TikTok 营销推广中，虚拟人账号如何打造专属人设吸引粉丝？

说真的，最近刷 TikTok，你有没有发现那些“不像真人”的账号越来越火了？不是说那种一眼就能看出来的动画人物，而是那种长得跟真人几乎没区别，但你心里清楚“这绝对是假的”的虚拟人。一开始我也觉得挺怪的，但看多了，甚至会有点上头。这玩意儿在 TikTok 营销里，现在绝对是块大蛋糕。但问题来了，怎么把一个由代码和 3D 模型构成的东西，做得有血有肉，让人愿意关注、愿意买单？这事儿没那么简单，不是说你技术牛就行，核心在于“人设”。

咱们今天不扯那些虚头巴脑的理论，就用大白话聊聊，怎么给 TikTok 上的虚拟人打造一个能“吸粉”的专属人设。我会尽量把这事儿掰开了、揉碎了讲，就像咱俩坐下来喝杯咖啡，边想边聊那种感觉。

一、 别搞错了，虚拟人不是“人”，是“产品”

在动手之前，咱得先想明白一个最根本的问题：你为什么要用虚拟人？是因为真人出镜太麻烦，还是觉得虚拟人更有科技感，或者是为了规避真人网红的那些不确定性？

很多人一开始就走偏了，觉得虚拟人嘛，长得好看就行，最好就是那种标准的网红脸，大眼睛、高鼻梁、小 V 脸。结果做出来，千篇一律，毫无记忆点。在 TikTok 这个信息爆炸的平台，用户刷到你，可能 0.5 秒就划走了，凭什么要停下来多看你一眼？

所以，打造人设的第一步，不是去捏脸，而是去“定义角色”。你得把这个虚拟人当成一个真实存在的“演员”，给他写一份详细的“人物小传”。这份小传里，得包含这些要素：

• 基本信息： 名字、年龄（或者看起来的年龄）、性别、身高、甚至星座。别觉得这些没用，这些细节是构建真实感的基础。比如，一个叫“Miya”的虚拟人，设定为 22 岁的音乐学院学生，和一个叫“X-7”的设定为来自未来的 AI 探索者，给人的感觉完全不同。
• 性格特质： 她是社恐还是社牛？是毒舌还是温柔？是大大咧咧还是心思细腻？性格决定了她说话的语气、动作的幅度。一个社恐的虚拟人，可能在镜头前会有点拘谨，甚至会避免眼神接触，这种“不完美”反而很真实。
• 背景故事： 她从哪里来？有什么爱好？有什么不为人知的小秘密？比如，一个虚拟美妆博主，她的背景故事可以是“一个在赛博朋克世界里寻找真实色彩的仿生人”。这个设定瞬间就让她和别的美妆博主拉开了差距。



• 价值观和口头禅： 她喜欢什么，讨厌什么？有没有什么挂在嘴边的口头禅？比如，每次看到不文明行为，她会说一句“这可不太酷哦”。这种重复性的标签，能加深用户的记忆。

你看，经过这么一梳理，这个虚拟人就不再是一个空洞的模型了，她有了“灵魂”的雏形。这个灵魂，就是你的人设核心。

二、 内容为王：让人设在每一个视频里“活”起来

有了人设大纲，接下来就是最关键的一步：通过内容让人设落地。这就像演员拿到了剧本，得靠演技把角色演活。在 TikTok 上，虚拟人的“演技”就是它的动作、表情、语言和它与环境的互动。

1. 动作和表情：拒绝“PPT式”僵硬

这是虚拟人最容易翻车的地方。如果一个虚拟人说话时嘴巴像机关枪一样快速开合，或者表情僵硬得像戴了面具，那观众瞬间就会出戏。现在技术进步了，动作捕捉和面部表情捕捉已经很成熟了。在制作时，一定要注意细节：

