如何确保 LinkedIn 广告素材符合平台尺寸规范？

说真的，每次准备在 LinkedIn 上投广告，我都有点紧张。不是担心预算，也不是担心文案，而是担心那个该死的素材上传之后，会不会突然变形，或者被系统打回来。你知道那种感觉吗？就像是精心准备了一份简历，结果打印出来的时候，页边距全乱了。LinkedIn 这个平台，它不像 Facebook 或 Instagram 那样随意，它有自己的规矩，而且规矩还不少。

我刚开始做 LinkedIn 营销的时候，踩过不少坑。那时候觉得，不就是一张图一段视频吗，能有多复杂？结果第一次上传，系统直接提示“分辨率过低”。第二次，视频的字幕被裁掉了。第三次，静态广告的标题部分被那个该死的“推广”标签给挡住了。那一刻我才明白，要想在 LinkedIn 上玩得转，首先得把它的尺寸规范研究透。这不仅仅是技术问题，更是用户体验问题。毕竟，一个看起来不专业的广告，很难让人相信你的产品或服务是专业的。

为什么 LinkedIn 的尺寸规范这么“较真”？

在深入聊具体尺寸之前，我们得先理解 LinkedIn 这个平台的调性。它是一个职场社交平台，用户的心态和刷 TikTok 或朋友圈完全不一样。大家来这里，是为了建立职业联系、获取行业资讯、寻找商业机会。所以，这里的每一个像素都承载着“专业”二字。

如果你的广告图片模糊不清，或者视频在手机上播放时关键信息被裁切，用户第一反应不是“这是什么”，而是“这看起来不太靠谱”。LinkedIn 的算法也很聪明，它会根据用户的反馈来调整广告的展示频率。一个不合规的素材，不仅CTR（点击率）会低，CPC（单次点击成本）也会相应升高，因为你给用户的印象分太低了。

所以，遵守尺寸规范，本质上是为了尊重平台的用户体验，也是为了保护我们自己的广告预算。这就像去参加一个正式的商务晚宴，你总得穿西装打领带，而不是穿着拖鞋短裤就去了。这是对场合的尊重，也是对自己的负责。

静态广告素材：打好基础，从一张图开始

静态广告是 LinkedIn 上最常见的形式，包括单图广告（Sponsored Content）、文字链广告（Sponsored Messaging）和右侧栏广告（Text Ads）。每一种都有自己的“生存法则”。

单图广告（Sponsored Content）

这是 LinkedIn 信息流里的“门面担当”。当用户在电脑端浏览时，它会出现在首页的动态中；在手机端，它则夹杂在各种行业动态里。要想让它脱颖而出，尺寸是第一道关卡。

在桌面端，LinkedIn 推荐的宽高比是 1.91:1，对应的像素尺寸是 1200 x 628。这个尺寸的图片，能够完整地展示在信息流中，视觉冲击力强。如果你用了更小的尺寸，比如 1000 x 523，系统会自动拉伸，结果就是图片变得模糊，边缘出现锯齿。我曾经做过一个 A/B 测试，同样的设计，一个用 1200 x 628，另一个用 800 x 415，前者的点击率明显高出 15% 左右。这 15% 的差距，可能就是几个像素决定的。

在移动端，情况稍微复杂一点。虽然官方推荐的尺寸依然是 1.91:1，但手机屏幕的尺寸千差万别。为了确保关键信息不被裁切，有一个不成文的规定：把所有重要的文字和 logo 都放在图片中央的 80% 区域内。因为手机端的信息流有时候会显示不完整的图片，或者用户需要点击“查看更多”才能看到全图。如果你的核心卖点在边缘，很可能就直接被忽略了。

这里还有一个细节，就是文件大小。LinkedIn 规定静态图片不能超过 5MB。通常情况下，一张 1200 x 628 的 JPG 或 PNG 图片，压缩后大概在 500KB 到 1MB 之间，完全符合要求。但如果你用了 PNG 且包含大量透明图层，或者没有压缩，很容易就超过限制。我建议大家在上传前，用一些在线工具（比如 TinyPNG）压缩一下，既不影响画质，又能保证上传顺畅。

