“AI+健康”产品广告文案怎么写才不踩雷？一份来自“老中医”和“程序员”的混合笔记

嘿，朋友。你是不是也遇到了这个难题？手里拿着一个结合了人工智能和健康概念的产品，比如智能手环、AI营养师App，或者某种号称用了算法的睡眠仪，想在Twitter（现在叫X了，但我还是习惯叫它Twitter）上推一把。结果一打开文档，脑子就嗡的一声：

“我这到底算医疗器械？还是普通消费品？广告词怎么写才能既吸引人，又不被平台封号，更不会被职业打假人盯上？”

这事儿我太懂了。这就好比你想给一个既懂量子力学又会跳广场舞的大爷画像，稍微不注意，画出来的要么像个神棍，要么像个路人。今天，咱们不整那些虚头巴脑的理论，就当是两个在行业里摸爬滚打多年的老伙计，坐在路边摊，一边撸串一边聊聊这“AI+健康”产品的广告合规文案到底该怎么“整活儿”。

一、 先别急着写文案，先搞懂你的“孩子”是啥

在费曼学习法里，第一步是识别知识的边界。对于广告合规，第一步就是给你的产品“定性”。这决定了你后面能说什么，不能说什么。

很多时候，我们容易陷入一个误区，觉得“AI”这个词自带光环，恨不得把“治愈”、“根治”、“治疗”这些词全用上。打住！在法规的眼里，AI只是个工具，它跑得再快，也得遵守交通规则。

我们得把产品拆解开来看：

• 硬件部分： 比如手环、传感器。这玩意儿如果采集了生理数据（心率、血压、血糖），在很多国家和地区（比如咱们中国），它就可能沾上“医疗器械”的边。



• 软件/算法部分： 比如AI分析、健康建议。这部分最容易出问题。如果你的算法给出了“诊断”或者“治疗方案”，那你就踩了红线。但如果你只是说“帮你记录”、“提供参考”，那还有回旋的余地。
• 最终呈现： 用户看到的是什么？是一个冷冰冰的数据，还是一个活生生的建议？

举个例子，你卖一个智能枕头，里面有个传感器能监测睡眠。如果你的广告说：“本枕头能治疗失眠，治愈率达99%。”——恭喜你，你离被约谈不远了。

但如果你换个说法：“这款枕头内置的AI传感器，能默默记录你每晚的翻身次数和呼吸频率。第二天早上，你可以在App里看到一份详细的睡眠报告，帮你了解自己的睡眠习惯。”——看，这就安全多了。你卖的是“监测”和“了解”，而不是“治疗”。

二、 那些年，我们踩过的“坑”：绝对禁止的雷区

在写文案之前，得先在脑子里拉一张高压电网，有些词是绝对不能碰的。这不仅仅是合规要求，也是对用户负责。

1. 医疗功效的“红线”

这是最最最基础的。除非你拿到了国家药监局的医疗器械注册证，否则以下词汇请从你的字典里删除：

• 绝对不能用的： 治愈、根治、治疗、消除、杀灭、替代药物、处方。
• 容易产生歧义的： 调理、改善（特定疾病）、修复（受损器官）。

有些朋友可能会说：“那我用‘辅助’行不行？” 比如“辅助降血糖”。这通常也不行，除非你有非常扎实的临床数据支持，并且在严格的广告审查下。对于大多数初创产品，建议绕着走。

2. AI技术的“神话”

AI很火，但不能乱吹。不要把你的算法包装成无所不知的“神”。

• 避免： “AI医生在线问诊”、“AI精准诊断疾病”、“算法保证100%准确”。
• 建议： “基于大数据的健康趋势分析”、“AI辅助的个性化生活建议”、“智能算法帮你发现潜在风险”。

记住，AI是辅助，是参谋，不是决策者。把AI放在“顾问”的位置上，既显得专业，又留有余地。

3. 数据与隐私的“黑洞”

健康数据极其敏感。用户把心跳都给你了，你得表现出足够的尊重。

在文案里，不要轻描淡写地提一句“我们会保护你的隐私”。这太苍白了。你应该在显眼的位置，用大白话告诉用户：

• 你会收集哪些数据？（比如：步数、心率、睡眠时长）
• 这些数据用来干嘛？（比如：生成你的健康周报）
• 数据存哪儿？谁有权看？（比如：仅存储在本地，或加密上传云端，未经你授权绝不给第三方）

