聊聊Twitter广告：怎么让你的图片在各种设备上都“看着顺眼”？

说真的，每次在Twitter上刷到一个广告，如果它的图片被裁剪得乱七八糟，或者文字被切掉一半，我基本上是秒划走的。这种感觉你肯定也有过。作为一个在数字营销领域摸爬滚打了好些年的人，我见过太多因为素材尺寸没弄对而白白烧掉的广告预算。这不仅仅是“好看”或“不好看”的问题，它直接关系到你的广告效果，关系到你的钱花得值不值。

Twitter（现在应该叫X了，但大家习惯还是叫Twitter）这个平台，它的信息流展示方式在不同设备上真的千差万别。用户可能在拥挤的地铁里用老旧的安卓手机刷，也可能在宽敞的办公室里用最新的iPhone Pro Max看，还有可能在电脑的大屏幕上浏览。你的广告素材，就像是一个演员，要适应各种舞台，不能在小剧场里站不下，也不能在大舞台上显得太渺小。

所以，今天咱们就抛开那些官方文档里冷冰冰的数字，用一种更接地气的方式，好好聊聊Twitter广告三种主要素材尺寸——图片、视频和轮播——在不同设备上到底是怎么展示的，以及我们该如何“讨好”这些挑剔的平台算法和用户习惯。

一、 单张图片广告：最基础，也最容易出错

图片广告是Twitter广告的基石，简单直接。但就是这么个简单的东西，坑最多。Twitter官方推荐的尺寸是1200 x 675像素，纵横比是16:9。这个比例，你可以理解为一个标准的“宽屏电影”画幅。

1.1 桌面端（Desktop）的“舒适区”

在电脑上，Twitter的信息流相对宽松。一张1200 x 675的图片会完整地展示出来，左右两边留有一些空白，不会撑满整个屏幕宽度。这是最安全的区域，你精心设计的构图、放在正中间的Logo、想要传达的核心信息，在这里都能被用户一览无余。所以，我的第一个建议是：永远以16:9的完整构图作为你的设计基准。这是你的“保底方案”。

1.2 移动端App的“裁剪区”

麻烦来了。当你的广告出现在用户的手机App信息流里时，情况就变了。为了占据更多的屏幕空间，吸引用户的注意力，Twitter会把你的图片以一种接近1:1的方形比例来预览。是的，你没看错，它会“自作主张”地裁剪你的图片。

这意味着什么？

• 上下被切掉： 你那张16:9的风景图，在手机上可能只剩下中间最核心的一块。如果你把重要的文字信息或者Logo放在了图片的顶部或底部，那么恭喜你，它们在手机用户的世界里“消失”了。
• 中心区域是安全区： 为了让关键信息在手机上不被裁掉，你必须把所有核心元素——比如产品、人脸、Slogan——都集中在画面中央大约正方形的区域内。你可以想象在16:9的画面上画一个1:1的方框，所有重要的东西都得待在这个框里。

这还没完。如果你的图片长宽比小于16:9（比如一张竖版的图片），它在信息流里会被放大，以填满整个宽度，但高度会相应缩短。如果长宽比大于16:9（比如一张更宽的图），它在信息流里会完整显示，但左右两边会被留白。这两种情况在移动端都可能导致图片看起来太小，或者不够突出。

1.3 点击放大后的“真相”

当用户对你的图片感兴趣，点击它时，图片会以原始尺寸或接近原始尺寸的形式完整展示。这就是为什么我说16:9是基准。如果你为了迎合手机端的方形预览，而把图片做成1:1的，那么在桌面端点击放大后，或者在手机端以全屏模式查看时，图片两侧就会出现巨大的黑边，非常难看，显得很不专业。

小结一下图片广告的要点：

• 尺寸： 1200 x 675像素 (16:9)。



• 核心原则： 确保所有关键信息都在画面中央的“安全区”内，以应对移动端的方形裁剪预览。
• 文字位置： 避免把任何重要文字放在图片的最顶端或最底端。想象一下，你的图片被上下各切掉了一部分，剩下的部分里必须包含所有你想让用户看到的文字。

二、 视频广告：动态的故事，更复杂的舞台

视频比图片更吸引人，但也更复杂。它不仅有尺寸的问题，还有时长、格式、音效等一系列需要考虑的因素。

2.1 视频尺寸的“铁律”