文字链广告（Sponsored Messaging）

这种广告是通过 LinkedIn 的私信功能发送的，通常用于更精准的触达。它的图片尺寸要求相对简单，但同样有讲究。

推荐的宽高比是 1.91:1，像素尺寸是 1200 x 628。和单图广告一样，这个尺寸能保证在桌面和移动端都有良好的显示效果。不过，因为是私信形式，用户打开时看到的是一张完整的图片，所以图片的标题和正文部分需要和图片内容紧密结合。比如，图片上可以放一个引人注目的标题，而私信正文则用来补充细节。

这里有一个容易被忽略的点：图片的标题。在上传图片时，LinkedIn 会让你填写一个“标题”字段。这个标题会显示在图片下方，作为图片的替代文本（Alt Text）。虽然它不影响图片的显示，但一个清晰、包含关键词的标题，能帮助用户快速理解图片内容，甚至在图片加载失败时提供信息。所以，别随便填个“image1.jpg”，好好写一下。

右侧栏广告（Text Ads）

这是 LinkedIn 在桌面端右侧栏展示的广告，相对比较“古老”，但依然有效。它的图片尺寸非常小，是 50 x 50 像素。没错，就是 50 乘 50，比一个微信头像大不了多少。

这么小的尺寸，意味着你不可能在上面放太多细节。通常，这里只适合放品牌 logo 或者一个非常简洁的图标。如果你试图把一张复杂的海报缩放到 50×50，结果只会是一团模糊的色块。所以，对于右侧栏广告，我的建议是：要么用纯文字广告（不带图），要么就用一个高度辨识度的 logo。别在这种地方浪费设计精力。

视频广告素材：动态内容的尺寸陷阱

视频是当下最火的广告形式，LinkedIn 也不例外。视频能承载更多信息，也更容易吸引用户的停留。但视频的尺寸规范，比静态图要复杂得多，因为它涉及到长宽比、分辨率、时长、文件大小等多个维度。

长宽比：横屏 vs 竖屏

LinkedIn 官方支持三种长宽比：16:9（横屏）、1:1（正方形） 和 4:5（竖屏）。

16:9 是最传统的视频比例，适合在桌面端播放，或者展示一些需要宽阔视野的内容，比如产品演示、办公室环境等。1:1 的正方形视频在信息流中占据的空间更大，视觉冲击力强，适合在移动端展示，因为手机屏幕本身就是竖着的，正方形视频能填满更多的屏幕空间。4:5 是竖屏视频，这是近年来移动端的主流，它能最大限度地利用手机屏幕的高度，提供沉浸式的观看体验。

我的经验是，如果你的视频内容主要在移动端播放，优先考虑 1:1 或 4:5。如果你不确定用户的设备分布，1:1 是一个比较安全的折中选择。它在桌面和移动端都能有不错的展示效果。

分辨率和文件大小

分辨率方面，LinkedIn 推荐至少 720p，但最好能达到 1080p。现在大家的手机和电脑屏幕分辨率都很高，一个低分辨率的视频会显得非常廉价。文件大小上限是 200MB，这个对于大多数 1-2 分钟的短视频来说足够了。但如果你要做一个 5 分钟以上的深度解析视频，可能需要适当降低码率来控制文件大小。

这里有一个坑：很多剪辑软件默认导出的视频格式是 MOV，但 LinkedIn 对 MP4 格式的兼容性最好。我曾经上传过一个 MOV 格式的视频，虽然能上传，但播放时声音和画面不同步。后来转成 MP4（H.264 编码）就没事了。所以，导出视频时，务必选择 MP4 格式。

时长和字幕

LinkedIn 视频的时长范围是 3秒到30分钟。但对于广告来说，太长的视频效果通常不好。用户在信息流里是快速滑动的，你只有前 3-5 秒的时间抓住他们的注意力。所以，广告视频最好控制在 15秒到1分钟 之间。

关于字幕，这是一个必须重视的点。很多用户在办公室或通勤时看视频，会把手机调成静音。如果你的视频没有字幕，那么对于这部分用户来说，它就是无声电影，他们可能看几秒就划走了。LinkedIn 曾经统计过，带有字幕的视频广告，观看完成率比没有字幕的高出 20% 以上。所以，无论你的视频多精彩，一定要加上字幕。而且，字幕的位置要安全，不能被视频播放器的控件或者“推广”标签遮挡。通常，把字幕放在视频底部 1/4 的位置是比较安全的。

