Instagram算法的理解与应对

说实话，每次看到有人抱怨”ins限流”、”发的东西没人看”，我都想忍不住说一句——其实不是你的内容不好，很可能只是你没搞懂这个平台到底是怎么运作的。我自己研究Instagram算法有一段时间了，也踩过不少坑，今天就把我知道的那些事儿尽量用大白话讲清楚。

先说个前提：Instagram官方其实很少公开讨论算法的具体细节，他们只会偶尔发一些声明或者在博客上透露点信息。所以下面我说的很多内容，是综合了各种研究报告、用户实测经验，还有我自己的观察得出来的。你就当是个参考，别当成圣经就行。

算法到底在干什么？

首先得搞清楚一个事儿：Instagram早就不是那个按时间顺序刷内容的平台了。大概是2016年前后，他们彻底改成了算法推荐系统。这意味着什么呢？意味着你发的内容不会自动出现在所有关注你的人的信息流里，系统会先帮你”筛选”一遍，然后决定把哪些内容展示给哪些人。

那算法筛选的依据是什么呢？我查了一些资料，也看了不少做运营的朋友分享的经验。简单来说，Instagram的算法主要考量三个维度的关系：

• 关系亲疏——你经常互动的人，比如朋友、家人、你经常评论的对象，系统会觉得你们关系更近，所以会把你们的内容优先推给对方
• 内容兴趣——根据你过去点赞、保存、分享过的内容类型，系统会判断你可能对什么感兴趣，然后给你推类似的帖子
• 新鲜度——虽然不是严格按时间排序，但新发布的内容还是会获得一定的初始曝光权重，只是这个权重会随着时间快速衰减

这里有个点很多人可能没意识到：算法不只是决定”给谁看”，还决定”看多久”。也就是说，即使你的内容被推出去了，如果大家只是快速划过而不停留，那后续的推送量就会断崖式下跌。反过来，如果你的内容让人停下来点赞、评论或者保存，系统就会认为这是个好内容，然后继续推给更多人。

影响内容展示的关键因素

说到具体哪些因素会影响你的内容表现，我可以列个表给你看看，这是我从各种渠道整理出来的信息：

这里我想特别强调一下账号权重这个事儿。很多新手问我，为什么同样质量的内容，大号发就火，小号发就没动静？问题可能就出在账号权重上。Instagram对新账号会有一个考察期，期间你的内容推送范围会受限。而且如果你以前有过违规记录，比如买粉、诱导点赞被处罚，那账号权重会一直受影响。这个真的急不来，只能慢慢养。

我亲测有效的一些做法

理论和实践之间总是有差距的。我自己试过不少方法，有些确实管用，有些完全是坑。这里分享几个我觉得比较实在的技巧：

首先是互动要先于内容。什么意思呢？你在自己发文之前，可以先去其他人的帖子下面认真评论几句。我发现这样有两个好处：一是系统会认为你是个活跃用户，二是你评论的时候其实是在给自己打广告，看到的人可能会点进你的主页看看。关键是评论要真诚，别总是发那种”太棒了”、”支持”之类的废话，尽量说点有内容的话。

然后是学会在文案里挖坑。这个是我从一个小红书博主那里学来的技巧。就是在文案里设置一些让人忍不住想评论的点。比如你发一组照片，可以在文案里说”图3那张我拍了好几次才满意，你们猜我换了几套衣服？”之类的。这种小技巧不能保证火，但确实能提高互动率，而互动率上去了，推送就会变多。

还有一点是关于Story的利用。很多人只关注Feed帖子，不重视Story。但其实Story的互动数据也是算进账号活跃度里的。而且Story有一个好处——它出现在信息流最顶端，触达率天然就高。你可以发一些不那么”精致”的内容，比如日常随手拍、 Behind the Scenes 之类的，拉近和粉丝的距离。

对了，视频内容现在是亲儿子待遇。Instagram这两年明显在大力推视频，尤其是Reels。我自己的感受是，同等质量的内容，视频的推送量普遍比图文大。当然视频制作成本也高，这个要看你的实际情况。如果你有条件做视频，建议认真投入一下；如果没有，图文好好做也一样有市场。

那些容易踩的坑

说完对的，再说说错的。我见过太多人因为一些错误的操作把账号做死了，这里列几个最常见的坑：

• 不要买粉买互动——这个是最致命的。Instagram的算法其实能识别出来哪些互动是假的，一旦被判定为刷量，轻则限流，重则封号。而且那些假粉丝根本不会给你带来任何真实价值，完全是自欺欺人。
• 不要频繁删除重发——有些人心想，这条内容没火，肯定是发布时间不对，于是删掉改个时间再发。殊不知这个操作会被系统识别为”内容质量低”，反而影响账号权重。
• 不要跨领域突然转型——比如你一直发美食，突然开始发数码。系统会懵掉，不知道该把你推给谁，粉丝也会困惑取关。真的要转型的话，要循序渐进，慢慢调整内容比例。
• 不要忽视评论区——有人发了内容就不管了，评论也不回复。这样其实损失很大。评论区是二次互动的好机会，而且回复评论也能增加账号活跃度。

一些我自己的思考

聊了这么多技术层面的东西，最后我想说点更宏观的看法。

算法这个东西，说到底就是一个工具。它不是万能的，也不是洪水猛兽。真正决定你能不能在Instagram上做起来的，从来不是算法本身，而是你有没有持续输出有价值的内容。

我见过太多人天天研究算法技巧，发个内容就盯着数据看，焦虑得不行。但说实话，如果你产出的内容本身质量过硬，形式有特色，能给人带来价值——即使不懂什么算法，算法也会自动找上你。因为算法的终极目标就是给用户展示他们想看的内容，你的内容好，它没理由不推。

所以我的建议是：了解算法是为了不被它坑，而不是被它绑架。把大部分精力放在内容创作上，小部分精力用来学习和优化运营技巧，这就够了。

至于那些还在纠结”为什么我发什么都不火”的朋友，我的建议是先问问自己：如果我不是这个账号的主人，我会不会给自己点赞？如果答案是否定的，那问题可能不在算法，在你身上。调整一下内容方向，可能比任何技巧都管用。

祝你玩得开心。