Instagram新功能扎堆上线，营销人该重点关注哪些？

说实话，我最近一直在观察Instagram的动态，发现这半年它更新的频率有点离谱。几乎每个月都有新功能推出，有的纯属花架子，但有几个确实值得营销人员认真研究一下。

今天这篇文章，我想用最实在的方式，把我觉得对营销有帮助的几个功能讲清楚。不是什么深度技术解析，就是从实战角度出发聊聊这些功能到底能怎么用。

先说说最重磅的：Instagram全面拥抱AI

Meta这两年在AI上投入很大，Instagram作为核心产品，自然是第一批用上这些能力的平台。我注意到它现在有几个AI相关的功能，对营销工作其实挺有帮助的。

第一个是AI辅助创作工具。当你在发帖子的时候，Instagram会根据你的图片内容自动生成一些文案建议。这个功能怎么说呢，有时候给的建议挺离谱，但有时候确实能提供一个不错的起点。特别是当你写文案写到头秃的时候，它可以帮你打开思路。

第二个是AI背景生成。这个功能允许你用文字描述来更换Instagram Stories或Reels的背景。比如你拍了一个产品照片，觉得背景不好看，直接用AI生成一个符合品牌调性的背景。实测下来，它的理解能力比我预期的要强一些，但生成的图片质量参差不齐，适合快速出测试版本。

第三个是私信自动回复的AI升级。以前自动回复只能设置关键词触发，现在可以设置更复杂的场景触发，还能让AI根据对话内容生成更自然的回复。对于账号私信量比较大的团队来说，这个能节省不少人力。

Reels的各项优化才是重头戏

虽然短视频已经不是新概念，但Instagram确实在把越来越多资源倾斜到Reels上。我观察到几个对营销有直接影响的更新。

首先是模板功能。现在创作者可以直接使用热门Reels的模板来制作自己的内容，这个功能对品牌方来说意味着可以更高效地产出统一风格的内容。我的建议是可以把自己的爆款Reels做成模板，让整个团队或合作达人统一使用，保证品牌视觉的一致性。

然后是编辑工具的升级。现在Reels的编辑界面已经非常接近专业剪辑软件了，支持更精细的切割、多轨道编辑、关键帧动画等等。如果你之前觉得Reels太简陋不好用，现在完全可以把它当作一个正经的短视频创作工具。

还有一点容易被忽略：Reels的推荐算法有明显调整。现在它更倾向于把同一个创作者的内容推荐给同一个观众，而不是像以前那样只看内容类型。这意味着持续输出同类型内容更容易获得忠实粉丝，对品牌建设来说是好事。

购物功能这次真的认真了

之前我对Instagram的购物功能一直持观望态度，因为用起来确实有点麻烦。但最近的几次更新让我觉得他们这次是认真的想把电商做起来。

最明显的变化是购物入口的增加。现在不仅主页有购物标签，Reels里也能直接挂商品链接了，而且位置更显眼。我测了一下，在Reels视频下方展示购物卡片，点击率比之前提升了大概百分之二十左右。当然这可能跟内容也有关系，但至少说明用户对这个位置的接受度在提高。

另外，结账流程简化了很多。以前用户看到心仪的商品，需要跳转到外部网站才能完成购买，中途流失率很高。现在大部分商品可以直接在Instagram内完成支付，整个购买路径缩短了很多。虽然目前支持的商家还不够全面，但这个趋势值得关注。

还有一个功能叫”Shop Now” Stories升级。品牌可以在Stories里创建可购物的轮播图，用户不用离开当前页面就能浏览多个商品。这个功能特别适合那种有很多SKU的品牌，比如美妆、服装之类的，一次展示七八个单品，用户左右滑动就能全部看完，体验比之前好很多。

