Instagram 内容二次创作和引用的规则边界

刷 Instagram 的时候看到一张特别喜欢的图，想分享到自己的账号；刷到一条有趣的视频，想二次加工一下发出去。这些行为到底算不算侵权？平台允不允许？法律怎么说？这篇文章就来好好聊聊这个事儿。

其实很多人和我一样，平时发东西的时候根本不会想这么多，觉得就是转个图、加个滤镜、改个字，应该没什么大不了。但仔细研究下来才发现，这里面的水还挺深的。不同类型的内容、不同的使用方式，边界完全不一样。

先搞明白：什么是二次创作，什么是引用

在说规则之前，得先把两个概念搞清楚。很多时候我们以为自己在”引用”，其实已经构成了”二次创作”；有时候觉得自己是在二次创作，但其实平台是允许的。

引用一般指的是保持原内容的完整性和真实性，只是把它放到一个新的语境中使用。比如在评论里分享别人的帖子链接，在 Story 里转发别人的内容并添加自己的观点，或者在私信里把有趣的内容发给朋友。这种情况下，你没有对原内容进行实质性的修改或再加工，本质上还是在展示原作者的作品。

二次创作就不一样了，它指的是在原内容基础上进行加工、改编、演绎。你改了人家的图片加了自己的滤镜，剪了人家的视频加了旁白，把人家的文案改了几个字又发了一遍——这些都算二次创作。二次创作的核心在于你参与了创作过程，加入了你的个人表达，原内容可能只变成了素材之一，甚至面目全非。

这两者的区别为什么重要？因为平台和法律对它们的态度完全不同。引用一般问题不大，但二次创作就需要格外小心了。

Instagram 平台自己的态度

Instagram 作为 Meta 旗下的产品，它的态度其实挺微妙的。平台一方面要保护创作者的权益，不然没人愿意来这儿生产内容；另一方面它又是一个社交媒体，鼓励分享和传播，不然平台自己也没内容可推。

Instagram 官方条款里说，用户发布的内容版权还是归用户自己所有，但用户授予了平台一个非排他的、免版税的许可，可以用这些内容来做运营和推广。这个条款主要是针对平台自己使用你内容的情况，并不意味着你可以随意使用别人的内容。

具体到功能层面，Instagram 提供了一些官方认可的”引用”方式：

• 分享功能——这是最安全的官方途径。你可以把别人的帖子以”分享到动态”的形式发出去，系统会自动标注来源，原作者会收到通知。这种形式下，你的内容和原作者的内容是关联在一起的，平台是认可的。
• Story 转发——如果你在 Story 里看到朋友的帖子，可以直接转发到自己的 Story，系统同样会标注来源。这个功能的设计初衷就是让你方便地分享朋友的内容。
• 提及功能——在发图文或视频时 @ 原作者，这算是一种基本的礼貌和标注，相当于告诉别人这个内容的出处。

但如果你想做的超出了这些官方功能的范围，那就得自己掂量掂量了。

图片和视频：最常见的坑

图片和视频是 Instagram 的主要内容形式，也是二次创作最常涉及的领域。聊这个话题的时候得分开说，因为图片和视频的情况还不完全一样。

图片类内容

图片的二次创作形式太多了：加滤镜、改色调、加贴纸、裁剪、拼接、做成表情包、p 上自己的水印……每一种的的法律风险都不一样。

最安全的情况是你自己对原图进行了大幅修改，修改程度足够让新作品构成一件独立的创作物。举个例子，你用人家的一张风景照片作为参考，重新画了一幅画；或者把好几张不同的照片拼成一张全新的 collage。这种情况下，虽然你的创作参考了别人的东西，但最终呈现的是你的独立作品，版权上通常认为是没问题的。

但如果你只是加了层滤镜、调了调亮度然后发出去，那就另当别论了。从法律角度看，这仍然是对原作品的衍生，版权还在原作者手里。 Instagram 的算法能识别这种处理，很多用户也习惯性地会去追溯原图出处。一旦原作者追究起来，平台是有义务配合下架的。

特别需要注意的是头像和网红照片。很多网红发的精修图其实是花了大量时间和金钱请专业摄影师拍的，版权归属可能还挺复杂。如果是素人拍的自己，那情况又不一样。涉及到人物的照片，还要考虑肖像权的问题，不是光有版权就够的。

