别再把Pinterest当图库了，聊聊怎么用Story Pins讲好你的品牌故事

说真的，你是不是也这样？打开Pinterest，手指飞快地滑动，看到好看的图就点个赞，看到食谱就收藏一下，然后……就没有然后了。它好像就是我们生活里的一个“灵感收集器”，一个巨大的线上剪贴簿。但如果你是个品牌主，或者正在努力把自己的小生意做大的创业者，只把Pinterest当成一个贴图板，那你可就亏大了。

尤其是在这个大家都拼命喊着要做“内容”，要“讲故事”的时代。文字太干，视频太长，直播太累。有没有一种方式，能像翻看一本精致的杂志一样，把你的品牌故事娓娓道来？

有。这就是我今天想跟你好好聊聊的——Pinterest的Story Pins。它不是一个简单的功能，而是你和你的粉丝建立深度连接的桥梁。别怕，我们不讲那些虚头巴脑的理论，就当是朋友间喝杯咖啡，我把我摸索出来的一些门道，掰开揉碎了讲给你听。

一、先别急着用，搞懂Story Pins到底是个啥

很多人一上来就问：“Story Pins怎么发？”，但其实更重要的是：“Story Pins是什么？”

你把它想象成一个……嗯，一个“会动的PPT”，或者一个“迷你杂志专题”。它不是一张静态的图片，也不是一个15秒就要看完的短视频。它是一系列由图片、文本和音频组成的，可以滑动浏览的页面。用户可以一页一页地翻，就像在读一个短篇故事。

这和普通的Pins有什么区别？区别大了。

• 普通Pins： 像一张海报，一眼就看完。目的是“引流”，希望用户点击链接跳转到你的网站去买东西或者看全文。它的生命周期很短，可能今天看明天就忘了。



• Story Pins： 像一本迷你书，需要沉浸式阅读。目的是“互动”和“留存”，希望用户在Pinterest这个平台里就对你的故事产生兴趣，关注你，期待你的下一个故事。它能沉淀下来，成为一个长期展示你品牌价值的窗口。

我刚开始玩的时候也犯迷糊，总觉得这玩意儿不能直接带流量，有什么用？后来才慢慢明白，在这个流量越来越贵的时代，能在一个平台上把“粉丝”变成“铁粉”，本身就是一件极具价值的事。你先在Pinterest上建立了一个“根据地”，有了信任，还怕他们不去你的店里看看吗？

二、为什么你的品牌非得讲个故事不可？

“讲故事”这个词，现在被用得有点烂大街了。但咱们静下心来想，为什么它这么重要？

因为没人喜欢被推销，但人人都喜欢听故事。

你卖的不是一支口红，而是一个女孩在重要场合前精心打扮，重获自信的那个瞬间。你卖的不是一个手工的木碗，而是木匠师傅在工作室里，伴着木屑的清香，一刀一刀打磨出的匠心和温度。

Story Pins就是你把这个“瞬间”和“温度”具象化的最佳工具。它能让你的品牌从一个冷冰冰的logo，变成一个有血有肉、有笑有泪的“人”。

我见过一个做手工皮具的品牌，他们的Story Pins不是直接放一堆成品图。他们会发一个系列：

1. 第一张：一块原始的、粗糙的牛皮，配文“一切的开始”。
2. 第二张：设计图纸，上面有铅笔的痕迹。



3. 第三张：切割皮料的特写，能听到“咔嚓”的声音（他们加了音频）。
4. 第四张：缝线的过程，一针一线，非常解压。
5. 第五张：成品，一个漂亮的钱包，静静地放在工作台上，旁边是一杯咖啡。

看完这一个系列，你还会觉得它只是一个钱包吗？你感受到的是时间、是专注、是手作的温度。这种感觉，是几张精修的产品图给不了的。这就是故事的力量。

三、实战开始：手把手教你构思一个Story Pin

好了，理论说完了，我们来点实际的。别慌，这比你想象的简单。我们用费曼学习法的思路，把这个过程拆解成最简单的步骤，就像教一个完全不懂的朋友一样。

步骤1：找到你的故事核心——“一句话”测试法

在你打开Pinterest App之前，先拿张纸，回答一个问题：“我的这个Story Pin，最想传达的一个核心信息是什么？”

试着用一句话把它写下来。比如：

• “我们的咖啡豆是经过精挑细选的，每一颗都有独特风味。”
• “这个收纳技巧，能让你的衣柜瞬间变大一倍。”
• “我的品牌是由一次失败的旅行经历诞生的。”