和图片一样，视频广告的推荐尺寸也是基于16:9的纵横比，即1920 x 1080像素（全高清）或1280 x 720像素（高清）。这是保证在所有设备上都能有良好观感的“黄金标准”。

2.2 移动端的“全屏”与“非全屏”之战

视频在移动端的展示方式，取决于视频的尺寸和用户的操作。

• 自动播放（非全屏）： 当视频在信息流中自动播放时，它和图片一样，会被放在一个16:9的容器里。但是，如果视频的纵横比不是16:9，比如你上传了一个1:1的方形视频，那么它在信息流里会以原始比例显示，左右会有留白。反之，如果你上传一个更宽的视频，它会被压缩高度，上下留白。这会导致视频在信息流中看起来比较“小”，不够震撼。
• 点击后全屏： 当用户点击视频，进入全屏播放模式时，情况又会变得复杂。Twitter会根据视频的原始比例和手机屏幕的比例进行智能适配。一个16:9的视频在大多数现代手机上（比如iPhone的20:9或接近的比例）播放时，上下会有黑边。而一个9:16的竖版视频，则可以完美充满整个手机屏幕，带来沉浸感。

这就引出了一个策略选择：你是希望视频在信息流中自动播放时就足够吸引人，还是希望它在被点击后提供最佳的全屏体验？

• 策略A：坚持16:9。 这是最稳妥的选择。它在桌面端和移动端的信息流中都能获得不错的展示面积，兼容性最好。适合产品介绍、品牌故事等需要宽广画面的内容。
• 策略B：拥抱9:16竖版视频。 这是为了迎合移动端原生体验的潮流。竖版视频在信息流中会显得更“满”，更有冲击力。当用户点击全屏时，它能无缝填充整个屏幕，无需旋转手机。这对于移动端用户占绝对多数的广告主来说，是一个非常值得考虑的选项。但缺点是，在桌面端信息流中，它会显得很窄，两侧留白巨大。

2.3 视频时长与封面图

Twitter对视频时长有不同限制，从几秒到2分20秒不等。但无论多长，前几秒都是决定生死的。在移动端，用户手指滑动的速度极快，你必须在3秒内抓住他们的眼球。

还有一个容易被忽略的点：封面图。当视频无法自动播放时（比如在省流量模式下），用户看到的就是你的封面图。这个封面图的尺寸规则和图片广告完全一样：1200 x 675 (16:9)，并且关键信息要放在中央安全区。别忘了给视频设置一个吸引人的封面，它就是你视频的“预告片海报”。

三、 轮播广告（Carousel Ads）：讲一个连续的故事

轮播广告允许你展示多张卡片（通常是2-4张），每张卡片都可以有自己的图片、视频、标题和链接。这就像一本可以翻阅的小册子，非常适合用来展示产品系列、讲述一个分步骤的故事或者从不同角度展示同一个产品。

3.1 轮播的“硬性规定”

轮播广告的所有卡片必须使用相同的宽高比。一旦你选择了某个比例，比如1:1，那么这组轮播里的所有图片或视频都必须是1:1的正方形。你不能第一张用16:9，第二张用1:1。这是个强制性的统一要求。

常见的纵横比选项有：

• 1:1 (正方形)
• 16:9 (宽屏)
• 2.61:1 (Twitter官方特别推荐的“黄金比例”)

3.2 不同比例在不同设备上的表现

这个“2.61:1”的比例很有意思，它比标准的16:9更宽。Twitter之所以推荐它，是因为在桌面端和移动端，它都能获得非常大的横向展示空间，几乎能占满信息流的宽度，视觉冲击力很强。但缺点是，高度被压缩得很厉害，如果图片内容不够简洁，可能会显得拥挤。

• 1:1 轮播： 在移动端信息流中表现非常出色，因为它们完美契合了移动端方形预览的“习惯”，每一张都能以完整、饱满的姿态呈现。用户滑动时，体验非常流畅。但在桌面端，会显得比较小，两侧留白多。
• 16:9 轮播： 桌面端体验最佳，看起来非常专业、大气。在移动端，它会像单张图片一样，被上下裁剪预览。所以，同样需要把关键信息放在中央。
• 2.61:1 轮播： 视觉上最“霸道”的一种。无论在哪个设备，它都力求最大化横向空间。适合展示全景图、产品线等。但同样，高度有限，设计时要精简，突出核心。

