聊聊Pinterest的Video Pins：怎么把产品测评视频做得既真实又吸睛

说实话，我第一次认真研究Pinterest的Video Pins功能时，脑子里想的不是什么复杂的算法或者营销策略，而是怎么把我那个用了三年的咖啡机拍得让人想买。Pinterest这个平台挺特别的，它不像Instagram那样强调“我是谁”，也不像TikTok那样追求“快节奏的刺激”。在Pinterest上，用户是带着目的来的——他们可能正在装修房子、准备一顿大餐，或者像我一样，想换个新的咖啡机。所以，这里的视频内容需要更有用、更具体，而不是单纯的“好看”。

很多人一提到做视频，第一反应就是“我要拍得专业点”，然后就开始研究灯光、剪辑、配乐。但在Pinterest上，尤其是做产品测评，我觉得最重要的反而是“真实感”。用户在这里不是为了看一部电影，他们想知道的是：这个东西到底好不好用？它能不能解决我的问题？所以，今天我想聊聊，怎么利用Video Pins这个功能，做出既真实又有用的产品测评视频。

理解Pinterest的Video Pins：它到底是什么？

先简单说说Video Pins是什么。其实它就是Pinterest上的短视频，时长通常在6秒到15分钟之间，但大多数表现好的视频都在15秒到1分钟之间。和普通的图片Pin不同，Video Pins可以自动播放，这给了你一个很好的机会，在用户滑动的时候抓住他们的注意力。

但这里有个关键点：Pinterest的用户行为和其他平台不太一样。他们不是在“刷”视频，而是在“搜”灵感。所以，你的视频不能只是“展示产品”，它得解决一个具体的问题。比如，如果你在卖一款面霜，你的视频不应该是“看，这是我的面霜，它很棒”，而应该是“如果你有干燥皮肤，试试这个面霜，看它怎么快速吸收”。这种“解决问题”的思路，是Pinterest视频的核心。

为什么产品测评视频在Pinterest上特别有效？

产品测评视频在Pinterest上之所以有效，是因为它满足了用户的“决策需求”。很多人在Pinterest上搜索产品时，其实已经处于购买决策的后期了。他们可能已经知道要买什么，只是在比较哪个更好。这时候，一个真实、详细的测评视频，就像朋友在耳边推荐一样，能直接推动他们点击购买。

而且，Pinterest的用户群体有一个特点：他们更愿意为“质量”和“实用”买单。根据Pinterest自己的数据，超过70%的用户表示，他们在Pinterest上发现新产品后，会去进一步了解并购买。所以，你的测评视频不需要花哨，但需要信息量大、可信度高。

制作产品测评视频的前期准备：别急着拍，先想清楚

很多人一拿到产品就开始拍，结果拍出来的视频杂乱无章，用户看完也不知道重点是什么。所以，在拍摄之前，花点时间做准备，能让你的视频事半功倍。

1. 明确你的测评角度

一个产品可能有100个特点，但你的视频只能讲1-2个。为什么？因为用户的注意力有限。你需要问自己：这个产品最能解决用户什么问题？或者，它和同类产品最大的区别是什么？

比如，如果你在测评一款无线吸尘器，你可以选择以下几个角度：

• 吸力测试：用它吸猫砂、吸头发，展示吸力有多强。
• 续航能力：充满电后能用多久，适合多大面积的房子。
• 易用性：拆卸、清洗是否方便，尤其对有宠物的家庭来说。

选一个最打动人的角度，然后围绕它来设计整个视频。不要试图在一个视频里讲完所有内容，那样只会让用户觉得信息过载。

2. 了解你的目标用户

这听起来像是老生常谈，但在Pinterest上尤其重要。你需要知道你的目标用户是谁，他们关心什么，他们用什么样的语言。比如，如果你的目标用户是年轻妈妈，你的视频语言可以更亲切、更生活化；如果你的目标用户是专业人士，你的视频可能需要更简洁、更数据化。

这里有个小技巧：去Pinterest上搜索你的产品关键词，看看排在前面的Pin都是什么样的风格。不是让你抄袭，而是让你了解这个平台的用户偏好。比如，如果你搜“厨房收纳”，你会发现很多视频都是“前后对比”或者“步骤演示”，这说明用户喜欢看到实际效果。

