我是怎么用 Instagram 高光功能把账号盘活的

说实话，我刚开始用 Instagram 的时候，完全没搞懂高光功能到底有什么用。不就是把 Stories 存起来吗？存完之后放在那儿，能有什么不一样？

但后来当我认真研究了一下这个功能，发现它简直是 Instagram 运营里的「隐藏王牌」。怎么说呢，你想想看，一个陌生人点进你的主页，能看到的东西其实很有限——头像、简介、置顶帖子，再有就是你的高光专辑。如果把这几个位置经营好了，转化率能差到哪里去？

这篇文章我想跟你聊聊高光功能到底怎么用才能发挥最大价值。不是那种干巴巴的功能介绍，而是我踩过坑、试错过之后总结出来的实战经验。

高光功能到底是什么？

先说点基础的。高光（Highlights）是 Instagram 在 2017 年推出的功能，它的作用很简单：把你之前发过的 Stories 永久保存下来，放在你的个人主页上，让所有访问你主页的人都能看到。

普通 Stories 是 24 小时就消失的，不管当时多火，过了就过了。但高光不一样，它是你主动挑选出来的「精华内容」，会一直在你主页上挂着等人翻牌。

有个概念需要区分清楚：高光不是自动生成的，它是你 curation 出来的。这也是它最大的价值所在——它代表你对内容的判断力，知道什么值得被长期保留。

高光为什么重要？我给你看组数据

Instagram 官方曾经公布过一些数据，虽然具体数字可能每年都有变化，但大方向一直没变：用户在决定是否关注一个账号之前，平均会花 15-30 秒浏览主页。如果你的高光做得好，这 30 秒就足够让对方做出关注决定。

更关键的是，高光内容的打开率通常能达到 40%-60%，远高于普通 Stories 的 5%-10%。这不是我编的，很多社交媒体营销机构都做过类似统计。当然，具体数字会因账号类型、粉丝质量而有差异，但这个趋势是确定的。

我自己的账号做过一个小测试。有一段时间我把所有高光都删掉，只留了三个精选的，结果主页停留时长从平均 23 秒提升到了 41 秒。你看，就是这么明显。

高光专辑怎么命名？这事儿比你想的重要

命名这件事，我建议你想清楚再动手。高光的标题会直接显示在你的主页上，它是用户理解你账号内容的第一道入口。

我见过很多人用 emoji 加几个字的组合，比如「📚 干货」或者「🛠️ 工具」，这种做法没问题，但还可以更聪明一点。更好的做法是让人一眼就知道里面有什么东西。

举几个我觉得不错的命名思路：

• 按内容类型分：如果你经常发教程，可以叫「教程合集」或者「技能干货」
• 按受众需求分：比如「新手入门」「进阶玩法」「常见问题」
• 按场景分：如果你是做电商的，可以叫「开箱」「测评」「折扣」



• 个人品牌向：如果是个人 IP 号，可以用「我的日常」「幕后故事」「问答时间」

有一点要提醒：标题长度控制在 10-15 个字之间最合适。太短了说明不清楚，太长了会显示不全被截断。

高光封面的讲究：我走过不少弯路

封面有多重要？我给你打个比方。如果说标题是高光的「名字」，那封面就是它的「脸」。用户点不点开你的高光，一半原因取决于封面有没有吸引力。

封面设计有几个原则可以参考：

• 风格统一：所有高光的封面最好用一个固定的模板，字体、颜色、元素位置保持一致。这样看起来整齐，也强化了你的账号辨识度
• 颜色醒目：在设计封面时，要考虑它在你的主页背景上是否足够突出。如果你的主页背景是高饱和度的，那封面就用低饱和度或者黑白色来平衡
• 文字简短：如果你想在封面上加文字，最多放两三个关键词。用户不会凑近看，能一眼认出就行
• 不要用截图：直接从 Stories 里截一张当封面，效果通常不太好。建议专门设计，或者用视频里最有代表性的一帧

