Instagram品牌故事内容选题和生产流程

说起Instagram上的品牌故事，很多人觉得这是个很玄乎的东西。其实说白了，品牌故事就是用一种让人愿意看、愿意信的方式，把你的品牌介绍给大家。Instagram这个平台很特别，它天生就适合讲故事——图片加文字的组合，能把情感和信息一起传递出去。

我最近研究了不少品牌的Instagram账号，发现那些做得好的品牌都有一个共同点：他们的故事不是硬生生”做”出来的，而是从日常中”长”出来的。今天我想聊聊选题和生产流程这两个环节，看看具体怎么做。

选题从哪来？不是凭空想出来的

选题这件事，很多人一上来就错了。他们坐在电脑前苦思冥想，想找个”惊天动地”的大话题。但实际上，好的选题往往不在脑子里，而在生活里、在用户那里、在行业动态里。

第一个选题来源是用户的故事。你永远不要低估用户身上发生的事。一个普通用户用了你的产品后，生活有了什么改变？哪怕是很小的变化，都可能是一个动人的故事。我认识一个做户外用品的品牌，他们最受欢迎的Instagram故事不是什么产品测评，而是一个真实用户带着他们家的帐篷去西藏旅行的系列照片。那个用户不是网红，照片也拍得一般，但就是这种真实的、带着烟火气的记录，让很多人产生了共鸣。

第二个来源是你自己的团队。品牌背后那些真实工作的人，本身就是故事素材。创始人为什么创业？设计师在做一个产品时经历了什么？客服最近收到什么有趣的咨询？这些内部视角的故事，因为真实，所以有温度。用户其实很好奇一个品牌背后是什么样的人，这种好奇心是天然的。

第三个来源是行业和社会趋势。节气、节日、社会热点、行业大事件，这些都是选题的天然触发点。但要注意，趋势不是要你盲目跟风，而是要找到和你品牌有真实连接的那些点。一个做环保的品牌，在世界环境日发一条相关内容，这是自然的；但如果一个卖零食的品牌也生搬硬套地聊环保，就显得很刻意。

我通常建议用一个简单的方法来找选题：准备一个小本子（或者手机备忘录），随时记录。看到用户的一条好评，记下来；听到同事讲了个内部笑话，记下来；刷到一条行业新闻，也记下来。积累一段时间后，你会发现选题自己就冒出来了。

选题不是越多越好，要学会做减法

有了选题方向之后，更重要的是筛选。不是所有的好选题都适合Instagram，也不是所有选题都值得做。筛选选题时，有几个维度需要考虑。

首先是关联度。这个选题和你的品牌核心价值有多大关系？一个好的品牌故事，讲述的不只是”发生了什么”，更是”为什么这对我们品牌重要”。如果一个选题抽离了你的品牌后依然成立，那它可能就不是一个好的品牌故事选题。

其次是可执行性。有些选题很好，但执行难度太高，需要太多资源，或者周期太长，这时候要学会取舍。与其做一个宏大但执行得一塌糊涂的项目，不如做一个简单但执行到位的小故事。

最后是差异化。你的选题和其他同类品牌相比，有什么不一样的地方？Instagram上同质化的内容太多了，用户早就审美疲劳。如果你的故事不能提供一点新的角度或思考，那发出去基本就是淹没在信息洪流里。

生产流程：把选题变成一个完整的故事

选题确定之后，就进入了生产环节。这个环节通常分为策划、素材、制作和发布四个阶段。每个阶段都有一些容易被忽视的细节，我想展开聊聊。

策划阶段：先搭骨架，再填血肉

很多人一拿到选题就开始找图、想文案，这是个坏习惯。好的做法是先做策划案——不用太正式，但要把故事的逻辑想清楚。

这个故事要传达什么核心信息？用户看完应该记住什么？故事的叙事弧线是什么样的？开头怎么抓住注意力，中间怎么展开，结尾怎么收？这些问题是需要在动笔之前想清楚的。

我自己的经验是，策划阶段要”想清楚再动手”。有时候一个选题在脑子里转了很多天，觉得已经很成熟了，但一旦开始写策划案，就会发现其实还有很多没想明白的地方。与其做到一半推倒重来，不如在策划阶段多花点时间。

