Instagram 底部导航栏调整后，Reels 的使用频率真的会增加吗？聊聊我的观察和一些不成熟的小思考

嘿，朋友。最近刷 Instagram 的时候，你有没有觉得哪里有点不一样？就是那个我们每天都要点无数次的底部导航栏。对，就是那个从左到右，Home, Search, Reels, Shop, Profile 的“老熟人”。听说 Instagram 又在测试把它换位置了，把 Reels 往前挪，甚至可能取代 Search 的位置。这事儿一出来，我身边好几个做内容和电商的朋友都炸了锅，问我：“你说，这么一调，Reels 的使用频率真的会涨吗？”

这个问题，问得特别好。它不只是一个简单的“是”或“否”的问题，背后牵扯的是用户心理学、产品设计逻辑，还有我们这些靠平台吃饭的人最关心的流量密码。今天，我就想跟你坐下来，像朋友聊天一样，把这事儿掰开揉碎了，好好捋一捋。我们不讲那些虚头巴脑的理论，就聊实在的，聊聊这小小的按钮挪个窝，到底能掀起多大的浪。

先别急着下结论，我们得搞明白一件事：导航栏到底是个啥？

在讨论“调整后会发生什么”之前，我们得先理解“调整前是什么样”。这就像你要评价一道菜好不好吃，总得先知道它原来的配方吧？

我们把 Instagram 的底部导航栏想象成一个城市的交通地图。每个图标都是一个站点，而用户的每一次点击，就是一次“出行”。

在很长一段时间里，这个“地图”是这样的：

• 首页 (Home)： 这是市中心，是所有人的起点。无论你要去哪，大概率都得先从这里经过。这里是关注流，是社交关系的核心。
• 搜索 (Search/Explore)： 这是城市的“探索区”。用户来这里是有明确目的的——“我想看点新鲜的”、“我想找某个话题”或者“我想搜某个用户”。这是一个主动行为的入口。
• Reels： 这是后来才建起来的“娱乐中心”或者“主题公园”。一开始，它可能只是城市边缘的一个新地标，需要你特意找过去。它的位置在中间，说明平台很重视，但还不是绝对的核心。



• 商店 (Shop)： 这是“购物中心”。想买东西的人才会逛到这里。
• 个人主页 (Profile)： 这是“家”。我们时不时会回去看看自己的地盘，整理一下东西。

你看，这个布局是有逻辑的。它把“主动探索”（搜索）放在了 Reels 前面。这意味着，在旧的布局下，一个用户如果想刷点好玩的，他有两个选择：一是去“探索区”（搜索）里漫无目的地逛，系统会根据他的兴趣推荐图片、视频；二是直接去“娱乐中心”（Reels）看短视频。

现在，平台想做的调整，就是把“娱乐中心”的牌子，挂到“探索区”的门口，甚至可能取代它。这就相当于把一个城市的主题公园，从郊区搬到了市中心最显眼的位置。那么，搬了之后，去玩的人会变多吗？

直觉上，答案是“会”。但这只是直觉。我们得看看背后的道理。

费曼学习法走起：把“导航栏调整”这事儿，讲给一个完全不懂的人听

我特别喜欢费曼学习法，核心就是“用最简单的语言解释复杂的概念”。我们来试试。

想象一下，你面前有一张桌子，上面放着三样东西：一本你常看的杂志（首页），一个遥控器（搜索），还有一个最新款的游戏机（Reels）。

在以前，遥控器放在游戏机的左边。你想玩游戏，得先拿起遥控器（搜索），可能会顺便换个台，然后再去拿游戏机。或者，你直接越过遥控器，伸手去拿游戏机。但无论如何，遥控器都在那里，它是一个显眼的、绕不开的选项。

现在，有人把游戏机挪到了遥控器原来的位置，把遥控器挤到更边上去了。现在，你的手一伸过去，最先碰到的就是游戏机。

这个小小的物理位置变化，会带来什么影响？

1. 触手可及的便利性： 你不需要“特意”去找游戏机了。它就在你最习惯放手指的地方。这种“不费力”的感觉，会大大增加你拿起它的概率。哪怕你本来没想玩游戏，但手一碰就着，可能就顺手玩一把。这就是所谓的“降低用户决策成本”。

2. 视觉上的优先级： 你的大脑会立刻接收到一个信号：“哦，游戏机现在是最重要的东西了。” 这种视觉上的强调，会潜移默化地影响你的选择。当你的目光扫过桌面，游戏机总是第一个跳进你的眼睛。