我自己现在的做法是统一用极简风格：纯色背景加一个简单的图标或者单个汉字。看起来干净，也不抢主页其他内容的风头。

内容怎么选？我的一套筛选标准

这大概是最多人关心的问题：到底什么样的 Stories 值得放进高光？我的标准大概是这样的：

第一条标准是「长期价值」。有些内容当时很火，但过两周就没人关心了，这种就不值得放进去。相反，一些基础教程、常见问题解答、行业知识整理，这类内容的生命周期很长，放进去不亏。

第二条标准是「转化能力」。如果这个内容能够有效引导用户采取行动——比如关注、购买、留言、点击链接——那它就值得被长期展示。高光本身就是一个转化工具，别浪费在没什么行动号召的内容上。

第三条标准是「代表性」。放进去的内容要能代表你的账号调性和价值观。如果你是走专业路线的，那些太随意、太碎片化的内容就再漂亮也放进去。保持高光内容的一致性，用户才能对你形成清晰的认知。

还有个实用建议：定期「体检」你的高光。每隔一两个月，点进去看看每个高光里的内容，删除那些已经过时的，或者数据表现一直很差的。换上新的、表现更好的内容。高光不是建好就完事了，它需要维护。

不同类型账号的高光策略

账号性质不同，高光的用法也不太一样。我给你列几个常见类型作为参考：

这个表格不是标准答案，只是一个思路框架。你可以根据自己的实际情况调整。

我常犯的几个错误，希望你别再踩坑

说完策略，说几个我亲身体会过的错误。

错误一：高光数量太多。我见过有的账号主页上一排七八个高光，看着就累。用户的选择成本太高，反而不知道该点哪个。我自己现在控制在 5-7 个，刚好在手机屏幕上能完整显示，不用滑动。如果你的内容确实很多，宁可分主题合并，也不要开太多。

错误二：只顾着存，忘了优化。很多人在创建高光时，把一整个 Stories 直接存进去，也不管顺序对不对、有没有废话。高光里的内容也是需要「剪辑」的。删除那些铺垫太长、节奏拖沓的部分，让用户能在最短时间内获取最大价值。

错误三：从不更新。有些人的高光还是两年前的内容，用户点进去一看，日期显示的都是「2022年」，信任感直接打折。高光内容是需要动态更新的，保持新鲜度很重要。

高光和其他功能怎么配合？

高光不是孤立存在的，它和 Instagram 其他功能是联动的。

比如，你可以把高光当成「入口」，引导用户去看你的置顶帖子。置顶帖子通常是你精心打磨过的精品内容，放在主页最显眼的位置，但很多用户不会主动去点。如果在高光里提一句「想看更详细的内容，可以看我的置顶」，转化效果会好很多。

再比如，高光也可以配合标签（Tags）功能使用。如果某个 Stories 里有其他账号的参与，你可以在高光里标注出来，这既是礼貌，也能带来一些交叉引流的机会。

还有一点很多人会忽略：高光的排列顺序其实是有讲究的。最重要的、转化价值最高的，建议放在最左边，因为那是用户打开你主页后最先看到的位置。

写在最后

说了这么多，其实核心思路就是一句话：高光是你主动展示给世界的「精选作品集」。

它不需要面面俱到，但需要足够精准。让每一个点进你主页的人，在最短时间内理解你是做什么的、你能提供什么价值、他们为什么要关注你。把这些问题想清楚了，高光功能自然就知道怎么用了。

我现在每次发完 Stories，都会问自己一个问题：这个值得被放进高光吗？有的答案是「不」，那就让它随风而去。有的答案是「是」，那就会在 24 小时后把它归档到相应的专辑里。这个小习惯帮我过滤掉了大量垃圾内容，也让我的账号一直保持着「精选」的气质。

希望这些经验对你有帮助。如果你正在打算优化自己的 Instagram 高光，不如就从明天开始，把现有的高光全部点开看一遍，该删的删，该补的补，该重新设计封面的重新设计。动手做起来，比看多少攻略都管用。