素材阶段：真实比精致更重要

Instagram是个视觉平台，素材的重要性不用多说。但我想强调一点：真实比精致重要得多。

这不是说可以做得很粗糙，而是说不要为了追求”好看”而失去真实感。那些摆拍痕迹太重的照片、过度修图后的画面、精心设计的台词，往往不如一张普通但真实的照片、一段朴实的用户反馈打动人。

素材的来源可以很广：用户生成内容（UGC）、团队日常照片、产品使用场景、背后的制作过程、用户评价截图……这些都是可以用在品牌故事里的素材。关键是素材要和故事的情感基调一致，不要一张很温馨的照片配一段很官方的文案，那样会很违和。

制作阶段：细节决定质感

制作阶段涉及到文案撰写、视觉设计和排版。这些工作看起来是技术活，但背后都是对故事的理解。

先说文案。Instagram的品牌故事文案有几个特点：口语化、情感化、有记忆点。口语化意味着不要用书面语、官话；情感化意味着要传递情绪，哪怕是很小的情绪；有记忆点意味着要有让人愿意记住的句子或表达。有一个简单的方法可以检验文案好不好：读出来，看顺不顺口。如果读起来不像正常人说话，那就改到像为止。

视觉设计方面，Instagram的呈现形式主要是图片和视频。建议建立一个统一的视觉风格体系，让你的品牌故事有一致的”长相”。但这个风格不应该是冷冰冰的品牌手册，而应该是你内容调性的自然延伸——如果你的品牌是温暖的，视觉上也应该是温暖的；如果你的品牌是酷的，那视觉上可以更有冲击力一些。

发布阶段：选对时间，注意互动

内容做好之后，不是发出去就完事了。发布时间会影响内容的初始表现，这个是有数据支撑的。但每个品牌的用户群体活跃时间不一样，没有一个统一的最优时间。我的建议是先观察自己账号的数据，找到自己用户最活跃的时段，然后固定在这些时间发。

发布之后的互动同样重要。品牌故事发出去后，用户的评论、留言、私信，这些都是二次传播的机会。认真回复每一条有价值的评论，把好的用户反馈保存下来作为后续选题的素材——这些动作看起来小，但日积月累，效果会很可观。

一些实战中的小建议

说了这么多，我想分享几个实战中总结出来的经验。

• 系列化：单个的品牌故事影响力有限，但如果做成系列，用户会形成期待感。一个好的系列可以跨越几个月甚至更长时间，持续强化用户对品牌的认知。
• 真人出镜：如果条件允许，让真人（创始人、团队成员、真实用户）出现在内容里。人的脸是有魔力的，它天然就能唤起信任和情感连接。我见过很多品牌用插画或设计图替代真人，效果差了很多。
• 留白：不是每条内容都要塞满信息。有时候一条很简短的故事，反而比长篇大论更有冲击力。学会做减法，把故事讲精，比讲全更重要。
• 复盘：每条品牌故事发完之后，回过头来看数据（浏览量、互动率、留存）和用户反馈，思考这条内容为什么好、为什么不好。这个复盘的过程，是提升内容能力最有效的方法。

最后我想说，品牌故事这件事，没有标准答案。不同行业、不同品牌、不同阶段，适合的故事方式都不一样。我上面说的这些，是一些通用的方法和思路，但具体怎么用，还是要结合自己的实际情况来调整。

最好的品牌故事，往往不是”策划”出来的，而是真诚地记录和表达。把用户当朋友，把他们想知道的、该知道的，用他们愿意看的方式呈现出来——这个朴素的道理，比任何技巧都重要。

祝你做出打动人心的品牌故事。