如何在 Instagram 上正确标注产品信息和价格：一份接地气的实战指南

说实话，我第一次在 Instagram 上卖东西的时候，完全没把标注当回事。随便拍几张图，写个价格，文案随手一发，结果被平台警告了。那时候我才意识到，Instagram 对商业内容的管理真的不是闹着玩的。

这篇文章我想用最实在的方式，聊聊怎么在 Instagram 上正确标注产品信息和价格，既能让你的内容顺利通过审核，又能让消费者一目了然。毕竟，谁也不想辛苦发的帖子被限流或者直接被删掉对吧？

首先，你得搞清楚 Instagram 的商业政策到底在管什么

Instagram 的商业政策核心其实很简单：透明。平台希望所有卖东西的人都能把话说清楚，不要玩文字游戏，不要让消费者产生误会。具体来说，他们管的主要是三个方面：产品信息的完整性、价格表达的准确性，还有宣传方式的合规性。

很多人觉得标注嘛，不就是写个价格上去吗？其实真没那么简单。你标注的方式、位置、甚至用的表情符号，都可能影响你的内容是否合规。我见过有人因为把价格藏在图片里看不清而被处罚的，也有人因为用了”特价”但没写明截止日期被警告的。这些坑，完全是可以避开的。

产品标注的基础操作

Instagram 现在的产品标签功能其实做得很完善了。如果你有 Instagram 商店，那么最规范的用法就是在发帖时使用产品标签功能，把商品直接关联到你的店铺里。用户点进去就能看到完整的商品信息，包括名称、描述、价格、库存状态等等。

但并不是所有人都有条件开商店对吧？那在没有商店的情况下，你需要在文案里把关键信息说清楚。哪些是关键信息呢？

• 产品名称和基本描述：别用那种”超级好用的神器”这种模糊表述，老老实实告诉人家你卖的是什么。比如”2024新款无线蓝牙耳机，续航30小时”就比”很好的耳机”强一百倍。
• 材质和规格：尤其是服装、护肤品、电子产品这类，材质和规格是消费者做决定的重要依据。你卖的是纯棉还是混纺？是128G还是256G？这些信息必须明确。
• 产地和生产日期：虽然不是所有商品都强制要求，但能写就写上。特别是食品、化妆品这类有保质期的产品，产地和生产日期不仅是合规要求，也是建立信任的重要方式。
• 使用方法和注意事项：这个很多人会忽略，但其实写清楚反而能减少售后麻烦。比如”此产品需要搭配XX使用”或者”使用前请做皮肤测试”这类提示，既是负责任的表现，有时候也是政策要求的。

价格到底该怎么标？这个问题比你想的复杂

价格标注是雷区最多的地方。我来挨个说清楚。

基础原则：清晰、完整、不误导

最基本的要求是：用户一眼就能看到价格，而且这个价格是最终消费者需要支付的全部金额。这意味着你不能只写一个”99″，然后在角落用小字写着”运费另算”。正确的做法是写”99元（含运费）”或者”99元+10元运费”。

如果你的价格有折扣，一定要写清楚原价和现价，而且要标明年月日。Instagram 明确要求，你不能说”限时特价”却不告诉用户到什么时候，也不能把原价标得比实际历史价格高来营造虚假的折扣感。这些都属于价格误导，一旦被举报或者被系统检测到，轻则限流，重则封号。

不同场景的价格标注方式

我整理了一个表格，列了几种常见场景的正确标注方式：

这个表格里的”错误示例”都是我见过有人犯的错。有的人可能觉得写清楚会很啰嗦，但你想啊，消费者心里有数了，才更愿意下单，后续纠纷也少。说白了，标注得越清楚，你的生意反而越好做。

还有一些容易被忽视的合规要点

说完产品和价格，再聊几个大家可能没想到的角落。

首先是关于”推荐”和”广告”的标注。如果你和品牌方有合作，发的是付费推广内容，那必须在文案开头标明”广告”或者”推广”字样。Instagram 现在对这块管得特别严，被发现没有标注的合作内容，轻则删除，重则处罚。而且不标注的话，合作方其实也有权追究你的责任。

然后是关于用户生成内容的使用。你发了产品之后，有些用户可能会自发晒单。如果你想要转发或者复用这些内容，记得先获得用户授权，并且在转发时标注”感谢XX的分享”。这不仅是版权问题，也是商业诚信的一部分。

还有一个是关于敏感品类。不同国家和地区对于特定产品的宣传有不同的限制。比如某些保健品不能宣称治疗功效，化妆品不能夸大效果，儿童产品需要特别的安全提示。这些品类在 Instagram 上的标注要求会比普通商品更严格，处罚也更重。如果你卖的是这类产品，建议专门去查一下 Instagram 的政策和当地的相关法规。

我个人的一些实战经验

说了这么多理论，最后来点实操建议吧。

养成习惯，每次发商业内容之前，先问自己几个问题：这个产品是干什么的？谁看了能明白？价格含不含运费？有没有折扣期限？人家买回去之后需要知道什么？把这几个问题都答上来了，基本就不会有大问题。

另外建议建一个检查清单，每次发文前对照着过一遍。这个清单可以是：产品名称✓、价格✓、规格✓、使用方法✓、注意事项✓、广告标注（如需要）✓。用不了多长时间，但能帮你避开大部分坑。

还有就是，多看看同行是怎么标注的。特别是那些粉丝量大、做得久的账号，他们的内容能过审，说明标注方式是合规的。看得多了，你自己心里就有数了。

写在最后

其实 Instagram 的商业政策总的来说是为了保护消费者权益，同时也在保护那些认真做生意的卖家。你规规矩矩标注清楚了，信任度自然就上去了。消费者觉得你靠谱，才会愿意买你的东西，才会给你介绍朋友。这个逻辑其实很简单，对吧？

至于那些想打擦边球的投机做法，我劝你还是算了。平台的风控系统越来越聪明，侥幸一次两次，长期来看早晚要还的。踏踏实实把内容做好，把信息公开透明，这才是真正能让你在这条路上走得远的方式。

希望这篇文章对你有帮助。如果还有其他关于 Instagram 运营的问题，欢迎一起交流。