聊个实在的：在 LinkedIn 上发视频，1:1 还是 9:16，到底哪个更吃香？
嘿，朋友。咱们今天不扯那些虚头巴脑的理论，就坐下来像聊天一样，好好掰扯掰扯 LinkedIn 视频比例这事儿。我知道，你可能刚剪好一个视频，或者正准备开拍，对着 1:1（正方形）和 9:16（竖屏）这两个选项，心里直犯嘀咕。这感觉就像在餐厅点菜，看着菜单上的“招牌”和“新品”，犹豫不决，生怕点错了，浪费了食材，还吃不着好。
这事儿真没那么复杂，但也绝不是一句“竖屏是趋势”就能打发的。咱们得钻进去，看看 LinkedIn 这个“职场社交老大哥”的脾气，再看看咱们自己到底想达到什么目的。这就像谈恋爱，不能光看对方好不好看，还得看合不合得来，对吧？
先别急着下结论，咱们得摸清 LinkedIn 的“底牌”
你得明白，LinkedIn 不是 TikTok，也不是 Instagram。虽然它现在越来越像一个内容平台，但它的根儿，是“职业”和“商业”。来这儿的人，大部分是带着目的的：找工作、招人、找客户、学东西、建立行业影响力。所以，咱们在讨论哪个比例更受欢迎之前，得先定义一下，这个“受欢迎”到底指什么？
是播放量高就算受欢迎？还是评论、点赞、转发多？或者是能带来更多的客户咨询和工作机会？这三个目标，导向的答案可能完全不一样。这就像你问一个厨师，刀和锅哪个更重要？他得反问你：你要切菜还是炒菜？
“受欢迎”的定义：是虚荣的数字，还是实在的转化？
咱们先聊聊最直观的——视觉冲击力和平台算法的偏好。这往往是大家最关心的。
说到这儿，一个绕不开的事实是：LinkedIn 的信息流（Feed）是垂直滚动的。你的手机屏幕，天生就是个竖屏。当用户手指向下滑动，一个竖屏的 9:16 视频能瞬间占满整个屏幕，像一堵墙一样立在那儿，视觉上的“侵入感”和“沉浸感”是最强的。相比之下，1:1 的正方形视频，上下会留出两块黑边，或者被平台自动填充的模糊背景覆盖，在视觉上就显得“小”了一圈。
从这个角度看，9:16 在“抢夺眼球”这个环节，天生就占了便宜。尤其是在移动端，用户大概率是单手刷手机，注意力飞快地扫过一条又一条内容。一个全屏的视频，哪怕只有一秒钟，也比一个只占屏幕四分之一的小方块更容易让人停下来看。所以，如果你追求的是在信息流里“脱颖而出”，让更多人无意中看到你的视频，9:16 的优势是客观存在的。
但是，别忘了，LinkedIn 还有一大波用户是在电脑端使用的。在电脑网页版上，信息流里的视频，无论是 1:1 还是 9:16，都会被压缩成一个差不多大小的缩略图。用户需要点击播放，视频才会在一个弹窗或者页面内展开。在展开状态下，9:16 的视频虽然能占满播放器的高度，但左右两边会留出巨大的黑边，体验其实并不好。而 1:1 的视频在播放器里则能获得一个相对居中、舒适的观看区域。
这就有点意思了，不是吗？一个比例在移动端占优，另一个在桌面端更体面。所以，如果你的受众主要是用手机刷 LinkedIn 的销售、市场人员或者年轻一代，9:16 可能更讨喜。但如果你的受众是企业高管、投资人，他们可能更习惯在办公室的电脑上处理信息，那么 1:1 的兼容性就显得更稳妥。
内容为王，比例是臣：你的视频到底在讲什么故事？
现在，咱们把视线从平台拉回到视频本身。视频的内容和形式，是决定比例选择的另一个关键砝码。这就像做菜，同样的食材，用不同的烹饪方法，出来的味道天差地别。
场景一：干货分享、专家访谈、产品演示