3. 准备好你的“道具”和“场景”

产品测评视频不需要像电影那样布景，但也不能太随意。你需要一个干净、整洁的背景，让用户能专注于产品本身。如果你的产品是家居用品，可以在真实的使用场景中拍摄，比如厨房、客厅；如果你的产品是美妆，可以在自然光下拍摄，展示真实的肤色效果。

另外，准备好一些辅助道具，比如尺子、计时器、对比样品等。这些道具能让你的测评更有说服力。比如，测一款面膜的保湿效果，你可以用皮肤水分测试仪，前后对比数据一目了然。

拍摄技巧：让视频既真实又专业

说到拍摄，很多人会觉得头疼，觉得需要专业的设备。其实，现在手机的摄像头已经足够好了，关键是掌握一些小技巧，让你的视频看起来更舒服。

1. 光线是王道

光线不好，再好的产品也拍不出质感。尽量选择自然光，比如靠近窗户的地方。如果自然光不够，可以用补光灯，但不要用太强烈的直射光，那样会产生生硬的阴影。一个简单的技巧是，用白色的窗帘或者纸巾柔化光线，让光线更均匀。

2. 稳定性很重要

手持拍摄很容易抖动，会让视频看起来很业余。如果预算有限，可以买一个便宜的手机三脚架；如果没有，就把手机靠在书本、杯子上，保持稳定。另外，拍摄时尽量用横屏，因为Pinterest上的视频大多数是横屏展示，横屏能提供更广阔的视野。

3. 多拍几个角度

不要只从一个角度拍到底。多拍几个角度，比如产品的正面、侧面、细节特写，还有你使用它的过程。这样在剪辑的时候，你可以选择最合适的镜头，让视频更有节奏感。比如，测一款口红，你可以先拍口红的外观，然后拍涂抹的过程，最后拍嘴唇的特写，展示效果。

4. 真实的声音

如果你的视频需要配音，尽量用你自己的声音，不要用AI合成音。真实的声音更有亲和力，也更容易建立信任。如果环境噪音太大，可以后期配音，但要确保声音清晰。另外，可以适当加入一些环境音，比如倒水的声音、吸尘器的声音，这些能增加视频的真实感。

剪辑：把“原材料”变成“成品”

剪辑是让视频从“能看”到“好看”的关键。不需要复杂的软件，手机上的剪辑App（比如InShot、CapCut）就足够用了。

1. 控制时长

前面提到过，Pinterest上的视频不宜过长。如果你的内容比较多，可以分成几个短视频，或者用快进的方式展示过程。比如，测一款清洁剂，你可以用快进展示它去除污渍的过程，最后放一个对比图，这样既节省时间，又直观。

2. 添加字幕

很多用户在浏览Pinterest时会静音，所以字幕是必须的。字幕要简洁明了，突出重点。比如，你在说“这款面霜的保湿效果很好”，字幕可以只写“保湿效果好”，或者用更吸引人的表达，比如“24小时保湿”。

另外，字幕的字体要清晰，颜色要和背景有对比。不要用花哨的字体，那样会分散注意力。

3. 节奏要明快

视频的节奏很重要，尤其是前3秒。你需要在这3秒内抓住用户的注意力。可以用一个引人入胜的问题开头，比如“你还在为厨房油污烦恼吗？”或者一个震撼的对比，比如清洁前后的对比图。

中间的节奏可以稍微放慢，详细展示产品的使用过程。结尾要干脆，可以加上一个行动号召，比如“点击链接了解更多”或者“试试这个方法”。但注意，Pinterest对直接的销售语言比较敏感，所以行动号召要自然，不要显得太推销。

4. 音乐和音效

背景音乐可以增加视频的氛围，但不要用太吵的音乐。轻快的、无歌词的背景音乐比较合适。音效方面，可以适当加入一些提示音，比如“叮”的一声表示完成，这样能增加视频的趣味性。