如果你一句话说不清楚，那就说明你的想法还不够清晰。先别急着做内容，把这个核心想明白。这个核心就是你整个故事的“主心骨”。

步骤2：搭建你的故事框架——“起承转合”四步法

一个好故事，哪怕再短，也有它自己的节奏。你可以套用这个简单的框架：

你看，这个结构很简单，但非常有效。它能保证你的内容有头有尾，而不是一堆杂乱图片的堆砌。

步骤3：准备你的“积木”——视觉与文字素材

现在，你可以开始准备材料了。Story Pins支持好几种“积木”，你要做的就是把它们组合起来。

• 图片/视频： 这是基础。记住，Pinterest是视觉平台，图片一定要清晰、好看、光线充足。横版竖版都可以，但建议保持统一风格。如果你要展示过程，可以拍成一小段一小段的视频，然后在每个页面上配上文字说明。
• 文本页面： 这是讲故事的关键。别写长篇大论！用短句、关键词。字体要清晰，大小要适中，最好和你的品牌色调保持一致。你可以用文本页面来提出问题、强调重点、或者写下你的品牌理念。
• 录音： 这是很多人忽略的“秘密武器”。你可以录一段自己的声音，简单介绍一下这个故事，或者分享一个小技巧。想象一下，在用户滑动屏幕时，听到你亲切的声音，是不是感觉距离一下子就拉近了？这比冷冰冰的文字有温度得多。
• 标题页： 这是你的Story Pin的封面，一定要精心设计。它决定了用户是否愿意点开。标题要醒目，能概括整个故事。

步骤4：在App里组装和发布

所有素材准备好后，打开Pinterest App，点击创建，选择Story Pins。然后就像做PPT一样，把你的“积木”一块块放进去。调整顺序，预览一下，感觉没问题了，就可以发布了。

发布时，别忘了加上描述和相关的标签（Hashtag）。描述可以简单概括一下你的故事，标签则帮助系统把你的内容推荐给可能感兴趣的人。

四、灵感枯竭？这些故事类型可以随时拿来用

我知道，天天想新故事也挺累的。这里给你提供几个百试不爽的故事模板，你可以直接套用，或者根据自己的情况进行改造。

• “幕后英雄”型： 展示你的工作环境、工具、团队日常。比如一个陶艺师可以展示她满是泥土的工作室，一个程序员可以展示他贴满便利贴的显示器。这种“不完美”的真实感，非常吸引人。
• “手把手教学”型： 这是最实用的一种。分享一个你的产品使用技巧、一个DIY教程、一个生活小妙招。比如你是卖护肤品的，可以做一个“3分钟晨间高效护肤流程”；你是卖厨具的，可以做一个“用这口锅做出完美溏心蛋的秘诀”。
• “问题解决”型： 直接命中用户的痛点，然后给出解决方案。开头就问：“还在为衣服上的顽固污渍烦恼吗？”然后一步步展示你的清洁剂是如何轻松搞定的。这种故事转化率通常很高。
• “灵感来源”型： 分享你的设计灵感。比如你的新一季服装设计，灵感来自某部老电影，那你就可以做一个Story Pin，放上电影截图、你的设计草图、面料选择、最终成品。这让你的产品充满了故事感和文化价值。
• “品牌起源”型： 讲讲你为什么创立这个品牌。是为了解决自己的某个烦恼？还是源于一个偶然的机遇？真诚的分享你的初心，最能打动人心。

五、一些过来人的“碎碎念”和避坑指南

理论和模板都有了，最后再跟你分享一些我踩过坑才总结出来的经验。这些可能不会出现在官方教程里，但真的很重要。

1. 别太“完美”，要有点“人味儿”。

我们总觉得做营销内容就得像大品牌一样，精致到无可挑剔。但有时候，一点点瑕疵反而更真实。比如，你拍一个做蛋糕的教程，不小心把面粉撒到了桌上，别急着重拍，把这个画面也放进去，配上一句自嘲的文字，比如“看，这就是真实的烘焙现场”。这种不完美，会让你显得更可爱，更值得信赖。

2. 互动不是单行道。

发布了不是结束。当有人在你的Story Pin下面留言时，一定要积极回复。问问题，感谢他们的喜欢。你可以根据用户的反馈来调整你下一个故事的内容。比如，很多人问你用的什么牌子的画笔，那你下一个故事就可以专门介绍一下你的画具。让粉丝感觉他们参与到了你的创作中。

3. 耐心，耐心，还是耐心。

Story Pins的效果不是立竿见影的。它不像投广告，今天投明天就能看到订单。它是在做“品牌资产”的积累。可能第一个月没什么水花，但你坚持每周发一两个有质量的故事，三个月、半年后，你会发现你的主页变得非常有质感，关注你的人都是真正对你品牌感兴趣的“高价值用户”。这是一个慢功夫，但值得。

4. 别忘了你的“家”。

Story Pins是在Pinterest这个大房子里建的一个小房间。你最终还是要引导大家去你的“主屋”——你的个人主页（Profile）。所以，你的个人主页也要精心打理。头像、简介、置顶的几个板块，都要能体现你的品牌风格。当用户被你的Story Pins吸引，点进你的主页时，他们应该能立刻感受到“啊，就是这个调调！”

好了，不知不觉说了这么多。其实关于Story Pins的玩法，还有很多很多可以挖掘的。但万变不离其宗，核心就是真诚地分享，用心地讲故事。

现在，放下手机（看完这篇之后），去想想你的品牌有什么值得分享的故事吧。也许是你创业初期的一个小插曲，也许是你最近为一个产品付出的心血，也许只是你今天下午在窗边喝咖啡时的一个小灵感。别觉得它们微不足道，这些点点滴滴，拼凑起来就是你独一无二的品牌。

去试试吧，用Story Pins，把你的故事讲给更多人听。他们正在等着呢。