Instagram快拍精选Highlights怎样设计才更吸引人

说实话，我第一次认真研究Instagram Highlights这个功能时，觉得它挺简单的——，不就是把自己发过的快拍归档保存吗？后来看多了账号，才发现这里面的门道比我想象的要深得多。你看那些做得好的账号，选一下进去，整个视觉体验是舒服的，分类清晰，看起来就有想往下翻的冲动。而有些账号呢，点进去密密麻麻一大团，根本不知道从哪看起。这就是差距。

Highlights这个功能，说白了就是你的店铺橱窗。路过的人会不会停下来多看你两眼，很大程度上取决于你这个橱窗怎么布置。它不是你随便扔几件衣服上去就能吸引人的，需要动点心思。今天我想聊聊怎么把这个功能做好，让它真正发挥作用。

先搞懂Highlights的本质

在具体讲怎么设计之前，我想先说清楚Highlights到底是个什么东西。快拍本身24小时就消失了，但Highlights相当于给它续了命，让重要的内容可以一直留着。这就像你发朋友圈设置了仅展示三天的内容，但现在有个相册功能，可以把你觉得有价值的照片永久保存下来。

但它不仅仅是保存，更是一个展示窗口。访问你主页的人，点进你的Highlights，是在用最短的时间了解你这个人或者你这个品牌。你想想，别人点进你主页，第一次看你发的东西，Highlights就是最直接、最快速的判断依据——这个人有没有料，值不值得关注，看一眼Highlights就能有个大概印象。

所以它的定位应该是这样的：精选中的精选。不是把所有快拍都放进去，而是把最能代表你、最有价值的内容放进去。10个精选Highlights，每个都有明确的作用，比塞进去30个杂七杂八的内容强太多了。

封面设计是门面，这个必须认真对待

说到设计，第一个要谈的就是封面。我见过太多随便截张图当封面的账号了，比如把自己随便一张快拍的截图放上去，画面里有文字、有无关元素，看起来特别乱。封面是别人点进Highlights之前看到的第一眼，这个印象分太重要了。

那好的封面应该怎么做呢？首先，背景要干净纯粹。你可以用纯色背景，也可以用那种有质感的纹理，但一定要简单。Instagram本身提供了一些模板可以用，但我的建议是自己做，因为模板太容易撞了，没有辨识度。简单的办法是用Canva或者类似的设计软件，找个顺眼的背景图，加上几个字，搞定。

文字方面，我观察下来效果最好的是那种简单粗暴的关键词。比如你做美妆的，就写”妆容教程”；做美食的，写”食谱合集”；做穿搭的，写”每日穿搭”。别搞那些花里胡哨的艺术字，就用清晰、易读的字體。用户一眼就能看懂这个分类是干什么的，这才是最重要的。

颜色搭配也有讲究。我建议是用你账号整体的配色体系里的颜色，这样点进主页看过去，整体是和谐的。如果你没有固定的配色，那就选黑白灰这些万能色，永远不会出错。另外要注意文字和背景的对比度，文字要是看不清，封面做得再好看也白搭。

内容分类要清晰，别让用户自己猜

接下来聊内容分类。这个事情看起来简单，但实际操作起来坑很多。我见过一个账号，把”旅行”、”日常”、”工作”、”美食”全混在一个Highlight里，用户得点进去之后自己慢慢翻，这种体验就很差。

好的做法是每个Highlight都有一个明确的主题，用户看名字就知道里面会有什么。比如你是做母婴的，可以这样分：待产清单、育儿好物、辅食教程、成长记录。每个名字都清清楚楚，家长点进去想看什么直接就进了，不用猜。

那怎么决定要开几个分类呢？我的建议是参考你快拍的内容类型。如果你是个人博主，内容比较杂，5到8个精选是比较合适的数量。如果是品牌账号，可以根据产品线或者服务类型来分，但最好控制在10个以内。数量一多，用户看起来就晕，而且你维护起来也累。

还有一个点要注意的是顺序。一般建议是把最重要的、最能代表你的Highlight放在第一个或者前几个。你想想，大多数人点进Highlights，不会全部看完，通常就是看前面几个。所以把最有吸引力的内容往前放，这个逻辑是对的。

里面的内容也要讲究，不能虎头蛇尾

封面做得好看是第一步，但用户点进去之后看到的东西同样重要。我发现有些人封面做得挺用心，结果里面内容乱七八糟，前面几张还挺精致，后面就开始凑数了。这种虎头蛇尾的做法，其实很影响用户体验。

里面的内容怎么放？我的建议是倒序，最新的、最好看的内容放在最前面。因为快拍是按照时间顺序展示的，你后面发的会盖在前面，但用户点进来是从最新的开始往下翻。如果你把一个精品内容放在很后面，用户翻半天还没翻到，可能就直接退出去了。所以定期更新，把最好的内容放到最显眼的位置。

每条快拍的质量也要把控。不是所有内容都值得放进Highlights的，那些随意拍的、糊了的、没什么信息量的，就别放进来了。宁可数量少一点，也要保证每一条都是有价值的。用户点进来看，就是希望看到好东西，你放一些凑数的进去，反而降低了这个精选的整体质感。

维护更新不能懒，这是个长期活

Highlights不是设置一次就不用管了的，它是需要持续维护的。我见过一些账号，半年前的内容还挂在里面，早就过时了还在那放着。这种情况挺减分的，说明这个账号不活跃，或者说主人不太用心。

我的做法是每个月review一次自己的Highlights，看看哪些内容该更新了，哪些可以换掉了。比如你是做季节性内容的，冬天放的夏天防晒攻略，就可以收起来了，换成冬装搭配或者暖冬食谱之类的应季内容。这样你的Highlights永远是跟着你的内容节奏在走的，看起来就是活的。

还有一点是，如果你的账号有重大更新或者新系列上线，记得把相关的Highlights也更新一下。比如你之前主要做图文内容，现在开始做视频了，那是不是可以开一个新的Highlight专门放视频内容？让老用户知道你的变化，也让新用户看到你最新的方向。

几个常见的坑，尽量避开

说完了该怎么做，最后聊聊常见的一些错误做法，算是避坑指南。

第一个大坑是分类太细或者太粗。太细的话，比如把”早餐”和”午餐”都分开，真的没必要，用户记不住也懒得点。太粗的话，所有东西扔进一个大分类，等于没分类。找到那个平衡点很重要，每个分类要有独立存在的意义，用户也能记得住。

第二个是名字取得太抽象。什么”生活碎片”、”人间烟火”、”有趣的事”，这些名字看起来挺有感觉，但用户点进去根本不知道会看到什么。不如直接一点，”我的日常”、”好物推荐”、”旅行记录”，一目了然。

第三个是风格不统一。每个Highlight封面风格差太多，有的用照片，有的用插画，有的用文字，有的什么都不放。这种就会让主页看起来很乱，没有整体感。我的建议是确定一个风格之后，所有封面都按这个风格来，形成统一的视觉语言。

如果你刚刚开始做Highlights，不用想着一步到位。先按你觉得对的方式做起来，然后去看数据、看用户反馈，再慢慢调整。好的设计都是在实践中打磨出来的，没有谁一开始就做到完美。

对了，最后提醒一句，Highlights里的内容虽然可以长期保存，但它依然是你快拍内容的一部分。别因为放进了Highlights就松懈，每一条快拍该认真做还是得认真做。毕竟，能被选进Highlights的前提是——你本身就在持续输出有价值的内容。

希望这些分享对你有帮助，要是实际操作中遇到什么问题，也可以多看看那些你喜欢的账号是怎么做的，模仿也是学习的一种好方式。