优化：让你的视频被更多人看到

视频做好了，只是第一步。要让更多人看到，还需要做一些优化工作。

1. 标题和描述

标题要包含关键词，同时要有吸引力。比如，如果你的关键词是“无线吸尘器测评”，标题可以是“这款无线吸尘器，让我家的地毯像新的一样”。描述部分要详细说明视频内容，可以加上一些使用场景和用户痛点，比如“适合有宠物的家庭，吸头发和猫砂特别给力”。

另外，记得在描述中加入相关的Hashtag，比如#WirelessVacuum #VacuumReview #HomeCleaning，这样能增加视频的曝光率。

2. 封面图

封面图是用户决定是否点击的关键。选择视频中最清晰、最有吸引力的一帧作为封面，或者单独拍一张产品图。封面图上可以加上一些文字，比如“测评”、“对比”等，但不要太多，保持简洁。

3. 发布时间

Pinterest的用户活跃时间和其他平台不太一样。根据数据，Pinterest的用户在晚上和周末更活跃，尤其是晚上8点到11点。所以，你可以选择在这个时间段发布视频，增加初始曝光。

4. 互动和回复

发布后，记得关注用户的评论。如果有用户提问，及时回复，这能增加视频的互动率，从而提升排名。另外，你可以主动去一些相关的Pin下留言，分享你的视频链接，但注意不要 spam，要提供有价值的信息。

案例分析：一个成功的视频测评是什么样的？

为了让你更直观地理解，我们来看一个假设的案例：测评一款“便携式榨汁机”。

这个视频的总时长可能只有30秒，但信息量很大，而且每个环节都围绕“便携”和“高效”这两个核心卖点。用户看完后，能立刻明白这个产品适合谁，以及它能解决什么问题。

常见误区：避免这些坑

在制作Video Pins的过程中，有一些常见的误区，可能会让你的视频效果大打折扣。

• 误区一：过度美化产品。有些商家为了让产品看起来更好，会过度修图或者用滤镜，导致用户收到实物后感觉“货不对板”。在Pinterest上，真实比完美更重要。适当展示产品的缺点，反而能增加可信度。
• 误区二：忽略平台规则。Pinterest对视频内容有一些规定，比如不能包含裸露、暴力、虚假宣传等。另外，视频中不要直接引导用户点击外部链接，这可能会被限流。最好在Pin的描述中放链接。
• 误区三：只拍不分析。发布视频后，要定期查看Pinterest Analytics，了解视频的表现。哪些视频播放量高？哪些视频点击率高？根据数据调整后续的内容策略。

进阶技巧：让视频更具互动性

如果你想让你的视频更上一层楼，可以尝试一些进阶技巧，增加用户的互动。

1. 提问式结尾

在视频结尾抛出一个问题，比如“你用过最方便的榨汁机是哪款？”或者“你觉得这个清洁方法有效吗？”。这样能鼓励用户在评论区留言，增加互动率。

2. 系列测评

如果你的产品线比较丰富，可以做成系列测评。比如“10款热门面霜测评”系列，每个视频测一款，最后再做一个对比总结。系列视频能增加用户的粘性，让他们关注你的账号，期待下一个视频。

3. 用户生成内容（UGC）

鼓励用户分享他们的使用体验，然后把这些内容整合到你的视频中。比如，你可以发起一个活动，让用户用你的产品拍视频，并@你的账号。这样不仅能增加内容来源，还能建立社区感。

最后的话

制作Pinterest的Video Pins产品测评视频，其实没有想象中那么复杂。关键在于理解平台的特点和用户的需求，然后用真实、有用的内容去满足他们。不要追求一时的流量，而是要建立长期的信任。从一个小的产品开始，拍一个简单的测评视频，发布出去，然后根据反馈不断优化。慢慢地，你会发现，你的视频不仅带来了流量，还带来了一批真正认可你产品的用户。

记住，Pinterest是一个“灵感平台”，你的视频应该是用户寻找灵感时的那盏灯。它不需要多亮，但一定要温暖、真实，能指引他们找到想要的东西。所以，拿起手机，从你手边的那个产品开始，拍一个测评视频吧。也许，下一个爆款就是你的。