别把Pinterest当百度用：用Idea Pins做多媒体系列，把“灵感”变成“生意”

说真的，我第一次接触Pinterest的Idea Pins（当时还叫Story Pins）的时候，脑子里第一反应是：“这不就是抄袭Instagram Stories吗？” 但当我真的沉下心去研究，甚至自己拿几个号做测试后，我才发现自己错得离谱。Instagram Stories是快餐，看完就划走；但Pinterest上的东西，是“资产”。它能像陈年老酒一样，越久越香，流量越滚越多。

如果你还在把Pinterest当成一个单纯的图片搜索引擎，或者只是随便发发产品图，那你真的在浪费一个巨大的金矿。Idea Pins是目前Pinterest算法的“心头肉”，也是品牌和个人博主建立信任、展示专业度最强的武器。今天咱们不扯那些虚头巴脑的理论，就聊聊怎么实操，怎么用Idea Pins做一个让人忍不住看完、还想点进你主页的多媒体系列。

先搞懂：为什么Idea Pins是“多媒体系列”的最佳载体？

在聊怎么做之前，得先明白Pinterest的逻辑。别的平台（比如TikTok或Instagram）强调的是“当下”和“娱乐”，而Pinterest强调的是“未来”和“计划”。用户在这里不是为了杀时间，而是为了“找点子”。

Idea Pins之所以特殊，在于它结合了视频的动态吸引力和图文的深度信息量。它不像普通图那样单薄，也不像长视频那样需要一口气看完。它把一个大主题切碎，变成一页一页的“翻页视频”或“翻页图文”。

举个生活中的例子。假设你是一个卖烘焙模具的商家。

• 普通Pin： 一张漂亮的蛋糕图，配个标题“超好吃的巧克力蛋糕”。用户点开大图，觉得好看，然后？没了。可能顺手点个赞，下一秒就忘了你是谁。
• Idea Pins系列： 你做一个《新手零失败戚风蛋糕》的系列。



• 第1页：动态封面，写着“别再做塌陷的蛋糕了，跟我这3步走”。
• 第2页：视频片段，展示怎么“乳化黄油”。
• 第3页：文字卡片，列出精准的材料克数。
• 第4页：视频展示“翻拌手法”的特写。
• 第5页：成品展示，最后加一句“记得关注，下期讲打发蛋白”。

看到了吗？Idea Pins让你有机会把一个产品、一个技能、一个生活方式，讲透。用户在翻页的过程中，注意力被牢牢抓住，信任感也在一点点建立。这就是“多媒体系列”的核心价值：沉浸感。

策划阶段：别急着拍，先想好“故事线”

很多人做Idea Pins最大的误区是：把5张图或者5段视频硬塞进去，内容之间毫无关联。这不叫系列，这叫流水账。

一个好的Idea Pins系列，必须有逻辑。我习惯用“费曼技巧”里的一个原则来检验：如果你不能用简单的步骤把它讲清楚，说明你自己都没想明白。

1. 选题：从“解决问题”出发

别自嗨。用户不关心你的工厂有多大，只关心你的产品能帮他解决什么麻烦。去Pinterest的搜索框下拉列表里看，去你的评论区看，用户在问什么？

比如你是做家居收纳的，不要发“新款收纳盒上市”。要做成一个系列：

• 痛点切入： “厨房台面总是乱糟糟？试试这3个垂直空间利用法”。
• 解决方案： 每一页展示一个具体的收纳技巧，配合收纳盒的使用场景。
• 结果导向： 最后一页展示整洁的台面，给用户一个美好的愿景。

2. 结构设计：经典的“三段式”

虽然Idea Pins最多可以有20页，但我建议新手从5-8页开始。结构上，遵循这个公式：

• 钩子（第1页）： 这是生死线。必须用最强烈的视觉对比、最扎心的痛点文案，或者一个反直觉的问题。比如：“为什么你做的红烧肉总是发柴？”
• 干货（中间页）： 这里就是你的“多媒体”展示区。视频展示过程，图文展示细节。注意，每一页都要有独立的信息点，不要让用户觉得翻了个寂寞。
• 行动号召（最后一页）： 告诉用户下一步做什么。是去评论区互动？是去主页看更多？还是去点击链接（虽然Idea Pins直接链接很难挂，但可以引流到主页）？

制作阶段：手把手教你“组装”多媒体

Pinterest的编辑器其实挺好用的，但很多隐藏功能大家没挖掘出来。咱们把制作过程拆解开来看。

1. 素材准备：视频与图片的混搭艺术

Idea Pins支持视频（MP4, MOV）和图片（JPG, PNG）。我的建议是：能用视频展示动态过程的，绝不用静态图。

比如你是教穿搭的。

• 错误示范： 放5张穿搭好的照片。用户看一眼就划走了，因为没有“过程感”。
• 正确示范：
  • 第一页：你对着镜头说“梨形身材怎么穿显瘦？”（真人出镜，拉近距离）。
  • 第二页：视频展示“阔腿裤遮肉”的走路动态。
  • 第三页：图片特写“腰带位置”的细节，配上文字标注。

小贴士： 视频不需要像电影大片那么精致，但一定要清晰、光线好。手机拍摄完全够用，关键是内容要真实。现在的用户很反感过度滤镜，稍微带点生活气息的“毛边”，反而更受欢迎。