想象一下，你要分享一个行业洞察，或者录一段专家访谈。这种视频，核心是“信息”和“专业感”。观众需要看清你的表情，PPT 上的字，或者产品的细节。这时候，1:1 的比例就显得非常“稳重”和“专业”。它给了你足够的横向空间来展示多人对话的场景（比如分屏），或者在画面上下方放置标题、嘉宾信息、引用金句等文字元素。整个画面看起来饱满、平衡，信息密度高，符合 LinkedIn 的职场调性。
我见过很多做 B2B 内容的高手，他们的视频几乎清一色是 1:1。为什么？因为他们的目标不是让你“爽”，而是让你“懂”。他们需要在一个画面里塞进足够多的有价值信息，让你觉得“嗯，这视频有料，值得我点个赞，甚至收藏起来”。9:16 在这种场景下，会显得画面很“挤”，上下空间浪费严重，除非你只拍一个人的大头贴，否则很难把图表、文字和人物和谐地安排在一起。
场景二：快速技巧、幕后花絮、个人感悟
反过来，如果你要分享一个“30秒学会一个Excel小技巧”，或者展示一下你团队办公室的欢乐氛围，或者对着镜头真诚地聊聊最近的一个失败教训。这种内容，核心是“真实”、“快捷”和“情绪连接”。这时候，9:16 的优势就体现出来了。它天然适合竖屏拍摄，操作手机就能轻松搞定，不需要复杂的设备。画面聚焦于你一个人，或者一个核心动作，信息传递非常直接。观众就像在和你视频聊天，感觉很亲近。
这种竖屏视频，更容易营造一种“朋友在跟你分享”的氛围，拉近心理距离。对于建立个人品牌（Personal Branding）来说，这种真实、即时的感觉非常宝贵。它让你看起来不像一个高高在上的“专家”，而是一个乐于分享的“同行”。
场景三：信息图表、数据可视化
这是一个非常特殊的领域。如果你的视频主要是由静态或动态的图表、数据组成，那 1:1 可能是你的不二之选。因为大多数图表的设计都是基于方形或横版的，强行塞进 9:16 的竖屏里，要么字体变得极小看不清，要么需要对画面进行大量的裁剪和重新设计，得不偿失。在这种情况下，尊重内容本身的形式，比盲目追随潮流更重要。
为了让你更清晰地对比，我做了个简单的表格，咱们可以一目了然地看看它们各自的适用范围。
| 维度 | 1:1 (正方形视频) | 9:16 (竖屏视频) |
|---|---|---|
| 视觉冲击力 (移动端) | 中等，信息流中占位较小 | 高，全屏显示，抢夺注意力 |
| 信息承载能力 | 高，适合图文结合、多元素排版 | 低，画面聚焦单一主体 |
| 专业感/正式感 | 高，符合传统商务审美 | 中等，更偏向个人化、生活化 |
| 制作难度 | 中等，通常需要横屏拍摄后裁剪 | 低，手机直拍即可 |
| 最佳内容类型 | 干货分享、专家访谈、数据报告、产品深度解析 | 快速技巧、个人感悟、幕后故事、真人出镜口播 |
| 桌面端体验 | 好，居中显示，无黑边 | 差，左右黑边过多 |
别只盯着比例，这些“隐藏因素”可能更关键
聊到这里，你可能觉得答案已经呼之欲出了。但等等，咱们还没聊完。在真实的运营中，很多细节会决定视频的最终效果，比例只是其中之一。这就像你去买鞋，尺码对了，但鞋型、材质、舒适度同样重要。
标题和封面图：比视频本身更重要的“门面”
在 LinkedIn 的信息流里，用户首先看到的不是你的视频画面，而是你的标题（Headline）和封面图（Thumbnail）。一个平平无奇的封面，哪怕你用的是最时髦的 9:16，也大概率会被划走。相反，一个标题起得引人入胜，封面图上用大号字体写出了一个直击痛点的问题或数字，即便是 1:1 的老派比例，也能获得惊人的点击率。
