聊聊 Grok 的广告创意：怎么让你的品牌在 Twitter 上不“精分”

说真的，你有没有过这种感觉？刷 Twitter 的时候，突然看到一个广告，点进去一看，品牌主页的画风跟广告简直是两个世界。前一秒还是高冷的科技范儿，后一秒就变成了“家人们，这波福利不冲不是人”的直播带货风。这种感觉，就像你约好了跟一个穿西装的绅士喝咖啡，结果他一开口全是网络烂梗，瞬间下头。

这就是品牌调性没保持好。在 Twitter 这种快节奏、信息流爆炸的平台上，想让自己的声音不被淹没，同时又保持住品牌的“人设”，真的挺难的。最近很多人都在用 Grok 这类 AI 工具来生成广告创意，省时省力，但问题也来了：AI 生成的内容，怎么才能听起来像“我们家的人”说的，而不是一个冷冰冰的机器人在念稿子？

这事儿我琢磨了挺久，也试了不少方法。今天不跟你扯那些虚头巴脑的理论，就聊聊我是怎么用 Grok 来搞定 Twitter 广告创意，并且让它死心塌地地为我的品牌调性服务的。这更像是一套操作心法，而不是一本说明书。

第一步：别急着下指令，先给 AI “喂”饱你的品牌人设

很多人用 AI 的误区是什么？直接说：“给我写 10 条关于我们新款咖啡的 Twitter 广告。”

结果呢？AI 给你的就是一堆“香醇浓郁，唤醒你的每一天”之类的万金油文案。这些文案不能说错，但就是没劲，放谁家都行。这就好比你让一个陌生人去帮你接待朋友，却不告诉他你朋友喜欢聊什么、讨厌什么。他只能客套地寒暄，但永远走不进心里。

所以，用 Grok 之前，你得先做一件最重要的事：给它一份你的品牌“身份证”。这份身份证越详细，AI 扮演的角色就越像你团队里的老员工。

这个“身份证”里应该包含什么？我习惯把它分成几个模块：

• 品牌核心价值观： 你的品牌到底信奉什么？是“极致的效率”，还是“温暖的陪伴”？是“打破常规”，还是“致敬经典”？用三五个关键词概括出来。比如，我的一个朋友做户外装备的，他的核心价值观就是“可靠、野性、探索”。
• 目标受众画像： 你在跟谁说话？是一个刚入职场、对世界充满好奇的 Z 世代，还是一个事业有成、追求生活品质的中产精英？他们的口头禅是什么？他们关心什么话题？把这些描述得越具体越好。想象一个活生生的人，就叫他“小王”吧，然后对着“小王”说话。
• 语调和风格（Tone of Voice）： 这是最关键的。你的品牌是幽默风趣的“段子手”，还是严谨专业的“老教授”？是热情洋溢的“邻家大哥哥”，还是高冷神秘的“行业大佬”？最好能给出一些具体的例子，比如“像和朋友在酒吧聊天一样轻松”，或者“像在行业峰会上做主题演讲一样权威”。
• 词汇库和禁用词： 哪些词是你的品牌“御用词”？比如我们做科技的，就喜欢用“赋能”、“迭代”、“闭环”（虽然有点被玩坏了）。同时，哪些词是绝对不能出现的？比如，一个走极简路线的品牌，可能就要禁用“奢华”、“顶级”这类词。

把这些信息整理成一个文档，每次需要生成创意的时候，就把这个文档“喂”给 Grok。这就像给一个新来的实习生做入职培训，培训到位了，他才能真正上手干活。

第二步：像“投喂”一样下指令，而不是“下命令”

有了品牌“身份证”，接下来就是怎么跟 Grok 沟通了。这一步，我称之为“投喂”，而不是“下命令”。

一个糟糕的指令是：“写一条推广我们新运动鞋的推文。”

一个优秀的指令应该是这样的：

Grok，你现在是我们的品牌内容官。我们的品牌叫“野蛮生长”，核心是帮助都市年轻人通过运动释放压力。我们的目标用户是 25 岁左右的上班族，他们工作压力大，但内心渴望自由和突破。我们的语调是：直接、有力，带点自嘲和不羁，像个懂你的朋友，而不是教练。现在，请根据以上背景，为我们的新款“破晓”系列跑鞋创作 3 条 Twitter 广告文案。要求：每条不超过 200 字；突出“释放压力”和“找回自我”的感觉；可以使用“别装了”、“喘口气”这类口语化词汇；不要用“专业”、“顶级配置”这种官方词汇。其中一条文案，尝试用一个加班到深夜的场景开头。

你看，这个指令里包含了什么？

• 角色扮演： “你现在是我们的品牌内容官”。
• 背景信息： 品牌名、核心价值、用户画像。
• 风格要求： “直接、有力，带点自嘲和不羁”。
• 具体任务： 创作 3 条文案，推广“破晓”跑鞋。
• 细节约束： 字数、核心卖点、禁用词、特定场景。

这样“投喂”下去，Grok 生成的创意，是不是感觉一下子就对了？它不再是泛泛而谈，而是真正站在你的品牌立场上，用你的口气，对你的目标用户说话。

第三步：建立一个“创意调色盘”

