别再瞎猜了，用 Pinterest 的“Audience Interests”把你的内容喂到用户嘴边

说真的，做内容创作最让人头疼的是什么？是你觉得自己想出了一个绝妙的点子，拍了好看的照片，写了走心的文案，结果发出去，石沉大海，连个响儿都听不见。那种感觉，就像你精心准备了一桌满汉全席，结果客人都跑去隔壁吃泡面了。你说气不气人？

我们总是在琢磨，用户到底喜欢看什么？是喜欢极简风还是复古风？是喜欢教程还是喜欢看开箱？很多时候，我们都是在“猜”。但做生意、做内容，尤其是想在 Pinterest 这种视觉搜索引擎上分一杯羹，光靠猜，成本太高了。

所以，今天我想跟你聊聊 Pinterest 后台一个经常被忽略，但其实特别强大的工具——“Audience Interests”（受众兴趣）。这东西用好了，就不再是“你觉得用户喜欢什么”，而是平台直接告诉你，你的目标受众正在关注什么。它就像一个藏在后台的“用户心愿单”，我们今天就把它给翻出来，看看怎么用它来精准匹配我们的内容主题。

先搞明白，“Audience Interests”到底是个啥？

在我们深入探讨怎么用之前，得先花点时间，用最简单的方式理解它到底是什么。

你可以把它想象成一个巨大的、动态更新的“兴趣清单”。Pinterest 会根据你已经拥有的关注者、跟你互动过的人（比如点赞、保存了你 Pin 图的人），以及你上传的客户名单（Customer List），去分析这群人的行为轨迹。然后，平台会把这群人除了关注你之外，还对哪些其他领域、哪些具体的关键词、哪些大类目感兴趣，都给你罗列出来。

举个例子，假设你是一个卖手工皮具的博主。你的 Audience Interests 报告里可能不只有“皮革工艺”、“手工制作”这类直接相关的兴趣，你可能还会惊奇地发现，你的粉丝们对“复古摩托车”、“独立书店”、“黑胶唱片”、“日式庭院设计”这些东西也抱有极大的热情。

这就是这个工具的魔力所在。它帮你打破了“自我设限”的思维。你不再只是一个“做皮具的”，你开始理解你的用户是一个活生生的人，他有立体的、多维度的兴趣爱好。而这些“看似不相关”的兴趣，恰恰是你内容创作的金矿。

为什么说它是精准匹配内容的“导航仪”？

很多人做内容，是在一个点上死磕。比如做美食的，就天天发菜谱。但你的用户可能不只是对“吃”感兴趣。Audience Interests 帮你看到的是一个“兴趣图谱”（Interest Graph）。这个图谱告诉你，喜欢 A 的人，大概率也喜欢 B 和 C。

这带来了两个核心好处：

1. 内容灵感的“破圈”： 当你发现你的核心粉丝群体竟然对“露营装备”很感兴趣时，你是不是可以策划一个“适合带去露营的5道快手菜”系列？或者“如何用铸铁锅在户外做美食”？这样一来，你的内容就从单纯的“菜谱”，变成了“生活方式”的一部分，更容易触达那些潜在的、可能对你感兴趣的用户。
2. 关键词布局的“神助攻”： Pinterest 本质上是一个搜索引擎。用户通过搜索关键词来寻找灵感。你的 Pin 图能不能被搜到，标题和描述里的关键词至关重要。Audience Interests 会直接给你提供一份“用户常用词列表”。你不是在猜，你是在用数据说话。这能极大地提高你的内容被目标用户发现的概率。

手把手教你找到并读懂“Audience Interests”

好了，理论说完了，我们来点实际的。这个功能藏得有点深，不像你的主页那么显眼。别担心，跟着我一步步来，保证你能找到它。

首先，你得有一个 Pinterest Business 账户。这是前提，个人账户是看不到这些高级数据的。如果你还没升级，花几分钟升级一下，绝对值得。

1. 登录你的 Pinterest Business 账户。



2. 点击右上角的 Analytics（分析）。
3. 在下拉菜单里，选择 Audience insights（受众洞察）。

现在，你进入了 Pinterest 的数据中心。这里有很多数据，先别眼花缭乱。我们直接看左侧的菜单栏，找到并点击 “Audience interests”。

进入页面后，你会看到一个默认视图，显示的是“所有受众”（All audience）的兴趣。这个“所有受众”指的是所有跟你账户有过互动的人。但这个范围有点广，不够精准。所以，我们通常会结合另外两个维度来看：

• Engaged audience（互动受众）： 这是最重要的一个指标。指的是那些真正保存（Save）了你的 Pin 图，或者点击了你的链接的用户。他们是你的“真爱粉”，是你的核心资产。分析他们的兴趣，能让你知道什么样的内容最能打动他们。
• Followers（关注者）： 你的粉丝群体。他们的兴趣可以作为参考，但有时候粉丝和你互动的频率并不高，所以他们的兴趣可能和你实际的“有效用户”有一定偏差。

我的建议是，优先分析“互动受众”的兴趣。 因为他们的行为最能代表你内容的价值。

页面下方会有一个列表，清晰地列出你的受众感兴趣的 Top 10 甚至更多的兴趣类别。每个兴趣旁边还有一个百分比，代表你的受众对这个兴趣的“亲和度”（Affinity）比 Pinterest 整体用户高出多少。这个数字越大，说明你的受众对这个兴趣的偏好越强烈。

