Instagram购物功能开通需要满足什么条件

说实话，我当初第一次接触Instagram购物功能的时候，也是一头雾水。这玩意儿到底怎么开？需要准备什么材料？跑了多少论坛看了多少教程，发现要么太官方要么太零散。所以今天我想用最实在的方式，把这个事儿给大家讲清楚。

Instagram的购物功能，官方叫Instagram Shopping，说白了就是让你在发照片发视频的时候给产品打上标签，用户点进去就能直接看详情、加购物车、完成购买。这个功能对做电商的朋友来说是挺香的，但问题在于——它不是你想开就能开的，Instagram设了不少门槛。

首先，你得有个正经的账号

这听起来是废话，但真的很多人卡在这一步。Instagram的购物功能只对商业账号开放，私人账号是开不了的。那商业账号包括两种：Business Account（企业账号）和Creator Account（创作者账号）。

这两者有什么区别？其实对于带货来说差别不大，都能开通购物功能。但企业账号更适合有明确产品的品牌或店铺，创作者账号则更适合个人博主卖自己的周边或者联名产品。我建议大家根据自己的实际情况选，企业账号能解锁更多分析工具和管理功能。

账号类型怎么改？很简单，打开Instagram——设置——账号——切换到专业账号——选择商业账号就行。改完之后别急，这只是第一步。

你的账号所在地很重要

这点很多人不知道，Instagram购物功能其实是有地域限制的。截至目前，购物功能已经在全球很多国家和地区开放了，包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、新加坡，还有欧洲一大堆国家。但中国大陆目前是不支持的，也就是说，如果你人在国内用国内手机号注册的账号，基本开不了这个功能。

那是不是完全没戏？也不是。有些朋友会用海外主体或者海外手机号注册账号，这种情况下是可以开的。但我得提醒你，账号的运营地和注册地要匹配，不然可能会触发风控。至于具体哪些国家和地区支持，我建议你去Instagram官方帮助中心查一下，因为这个列表会更新。

目前已开放购物功能的部分国家和地区

账号得有一定的”年龄”和活跃度

Instagram官方没有明确说账号必须满多少天才能申请购物功能，但根据实际经验，新注册的账号直接申请基本上会被拒。一般建议账号至少运营两三周以上，最好是已经有了一些粉丝基础和互动数据之后再申请。

什么样的数据算合格？虽然没有官方标准，但我觉得怎么也得有几百粉丝吧，发过几十条帖子，而且大部分帖子都是正常内容。如果你账号里全是营销广告或者内容很空，审核通过的概率就低了。Instagram希望看到的是一个正常运营、有内容积累的账号，而不是刚注册就急着卖货的机器号。

你得有一个产品目录

这是开通购物功能的核心条件之一。你需要先在Meta Commerce Manager或者Facebook商店里创建一个产品目录，把你要卖的东西都上传上去。目录里要包含产品名称、描述、价格、库存状态这些基本信息，还要有产品图片。

产品图片不用多专业，但至少得清晰、能看清产品细节。有朋友问我说能不能用网图或者别人拍的图，我的建议是自己拍或者找品牌方要授权图，用别人的图可能会有版权问题，后续麻烦。

产品目录建好之后，需要把Instagram账号和这个目录关联起来。这一步在账号设置里的”购物”选项里完成，按照指引操作就行。

你的账号必须”干净”

这点太重要了。Instagram会审查你的账号历史，看看有没有违规记录。如果你的账号曾经因为发垃圾信息、被举报售假、或者其他违反社区准则的行为被处罚过，那开通购物功能基本没戏。

我见过有人账号被封过几次，解封之后想开购物功能，怎么申请都被拒。Instagram的风控系统对这类账号是长期监控的。所以我一直说，踏踏实实做内容比什么都强，别想着走捷径。

另外，你卖的东西也得符合Instagram的政策。像是仿冒品、违禁品、虚假宣传这些都是不行的。Instagram在这块查得挺严的，之前有朋友卖过一批高仿包，账号直接被封了，连带着关联的Facebook主页也遭殃。

需要通过审核，不是点了就能用

好，以上条件你都满足了，是不是就可以直接在发帖子时打标签了？还不行，你得提交审核申请。Instagram会在几个工作日内审核你的账号和关联的目录，审核通过之后才会开放购物功能。

审核期间能做什么？你可以继续发内容、积累粉丝，但没法给产品打标签。审核结果会通过Instagram通知发给你，如果没通过，也会告诉你原因。无非就是那么几类：账号不符合要求、产品目录有问题、所在地区不支持之类的。根据提示调整之后可以重新申请，但建议先把问题解决清楚再提交，别反复被拒浪费机会。

其他值得注意的细节

除了上面说的这些，还有一些点我觉得可以提一下。

• Instagram和Facebook是打通的。如果你有Facebook商店，开通Instagram购物会更顺畅，两边可以同步产品目录和管理订单。
• 支付方式的问题。Instagram本身不直接处理支付，用户点击购买后会跳转到你的网站或者其他平台完成交易。所以你需要一个能接收订单和处理的渠道。
• 账号安全。建议开启两步验证，把账号和Facebook主页绑定好，万一账号出问题还能通过主页找回来。
• 持续维护。购物功能开通后也不是一劳永逸的，Instagram会不定期复查，如果你的账号出现违规或者产品目录长期不更新，可能会失去这个功能。

写在最后

说了这么多，其实开通Instagram购物功能的核心逻辑就是：你要证明自己是一个正经做生意的，有真实的产品，账号运营正常，在支持这项服务的地区。门槛确实不低，但反过来想，这也意味着真正开通之后，你的竞争对手都是经过筛选的，市场环境相对健康一些。

如果你目前条件还不满足，也不用着急。先把账号养起来，把内容做好，积累一些真实的粉丝和互动。等时机成熟了，再去申请，通过的概率会大很多。跨境电商这条路急不来，每一步走得稳才走得远。

希望这篇文章对你有帮助。如果有其他问题，可以去Instagram官方帮助中心查详细信息，那里的信息是最准确的。