怎么用？ 每天花两分钟看看这些数字的涨跌。如果今天参与率突然掉了，是不是昨天发的某个Pin质量不行？如果点击量上来了，是不是某个话题正好切中了用户的痛点？这个概览是你的“天气预报”，让你对账号的“健康状况”有个大致的判断。

观众 (Audience) – 画像越清晰，内容越精准

这是我觉得Pinterest最牛的功能之一。它不仅能告诉你有多少人关注你，还能告诉你这些人的“底细”。点开“观众”分析，你会看到几个维度的数据，非常有价值。

• 人口统计数据 (Demographics)：这里会显示你的关注者和所有看到你内容的用户的年龄、性别、所在地、语言等。比如，你本来以为你的目标客户是25-34岁的女性，结果数据告诉你，其实35-44岁的女性对你的内容更感兴趣。这个发现可能会让你调整内容风格，用更成熟、更优雅的视觉和文案去打动她们。
• 兴趣 (Interests)：这是个重头戏。Pinterest会列出你的受众最感兴趣的其他话题。比如，你卖瑜伽垫，发现你的受众除了对“瑜伽”感兴趣，还对“素食食谱”、“冥想”、“极简主义生活”这些话题高度关注。这简直是内容创作的灵感源泉啊！你完全可以围绕这些关联兴趣去创作Pin，比如“5个瑜伽动作搭配素食午餐，开启清爽一天”，这样就能吸引更多潜在用户。
• 地理位置 (Location)：你的用户主要来自哪些国家、哪些城市。如果你的业务有地域性，比如你只做同城花艺配送，这个数据能帮你判断你的内容是否精准触达了本地用户。如果没有，你可能需要在关键词里加上地名。

来源 (Source) – 追踪流量的来路

想知道用户是通过什么渠道找到你的吗？“来源”报告会给你答案。它会显示你的流量是来自：

• 你的Profile (个人主页)：说明用户对你的品牌有认知，主动来找你。
• 搜索 (Search)：这是最理想的来源，说明你的关键词优化做得好，用户搜索相关词汇时看到了你的Pin。
• 其他用户的Board (看板)：你的Pin被别人保存到了他们的看板上，带来了二次传播。
• 外部链接 (Outbound Clicks)：直接从你的网站或其他地方链接过来的。

重点关注搜索和其他用户的Board。如果搜索来源占比高，恭喜你，你的SEO策略很成功。如果来自别人看板的很多，说明你的内容很受欢迎，大家都在帮你传播。如果大部分流量都来自你的Profile，那可能意味着你的内容在搜索和推荐流里的曝光不够，需要优化关键词和Pin的质量。

第二站：Pin详情分析 – 每一个爆款都有迹可循

看完了宏观数据，我们还要深入到“微观”层面。在“分析”>“Pin”这个板块，你可以看到你发布的每一个Pin的具体表现。这是你做内容复盘和优化的绝佳场所。

在这里，你可以按“保存次数”、“点击次数”、“展示次数”来给你的Pin排序。现在，我们来做个有趣的练习：

1. 找出“高展示、低点击”的Pin：这类Pin就像一个外表华丽但没人进店的商店。它的封面图和标题可能吸引了很多人的眼球（所以展示高），但内容本身或者文案没能激发用户的点击欲望。你需要反思：是不是图片不够清晰？是不是标题太平淡？是不是没有设置一个明确的行动号召（Call to Action）？
2. 找出“高点击、低保存”的Pin：这类Pin有点“一次性”消费的感觉。用户点进去了，但没有保存下来。这可能意味着内容有价值，但不够“值得珍藏”。比如，一篇教你“5分钟快速编发”的视频Pin，用户点进去看完了，学会了，也就没必要保存了。但如果你的Pin是“100种全年不重样的编发教程”，用户就会觉得“这个我以后肯定用得上”，然后赶紧保存。所以，这类Pin可以考虑优化一下，让它变得更具“资料库”属性。
3. 找出“高保存、高点击”的Pin：这就是你的王牌！爆款！别只高兴，赶紧把它扒个底朝天。分析它的：
   • 图片/视频：是什么风格？什么色调？是竖版长图吗？有人物出镜吗？
   • 标题：用了什么关键词？是提问式、数字列表式还是承诺式？
   • 描述：写了什么？关键词布局是怎样的？有没有引导用户点击链接？
   • 链接：指向了你网站的哪个页面？这个页面和Pin的内容匹配度高吗？

通过这种“解剖式”的分析，你就能总结出属于你自己的爆款公式。下次再做内容，就照着这个公式来，成功率会大大提高。

第三站：网站分析 (Website Analytics) – 站外效果的闭环追踪

如果你的Pinterest目标是给自己的独立站或者电商店铺引流，那“网站”分析这个功能你必须得用。首先，你需要在你的网站上安装Pinterest的追踪代码（Tag）。这个过程可能需要一点技术知识，但Pinterest后台有详细的指引，跟着做就行。

