Facebook广告素材合规细节全解

一、图片广告合规要点

1. 基本技术规格

• 格式: 仅支持JPG或PNG格式
• 尺寸: 最小宽度和高度均为600像素，推荐1080×1080像素
• 文件大小: 不超过30MB
• 宽高比: 1.91:1至1:1(方形)之间，公差3%
• 分辨率: 必须≥720p，建议1080p以上

2. 文字内容限制

• 文字占比: 图片内文字区域不超过20%，否则广告展示将受限
  • 注意：此规则虽已改为”建议”而非强制，但仍严重影响广告效果
• 标题: 不超过25个字符(含空格)，超出部分会被截断
• 链接描述: 不超过30个字符
• 主文案: 推荐50-150字，避免过度堆砌

3. 禁用内容

• 虚假功能: 不得描绘不存在的功能(如假播放按钮、虚假通知图标)
• 误导性元素: 禁止添加”开始/暂停/快进”等假按钮或虚假复选框
• 夸大效果: 禁用”100%有效””快速致富””治愈疾病”等绝对化表述
• 五星自评: 不允许使用”★★★★★”等虚假评分

二、视频广告合规要点

1. 技术规格

• 格式: MP4或MOV，推荐H.264编码、方形像素、固定帧率
• 文件大小: 不超过4GB
• 时长: 1秒至240分钟(4小时)，建议<2分钟
• 宽高比: 支持1:1(方形)、4:5(竖版)、9:16(故事)、16:9(横版)
• 分辨率: 建议≥1080p，确保无黑边

2. 内容规范

• 缩略图: 遵循图片广告规范，文字≤20%
• 音频: 推荐立体声AAC，比特率≥128kbps
• 自动播放: 禁止设置自动播放音频(需用户互动后播放)
• 视频前3秒: 至关重要，决定70%观看率，需设计”上钩点”

三、素材内容禁区(重点违规雷区)

1. 成人内容(严格禁止)

• 任何形式的裸体或性暗示，包括真实/绘画裸体、暗示脱衣
• 过度展示肌肤(如过多乳沟)或身体局部特写(如腹肌、臀部)
• 性服务或商业性成人活动宣传
• 即使打马赛克的裸体内容，仍会被判违规

2. 暴力与不当内容

• 血腥、恶心、令人不适的画面
• 武器、弹药或爆炸物展示
• 宣扬仇恨或歧视性内容(基于性别、年龄、种族等)

3. 健康与医疗违规

• 前后对比图(减肥、美白、植发等效果对比)
• 声称有医疗效果的产品(除非获官方许可)
• 未经证实的健康功效宣称(如”神奇疗法””快速治愈”)
• 通过暗示产生负面自我认知的广告(如针对身材、皮肤问题)

4. 虚假与误导

• 夸大产品功能或效果，展示不可能实现的结果
• 伪造文件(如假学位证、假护照)推广
• 金融产品的不切实际收益承诺(如”今日到账XXX”)
• 游戏广告暗示”一夜暴富“或高额现金奖励

四、特殊产品广告限制

1. 医疗与健康产品

• 禁止使用患者案例，推荐用成分示意图替代真人展示
• 减肥产品禁用”快速瘦身”等绝对化表述，改用”帮助管理体重”等合规表述
• 处方药广告需获官方书面许可才能投放
• 禁止基于健康状况进行歧视性定向

2. 特定商业广告

• 酒类、赌博、金融产品(贷款、保险)需额外审批
• 电子烟及相关产品全面禁止广告
• 成人用品(如避孕产品)必须定位18+受众，不得强调性快感
• 发薪日贷款等短期金融服务禁止宣传

3. 平台品牌使用规范

• 严禁使用Facebook品牌资产(蓝白色Logo或完整图标)
• 不得暗示与Facebook官方有合作关系
• 广告中禁止使用Facebook名称推广产品

五、版权与知识产权

• 素材来源: 必须使用合法授权的图片、视频、音乐、字体
• 避免使用名人、影视角色或知名品牌的形象/商标(除非获授权)
• 原创文案重复率应<15%，引用用户评价需保存聊天记录作为授权证明
• 商业音乐必须获得商用授权(可使用Shutterstock等正版图库，年费约299美元)

六、其他细节规范

1. 素材生命周期管理

• 爆款素材保鲜期约7-10天，点击率下降20%或CPM异常攀升时应立即更换
• 定期更新素材(建议每7-14天)，避免素材疲劳

2. 落地页关联

• 广告素材与落地页内容必须高度一致，不一致会导致广告被拒
• 落地页必须功能正常，禁止跳转至错误页面或包含恶意软件
• 电商落地页需有清晰的隐私政策和退换货说明

七、违规处罚阶梯

八、素材合规自查清单

1. 图片文字: 使用Facebook文本检测工具或Canva检查，确保≤20%
2. 成人内容: 检查是否有裸露、性暗示或身体特写
3. 医疗效果: 避免前后对比图和绝对化功效宣称
4. 版权: 确认所有素材(图片、音乐、字体)均获合法授权
5. 虚假宣传: 删除”最””第一””100%有效”等绝对化词汇
6. 误导元素: 移除假按钮、虚假通知等误导性设计
7. 品牌使用: 确保未使用Facebook或其他品牌的标志/名称
8. 特殊产品: 检查是否需额外审批(如酒类、医疗产品)

总结