• 微表情： 说话时偶尔挑一下眉，思考时会下意识地摸下巴，笑的时候眼角会有细微的纹路。这些“不完美”的细节，恰恰是“真实”的来源。
• 肢体语言： 不要让她像个木桩一样杵在那儿。可以让她在说话时配合一些手势，或者在场景里走动、倚靠墙壁。让她和周围的环境产生互动，而不是一个悬浮在背景上的贴图。
• 节奏感： 说话的语速、停顿，要和她的性格匹配。一个活泼的虚拟人，语速可以快一点，中间少有停顿；一个沉稳的虚拟人，则可以适当放慢语速，多一些思考的留白。

2. 语言风格：说“人话”，说“她的话”

虚拟人的台词脚本，绝对不能是那种冷冰冰的说明书式语言。你得根据她的人设来写。

举个例子，同样是推荐一款口红。

• 普通脚本： “这款口红是哑光质地，颜色是复古红，非常显白。”
• 人设脚本（假设人设是有点酷的街头女孩）： “啧，这个颜色……有点东西。涂上它去炸街，气场两米八，谁也别来沾边。”

哪个更能打动人，一目了然。后者不仅传递了产品信息，还强化了人设的性格。用户记住的不仅是口红，更是这个又酷又飒的虚拟女孩。

还有，可以适当加入一些网络热梗，或者创造一些属于她自己的梗。这会让用户觉得她“活在”当下，而不是一个被设定好的程序。

3. 内容选题：人设决定赛道

你的虚拟人设定了是美妆博主，那就别天天发跳舞视频。内容一定要垂直，要和人设高度统一。但同时，也要在垂直领域里玩出花样。

比如，一个设定为“AI 程序员”的虚拟人，他的内容可以是：

• 知识科普类： 用最通俗易懂的方式，讲解复杂的编程概念（比如用做蛋糕来比喻代码封装）。
• 生活吐槽类： 吐槽作为“虚拟人”的烦恼，比如“今天服务器又卡了，我的脸都扭曲了”。
• 潮流科技类： 测评最新的 AI 工具，或者对科技热点事件发表自己的“虚拟”看法。

你看，所有内容都围绕着“AI”和“程序员”这两个标签，但表现形式又是多样的。这样既能吸引精准粉丝，又不会让内容变得枯燥。

三、 互动与运营：让粉丝参与“造神”

一个账号如果只是单向输出，是很难建立起深厚的情感连接的。虚拟人虽然不是真人，但它的运营者（背后的团队）必须是活的，而且要非常活跃。互动，是让虚拟人“活”在粉丝心里的关键。

1. “打破第四面墙”的艺术

在戏剧里，“第四面墙”是指舞台和观众之间的那道看不见的墙。对于虚拟人来说，这道墙就是屏幕。偶尔“打破”这道墙，能极大地增强真实感和亲近感。

怎么做？

• 回应评论区： 不只是简单回复“谢谢支持”，而是要以虚拟人的人设来回复。比如粉丝评论“你好可爱”，虚拟人可以回复“嘿嘿，被你发现我的隐藏属性了”。甚至可以和粉丝在评论区进行一些有趣的对话。
• 在视频中提及粉丝： “有位叫‘熬夜冠军’的朋友留言说……那今天我就来挑战一下熬夜妆。”这种点名道姓的感觉，会让被提到的粉丝非常有归属感，也让其他粉丝觉得这个虚拟人真的在看大家的留言。
• 发起挑战和投票： 让粉丝决定虚拟人下一期穿什么衣服、去哪里“探店”、尝试什么新发型。把一部分内容创作的权力交给粉丝，他们会更有参与感。

2. 制造“专属记忆点”和“连续剧”

想让粉丝长期追更，就要有“追剧”的感觉。可以定期策划一些系列内容，或者埋下一些伏笔。

比如，一个虚拟旅行博主，可以设定一个“寻找失落的文明”的主线任务，每去一个地方，都是在寻找线索。或者，一个虚拟宠物博主，可以记录她和她的“电子宠物”（可能是一个小机器人）的日常，偶尔发生一些小“意外”，比如宠物“生病”了需要粉丝出主意怎么修。

