聊聊 Pinterest Pin 图的 Alt Text：别再随便填了，这玩意儿才是你流量的秘密武器

说真的，我最开始玩 Pinterest 的时候，跟很多人一样，觉得那个 Alt Text（替代文本）就是个摆设。每次上传 Pin 图，系统提示要填，我就随便敲几个词，或者干脆直接点跳过。心想：这不就是给视障用户用的吗？我又不是做公益的，费这劲干嘛？

直到后来，我有一个关于“复古家居改造”的 Pin 图莫名其妙地爆了，一天之内涨了几千个 follower。我好奇去研究了一下，才发现问题的根源可能就藏在那个我曾经不屑一顾的 Alt Text 里。从那天起，我才开始真正正视它。这东西，根本不是什么“附加选项”，它是 Pinterest 这个视觉搜索引擎读懂你图片的唯一方式，是你和 Pinterest 算法沟通的桥梁。

今天，咱们就抛开那些枯燥的教科书理论，用最接地气的方式，聊聊怎么把这个 Alt Text 优化到极致，让你的 Pin 图在茫茫图海中被精准地推送到潜在用户的面前。

第一步，先搞明白 Pinterest 到底是个什么“物种”

很多人把 Pinterest 当成社交媒体，天天发点生活日常。这么想，就亏大了。你得把它看作一个视觉搜索引擎。想象一下，你不是在发朋友圈，而是在向一个巨大的、只认图片的图书馆提交你的“书籍索引卡”。

这张索引卡上，最重要的信息就是 Alt Text。

为什么？因为 Pinterest 的爬虫（就是那些自动抓取信息的程序）没有眼睛，它看不懂你的图片里是“一把放在北欧风客厅里的橡木椅子”，还是“一只正在吃沙拉的猫”。它只能通过你提供的文本来理解。

所以，Alt Text 的核心作用有两个：

• 无障碍访问（Accessibility）： 这是最基础的。当图片因为某些原因无法加载，或者视障用户使用屏幕阅读器时，Alt Text 会被读出来。这是互联网的基本礼仪，也是 Pinterest 倡导的。虽然这听起来很“政治正确”，但它确实是这个功能最初的设定。
• 搜索引擎优化（SEO）： 这才是我们普通人最关心的。Pinterest 会根据你写的 Alt Text 来判断你的图片内容，然后把它匹配给那些搜索相关关键词的用户。你的 Alt Text 写得越好，Pinterest 就越能精准地把你的 Pin 图“猜”对，然后推送给对的人。

我见过太多优质的 Pin 图，因为 Alt Text 填得一塌糊涂，结果淹没在信息流里，真的太可惜了。这就像你做了一桌满汉全席，结果给服务员的菜单上只写了“吃的”，客人怎么可能点到你的菜呢？

别再犯这些低级错误了，看看你中招没？

在聊怎么写之前，我们先看看大家常踩的坑。你可能觉得“不就写几个字嘛，能有多难？”，但魔鬼全在细节里。

错误一：留空，或者直接用标题

这是最常见的。要么什么都不填，要么直接把 Pin 图的标题复制粘贴进去。比如标题是“2024新款碎花连衣裙”，Alt Text 也写“2024新款碎花连衣裙”。

这么做有什么问题？浪费资源。标题和 Alt Text 是两个不同的字段，它们各自承担着不同的 SEO 角色。标题是用来吸引人点击的，可以写得有创意、有煽动性。而 Alt Text 是用来描述图片的，应该更具体、更写实。把两者混为一谈，等于放弃了其中一个绝佳的优化机会。

错误二：堆砌关键词，像机器人一样

有些人知道 Alt Text 对 SEO 重要，就开始疯狂堆砌关键词。“连衣裙，碎花连衣裙，复古连衣裙，法式连衣裙，仙女连衣裙，夏季连衣裙……”

停！Pinterest 的算法已经非常智能了，它能识别出这种生硬的“关键词垃圾（Keyword Stuffing）”。这种做法不仅不会提升排名，反而可能被判定为低质量内容，导致权重下降。而且，如果真的有视障用户听到这段描述，体验会非常差。想象一下，一个屏幕阅读器用毫无感情的语调念出一长串重复的词，简直是场灾难。

错误三：写一些和图片无关的内容

比如你的图片是一件毛衣，但你为了引流，在 Alt Text 里写“点击链接查看同款裤子和鞋子”。这会被算法判定为“挂羊头卖狗肉”，严重影响用户体验，Pinterest 对这种行为是很反感的。

错误四：太笼统，毫无信息量

“一件衣服”、“一个蛋糕”、“一张风景照”。这种描述等于什么都没说。在 Pinterest 这个充满细节和灵感的平台上，这种描述毫无竞争力。用户搜索“法式奶油裱花蛋糕”，你的描述是“一个蛋糕”，怎么可能被搜到？

打造“黄金 Alt Text”的配方：像和朋友描述一张照片那样去写

好了，吐槽完错误示范，我们来聊聊正道。写好 Alt Text 的秘诀，其实很简单：忘掉 SEO，先把它当成一个任务——用文字给一个没见过这张图的人，清晰地描述出图片内容。

这就像你旅游回来，给朋友看照片，你会怎么说？你不会只说“这是山”，你会说“这是我在黄山拍的日出，云海像棉花糖一样铺在山腰，太阳刚从那座山峰后面探出头，把云都染成了金色。”

