在越南做电商，广告许可到底怎么贴？别等被罚了才来问我

说真的，每次跟国内出海的朋友聊到越南市场，大家最头疼的往往不是选品，也不是物流，反而是这些“看起来不起眼”的合规细节。特别是广告法这块，很多人觉得，“哎呀，不就是挂个图嘛，能有多大事？” 结果往往是店铺刚有点起色，一封警告信或者直接罚款就下来了，搞得人措手不及。

今天这篇，咱们不聊虚的，就聊聊越南《电子商务法》里那个让人头大的“广告许可信息展示模板”。这东西就像是你在越南做生意的“身份证”，必须得挂在明面上，而且挂得不对都不行。我会尽量用大白话，把这事儿给你捋清楚，让你看完就能直接上手操作。

先搞明白，为啥越南管得这么严？

咱们得先换个角度想想。如果你是越南的监管部门，看着满大街的电商广告，假货、夸大宣传、甚至涉及国家安全的违禁品，你头不头大？所以，越南政府这几年对电子商务的监管力度是空前的。特别是2021年1月1日正式生效的《第85号议定》（Decree 85/2020/ND-CP），它专门针对《2005年电子商务法》做了一次大补丁。

这个《第85号议定》的核心目的之一，就是为了让每一个在越南网上卖东西的人或企业，都变得“有迹可循”。所以，它强制要求，所有的广告信息，特别是那些需要行政许可的商品或服务，必须把许可信息清清楚楚地展示给消费者看。

这不仅仅是法律要求，从做生意的角度看，这也是建立信任的一步。你想啊，一个连营业执照、产品备案号都敢大大方方亮出来的商家，是不是比那些藏着掖着的，更能让买家放心下单？

核心来了：到底哪些广告需要展示许可信息？

这个问题问得好。不是所有的广告都需要。只有那些“特殊”的商品和服务才需要。根据越南的法律规定，这些通常包括但不限于：

• 特殊商品： 比如药品、医疗器械、保健食品、化妆品、食品添加剂、烟草制品、爆炸物、化学品等。这些直接关系到人身安全，所以管得最严。
• 特殊服务： 比如旅游服务、教育服务、法律服务、金融服务（保险、银行）、广告服务等等。这些通常需要特定的从业资质。
• 需要预先审查的广告： 某些商品在发布广告前，必须先经过国家管理部门的审查，拿到《广告许可证》。

简单来说，如果你卖的是普通衣服、日用品，可能只需要展示营业执照就行。但如果你卖的是减肥药、美白精华，那不好意思，产品备案号、广告许可证这些，一个都不能少。

“展示模板”到底长啥样？这才是重点

很多人找所谓的“官方模板”，其实法律条文里并没有给你一个固定的、填空式的表格。它更多是规定了你“必须包含哪些信息”以及“这些信息应该放在哪里”。这给了我们一定的灵活性，但也意味着你不能瞎放。

我们可以把需要展示的信息分成几个板块，然后组合起来，这就是你的“模板”。我把它拆解一下，你可以根据自己的产品类型来组合。

1. 基础身份信息（所有商家必备）

这是最底层的，证明你是谁。

• 企业/个人名称： 必须和营业执照上的一模一样。



• 地址： 注册地址或主要经营地址。
• 联系方式： 电话、邮箱。最好是能直接联系到客服的。
• 企业代码： 如果是公司，就是营业执照号码；如果是个人，就是身份证号码。

2. 特殊商品/服务许可信息（关键部分）

这部分是“加分项”，也是“保命项”。根据你卖的东西来。

场景一：卖食品/保健品

如果你在卖一款声称能降血脂的保健品，你需要展示：

• 产品名称： 准确的全称。
• 生产批号/备案号： 在越南食品药品监督管理局（DAV/VSATTP）的备案号。这是产品的“身份证”。
• 生产厂商信息： 名称和地址。
• 广告许可证号（如果需要）： 如果你的广告内容涉及功效宣传，很可能需要单独的广告许可。