品牌调性不是一成不变的，它像一首乐曲，有主旋律，也需要有不同的乐章来丰富层次。在 Twitter 上，如果你永远只用一种口气说话，用户也会审美疲劳。

所以，我会和 Grok 一起，建立一个“创意调色盘”。这个调色盘里，有几种不同类型的“颜料”，它们都服务于同一个品牌主色调，但能组合出丰富的视觉效果。

我通常会定义这么几种内容类型：

通过这种分类，你可以确保你的 Twitter 账号既有“硬广”的转化力，又有“软内容”的亲和力。Grok 就像一个全能的创意助理，你只需要告诉它这次需要哪种“颜料”，它就能帮你调出来。

第四步：永远的“人机大战”——审核与微调

这是最重要的一步，也是最容易被忽略的一步。AI 永远是 AI，它能模仿你的风格，但它没有你的真实经历和情感。

Grok 生成的文案，我从来都是直接用的。我会把它当成一个“初稿”，一个“灵感火花”。我的工作，是把这份初稿，用我自己的“人味儿”去润色。

怎么润色？我有几个小习惯：

• 读出声来： 把文案大声读一遍。如果读起来拗口，或者感觉不像自己平时说话的方式，就改。比如，AI 可能会写“这款产品极大地提升了您的工作效率”，我会改成“用它，你每天能提前一小时下班”。后者更具体，更像人话。
• 加入个人细节： AI 很难生成真正独特的个人经历。我会在文案里加上一些只有“我们”的用户才懂的梗，或者一个具体的小故事。比如，我们做一款效率工具，我会在文案里提一句“就像上次为了赶那个该死的 PPT 一样，它救了我的命”。这种细节是 AI 无法凭空捏造的。
• 检查“一致性”： 对比一下这条新文案和你最近发的几条推文，感觉搭吗？语气、用词、表情符号的使用习惯，是不是一个路子？如果感觉突兀，就调整到顺滑为止。

这个过程，就是把 AI 的“机器智能”和人的“灵魂”结合起来。AI 负责高效地产出大量可能性，而你，作为品牌的守护者，负责从中挑选、打磨，注入那一点点不可替代的“灵气”。

一个实战案例的复盘

我们来复盘一个简单的案例。假设我是一个做精酿啤酒的品牌，品牌调性是：有点文艺，有点小众，强调风味和匠心，像个懂酒的“酒鬼”朋友，而不是高高在上的品酒师。

目标： 推广一款新的 IPA 啤酒。

我的操作步骤：

1. 准备“身份证”： 告诉 Grok，我们是“液体猴子”精酿，用户是25-35岁，喜欢独立音乐、艺术展的都市青年。我们说话喜欢用“你懂的”、“入口的瞬间”、“那种感觉”这种词。我们不谈酒精度、麦芽浓度，我们谈“热带水果的香气在嘴里爆炸”、“苦度和香气的完美平衡”。
2. “投喂”指令： “Grok，扮演我们的主理人。我们的新 IPA 叫‘夏日逃逸’。写 3 条推文。第一条，用一个闷热的夏夜，突然喝到一口冰啤酒的爽感开头。第二条，用比喻，把这款酒的风味描述成一场‘口腔里的摇滚派对’。第三条，发起一个互动，问大家‘如果用一首歌来形容这款酒，你会选什么？’。记住，不要出现‘精酿’、‘IPA’这些词，就用‘我们这瓶新酒’代替。”
3. 获取初稿并“微调”：
   • Grok 给的初稿可能是：“我们的‘夏日逃逸’IPA，拥有浓郁的热带水果香气，入口微苦，回味甘甜。”
   • 我的修改版：“这天气，热得人想原地蒸发。来，试试这个。第一口下去，就像一头扎进冰凉的泳池。别急，热带水果的香气马上就在你嘴里开派对了，那种苦度，嘿，恰到好处，就像生活里那点小小的刺激。不多说，懂的都懂。”

你看，修改后的版本，画面感、情绪、朋友间的对话感都出来了。这就是“人机结合”的魅力。AI 提供了骨架，而人，赋予了它血肉和灵魂。

最后，别忘了“复盘”这个动作

品牌调性不是一成不变的。市场在变，用户在变，你的表达方式也需要跟着进化。

所以，定期的复盘至关重要。每周或每月，我会把用 Grok 生成并发布的内容拉出来看一看。哪些推文的互动率高？哪些推文下面有用户评论说“这话说得在理”？哪些推文就像石沉大海，一点水花都没有？

把这些反馈记录下来，然后反过来，把这些“成功密码”更新到你的品牌“身份证”里。比如，我发现用户特别喜欢我用自嘲的口吻讲失败经历，那我下次给 Grok 的指令里，就会加上“多加入一些我们团队的自嘲式幽默”。

这样一来，Grok 就不再是一个简单的工具，它变成了一个能和你一起学习、一起成长的“创意伙伴”。你用得越多，它就越懂你，生成的创意也就越精准、越有“人味儿”。

说到底，技术只是手段。在 Twitter 这个巨大的广场上，真正能让人停下脚步、愿意关注你的，永远是你那个独特、真实、始终如一的“人设”。用好 Grok，让它帮你把这个“人设”喊得更响，传得更远，但千万别忘了，那个灵魂，永远在你手里。