如何把“兴趣列表”变成“内容选题”？

找到了数据，接下来就是最关键的一步：如何把枯燥的列表，变成能让你流量翻倍的爆款内容。这才是真正的“精准匹配”。我们还是用那个“手工皮具”的例子，来拆解一下思路。

假设你打开后台，看到了这样一份“互动受众”的兴趣列表（我模拟一个真实场景）：

看到这份列表，一个初级的创作者可能只会围绕“DIY & Crafts”打转，而一个高手，则会看到一个完整的人设画像。我们来一步步拆解：

第一步：从核心兴趣出发，做深度内容

DIY & Crafts (+85%)：这是你的基本盘，不能丢。

• 内容方向： 不只是展示成品，要提供价值。比如，“新手入门：如何挑选第一把削皮刀”、“3种最实用的皮革缝合针法视频教程”、“从零开始，做一个卡包需要哪些工具？”。
• 关键词： 除了“leather craft”，可以加入“beginner leatherworking projects”, “DIY wallet tutorial”, “leather stamping techniques”。

第二步：从关联兴趣出发，做跨界内容

Home Decor (+72%) & Men’s Fashion (+65%)：这两个兴趣简直是为你量身定做的。

• 内容方向：
  • 家居： “如何用皮具元素提升你的书桌格调？”、“DIY一个皮质杯垫，让你的咖啡角更有质感”、“皮革收纳盒：告别凌乱的玄关”。你看，你的产品不再是孤立的，它成了家居美学的一部分。
  • 时尚： “2024年秋冬男士配饰流行趋势：皮革单品怎么搭？”、“除了手表，这些皮具小物让你的穿搭更完整”、“送男友礼物指南：小众手工皮具品牌推荐”。这里你甚至可以推荐一些不冲突的品牌，或者直接做搭配指南，植入自己的产品。

第三步：从“意想不到”的兴趣里，找场景化灵感

Travel (+58%) & Stationery & Paper Goods (+50%)：这两个兴趣点，能让你的内容场景化，变得特别生动。

• 内容方向：
  • 旅行： “旅行必备：DIY护照夹，再也不怕找不到证件”、“如何保养你的皮质行李牌，让它陪你走遍世界”、“用一个皮质相机包，开启你的城市漫游摄影”。这些内容直接把你的产品带入了“旅行”这个高向往值的场景里。
  • 文具： “打造你的专属手帐体系：皮质活页本改造指南”、“DIY一支有温度的笔袋”、“书桌上的风景：皮质桌垫和笔托”。这精准地击中了“手帐er”和“文具控”的心。

你看，通过一份 Audience Interests 报告，我们从一个单一的“皮具博主”，拓展成了一个集“手工艺导师”、“生活美学家”、“旅行穿搭伴侣”、“文具爱好者”于一体的立体化内容创作者。你的内容主题库，瞬间就从几十个扩充到了几百个，而且每一个都精准地踩在了你的目标用户的兴趣点上。

一些更进阶的玩法和思考

除了上面说的常规操作，还有一些更细致的用法，能让你在细节上超越竞争对手。

1. 动态监控，抓住趋势

Audience Interests 不是一成不变的。用户的兴趣会随着时间、季节、甚至一个热门事件而改变。你应该养成习惯，比如每个月都去查看一次这份报告。

比如，你发现“Sustainable Living”（可持续生活）这个兴趣点在你的受众中突然飙升。那你就可以马上策划一系列内容，比如“如何修复旧皮具，而不是扔掉它”、“DIY一个环保的购物袋挂件”。这种对趋势的快速响应，能让你始终站在潮流的前沿。

2. 对比分析，发现蓝海

你可以对比“互动受众”和“所有受众”的兴趣列表。如果某个兴趣在“互动受众”里排名很高，但在“所有受众”里排名很低，这说明这个兴趣点是你和你的核心粉丝之间的“秘密语言”，是你区别于其他泛泛账号的独特优势。你应该放大这个点，把它做成你的特色内容系列。

3. 结合关键词规划师，验证想法

Audience Interests 给了你方向，但具体用什么词，还需要 Pinterest Keyword Planner 来验证。比如，你确定了要做“旅行”相关的内容，就可以去关键词规划师里搜索“travel accessories”，看看相关的热门搜索词是什么，比如“travel essentials 2024”、“minimalist travel packing”等等。这样，你的 Pin 图标题和描述就能写得更“地道”，更容易被搜索到。

4. 优化你的个人简介（Profile）

这份兴趣报告甚至可以反过来指导你的个人简介。如果你发现你的受众对“Minimalist Home”（极简家居）和“Slow Living”（慢生活）兴趣浓厚，而你本身的内容也确实偏向这个调性，那你就可以在你的 Profile Bio 里明确地写上：“分享手工皮具与极简生活方式 | Creating leather goods for a slow and intentional life”。这样，一个新用户点进你的主页，就能立刻明白你提供的价值，并决定是否要关注你。

说到底，Pinterest 的 Audience Interests 就像一个罗盘，它不能替你航行，但它能清晰地指出顺风的方向。它让你从“自嗨式”的创作中解脱出来，真正开始用用户的视角去思考问题。你不再是你自己内容的创作者，你成了你用户兴趣的“翻译官”和“满足者”。

这个过程可能需要一点耐心，去观察、去分析、去尝试。但一旦你尝到了甜头，你会发现，原来做内容可以这么轻松，这么有的放矢。你精心准备的“满汉全席”，终于等来了懂得欣赏它的食客。