创作者变现工具越来越丰富

这条其实不仅对创作者有价值，对品牌方来说也是。因为当平台上的创作者能赚到钱，他们的创作积极性和专业度都会提高，最终对品牌合作来说也是好事。

Instagram把创作者基金整合成了更系统的 monetization 工具。现在创作者可以通过多种方式变现：品牌合作内容分成、直播打赏、订阅内容、付费社群等等。对营销人员来说，这意味着你可以合作的对象不再只是头腰部博主，那些有专业技能但粉丝量不算特别大的垂直领域创作者，也有可能通过这些变现工具持续产出优质内容。

我特别想提一下订阅功能。这个功能允许创作者设立付费订阅，用户付费后才能看到 exclusive 内容。对品牌来说，可以考虑和有影响力的创作者合作推出联名订阅内容，或者支持合作创作者建立付费社群，这种深度绑定的方式效果往往比单纯发广告好。

内容分发机制的几个变化

除了新功能，Instagram的内容分发机制也在悄悄调整。这个可能不如新功能那么容易被注意到，但对营销效果的影响其实更大。

首先是关注者优先的权重提升。以前Instagram的算法非常依赖互动率，为了数据好看，很多创作者会用一些讨巧的方式获取互动。现在算法开始更多地考虑内容质量和用户与创作者的关系深度，简单来说，就是你忠实粉丝的反馈比陌生人的点赞更重要了。这意味着品牌在做内容的时候，要更注重维护核心粉丝群体，而不是一味追求曝光。

其次是原声内容比搬运内容更容易获得推荐。这个其实早就开始了，但现在更加明显。如果你直接用Instagram的原生工具创作内容，包括用Reels模板、用平台音乐、贴纸等等，算法会给予明显更高的推荐权重。所以品牌在制作内容的时候，尽量用平台自带的素材，搬运内容真的越来越难有流量了。

一些实用的小功能

除了上面提到的大方向，还有一些零散的小功能也值得营销人员关注。

先说合拍功能升级。现在的合拍不仅支持分屏，还能选择画中画、对比布局等多种形式。这个功能特别适合那种”前后对比”的内容类型，比如护肤品的before after、产品使用教程等等。操作起来很简单，两段视频放在一起就能自动对齐，营销团队内部测试了一下，半小时能出三条成片，效率提升明显。

然后是音乐分享功能的增强。现在Reels支持更长时长的音乐片段，而且可以自定义音乐的起始位置。这对内容创作来说是好事，因为以前经常遇到想用的音乐只能截取一小段的情况，现在自由度更高了。

还有私信管理的优化。现在支持在私信中创建快速回复模板，还能设置自动翻译。国际品牌或者有海外业务的公司用起来会方便很多，至少不用再另外找翻译工具了。

最后是多账号管理功能。现在可以在一个界面里同时管理多个Instagram账号，切换起来也很流畅。对于需要运营多个账号的团队来说，这个功能真的等了很久了。

实用功能对照表

我的几点使用建议

聊了这么多功能，最后想说几句实操层面的建议。

第一，AI功能可以先用起来试试，但别完全依赖。它目前更适合作为辅助工具，帮你在初期找找灵感、做一些简单的优化。重要内容还是要人工审核和润色，毕竟AI有时候会生成一些看似合理但实际有问题的内容。

第二，Reels现在是流量洼地，能多发就多发。不是说要水内容，而是如果你们团队有能力的话，确实应该加大短视频的投入比例。Instagram现在把最多的流量都给了Reels，这个趋势短期内不会变。

第三，购物功能值得认真研究一下。如果你们有电商业务，建议把Instagram购物链路彻底跑通，从商品上架到站内支付都测试一遍。现在平台在推这个功能，流量扶持应该还会持续一段时间。

第四，关注者运营比追求曝光更重要。算法调整的方向很明确，就是奖励那些有忠实粉丝基础的创作者和品牌。与其想破脑袋怎么获取新流量，不如把精力放在如何服务好现有的粉丝群体。

好了，这就是我这段时间观察下来觉得值得营销人员关注的几个方向。Instagram的更新永远不会停，我的建议是保持关注但不用每个功能都马上跟进，先想清楚自己的业务需求，再决定花时间研究哪个功能。希望这篇文章对你有帮助。