所以，与其纠结比例，不如花 80% 的精力去打磨你的标题和封面。问问自己：这个标题能勾起我的好奇心吗？这个封面图在不点开的情况下，能传递出核心信息吗？这才是决定生死的“第一印象”。
字幕：无声世界的“扩音器”
一个你必须知道的事实是：绝大多数人在刷 LinkedIn 时，是不开声音的。他们可能在通勤的地铁上，可能在办公室的工位上，不方便听。所以，你的视频如果没有字幕，基本上就等于在对聋子说话，无论你的内容多精彩，声音多动听，都白搭。
字幕的重要性，怎么强调都不过分。它不仅能让静音播放的视频被看懂，还能帮助有听力障碍的人，以及非母语的用户更好地理解你的内容。在这一点上，1:1 和 9:16 没有区别，都必须加上清晰、醒目、易于阅读的字幕。如果你的视频因为没有字幕而获得了极低的完播率，那锅绝对不能让比例来背。
前3秒法则：决定生死的“黄金窗口”
无论你用什么比例，视频的开头3秒都是决定用户是否划走的关键。在信息爆炸的时代，没人有耐心等你慢慢铺垫。你必须在3秒内抛出最核心的价值点、最吸引人的问题，或者最震撼的画面。
比如，与其说“大家好，今天我们来聊聊如何提升LinkedIn视频的观看量……”，不如直接说“为什么你的LinkedIn视频没人看？90%的人都做错了这一步”。后者显然更能抓住眼球。这个技巧，对于 1:1 和 9:16 都是通用的黄金法则。一个平淡无奇的开头，配上再完美的比例，也是徒劳。
我的建议：别做选择题，做个“两面派”
聊了这么多，你可能更纠结了。所以，咱们来点实际的。如果你不是那种只拍一种类型视频的创作者，我最真诚的建议是：别死守一种比例，根据你的内容和目标，灵活切换，甚至可以“一鱼两吃”。
这听起来有点“狡猾”，但却是最高效的策略。
比如，你准备做一个 5 分钟的深度访谈。你可以这样操作：
- 主版本（1:1）： 将完整的访谈视频处理成 1:1 比例，配上精心设计的字幕、标题和嘉宾信息，发布在 LinkedIn 上。这个版本是你的“作品”，用来展示专业度，供那些真正对你内容感兴趣的人深度阅读。
- 切片版本（9:16）： 从访谈中截取 1-3 个最精彩的 30-60 秒片段，比如一个犀利的观点、一个有趣的回答。把这些片段处理成 9:16 的竖屏短视频，单独发布。在描述里可以引导大家去看完整版。这个版本是你的“广告”，用来在信息流里快速吸引眼球，为你的主版本引流。
这样一来，你既照顾到了在电脑上深度阅读的用户，也抓住了在手机上快速浏览的流量。你没有在 1:1 和 9:16 之间做选择，而是让它们各司其职，共同为你的目标服务。这不就是最好的结果吗？
当然，这会增加一些剪辑和发布的工作量，但相比于单一视频的平庸数据，这点付出是值得的。你也可以尝试用一些工具，比如 LinkedIn 自己的编辑器或者其他第三方软件，看看能不能一键生成不同比例的版本，提高效率。
说到底，LinkedIn 视频营销的核心，永远是提供价值。比例、技巧、算法，这些都是“术”，是工具。而你对行业的理解、你独特的见解、你真诚的分享，这些才是“道”，是根本。一个用 1:1 比例拍摄的、充满干货的视频，绝对比一个用 9:16 拍摄的、空洞无物的视频要受欢迎得多——这里的“受欢迎”，指的是能给你带来真正的职业机会和商业回报。
所以，朋友，别再为比例焦虑了。拿起你的手机或相机，想清楚你这次要讲什么故事，要帮助谁解决什么问题，然后选择最适合这个故事的表达方式。有时候是 1:1，有时候是 9:16，有时候，可能是一个精心设计的图文帖子。你的观众会用他们的点赞、评论和关注，来告诉你他们真正喜欢的是什么。去尝试，去发布，去和他们互动，答案，就在这个过程中慢慢浮现了。