轮播广告（Carousel）：讲故事的艺术

轮播广告是 LinkedIn 上一种非常高级的形式，它允许你在一条广告里展示最多 10 张图片或 10 个视频卡片。这种形式非常适合用来讲述一个完整的故事，或者展示一个产品的多个特点。

图片轮播 vs 视频轮播

图片轮播的每一张卡片，尺寸要求和单图广告一样，1200 x 628，宽高比 1.91:1。这里的关键是，每一张图片之间要有连贯性。比如，第一张图提出问题，第二张图展示解决方案，第三张图展示客户案例，最后一张图放上 CTA（行动号召）。整个看下来，就像翻看一本小册子。

视频轮播则更复杂一些。每一段视频的尺寸也是 1.91:1，但视频时长限制在 30秒以内。视频轮播的优势在于动态效果，能吸引用户点击卡片查看详情。不过，制作视频轮播的成本和精力要比图片轮播高很多，所以要确保你的故事足够吸引人。

轮播广告的“潜规则”

轮播广告有一个特别重要的细节：标题和描述。在创建轮播广告时，你可以为整个广告组设置一个主标题和描述，也可以为每一张卡片单独设置标题和描述。我的建议是，尽量为每一张卡片设置独立的标题和描述。这样，当用户点击某一张卡片时，弹出的落地页或链接会带有更精准的信息，转化率会更高。

另外，轮播广告的卡片数量不是越多越好。虽然 LinkedIn 允许 10 张，但根据我的测试，3-5 张 卡片的轮播广告效果最佳。卡片太少，故事讲不完；卡片太多，用户没耐心看完。找到那个平衡点，才能让轮播广告发挥最大威力。

一个实用的检查清单

为了方便你记忆和操作，我整理了一个简单的检查清单。每次上传广告素材前，花一分钟过一遍，能帮你避免 90% 的尺寸问题。

工具和技巧：让合规变得简单

手动计算尺寸、裁剪图片、压缩视频，这些工作听起来就让人头疼。好在，有很多工具可以帮我们简化流程。

首先，设计工具方面，Canva 是一个不错的选择。它里面有专门针对 LinkedIn 广告的模板，尺寸都是预设好的，你只需要把内容放进去就行。如果你更喜欢用 Photoshop 或 Figma，可以自己创建一个 1200 x 628 的画板，把安全区域（中间 80%）用参考线标出来，这样设计的时候就不会出错了。

其次，视频处理方面，Adobe Premiere 和 Final Cut Pro 当然专业，但对于新手来说，剪映（CapCut）或者在线工具 Clideo 也能满足基本需求。导出时，记得选择“社交媒体”预设，通常会自动匹配推荐的分辨率和格式。

还有一个小技巧，就是利用 LinkedIn 自己的预览功能。在广告管理后台，上传素材后，系统会提供一个预览界面，你可以看到广告在桌面端、移动端信息流、右侧栏等不同位置的展示效果。这是最直接的检查方式。我养成了一个习惯，每次上传后，必点预览，确保万无一失。

写在最后

其实，聊了这么多尺寸和规范，核心就一句话：细节决定成败。在 LinkedIn 这个专业平台上，用户对细节的感知是非常敏锐的。一张模糊的图片、一段被裁切的视频，都可能让你之前精心策划的文案和出价策略付诸东流。

我刚开始做 LinkedIn 广告的时候，总觉得创意最重要，尺寸是次要的。后来发现，一个无法正确展示的创意，根本谈不上创意。它只是一个半成品。所以，花点时间去理解这些规范，把它们内化成自己的工作流程，你会发现，你的广告效果会有一个质的提升。

下次准备 LinkedIn 广告时，别急着点“发布”，先对照一下上面的清单，检查一下你的素材。也许就是这多出来的几分钟，决定了你的广告是石沉大海，还是成为爆款。毕竟，在职场上，专业，就是我们最好的名片。而一个合规、精美的广告素材，就是你在 LinkedIn 上递出的第一张名片。