我是怎么用Instagram的”保存”功能来分析爆款内容的

说实话，我之前刷Instagram的时候，完全就是无脑刷，划到好看的图就多看两眼，遇到有意思的帖子就顺手点个赞。但是时间久了，我发现一个问题：同样是发内容，有些帖子下面评论区的讨论热火朝天，有些却连个水花都没有。一开始我以为这就是玄学，后来慢慢琢磨出一个笨办法——利用Instagram自带的保存功能，把我觉得好的内容都存下来，存得多了，规律自然就出来了。

这篇文章想聊聊我是怎么操作的，以及从中学到的一些东西。可能不够专业，但都是实操中验证过的经验。

先说说为什么是”保存”而不是别的功能

Instagram的互动功能挺多的，点赞、评论、分享、转发 Stories，这些都能表达用户对内容的看法。但我最后选择”保存”来作为主要分析对象，有几个原因。

首先是意愿强度的问题。点赞是最轻量的动作，手指一碰就行，几乎不需要思考。评论要麻烦一些，得打字。分享则涉及到把自己的社交资本押上去，得考虑这个内容是否符合自己的社交形象。而保存呢？这个动作更私密——你保存的内容只有你自己能看到，其他人完全不知道你有没有存。从心理上来说，人们更愿意保存那些对自己真正有价值的东西，而不是单纯觉得”好看”的东西。

其次是长期价值导向。一个帖子当下看起来有意思，点赞之后可能就忘了。但如果你愿意在茫茫信息流中花时间点击那个小旗帜图标把它存下来，通常意味着这个内容对你有某种持续性的价值——可能是干货教程，可能是审美参考，也可能只是单纯的情绪共鸣。这种内容往往更值得分析。

还有一个点是数据可得性。Instagram没有给个人用户提供很详细的内容分析后台，你能看到的互动数据很有限。但保存功能不一样，它是完全由你控制的，你可以按照自己的标准来建立素材库，然后回过头来审视这些内容，找出共性。

我自己的保存流程是怎么搭建的

最早我就是瞎存，看到什么存什么，存了一堆后来自己也不想看。后来慢慢摸索出一些分类方法，虽然还是不太完美，但比之前强多了。

我的做法是建立几个基础文件夹，用Instagram自带的收藏夹功能来区分。第一个文件夹叫”选题灵感”，专门存那些让我眼前一亮的内容形式或者创意角度。第二个叫”文案参考”，存那些让我忍不住读完整段文字的帖子。第三个叫”视觉风格”，存那些在视觉上让我觉得特别舒服或者有记忆点的内容。还有一个叫”互动模板”，存那些评论区讨论特别热闹的帖子，我想看看它们是怎么引发讨论的。

这个分类方法有个问题，就是有些帖子可能同时属于多个类别，但我又只能存一个地方。解决不了这个问题，我就换一个思路：主标签只存一个，但会在评论区或者手机备忘录里标注这个帖子还可以归到哪个类别。有点麻烦，但至少保证每个帖子都有机会被二次发现。

存到一定数量之后，我会做一个动作：每个月挑一个下午，花一两个小时把所有存过的内容重新看一遍。该删的删，该转移的转移。删掉的标准很简单——时隔一个月再看已经完全不感兴趣了，那说明它的”长期价值”是假象。保留的标准则是：看的时候还是觉得有收获，或者至少能回忆起当初为什么存它。

分析高互动内容时的几个核心维度

积累了一定的样本之后，就可以开始找规律了。我自己在分析的时候，会关注下面这几个维度。

内容的”实用密度”是多少

这是一个我自己造的概念，意思是这个内容里”有用的东西”除以”总的阅读时间”。有些帖子很大一张图，结果信息量只有一句话：今天天气真好。这种内容的实用密度就很低。有些帖子可能篇幅不长，但读完能学会一个小技巧，或者得到一个可以立刻用起来的信息，实用密度就很高。

我存过的内容里，实用密度高的帖子普遍互动数据更好。当然，这里有个前提是表达方式要让用户愿意读下去。如果内容确实有用但写得太枯燥，大家可能直接划走，根本不会保存。所以实用密度高同时又”好读”，这两点要同时满足。

情绪触发的类型是什么

高互动内容往往能触发情绪，但触发情绪的类型不太一样。有些是让人会心一笑的趣味性内容，有些是让人产生共鸣的”太真实了”类型，有些是让人感到治愈或者激励的正能量内容，还有些是引发争议或者思考的讨论型内容。

我自己的保存记录里，情绪共鸣类的内容占比最高，其次是实用性强的干货内容。纯粹的搞笑内容反而存得不多，可能因为那类内容消费完就走了，不太有”保存价值”的意识。

信息呈现的节奏感

这个是我最近才开始关注的点。有些帖子，你从头滑到尾，每一秒都有新的信息进来，节奏很紧凑。 有些帖子则是慢慢铺垫，最后给你一个反转或者升华。还有一些帖子，通篇都是同一个节奏娓娓道来。

节奏感好的内容，用户的停留时间更长，完整阅读的比例更高，相应的互动意愿也更强。这个在图文帖子里可能还不是特别明显，但如果涉及到视频内容，节奏感的权重会大幅提升。

从数据样本里提炼出来的几个发现

说了这么多方法论，可能大家更关心的是”所以高互动的内容到底有什么特点”。基于我自己这两三年积累的几百条保存记录，我总结出以下几点。

这个表格里的数据不一定有统计学的严谨性，毕竟我的样本量有限，而且我的审美偏好肯定会影响判断。但作为个人参考，它给我的内容创作提供了很多有效的反馈。

还有一个发现是关于”专业感”的。我发现那些互动最好的内容，反而不是那种看起来特别专业、特别高深的调调。相反，它们往往有一种”聪明人用人话讲清楚一件事”的感觉。读者看完会觉得”这个我也能做到”，而不是”这东西太厉害了但和我有什么关系”。

这也是为什么我前面说”不完美的真实感”很重要。过于完美、过于精心修饰的内容，有时候反而有一种距离感，让人觉得够不着。而那些带着一点随意、一点个人痕迹的内容，往往更容易引发互动。

把这个方法应用到你的实际操作中

如果你也想用这个方法，我建议从今天开始就可以做起来。不要追求一步到位，先从”觉得好的内容就存”这个最简单的动作开始。前一两个月可以先不要分类，单纯感受一下什么样的内容会让你产生”想要保存”的冲动。

等到存了四五十条之后，开始给它们做简单的标记。可以用意大利面的方法，用手机自带的标记功能在图片上做个记号。比如看到好的标题就画个圈，看到好的结尾就画个三角。标记做多了，你会发现某些类型的标记在自己存的内容里反复出现——那些就是你的个人偏好，也是你可以借鉴的方向。

如果你是内容创作者，想给自己的账号做参考，我建议建立一个”对标账号库”，专门关注三到五个跟你定位相似但数据比你好的账号，定期刷他们的内容，用保存功能积累样本。分析这些内容为什么好，比单纯看数据报告要直观得多。

最后我想说，这个方法的好处是它完全是”自愿选择”的数据。你保存的内容，代表的是你作为一个真实用户的真实偏好，而不是平台算法推给你的那些”可能你喜欢”的内容。在这个人人都在被算法喂养的时代，保留一点这种原始的、主观的判断依据，还是挺有价值的。

刷 Instagram 这么多年，我从一开始的漫无目的，到现在慢慢能看出一些门道，这个过程本身就挺有意思的。保存功能看起来只是个很简单的小按钮，但用对了方法，它就是一个随身携带的灵感素材库。

有空你也试试，从存下第一个让你”哇”一声的帖子开始。