3. 习惯的重塑： 时间长了，你会形成新的肌肉记忆。你的手会自动伸向新的位置去拿游戏机。到那个时候，遥控器（搜索）可能就被遗忘了，或者变成了一个备选项。

所以，从这个简单的比喻来看，把 Reels 挪到更靠前、更核心的位置，几乎必然会增加它的使用频率。因为它把一个“需要你主动选择”的功能，变成了一个“你几乎无法忽视”的功能。

但这事儿，真有那么简单吗？别忘了用户的“叛逆心”

聊到这，你可能会觉得，那 Instagram 这招太高了，Reels 的数据肯定要起飞了。先别急。我们得聊聊事情的另一面，人性的另一面。

人是一种很有趣的生物，我们既喜欢便利，又讨厌被“安排”。

当一个平台，尤其是像 Instagram 这样用户量巨大的平台，开始“强行”把某个功能推到你面前时，一部分用户会产生逆反心理。他们会想：“我来这里是看朋友的照片的，你凭什么一直让我看短视频？”

这种感觉，就像你去一家常去的咖啡馆，老板突然把原来的菜单撤了，换上了一整页的特调鸡尾酒，还把鸡尾酒的图片放在最显眼的位置。你可能会觉得：“嘿，我就想喝杯美式，你这是干嘛？”

所以，Reels 使用频率的增加，可能会分化成两种情况：

1. 被动接受者： 大多数用户，或者说“懒惰”的用户（这没什么不好，人性本懒），会顺从这个改变。他们会觉得“行吧，那就刷刷短视频”，然后沉浸其中。这部分用户是 Reels 数据增长的基本盘。

2. 主动抵抗者： 一部分对 Instagram 核心功能（看朋友动态、发精美照片）有执念的用户，可能会感到不满。他们可能会更频繁地使用“首页”来确保看到关注内容，或者干脆减少打开 App 的频率。他们用脚投票，表达对平台过度“视频化”的不满。

那么，这两派人，哪边会占上风？这决定了 Reels 的增长是“健康增长”还是“泡沫增长”。

我们来拆解一下，Reels 的增长到底从哪来？

为了更清晰地分析，我们可以把 Reels 使用频率的潜在增长来源做个拆解。这就像分析一家餐厅的客流，得看是新客多还是老客回头多。

从这个表格看，增长几乎是必然的。但关键在于，这些增长的“质量”如何？

“顺手”流量虽然多，但如果用户点进去发现内容不吸引人，或者只是机械地滑动几下就退出来，那这种使用频率的增加对平台来说价值有限。平台真正想要的，是用户停留时长的增加，是深度互动的增加。

聊点实在的：作为普通用户，我们该怎么办？

聊了这么多平台和数据，我们回归到“人”本身。这个调整对我们普通用户意味着什么？

首先，你刷 Instagram 的体验可能会变得更“快节奏”。图片是需要“品”的，而短视频是需要“刷”的。你的注意力会被切割成更小的碎片。这不一定是个坏事，如果你就是想放松一下，看看有趣的东西，那 Reels 确实是个好工具。但如果你是想安静地看看朋友的近况，你可能需要更主动地去“首页”里寻找。

其次，你可能会看到更多你不熟悉的人的内容。Reels 的推荐算法是基于兴趣，而不是基于“关注”。导航栏的调整，会强化这种“探索”属性。你会更容易被卷入到热门的、病毒式传播的内容中，而忽略了你真正关心的人。这可能会让你和朋友的联结感变弱。这可能也是为什么很多人怀念早期 Instagram 的原因——那是一个真正的朋友圈。

最后，你可能会被“喂”更多广告。Reels 是广告变现的黄金地带。当更多用户、更长时间地停留在 Reels 时，品牌方和平台自然会加大在这里的投入。所以，当你发现 Reels 里的广告变多了，别意外，这是商业模式的必然结果。

再换个角度：这对内容创作者和商家意味着什么？

这部分朋友，可能才是最关心这个问题的。因为导航栏的每一个像素，都可能关系到他们的饭碗。

1. 流量的重新分配： 这是最直接的。原本属于“搜索”入口的流量，一部分会“溢出”到 Reels。这意味着，如果你的业务是依赖“搜索”带来的精准流量（比如本地生活、教程类），你可能需要思考如何让自己的 Reels 也能出现在用户的搜索结果里，或者如何制作出能吸引用户从 Reels 点进你主页的短视频。流量的入口变了，玩法也得跟着变。

2. 内容形式的“军备竞赛”： 平台用最显眼的位置给 Reels 导流，这就是在向所有创作者喊话：“快来做短视频！这里有钱（流量）赚！” 可以预见，未来 Instagram 上的短视频内容会更加拥挤，竞争会更激烈。那些还在坚持只做精美图片的博主，可能会面临粉丝增长停滞甚至下滑的困境。这逼着所有人去学习新的技能——写脚本、拍视频、剪辑、配乐。这很残酷，但也很现实。