2. 善用“贴纸”和“文字”：让页面“活”起来

Pinterest提供了一些内置工具，千万别浪费。

• 主题贴纸（Stickers）： 比如“教程”、“食谱”、“必买好物”等。这些贴纸不仅仅是装饰，它们是Pinterest识别你内容分类的信号。用对了贴纸，算法推荐更精准。
• 文字叠加： 视频有时候没有声音（默认静音播放），或者环境音嘈杂，这时候文字就是救命稻草。在视频画面上加几行大字，提炼核心信息。比如视频在演示切菜，画面上打字“刀要倾斜45度”。

3. 录制画外音（Voiceover）：建立信任的捷径

Idea Pins允许你录制画外音。这是一个超级大杀器。

想象一下，用户在安静的办公室刷手机，看到你的视频是静音的，但如果她点开，听到你温柔、专业的解说，那种感觉是不是比冷冰冰的文字强很多？

录制的时候，不用追求播音腔。就像跟朋友聊天一样，把步骤讲出来。如果你实在不想露脸，就用黑屏+文字+你的声音，做一个“播客式”的Idea Pins，效果一样好。

4. 细节决定成败：标签（Tags）和发布时间

在发布前，有一个功能叫“添加标签”（Tag）。这和Instagram的标签不一样，这是Pinterest内部的关联功能。

比如你做了一个关于“早八通勤妆”的系列，你可以添加标签“Makeup”、“Quick Makeup”、“Beauty Tips”。这能帮助Pinterest把你的内容推给正在看类似话题的人。

关于发布时间，Pinterest的流量长尾效应很强，不像推特那样几小时就过期。但为了获得初始爆发力，通常建议在晚上8点到11点或者周末发布，因为这是大多数人开始规划下周生活、寻找灵感的时间。

进阶玩法：如何把Idea Pins做成真正的“系列”？

当你发布了一个Idea Pins，它不仅仅是那一个帖子，它是你主页的一部分。我们要利用Idea Pins的“合集”功能（Collections），把散乱的内容串联起来。

1. 创建主题合集

假设你是做健身内容的。你可以创建一个名为“30天腹肌挑战”的合集。

• 第1周的Idea Pins：讲解核心激活动作。
• 第2周的Idea Pins：讲解进阶卷腹。
• 第3周的Idea Pins：讲解饮食搭配。

当用户看完你其中一个视频，点击合集名称，就能看到所有的相关系列。这种“连续剧”的模式，能极大地提高用户的关注率。

2. 跨视频互动

在视频的结尾，或者在文字卡片里，明确告诉用户：“这是系列的第2部分，记得去主页看第1部分和第3部分。”这种引导非常必要，因为用户的记忆是碎片化的，你需要帮他们串联起来。

3. 数据复盘：别只看浏览量

发布后，进入Pinterest Analytics（分析数据）。不要只盯着“浏览量”（Impressions）看，那个数字很容易让人膨胀，但没用。你要看的是：

• 保存率（Save Rate）： 有多少人把你的Pin存到了自己的画板？这是衡量内容价值的黄金指标。如果浏览量高但保存率低，说明你的封面或标题党了，内容撑不起期待。
• 点击率（Outbound Clicks）： 如果你的目的是引流，这个数据最重要。
• 关闭率（Close-up Rate）： 用户是否点开大图仔细看？这代表你的视觉吸引力。

通过数据，你会发现哪种类型的多媒体组合最有效。是真人出镜好？还是纯图文好？是长视频好，还是快节奏剪辑好？让数据告诉你答案，而不是凭感觉。

避坑指南：新手最容易犯的几个错

在实战中，有些坑踩了真的很浪费时间。这里提前给你预警一下。

1. 忽略了“竖屏”原则。

Idea Pins虽然是翻页的，但它主要还是在移动端展示。如果你的素材是横屏的，两边会有巨大的黑边，视觉体验极差。请务必保证你的视频和图片是竖屏比例（通常是9:16）。

2. 音乐太大声，人声太小。

Pinterest自带的音乐库曲子不错，但如果你要加画外音，一定要在剪辑软件里把背景音乐音量压低（通常在-20dB左右），人声要清晰突出（-6dB左右）。不然用户听不清你在说什么，直接划走。

3. 纯搬运，无原创。

虽然Pinterest对视频原创度的要求不像YouTube那么变态，但直接把TikTok上带水印的视频搬过来，或者把别人的图稍微改改就发，是非常危险的。算法能识别出低质内容，而且用户也不傻。哪怕是简单的二次剪辑，也要加入你自己的思考和元素。

4. 以为发完就结束了。

Idea Pins发布后，它不会像普通Pin那样自动循环推荐很久（普通Pin的生命周期是几个月甚至几年，Idea Pins相对短一些，大概几周）。所以你需要定期回顾旧的系列，看看能不能更新迭代，或者把旧的精彩片段剪辑成新的普通Pin，进行二次利用。

写在最后的一些心里话

做Pinterest营销，尤其是做Idea Pins，其实是在练一种“内功”。它逼着你把复杂的东西简单化，把抽象的东西视觉化。

不要指望发一两个系列就爆火。我见过很多账号，前两个月的数据平平无奇，但坚持每周更新2-3个高质量的Idea Pins，突然在第三个月的某一天，其中一个系列被算法击中，流量像洪水一样涌进来，直接把账号的权重拉高了一个台阶。

这就是Pinterest的魅力：它奖励那些耐心、真诚、愿意提供价值的创作者。

所以，别纠结设备，别纠结完美。拿起手机，打开Pinterest的App，点击那个“+”号，选上你最好的素材，按照上面说的逻辑，去拼凑你的第一个多媒体系列。哪怕只有3页，哪怕画面有点抖，只要那是你真实想分享的“点子”，它就有可能在未来的某一天，点亮屏幕另一端某个人的生活。

去试试吧，你的灵感值得被更多人看见。