印度真金博弈广告的年龄筛选功能设置步骤是什么？

嘿，朋友。最近总有做印度市场的兄弟姐妹问我，那个真金博弈（Real Money Gaming，简称RMG）的广告，到底怎么才能精准地只推给成年人，别让那些小屁孩点进来，既浪费钱又惹麻烦。这事儿吧，说大不大，说小不小，尤其是在印度这个市场，政策法规一天一个样，平台的规则也跟着变。今天我就坐下来，跟你好好唠唠这个事儿，把我自己摸索出来的和从官方文档里扒出来的干货，都给你理一遍。咱们不整那些虚的，就聊实操。

首先，得明确一点，这里说的“真金博弈”，指的是那种用户真金白银投进去，赢了能提现的游戏，比如Rummy、Fantasy Sports之类的。这玩意儿在印度的法律地位很微妙，各邦的规定都不一样，所以平台和广告主都得夹着尾巴做人。而年龄筛选，就是这“夹着尾巴”里最重要的一环。你总不想因为推给了一个17岁的孩子，然后被家长或者什么消费者保护组织投诉，最后闹得满城风雨吧？

一、为什么在印度做RMG广告，年龄筛选是“生死线”？

在聊具体步骤之前，我们得先想明白为什么这事儿这么重要。这不仅仅是设置一个开关那么简单，背后是法律、道德和商业利益的综合考量。

• 法律合规是第一位的： 印度的《公共赌博法》（The Public Gambling Act, 1867）虽然古老，但依然是很多地方的执法依据。虽然它主要针对的是实体赌场，但对线上真金游戏的监管也在逐步收紧。更重要的是，印度广告标准委员会（ASCI）有明确的准则，规定所有涉及真实货币游戏的广告，必须清晰、显著地标注“玩真钱有风险”之类的警示语，并且绝对不能针对18岁以下的未成年人。这是红线，踩了就要被处罚。
• 平台政策的硬性要求： 无论是Google Ads、Facebook/Instagram Ads，还是Twitter Ads，对于赌博和游戏类广告都有严格的政策。虽然它们对“游戏”的定义有区别（比如技能型游戏和机会型游戏），但对于年龄限制的要求是统一的：必须严格限制在目标地区的法定成年年龄以上。在印度，绝大多数邦的法定成年年龄是18岁，所以你的广告受众必须是18+。如果平台检测到你的广告投放给了未成年人，轻则警告、重则封号，广告账户里的钱都可能拿不回来。
• 品牌声誉和用户信任： 一个负责任的品牌，是不会希望自己的产品被未成年人接触到的。这不仅是企业社会责任（CSR）的体现，也是在培养长期的用户信任。试想一下，如果一个家长发现自己的孩子在玩你家的游戏，他会怎么看待你的品牌？负面口碑的传播速度，可比你想象的快多了。

所以，把年龄筛选做到位，是开展印度RMG业务的基石。这步走不稳，后面都是空中楼阁。

二、核心战场：主流广告平台的年龄筛选设置

好了，铺垫了这么多，咱们进入正题。目前大家在印度投RMG广告，用得最多的还是Google和Meta（Facebook/Instagram）这两大巨头。Twitter虽然用户体量相对小一些，但在特定人群（比如高知、年轻专业人士）里的影响力不小，而且它的广告后台设置也有自己的特点。我们一个一个来看。

1. Google Ads（谷歌广告）

Google是流量大户，但对RMG广告的审核也是最严的。你必须先申请并获得“赌博和游戏”政策的许可，才能投放。拿到许可后，年龄筛选的设置主要在两个层面：广告系列设置和受众定位。

步骤一：在广告系列级别设置年龄限制

当你创建一个新的广告系列时，在“受众特征”（Audience segments）或者“人口统计”（Demographics）这个板块里，你可以直接设置年龄范围。

• 进入广告系列设置界面。
• 找到并点击“受众特征”或“人口统计”选项卡。
• 选择“年龄”（Age）。
• 你会看到一个下拉菜单，里面有各种年龄段组合。对于印度市场，你应该选择 “18-24”、“25-34”、“35-44”、“45-54”、“55-64”、“65+” 这些选项。你可以根据你的游戏用户画像，选择一个或多个年龄段的组合。最保险的做法是全选18岁以上所有年龄段。
• 切记，不要选择“18岁以下”的任何年龄段。

步骤二：使用受众排除（Audience Exclusion）

这是一个更精细的操作，也是很多老手会忽略的。除了主动选择你要投放的人群，你还可以明确排除某些人群。

• 在广告系列设置中，找到“受众排除”（Audience exclusions）选项。
• 你可以添加“详细受众”（Detailed demographics）或者“兴趣受众”（Affinity audiences）。
• 在详细受众里，你可以找到年龄选项，直接排除掉18岁以下的用户群体。这样就相当于给你的投放加了一道“双保险”。