这些带有故事性的内容，会把粉丝牢牢粘住。大家会好奇接下来会发生什么，从而持续关注。

3. 跨平台联动（如果精力允许）

虽然主战场是 TikTok，但如果团队配置允许，可以为虚拟人开设其他社交账号，比如 Instagram 或者微博。在不同平台，可以展现虚拟人生活的不同侧面。Instagram 可以发一些精美的“生活照”，微博可以发一些更碎碎念的“心情日记”。这会让这个虚拟人的形象更加立体丰满。

四、 技术与审美：人设的“硬件”支撑

前面聊了很多“软件”层面的东西，但虚拟人的“硬件”——也就是它的视觉呈现，同样至关重要。这直接决定了用户的第一印象。

1. 美术风格的选择

虚拟人的美术风格，要和人设定位相匹配。这里有一个简单的对比，可以帮助你思考：

选择哪种风格，取决于你的目标受众和人设内核。不要盲目追求“逼真”，有时候，一个风格独特的二次元形象，比一个看起来有点“恐怖谷效应”的超写实形象，更容易让人接受。

2. 服装、场景和道具

这些是人设的外在延伸。一个虚拟人的衣柜和她的家，都是人设的一部分。

• 服装： 要符合她的身份和审美。一个街头风的虚拟人，总穿西装革履就不合理。而且，服装的更换频率也要考虑，这能给账号带来新鲜感。可以和品牌合作，穿新品“带货”。
• 场景： 她的视频背景是固定的还是变化的？是在一个精心布置的“虚拟房间”里，还是在各种虚拟的“外景”？固定的场景能加深用户印象，比如一看到那个粉色的卧室，就知道是她。变化的场景则能提供更多视觉刺激。
• 道具： 一些标志性的道具能成为她的符号。比如，她总是抱着一只特定的玩偶，或者总是戴着一副很有特点的眼镜。这些小细节能极大地增强辨识度。

  五、 避坑指南：虚拟人运营的“死亡陷阱”

  聊了这么多怎么做，也得聊聊哪些事绝对不能做。这些“坑”一旦踩进去，想再把人设拉回来就难了。

  • 人设崩塌（OOC – Out of Character）： 这是大忌。一个设定社恐的虚拟人，突然在视频里和陌生人侃侃而谈，毫无障碍。这种前后不一致，会让粉丝瞬间出戏，感觉“被骗了”。运营团队必须像一个剧组的导演和编剧，严格把控角色的每一句台词、每一个动作。
  • 技术故障不处理： 偶尔出现一点小瑕疵，比如穿模、动作延迟，如果处理得好，甚至可以变成一个有趣的“梗”。但如果频繁出现，或者团队视而不见，就会严重影响观看体验，让人觉得这个账号很“廉价”。
  • 内容同质化，缺乏创新： 刚开始靠一个新奇的人设吸引来的粉丝，如果发现你每天都在重复同样的内容，很快就会失去兴趣。必须不断探索新的内容形式，让人设在不同的场景下碰撞出新的火花。
  • 过度营销，吃相难看： 虚拟人接广告是必然的，但一定要巧妙。要让广告成为内容的一部分，而不是生硬地打断内容。比如，一个美妆虚拟人，在分享化妆技巧时，自然地使用某品牌产品，并给出真实的使用感受（当然是基于人设的“真实”），效果会比直接念广告词好一百倍。

  说到底，虚拟人账号的运营，是一场关于“真实感”的骗局，但这场骗局需要极高的技术、创意和诚意去支撑。它要求运营者既是产品经理，又是编剧、导演和客服。

  在 TikTok 这个强调个性和创意的平台上，一个成功的虚拟人，绝不仅仅是技术的胜利，更是对人性的深刻洞察和对内容的极致打磨。它需要你像对待一个真正的伙伴一样，去规划它的成长，倾听它的“心声”（粉丝的反馈），并赋予它独一无二的灵魂。这很难，但一旦成功，它所带来的品牌忠诚度和商业价值，也是传统真人网红难以比拟的。毕竟，一个永不塌房、永远在线、还能不断进化的“完美偶像”，谁不爱呢？