看，这就是区别。一个优秀的 Alt Text 应该包含以下几个要素：

1. 主体是什么？（Who）

开门见山，直接说出图片里最核心的物体或人物。不要拐弯抹角。

• 差的写法：一个女孩。
• 好的写法：一个穿着波西米亚长裙的年轻女孩。

2. 主体在做什么？（What）

描述主体的动作或状态，让画面“活”起来。

• 差的写法：女孩在草地上。
• 好的写法：女孩在草地上快乐地旋转，裙摆飞扬。

3. 环境和背景是怎样的？（Where）

提供上下文，这能极大地丰富图片的意境和信息。

• 差的写法：在户外。
• 好的写法：在阳光明媚的夏日午后，背后是模糊的向日葵花田。

4. 有什么细节和风格？（How）

颜色、材质、风格、光线等，这些是吸引用户的关键细节。

• 差的写法：一件毛衣。
• 好的写法：一件柔和的燕麦色羊绒高领毛衣，质感柔软，搭配着一条金色的细项链。

5. 自然地融入关键词（SEO）

在你完成了上述生动的描述后，你会发现，关键词已经很自然地包含在里面了。比如“波西米亚长裙”、“夏日午后”、“向日葵花田”、“燕麦色羊绒高领毛衣”，这些都是用户可能会搜索的词。这就是最高级的 SEO——为用户而写，算法自然会喜欢。

我们来对比一下：

看到区别了吗？优秀的 Alt Text 就是一幅用文字描绘的画，它不仅告诉算法“这是什么”，还告诉算法“这是哪种风格的什么”、“在什么场景下的什么”。这才是 Pinterest 想要的。

进阶玩法：像侦探一样挖掘用户的“搜索意图”

写好了基础描述，我们还可以再往前走一步。这一步能让你的 Pin 图在搜索结果中更具“杀伤力”。那就是思考用户的搜索意图（Search Intent）。

用户搜索一个词，背后往往隐藏着一个具体的需求。你的 Alt Text 如果能直接回应这个需求，匹配度就会大大提高。

举个例子，假设你是一个卖手工蜡烛的。

场景一：用户搜索“生日礼物”

你的图片是一支包装精美的香薰蜡烛。普通的 Alt Text 可能是：“一支放在礼物盒里的香薰蜡烛”。这没问题，但不够好。

如果你猜测用户是想找礼物，你可以写：“一份送给朋友的生日礼物，手工制作的香薰蜡烛，搭配着牛皮纸和麻绳，旁边还有一张生日贺卡，看起来非常温馨有心意。”

这里，你加入了“生日礼物”、“送给朋友”、“手工制作”这些词，直接命中了用户的潜在需求。

场景二：用户搜索“卧室助眠好物”

还是这张图。这次，你可以调整 Alt Text 为：“薰衣草味的香薰蜡烛，点燃后可以帮助放松身心，营造宁静的睡眠环境，是卧室床头柜上的完美点缀。”

看，图片没变，但通过改变 Alt Text 的描述角度，你的 Pin 图就能同时出现在“生日礼物”和“卧室助眠”这两个不同的搜索结果里。这就是 Alt Text 的魔力，它让你的一张图拥有了多重“被发现”的可能。

要做到这一点，你需要：

• 多做关键词研究： 利用 Pinterest 自带的搜索框下拉建议，或者第三方工具，去看看你的目标用户都在搜些什么相关的长尾词。
• 换位思考： 看着你的 Pin 图，问自己：“如果我是用户，我会用什么词来搜索这张图？我想从这张图里得到什么？是灵感？是教程？还是直接购买？”

一些“过来人”的小贴士

最后，再分享一些我在实践中总结出来的零散但很实用的经验。

• 长度控制在 100-200 个字符左右。 太短了信息量不够，太长了屏幕阅读器读起来会很累，算法也可能无法完整抓取。保持精炼，但要包含所有关键信息。
• 不要滥用标点符号。 正常的句子，用逗号和句号隔开就好。不要用一堆“#”或者“*”来分隔，那看起来很不专业，而且对 SEO 没有任何帮助。Pinterest 的算法已经能很好地理解自然语言了。
• 保持一致性。 如果你的 Pin 图是关于“极简主义厨房收纳”的，那么 Alt Text 里就应该清晰地体现出“极简”、“厨房”、“收纳”这些核心元素。这有助于强化你的账号在 Pinterest 眼中的专业领域（Niche）。
• 定期回顾和优化。 以前发布的 Pin 图，如果流量不好，不妨回头去检查一下 Alt Text。也许只是修改几个词，增加一些新的描述角度，就能让它重新获得曝光。我曾经就靠这个方法，复活了一张沉寂了半年的旧 Pin。
• 善用 Pinterest 的 Alt Text 提示功能。 有时候，当你上传一张图片后，Pinterest 会基于图像识别技术，自动给你推荐一些 Alt Text 的关键词。这些推荐不一定完美，但可以作为一个很好的灵感起点，帮你补充一些你可能忽略的细节。

其实，优化 Alt Text 这件事，说白了就是一种思维的转变。从“完成任务”的心态，转变为“创造机会”的心态。它不是额外的负担，而是你内容策略中不可或缺的一环。

每次上传 Pin 图，花上那么一两分钟，别急着点“发布”。停下来，仔细看看你的图，然后像给一个远方的朋友描述它一样，认真地写下那段 Alt Text。坚持下去，你会发现，你的 Pin 图开始被更多“对的人”看到，你的流量和互动也会在不知不觉中发生质的飞跃。这就像在花园里埋下一颗颗精心照料的种子，时间会给你最好的回报。