步骤三：内容定位和展示位置排除

除了直接的人口属性筛选，你还需要确保你的广告不会出现在那些未成年人聚集的内容旁边。

• 在广告系列设置的“内容”（Content）部分，你可以进行展示位置排除。
• 你可以排除那些明显面向儿童的内容类别，比如“儿童节目”、“卡通”、“玩具”等相关的网站、视频和应用。
• 这是一个非常重要的补充步骤，因为即使年龄设置正确，如果广告意外出现在了一个孩子会看的内容里，依然会带来风险。

2. Meta（Facebook & Instagram）广告

Meta的广告后台非常强大，它的年龄和性别筛选功能是默认就存在的，设置起来非常直观。

步骤一：创建广告组时的直接设置

在你创建广告的流程中，到了“广告组”（Ad Set）级别，你会看到一个名为“受众控制”（Audience Controls）的版块。

• 找到“年龄”（Age）滑块。
• 默认可能是13-65+，你需要手动调整。将起始年龄从13拖到18，或者直接在输入框里输入“18”。
• 结束年龄你可以根据你的产品定位来定，比如“65+”或者更高。对于RMG游戏，主力用户通常在25-45岁之间，但把范围放宽一些问题不大，只要确保起点是18岁就行。

步骤二：利用详细定位排除特定人群

Meta的“详细定位”（Detailed Targeting）功能非常强大，你可以用它来进一步收紧或放宽你的受众。

• 在详细定位的搜索框里，你可以输入“18岁以上”、“成年人”等关键词，然后选择相关的用户标签。
• 更高级的用法是，你可以创建一个“自定义受众”（Custom Audience），比如上传你现有用户的邮箱或电话号码（前提是这些用户已经通过你的年龄验证），然后基于这个用户群去“拓展相似人群”（Lookalike Audience）。这样，Meta就会去寻找和你现有成年用户相似的人，自然就过滤掉了大部分未成年人。

步骤三：广告内容的合规性检查

Meta在审核RMG广告时，会非常仔细地检查你的广告文案和图片。

• 你的广告素材里，绝对不能出现看起来像未成年人的模特。
• 文案里要避免任何可能吸引未成年人的词汇，比如“好玩”、“免费”、“轻松赢钱”等，要强调“负责任游戏”（Play Responsibly）、“18+”等警示语。
• Meta后台在你提交广告时，会有一个关于赌博和游戏的声明，你必须如实勾选，并提供相关的资质证明（比如游戏牌照，如果你的游戏需要的话）。

3. Twitter（现X平台）广告

Twitter的用户群体比较特别，在印度，它在政治、科技、体育圈的影响力很大。对于RMG广告，Twitter的政策也相对严格。

步骤一：在广告活动层级设置

Twitter Ads的界面和Meta有点像，但逻辑更偏向于关键词和兴趣。

• 在创建广告活动（Campaign）时，选择你的广告目标，比如“网站点击”或“应用安装”。
• 进入“广告组”（Ad Group）层级，你会看到“受众特征和语言”（Demographics and languages）这个部分。
• 在这里，你可以找到“年龄”（Age）的选项。点击编辑，选择“自定义范围”，然后将年龄下限设置为18岁。Twitter的年龄设置通常是选择一个范围，比如“18-34”、“35-44”等，你需要手动勾选所有18岁及以上的年龄段。

步骤二：利用关键词和兴趣话题进行筛选

Twitter的精髓在于它的实时性和话题性。你可以通过设置关键词和兴趣来进一步筛选受众。

• 在“兴趣和事件”（Interests and events）或“关键词”（Keywords）部分，你可以添加与你游戏相关的词汇，比如“Fantasy Cricket”、“Rummy”、“Online Poker”等。
• 同时，你可以排除一些明显与未成年人相关的兴趣或关键词，比如“Cartoon Network”、“Kids TV”、“School Homework”等。虽然这不能直接从年龄上筛选，但能有效降低广告触达未成年人的概率。
• Twitter还有一个“关注者拓展”（Follower look-alikes）功能，你可以输入一些在印度做RMG很成功的大号，比如一些板球明星的账号或者知名的游戏平台账号，Twitter会帮你找到和这些账号粉丝相似的人。这些粉丝群体通常年龄偏大，付费意愿也更强。

步骤三：广告文案的“自我审查”

Twitter的用户喜欢直接、坦诚的沟通方式。你的广告文案既要吸引人，又要合规。

• 在文案里直接写明“18+”、“仅限成年人”等字样。
• 使用负责任游戏的标签，比如#PlayResponsibly（负责任游戏）。
• 避免使用任何可能被视为诱导性的语言，比如“一夜暴富”、“稳赚不赔”等。这在任何平台都是大忌。

三、超越平台设置：构建一个完整的年龄验证生态系统

说到这里，你可能会觉得，只要在广告后台设置好，就万事大吉了。其实不然。广告平台的年龄筛选，只是一个“前置过滤器”，它能帮你过滤掉一部分明显的未成年人，但无法做到100%准确。一个真正负责任的平台，需要建立一个从广告到注册再到游戏的完整年龄验证体系。