3. “黄金三秒”的内卷加剧： 短视频的本质是“注意力经济”。入口越方便，用户划走的成本就越低。你只有不到三秒钟的时间，来抓住一个可能只是“顺手”点进来的人。这对内容的开头、视觉冲击力、音乐的选择都提出了更高的要求。创作者们会更疯狂地研究算法，研究爆款公式，内容可能会趋于同质化，但也会更精致。

4. 对“小而美”创作者的挑战： 大品牌、大MCN机构有资源去制作精良的 Reels，他们可以迅速占领流量。而那些靠个人魅力、独特审美生存的“小而美”创作者，在这种强调效率和爆款的环境下，可能会感到吃力。他们需要找到一种方式，既能适应短视频的节奏，又能保持自己的独特性。这很难。

我们来聊聊“为什么”：Instagram 为什么要这么干？

任何产品调整背后，都有其商业逻辑。我们不妨猜猜 Instagram 的“小九九”。

首先，最直接的原因，就是和 TikTok 竞争。Reels 从诞生之初，就是作为 TikTok 的竞品。在 TikTok 的冲击下，Instagram 必须全力押注短视频。把 Reels 放在“黄金位置”，就是要把所有能调动的资源都向它倾斜，确保它在和 TikTok 的竞争中不落下风，甚至能抢回用户时长。

其次，是商业变现的需要。短视频的广告形式更丰富，用户沉浸感更强，广告转化率也更高。图片广告大家可能已经审美疲劳了，但一个精心制作的 Reels 广告，很容易让人“种草”。把更多用户引导到 Reels，就是把更多流量引向变现效率更高的地方。这是资本市场的逻辑。

最后，是平台内容生态的“进化”。Instagram 的 CEO 亚当·莫塞里（Adam Mosseri）已经多次公开表示，Instagram 不再是一个纯粹的“照片分享应用”，它正在向“娱乐和连接平台”转型。这个转型是痛苦的，因为它会牺牲掉一部分老用户的感情。但对平台来说，这是生存和发展的必经之路。因为纯社交的天花板是有限的，而娱乐内容的想象力是无穷的。所以，导航栏的调整，就是这个转型过程中的一个标志性动作。它在告诉所有人：“我们回不去了，未来就是视频的。”

一些零散的观察和不成熟的想法

写到这，我脑子里又冒出几个点，可能不成体系，但也想跟你分享一下。

我注意到，有时候平台会测试不同的布局。比如，把 Reels 和“创建”（加号）按钮合并，或者把 Reels 放到最右边。这些不同的调整，效果可能完全不同。放在最右边，可能意味着它是“终点站”，是用户刷完所有内容后的最后去处。放在最左边，可能意味着它是“起点”，是用户打开 App 后的第一个选择。这两种策略，对用户行为的影响是不一样的。所以，我们看到的“调整”，可能只是 A/B 测试的一部分，最终会采用哪种，还未可知。

另外，用户的行为其实非常“顽固”。很多人打开 Instagram 就是为了看那几个特定的人。无论你怎么调整导航栏，他们可能都会通过“搜索”去找到那个人，或者干脆只看“首页”。这部分用户的习惯很难被改变。所以，Reels 使用频率的增加，可能主要来自于那些“时间充裕、没有明确目的”的用户。对于目标明确的用户，导航栏的调整影响可能有限。这就像你去超市，如果你只想买一瓶酱油，你不会因为超市把零食摆在门口就改变主意，你会径直走向酱油区。但对于本来只想买酱油，结果被零食吸引，顺手买了一堆零食回家的人，超市的布局就成功了。

最后，我想说，技术产品和人的关系，永远是一种动态的博弈。平台希望引导用户，而用户也在用自己的行为“投票”。如果一个调整，让大部分用户感到极度不适，数据最终会下滑，平台也会被迫回调。所以，Reels 使用频率的增加，可能是一个短期、必然的趋势，但长期来看，它是否能持续，取决于 Reels 本身的内容生态是否足够健康、足够有吸引力。位置只是敲门砖，内容才是留住人的硬道理。

好了，聊了这么多，感觉把脑子里的想法都倒出来了。从简单的比喻，到复杂的用户心理，再到平台的商业考量，这事儿确实不是一句话能说清的。导航栏的调整，就像往水里扔了一颗石子，涟漪是一定会有的，至于这涟漪会扩散多远，又会把哪些小船推向岸边，我们还是让时间来给出答案吧。毕竟，我们每个人，既是观察者，也是这个巨大实验里的一部分。下次你打开 Instagram，不妨也多留意一下自己的手指，看看它会不由自主地伸向哪里。