场景二：卖医疗器械

比如卖一个家用的血糖仪，你需要展示：

• 产品名称、规格型号。
• 生产国、生产厂家。
• 越南的注册/备案号： 由越南医疗器械管理局（DAH）颁发。
• 有效期： 注册证的有效期。

场景三：提供旅游服务

如果你是一个旅行社，你需要展示：

• 旅行社名称。
• 许可证号： 由越南文化、体育和旅游部颁发的旅游经营许可证。
• 地址和电话。

3. 如何组合？一个模拟的展示案例

假设你是一个在Shopee或TikTok Shop上卖进口美白精华的商家。你的产品页面或者广告视频里，应该如何展示这些信息？

通常，这些信息会放在以下几个位置：

• 产品详情页的底部： 用一个固定的模块，清晰列出。
• 广告视频的字幕或角落： 如果是视频广告，需要在广告期间持续显示关键信息（如广告许可号）。
• 店铺首页的“关于我们”或“资质公示”区域。

一个比较规范的文本展示模板看起来是这样的：

你看，这样一摆出来，是不是感觉专业度瞬间就上来了？消费者想查你的底细，一目了然。监管部门看到了，也会觉得你是个懂规矩的“好孩子”。

不同平台的“潜规则”

虽然法律是统一的，但每个平台执行起来，细节上会有差异。这就像同一个驾照，在不同国家开车，当地的交通习惯你还是得遵守。

Facebook/Zalo Ads

在越南，Facebook和Zalo的广告投放非常普遍。当你设置广告时，特别是涉及政治、社会议题、或者上面提到的特殊商品时，平台可能会要求你上传相关的许可证文件。如果你的广告被标记审查，你没有及时提供这些，广告就会被拒登，甚至账户被封。所以，最好提前把这些文件的电子版准备好。

Shopee/Lazada/TikTok Shop

这些平台现在对商家资质的审核越来越严。在上传商品的时候，系统经常会弹窗让你填写品牌授权、产品备案号等信息。特别是美妆、保健品类目，没有备案号你根本就上不了架。而且，平台的算法也会抽查，如果你的商品描述和资质信息不符，轻则下架，重则封店。所以，不要抱有侥幸心理，老老实实填好。

最容易踩的坑，我帮你总结了

聊了这么多，我怕你看得云里雾里，直接给你列几个最常见的错误，你对照着自查一下。

• 信息不完整或不准确： 这是最常见的。比如只写了公司名，没写地址；或者备案号写错一个数字。这种低级错误千万别犯，一旦被查到，就是“故意隐瞒”的嫌疑。
• 藏得太深： 有的商家把许可信息用极小的字体，放在页面最最底下，或者藏在需要点开好几层才能看到的角落里。法律要求的是“清晰、醒目、易于获取”。如果你自己都找不到，消费者和监管机构更找不到，这跟没放没太大区别。
• 广告内容与许可信息不符： 这是大忌。比如你的产品备案上写的功效是“保湿”，但你的广告语却吹成“三天祛斑”。这就是虚假宣传，一旦被抓住，罚款会非常重。广告内容必须严格在许可的范围内进行宣传。
• 过期了不知道： 营业执照、广告许可证、产品备案号，这些都是有有效期的！一定要设置提醒，在过期前及时续期。很多商家因为忘了续期，导致店铺被临时关闭，损失惨重。

写在最后的一些心里话

在越南做电商，市场确实很大，机会也多。但越是这样，越考验我们的合规能力。花点时间把这些“枯燥”的法律条文搞懂，把许可信息展示模板做规范，其实是在给自己的生意上保险。

这事儿吧，说复杂也复杂，说简单也简单。核心就是“诚实”和“透明”。别想着走捷径，别夸大宣传，把该亮的证件都亮出来。这样，你才能安安稳稳地在这个充满活力的市场里，把钱赚了，还赚得长久。

希望这篇长文能帮到你。如果你在操作过程中遇到了什么具体问题，比如某个产品的备案号到底该填哪个，也欢迎随时来交流。毕竟，大家一起摸索，总比一个人闭门造车要强得多。