1. 广告落地页的二次提醒

当用户点击你的广告，进入你的网站或App下载页面时，你应该在最显眼的位置再次强调年龄限制。

• 在页面的顶部或注册入口处，用醒目的字体和颜色标注：“本平台仅限18岁以上成年人使用。赌博可能导致财务损失和成瘾，请负责任地游戏。”
• 甚至可以设计一个弹窗，要求用户在进入之前，手动勾选“我已年满18周岁，并已阅读并同意相关条款”。虽然这只是一个形式，但在法律上能提供一定的保护。

2. 注册环节的严格KYC（Know Your Customer）

这是最核心的一环。用户光说自己18岁不行，你得有办法去验证。

• Aadhaar卡验证： 在印度，Aadhaar卡是全民身份识别系统。很多RMG平台会接入第三方API，要求用户输入Aadhaar卡号和姓名，系统会实时比对数据库，确认用户年龄。这是目前最主流、最有效的方式之一。
• PAN卡验证： 根据印度税法，任何涉及大额资金交易（通常超过1万卢比）的平台都需要收集用户的PAN卡信息。PAN卡上也有出生日期，可以用来验证年龄。
• 电子签名（e-KYC）： 一些平台会要求用户上传身份证明文件（如Aadhaar、护照、驾照等）的扫描件，并进行人脸识别或活体检测，以确保是本人操作且年龄达标。

一个完整的年龄验证流程应该是这样的：用户看到广告 -> 点击广告 -> 落地页看到年龄警示 -> 下载App -> 注册时强制进行Aadhaar/PAN卡验证 -> 验证通过，年满18岁，才能开始游戏。这个闭环才能最大程度地保证合规。

3. 支付环节的风控

在用户充值和提现的环节，平台也应该设置风控规则。比如，对于新注册且未完成深度KYC验证的用户，限制其单日或单次充值金额。这不仅能防止洗钱，也能间接阻止一些未成年人通过小额支付尝试游戏。

四、一些过来人的经验和“坑”

理论说完了，聊点实际操作中可能遇到的问题。这些都是我或者我的朋友踩过的坑，希望能帮你绕过去。

• 不要过度依赖平台的自动优化： 很多广告后台都有“自动出价”、“自动受众优化”之类的功能。对于RMG这种敏感品类，我建议还是手动设置。因为机器算法的目标是最大化转化，它可能会为了找到更多“可能付费”的用户，而无意中把一些年龄在边缘的用户（比如刚满17岁但兴趣标签很像成年人的用户）也包含进来。手动控制虽然累点，但更稳妥。
• 定期检查你的投放报告： 每周甚至每天，都要去看广告后台的“受众洞察”（Audience Insights）报告。看看点击你广告、下载你App的用户，他们的年龄分布、性别分布是不是符合你的预期。如果发现有异常，比如突然有大量18-20岁的用户涌入，就要立刻检查你的设置是不是出了问题，或者广告素材是不是有擦边球的嫌疑。
• 印度各邦政策差异巨大： 这一点要反复强调。印度有些邦，比如泰米尔纳德邦（Tamil Nadu）、特伦甘纳邦（Telangana）、安得拉邦（Andhra Pradesh）等，是完全禁止真金游戏的。在这些邦，你不仅要做年龄筛选，甚至应该直接在广告后台把这些地区（Geography）完全排除掉。否则，就算你的年龄筛选做得再好，广告出现在了禁投地区，也是违规的。所以，投放前一定要研究清楚目标邦的法律。
• 保持与平台的沟通： 如果你对某个广告为什么被拒审，或者对某个政策条款不理解，不要自己瞎猜。直接联系Google或Meta的广告支持团队，发邮件或者在线沟通。虽然他们的回复有时比较模板化，但总比你违规操作导致账户被封要好。
• 关注ASCI的最新指南： 印度广告标准委员会（ASCI）会不定期发布针对特定行业的广告指南。作为RMG广告主，必须时刻关注他们的官网，看看有没有新的规定出台。比如，他们之前就要求所有游戏广告必须在画面中央固定位置显示“游戏有风险”（Game involves financial risk）的字样，并且不能用“赢钱”（Win Money）这样的词，只能用“赢取奖励”（Win Prize）。

五、写在最后

你看，把一个看似简单的“年龄筛选”功能掰开揉碎了讲，里面竟然有这么多门道。从法律的红线，到平台的规则，再到落地页的设计和KYC的闭环，每一步都像是在走钢丝，需要小心翼翼。

在印度做真金博弈的生意，就像是在一片肥沃但充满荆棘的土地上耕种。市场潜力巨大，但合规的篱笆也扎得非常紧。年龄筛选，就是你踏入这片土地的第一步，也是最重要的一步。它不仅仅是一个技术设置，更是一种经营哲学，体现了你对法律的尊重、对用户的负责和对品牌长远发展的考量。

希望我今天聊的这些，能帮你把这第一步走得更稳、更扎实。记住，慢就是快，稳才能赢。祝你在印度市场的博弈中，能取得好成绩。