如何通过Instagram内容差异化避免同质化问题

说实话，我刚开始做Instagram那会儿，也是一头雾水。看别人发什么火，自己就想跟着发什么。结果呢？发什么都像在copy别人的答案，根本没人看。后来慢慢摸索才发现，问题根本不是”我不会发”，而是”我太想变成别人了”。今天这篇文章，我想用最实在的话聊聊，怎么在Instagram上做出自己的东西，让别人一刷到就知道”这是你的风格”。

先搞清楚：你的内容为什么看起来”都一样”

在说怎么差异化之前，我们得先承认一个事实——同质化这个问题，其实到处都是。你打开Instagram，翻十个人的主页，发现大家的滤镜都差不多，摆拍姿势也差不多，连文案里用的emoji都差不多。这不是巧合，是因为那些”火”的内容被算法推到了所有人面前，大家就觉得”这样发才能红”。

但你有没有想过，为什么有些账号能脱颖而出？并不是他们掌握了什么神秘技巧，而是他们做对了一件事：他们发的东西，是真的和他们的生活、他们的想法有关系的。那些同质化的内容，本质上是在”表演”一种生活方式，而不是”展示”真实的生活。

想避免同质化，第一步就是别再盯着别人”是怎么发的”了，多想想”我自己的生活里有什么是别人没有的”。这话听起来简单，但真的做到的人不多。

找到你的”内容护城河”

什么叫做内容护城河？说白了就是别人很难复制的东西。它不一定是什么高大上的东西，反而往往是一些很细小、很私密的东西。

我认识一个做旅行账号的女孩，她和别人的区别在于，她每次都会在当地超市买东西然后自己做一顿饭。这个动作太细了，细到大多数人根本不会注意到需要单独发一条。但正因为她一直坚持这个习惯，她的内容就有了一种”烟火气”，粉丝都说看她的攻略感觉像朋友在分享，而不是冷冰冰的旅游指南。

这就是护城河。它来自于你的日常生活，来自于你解决问题的思路，来自于你看待世界的角度。它不是”学”来的，而是”找”来的。

那怎么找到自己的护城河呢？我有几个问题你可以试着回答一下：

• 你做什么事情的时候会觉得时间过得特别快？
• 你的朋友经常说你什么方面和他们不一样？
• 你有没有什么小众的爱好或者习惯？
• 你解决某个问题的方法是不是和大多数人不一样？

这些问题的答案，往往就藏着你内容差异化的起点。

三个实用的差异化策略

1. 在形式上做微创新

很多人觉得形式创新很难，其实不一定。你不需要会剪辑复杂的视频，也不需要有专业的设备。微创新意思是在已有的形式上，加一点属于自己的小变化。

比如别人发九宫格拼图，你可以尝试发四宫格，然后每张图都加一句你当下想到的话。别人发产品图都是正面照，你可以尝试从侧面拍，或者放在一个很奇怪的环境里拍。别人发教程都是分步骤文字加图，你可以尝试用一分钟的短视频一镜到底，中间不加任何剪辑。

形式上的微创新最大的好处是，它的门槛很低，但你坚持做下去，就会形成别人一眼就能认出的风格。

2. 在视角上做文章

同一个东西，不同人看到的完全不一样。同样是拍咖啡店，有人拍的是店面装修，有人拍的是咖啡师拉花的手，有人拍的是阳光透过玻璃杯的样子，还有人拍的是邻桌女孩看书的侧脸。

视角的选择，就是你观点的表达。你拍的每一张照片、写的每一句文案，其实都在告诉别人”我是这样看世界的”。如果你能找到一个独特而稳定的视角，你就有了差异化。

怎么找到自己的视角？我建议你在拍东西之前，先问自己一个问题：”如果是一百个人来拍这个场景，他们大概率会怎么拍？我能不能做那个’例外’？”经常这样训练自己，你会发现自己的视角慢慢变得独特起来。

3. 在深度上做文章

差异化不一定是”不一样”，也可以是”更深”。当大家都在表面滑行的时候，你愿意潜到水底下看看，这本身就是差异化。

比如别人发”今天去了一家好吃的餐厅”，你可以写写为什么你觉得这家餐厅好吃，它的食材有什么特别的，厨师是怎么处理某个细节的。别人发”这个产品很好用”，你可以写写它的工作原理，你在使用过程中发现的小技巧，以及它可能不适合什么情况。

深度这东西，急不来。它需要你对你发的东西真的有兴趣，真的愿意去了解。如果你只是为了”发内容”而发内容，那写出来的东西也是浮的。但如果你自己都对某个东西充满好奇，粉丝一定能感受到。

差异化不是特立独行

这里我想澄清一个误解。差异化不等于故意唱反调，不等于为了不一样而不一样。有的人理解错了差异化，为了追求独特而刻意发一些很偏激、很极端的内容，结果适得其反。

真正的差异化，是在”做自己”的基础上，找到自己独特表达方式。它不是表演，而是展示。它不是为了吸引眼球，而是因为这就是你真实想说的。

你去看那些真正做得好的账号，没有一个是”装”出来的。他们的风格之所以能打动人心，是因为那些东西就是他们本人。你学他们的表面形式是没用的，因为你学的是壳，不是内核。

所以我的建议是，别花太多时间去研究别人是怎么”包装”自己的。多花时间了解自己，看看自己到底是什么样的人，喜欢什么、擅长什么、关注什么。这些才是差异化真正的根基。

实操层面的建议

说了这么多，最后给几条可以立刻用起来的建议：

td>这样可以打破惯性，让你想清楚自己到底想发什么，而不是别人在发什么

这些方法不一定适合每个人，但你可以试试。找到适合自己的方式，本身就是一个需要尝试的过程。

写在最后

其实做Instagram账号这件事，说到底和做人是一样的。你不可能让所有人都喜欢你，你也不可能什么都模仿别人还能走得远。差异化这条路，走起来可能比直接copy慢，但它走得稳。

我到现在还记得，当我第一次发了一条没有滤镜、背景很乱、纯粹因为我觉得有意思而发的东西时，那条内容的互动率是我之前所有内容的加起来还要高。那一刻我明白了，原来粉丝要的不是完美的表演，他们要的是真实的人。

所以别太焦虑了。慢慢找，找到那个让你舒服的表达方式，然后一直用下去。差异化不是一天两天能建立起来的，它是你发的每一条内容、每张照片、每句话堆积出来的。等你回头看的时候，你会发现自己已经走了很远，而那条路就是独属于你的路。