  3.3 轮播的“故事性”设计

  轮播广告的精髓在于“连续性”。在设计时，你要考虑卡片之间的衔接。比如，第一张卡片提出一个问题，第二张卡片给出解决方案，第三张卡片展示用户好评并附上行动号召（CTA）。在视觉上，保持色调、字体、风格的统一，让用户感觉是在阅读一个连贯的故事，而不是看一堆散乱的广告。

  同样，每张卡片的标题和描述都要精炼，因为它们在不同设备上的显示行数是有限的。别写一大段话，没人会看。

  四、 实用指南：一张表看懂所有尺寸

  为了让你更清晰地掌握，我整理了一个表格。你可以把它收藏起来，每次做广告前都拿出来对照一下。

  广告类型	推荐尺寸/纵横比	桌面端信息流展示	移动端App信息流展示	关键注意事项
  单张图片广告	1200 x 675 px (16:9)	完整展示，两侧有留白	预览时可能被裁剪为近似方形，关键信息需在中央安全区	设计时务必以16:9为基础，但核心内容集中在中央1:1区域
  视频广告	1920 x 1080 px (16:9) 或 1080 x 1920 px (9:16)	16:9视频完美适配。9:16视频两侧留白巨大	16:9视频在信息流中正常播放。9:16视频在信息流中更显眼，点击全屏后体验极佳	封面图遵循图片广告规则。前3秒至关重要。竖版视频是移动端利器，但需权衡桌面端体验
  轮播广告	统一纵横比：1:1, 16:9, 或 2.61:1	16:9和2.61:1展示效果好。1:1展示面积较小	1:1展示效果最好，体验流畅。16:9和2.61:1在移动端会被不同程度裁剪预览	所有卡片必须使用相同比例。利用连续性讲好故事。2.61:1视觉冲击力强但高度受限

  五、 超越尺寸：一些真正影响成败的细节

  聊了这么多尺寸，其实我想说，尺寸只是“入场券”。真正让你的广告脱颖而出的，是那些藏在尺寸背后的细节。

  5.1 “无文字”设计哲学

  Facebook和Instagram的广告指南里有一条著名建议：“图片中文字不要超过20%”。虽然Twitter没有这么严格的规定，但这个原则非常有价值。尤其是在移动端，小屏幕上密密麻麻的文字会让人瞬间失去兴趣。尽量用高质量、有冲击力的图片或视频画面来传递信息，把文字（标题、描述）留给Twitter提供的文案区域。如果你非要在图片上加文字，请确保它足够大、足够清晰，并且只包含最核心的词汇，比如“5折”、“新品”等。

  5.2 文件大小与格式

  别忘了技术限制。

  • 图片： 单张图片广告最大5MB。支持JPG, PNG, GIF格式。
  • 视频： 最大1GB。支持MP4, MOV格式。视频时长从1秒到2分20秒不等。

  对于视频，我强烈建议在保证清晰度的前提下，尽量压缩文件大小。加载速度慢的视频会直接被用户划走。同时，确保你的视频在没有声音的情况下也能传达核心信息，因为绝大多数用户在刷信息流时是静音的。加上字幕是个好习惯。

  5.3 测试，测试，再测试

  没有一劳永逸的完美尺寸。你的目标受众、你的产品、你的创意，都会影响最终效果。最可靠的方法，永远是用Twitter的广告管理工具进行A/B测试。

  你可以创建两个完全相同的广告组，只改变一个变量。比如，一个用16:9的图片，另一个用1:1的图片。或者，一个用16:9的视频，另一个用9:16的视频。跑上几天，看看哪个的点击率（CTR）、转化率更高，哪个的成本更低。数据不会撒谎。通过不断地测试和优化，你才能找到最适合你自己的“黄金尺寸”。

  做Twitter广告，就像是在一个流动的、瞬息万变的广场上表演。你的广告素材就是你的节目。了解舞台的尺寸（设备和平台规则）只是第一步，更重要的是，你要知道如何在这个舞台上，用最精彩的表演，在观众（用户）一瞥而过的瞬间，抓住他们的心。这需要你对细节的极致追求，也需要你对人性的深刻洞察。希望这些经验，能让你的下一次广告投放，少走一些弯路。