安装好之后，你就能在Pinterest后台看到：

• 网站点击：从Pinterest跳转到你网站的次数。
• 网站保存：用户从你的网站上保存了你的产品图或博客配图到他们的Pinterest。
• 每月网站互动：综合以上两种行为。

更厉害的是，如果你做的是电商，你甚至可以追踪到具体的转化数据（比如加入购物车、完成购买）。这让你能直接计算出Pinterest带来的投资回报率（ROI）。比如，你发现某个Pin带来了100次点击，最终产生了5个订单，那么这个Pin的价值就非常清晰了。你可以把这类高转化的Pin找出来，分析它们的共同点，然后加大投入，或者复制它的模式。

超越后台：用“搜索栏”和“看板”做免费的市场调研

除了后台那些硬邦邦的数据，Pinterest本身就是一个巨大的、活的市场调研工具。这招很多新手都忽略了。

搜索栏的联想功能

这个太简单了，但超级有效。假设你是个卖手工皂的。你在Pinterest搜索框里输入“手工皂”(Handmade Soap)。注意看，搜索框下面会自动弹出一长串相关的长尾关键词：

• 手工皂 教程
• 手工皂 礼物
• 手工皂 天然
• 手工皂 鼠尾草
• 手工皂 包装

这些词是什么？是用户真实的需求啊！这直接告诉了你，除了“手工皂”这个大词，用户还关心什么。你的Pin标题和描述里，就可以把这些长尾词自然地融入进去。比如，你可以专门做一个Pin，标题就叫“送朋友的绝佳礼物：高颜值手工皂制作教程”，这样不就精准地覆盖了一个搜索需求吗？

分析竞争对手和行业大号的看板 (Board)

找到你领域里做得最好的那几个账号，把他们所有的看板都看一遍。重点关注：

• 他们最受欢迎的看板是哪个？ 比如，一个时尚博主，可能有一个叫“法式穿搭灵感”的看板特别火，那这个主题就是市场验证过的热点。
• 他们看板里的高赞Pin是什么样的？ 别抄，但要模仿。模仿他们的视觉风格、构图、色调，模仿他们的文案结构和关键词。这是一种最快的学习方式。
• 他们用了哪些标签？ 把高频出现的标签记录下来，应用到你自己的内容里。

这就像有个免费的行业分析师在帮你做竞品报告，不用白不用。

一个简单的实操案例

为了让大家更明白，我们来虚拟一个场景。

假设你运营一个分享“家庭办公室装修灵感”的Pinterest账号。

第一步：看概览数据
你发现最近两周，账号的总参与率下降了15%。你有点慌。

第二步：深入Pin分析
你按“参与率”排序，发现最近发的几个关于“极简风办公室”的Pin表现很差，但一个月前发的几个“复古木质书桌搭配”的Pin依然在持续带来保存和点击。

第三步：看受众数据
你点开“观众”>“兴趣”，发现你的粉丝除了关注“办公室设计”，还大量关注“旧物改造”、“绿植养护”、“手工艺”这些话题。而“极简风”和这些兴趣的关联度显然没那么高。

第四步：用搜索栏验证
你在搜索框输入“Home Office”，联想词里出现了“Home Office with Plants”、“Home Office Vintage”、“Home Office DIY”。这证实了你的猜想：用户更喜欢有生活气息、有温度的办公室，而不是冷冰冰的极简风。

第五步：调整策略
你立刻停止发布纯极简风的内容，转而创作一系列“如何用绿植点缀你的家庭办公室”、“5个复古单品让你的办公室格调满满”的Pin。同时，在描述里加入了“绿植”、“复古”、“DIY改造”这些关键词。

结果：
新发布的Pin参与率明显回升，账号整体数据也恢复了增长。你看，整个过程没有花一分钱，全靠后台数据和免费的调研方法，就完成了一次精准的策略调整。

最后的几个小贴士

数据分析不是一劳永逸的事，它是个持续的过程。我建议你：

• 定期检查：每周固定一个时间，比如周五下午，花半小时系统地看一遍数据。
• 做记录：准备个小本子或者电子文档，记下你的发现。比如，“今天发现A主题的Pin点击率特别高”，“B关键词的搜索量在上升”。好记性不如烂笔头。
• 小步快跑，不断测试：根据数据调整策略后，要持续观察效果。如果效果不好，再微调。别指望一次就找到完美答案。

说到底，Pinterest的运营就像种地。你得先了解土壤（平台环境和用户），然后选好种子（优质内容），再根据天气和节气（数据趋势）来浇水施肥（优化策略）。这些免费的数据分析工具，就是你的眼睛和手，帮你把这个“农活”干得更漂亮，收获更多。别再把它们当成摆设了，现在就去后台点开看看吧。