视频内容

视频的情况更复杂一些，因为里面通常包含了好几层版权：视频本身的画面、音乐或音效、可能还有字幕或特效。有的人觉得把原视频剪掉一部分，就算”改编”了，其实不是这样——只要用了人家的核心内容，版权问题就还在。

常见的一些”擦边”行为：

• 下载别人的短视频，只把音乐换了或者加几句自己的旁白
• 把长视频剪成几个短片段，加上自己的解说
• 用影视剧的片段加上自己的评论做成”解说”视频
• 录屏别人直播的内容然后重新发布

这些行为在版权争议中都是比较脆弱的。虽然网上有大量账号在做类似的事情，但那是因为原作者没来追究——不代表这样做是对的、平台允许的。

文字内容：容易被忽视的部分

相比于图片和视频，文字内容往往被很多人忽视，觉得”就一段话而已，用了能怎样”。其实文字的版权保护力度在很多国家都是很强的，包括中国。

Instagram 上的文字主要是文案、字幕、Story 里的文字内容。你直接复制人家精心写的文案发出去，即使 @ 了原作者，也还是构成了对文字作品的复制。如果是大段复制，影响较大的话，原作者完全可以主张侵权。

这里有个常见的困惑：看到网上一些很火的文案，明明一大堆人在发，也没见有人追究啊？这是因为一方面很多原创者自己也不知道维权这回事，另一方面有些内容确实找不到明确的原作者。但风险是客观存在的，万一碰到较真的博主，你的账号可能会面临处罚。

安全做法是：看到喜欢的文案，自己重新组织语言表达同样的意思，而不是直接复制粘贴。如果你确实想分享原文，那就用截图的方式，并且在截图里保留原作者的 ID。

音乐和音频：这个雷区比较大

专门把音乐拎出来说，是因为这块的版权管理特别严格。 Instagram 上的很多视频用的都是带版权的音乐，平台和音乐版权方之间有授权协议，所以你在 Instagram 站内用这些音乐做视频，一般没问题——前提是你的视频是发在 Instagram 上的。

但如果你把 Instagram 上的视频下载下来，发到别的平台，那就可能出问题了。因为其他平台可能没有获得相应的音乐授权。更重要的是，如果你对音乐进行了二次创作——比如自己翻唱、用乐器演奏、截取片段做混音——那就涉及到音乐作品的改编权，情况又不一样了。

Instagram 的音乐功能只对部分国家开放，而且规则会变。如果你的账号所在地区不在开放范围内，使用音乐功能时就要格外注意了。

法律层面：中国的相关规定

虽然 Instagram 是海外平台，但中国用户使用它发布内容，同样要受中国法律约束，尤其是涉及到国内受众的时候。

中国《著作权法》里关于”合理使用”的规定是有一定空间的。简单来说，为个人学习、研究或欣赏而使用他人作品，或者为介绍、评论某一作品而适当引用他人已经发表的作品，这些情况下可以不经著作权人许可，不向其支付报酬。

但注意”合理使用”是有门槛的：你得注明出处、不能影响原作品的正常使用、不能损害著作权人的合法权益。”我注明了出处”不是万能挡箭牌，如果你的使用方式对原作品形成了竞争或者替代，该侵权还是侵权。

还有一点很重要：粉丝数量和商业行为会显著影响法官的判断。如果你是个人账号，粉丝也没多少，可能还能以”非营利”为由获得一定宽宥；但如果你有大量粉丝、靠流量变现，甚至直接把二次创作内容做成商业产品，那法律风险就大多了。

实用建议：怎么做比较安全

聊了这么多，最后来点实操建议。我自己总结的几条原则，供大家参考：

还有一个办法是”模糊处理”。如果你确实想用别人的内容做素材，试试把它变得面目全非一点——大幅裁剪、调色到完全变色、只取局部画面、加入大量自己的元素。这样既保留了你想表达的内容，又降低了和原作品的相似度，争议空间就小多了。

写在最后

其实说白了，Instagram 的内容使用规则核心就一条：尊重原作者的劳动成果。二次创作不是不能做，而是要在尊重原创的基础上进行。平台和法律的边界有时候确实模糊，但模糊不代表可以随意试探。

我在写这篇文章的时候也在想，自己以前好像也有过不太规范的操作。以后还是多注意点吧，毕竟谁都不想辛辛苦苦做的东西被人家随便搬，对吧？

如果对某类具体内容的使用规则还有疑问，建议直接去查阅 Instagram 的官方帮助中心，或者咨询专业法律人士。毕竟规则可能会变，我的理解也不一定完全准确。