这不仅是合规，更是建立信任。一个敢于把数据怎么用说得清清楚楚的产品，用户才敢放心用。

三、 “既要又要还要”：如何写出既合规又性感的文案？

好了，避雷指南看完了，我们来点正向的。怎么把一个“冷冰冰”的AI健康产品，写得让人想立刻拥有？这里有几个实战模板，你可以直接套用思路。

模板一：场景化描述 + 数据呈现（不承诺疗效，只展示事实）

错误示范： “我们的AI睡眠仪，保证你一觉睡到大天亮，告别失眠痛苦！”

正确姿势：

“昨晚又熬夜了？别急着灌咖啡。打开我们的App，看看昨晚的睡眠报告。AI算法分析显示，你的深度睡眠占比比上周提升了15%。虽然还是只睡了6小时，但质量不错。今天下午的会议，感觉还能再战三百回合。💪 #智能生活 #睡眠小贴士”

拆解：

• 场景： 熬夜、喝咖啡、下午开会。这是用户的生活。
• 数据： “深度睡眠占比提升15%”。这是客观事实，不是疗效承诺。
• 感受： “感觉还能再战”。这是用户自己得出的结论，不是你强加的。

模板二：反向操作 + 坦诚相待（建立信任感）

有时候，主动暴露一点“弱点”，反而更真实。

“我们得承认，我们的AI营养师目前还不会做满汉全席。🍔 它甚至有时候会把你的‘加餐’误判为‘正餐’。但它能做的是：在你犹豫今晚是吃沙拉还是炸鸡时，根据你今天的运动量，给你一个理性的建议。它不完美，但它在努力陪你变得更健康。#AI #健康饮食”

拆解：

• 坦诚： “不会做满汉全席”、“会误判”。这降低了用户的心理预期，反而让后面的建议显得更可信。
• 定位： “陪你变得更健康”。强调陪伴和辅助，而不是全能。

模板三：聚焦“过程”而非“结果”

健康产品最难的就是承诺结果，因为结果因人而异。但我们可以展示“过程”的美好。

“以前体检报告出来，看到一堆箭头就头大。现在，每天看着手环上的步数一点点增加，睡眠曲线慢慢变平缓，这种‘掌控感’真的会上瘾。AI不会瞬间让你变健康，但它能让你看见自己变好的每一步。#自律 #健康数据”

拆解：

• 核心词： “掌控感”、“看见”。这是AI产品能提供的独特价值。
• 动词： “增加”、“变平缓”。描述的是动态过程。

四、 一个实用的文案自检清单（Checklist）

写完文案，别急着发。先用下面这个表过一遍，能帮你躲掉90%的麻烦。

五、 一些零散但重要的碎碎念

写到这里，脑子里又冒出几个点，不吐不快。

关于用户评价。如果你要用用户好评做宣传，一定要确保这些评价是真实的，且没有夸大功效。比如用户说“用了你们的App，我的高血压好了”，你绝对不能用。但如果用户说“这个App界面很清爽，记录数据很方便”，这就是很好的素材。

关于专家背书。如果你真的请了医学专家做顾问，那太好了。但在广告里，你不能说“XX医院推荐”，更不能让专家穿着白大褂在广告里说“我推荐大家使用”。合规的做法是，让专家以个人名义分享健康知识，顺便提一句“某某产品在数据记录方面做得不错”。界限一定要分明。

关于社交媒体的特性。Twitter/X这种地方，字数有限，节奏快。别指望在一条推文里把所有合规信息都说完。你可以用“组合拳”：

• 主推文：用上面的模板，吸引眼球，讲场景。
• 评论区置顶：放一个链接，指向更详细的产品说明和隐私政策。
• 系列推文：今天讲数据安全，明天讲AI原理科普，后天讲用户故事。慢慢建立信任。

最后，也是最重要的一点。法规和平台政策是动态变化的。今天能用的词，明天可能就不行了。所以，最稳妥的办法，是和你的法务同事（或者找个靠谱的法律顾问）搞好关系。每次大活动前，把文案给他们过一遍。别怕麻烦，这比事后被罚款、被下架要划算得多。

做“AI+健康”产品，是一场长跑。文案是你的跑鞋，合规是你的跑道。鞋要漂亮，跑道更不能跑偏。希望这些乱七八糟但掏心窝子的话，能帮你跑得更稳一点。