Instagram品牌合作帖子的法律声明撰写指南

说实话，我刚开始做品牌合作那会儿，根本没把法律声明当回事儿。觉得发个post嘛，顶多就是帮忙打打广告，能有什么风险？直到有一天，一个做营销的朋友跟我聊起他踩过的坑，我才意识到——那些看起来很”虚”的的法律条款，关键时刻真的能救命。

你可能也在想：我一个小博主发个推广文案，至于搞得这么正式吗？我可以很负责任地告诉你，真的至于。现在品牌方对合规性要求越来越严，平台规则也在不断加码，与其等出了问题再后悔，不如一开始就把功课做足。今天这篇文章，我就把自己踩过的坑、积累的经验，还有搜集到的法律常识，跟大家掰开揉碎了聊一聊。

为什么法律声明这么重要？

先说个扎心的事实：Instagram官方从2017年开始就明确要求，所有商业合作内容必须进行清晰标注。这个规定不是闹着玩的——平台会用算法检测，未标注的合作内容轻则限流，重则直接封号。去年国内有个粉丝量不小的美妆博主，就因为推广帖没打标，收到了平台的正式警告，账号直接被降权了差不多两个月。

除了平台规则，还有法律层面的风险。根据《广告法》《互联网广告管理暂行办法》这些法规， influencers 在推广产品时，本质上就是在参与商业广告活动。如果产品出了问题，消费者是有权利追究的。我认识的一个健身博主，推荐过一款保健品，结果那个产品被查出成分违规，博主连带被告了，最后赔了不少钱。

品牌方这边也不是省油的灯。我听做品牌投放的朋友讲过，他们筛选博主的时候，会专门检查合作帖的合规性。如果发现博主连基本的声明都不愿意认真写，要么说明专业度不够，要么说明态度有问题——这类博主一般会被直接拉进黑名单。毕竟谁也不想给自己找麻烦。

核心要素：一份完整的法律声明应该包含什么

说了这么多，你肯定最关心的是：到底怎么写？一份合格的用于Instagram品牌合作的法律声明，通常需要涵盖以下几个关键部分。我整理成表格方便你对照查看：

这个表格只是一个大框架，具体怎么组织语言，还是要根据你的合作深度和品牌方的要求来调整。接下来我逐一展开讲讲每个部分具体该怎么写。

合作关系披露：开头就要说清楚

这部分是整个声明的”门面”，必须放在最显眼的位置。Instagram官方认可的标注方式主要有几种：使用平台的”付费合作”标签、在文案开头用#ad或#sponsored这类标签、或者直接在文字里说明合作关系。

我个人最推荐的做法是双管齐下——既用平台标签，又在文案里用文字说明。比如这样开头：”非常感谢XX品牌的邀请，这篇内容为品牌合作推广帖。”简短一句话，把合作性质挑明了。对了，位置也很重要，最好放在正文前三行以内，千万别藏在评论区或者长文末尾，很多用户根本不会看那么仔细。

如果你是长期合作的品牌，还可以在声明里提一句合作时长或频次，比如”本文为与XX品牌第三期合作内容”——这样既显得你专业，也暗示这是一种持续性的、经过验证的推荐，比临时接的硬广更有说服力。

产品真实性声明：让推荐更有底气

这一块主要是为了规避”虚假宣传”的风险。你需要表明一点：你说的话是基于真实体验，而不是凭空编的。常见的表述像是”个人真实使用感受””产品由品牌提供，但体验与观点均属原创”之类的。

这里有个小技巧：可以适当提一些使用细节，比如”用了大概两周左右””搭配XX方法一起用的”——这些具体的描述会让你的声明更有可信度，同时也强化了你确实用过这款产品的印象。当然，前提是你真的用过啊，不然到时候品牌方或者粉丝较真起来，场面会很尴尬。

如果产品本身有一些限制或注意事项，比如”敏感肌建议先局部测试””孕妇使用前请咨询医生”，把这些信息写进去也是加分项。一方面体现了你的专业和负责，另一方面也是转移风险的一种方式——你已经提醒过了，消费者出了问题再找你麻烦就不太合理了。

责任范围说明：把丑话说在前头

这部分的目的是明确一个事实：你只是内容的发布者，产品的生产和售后责任仍在品牌方。常见的表述是”产品问题请直接联系品牌客服”或”如有任何疑问，请以品牌官方说明为准”。

写这部分的时候语气要注意把握分寸，既要把责任摘清楚，又不能让人觉得你很不情愿合作。我的经验是，可以写得温和一点，比如说：”关于产品的具体信息、售后政策或使用建议，强烈建议大家直接咨询品牌官方渠道获取最准确的信息。”这样既表达了”有事找品牌”的意思，又显得你是在为粉丝考虑。

还有一点需要注意：如果你的内容里提到了产品的功效、成分、价格这些敏感信息，最好注明”信息以品牌官方为准”或”价格可能因渠道不同有所波动”。万一品牌方后续调整了信息，你也不至于被动。

知识产权声明：保护双方的创作

品牌合作的内容，版权归属通常会在合同里约定，但你在声明里也可以做一个补充说明。常见的形式是”本文内容版权归博主/品牌方所有，转载或引用请注明出处”之类的。

这一块主要是防”搬运党”的。现在内容抄袭太普遍了，你辛辛苦苦写的东西，可能转头就被别人复制粘贴改成自己的。有了这个声明，至少在维权的时候能多一个依据。另外，有些品牌也会要求博主在声明里加上”品牌logo/产品图未经授权不得使用”——这个要看合作合同的具体约定。

实操指南：怎么放？放哪里？

光写好内容还不够，放的位置和方式也很关键。我见过太多声明写得很完整，但藏在犄角旮旯里，等于没写。

Instagram的玩法和微信公众号不太一样。用户刷信息流的时候，注意力非常有限，所以核心声明一定要”前置”。我的习惯是：如果是图片帖，就在图片上添加文字说明（Instagram支持在图片上编辑文字）；如果是视频帖，就在视频开头用口播的方式说出来，同时在评论区置顶一条带声明的评论。

长文本的合作帖（比如那种种草笔记类型的），可以把声明放在正文开头，用加粗或者分隔线的方式突显出来。举个例子：

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【声明】本内容为品牌合作推广，感谢XX品牌赞助支持。所有体验与观点均为个人真实感受，产品问题请直接联系品牌官方。未经授权禁止转载。

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这样一来，粉丝想看不到都难。

另外，Instagram的Stories也可以配合发一下。很多博主会这样做：主帖发正式的推广内容，然后在Story里发一条带”更多详情”链接的说明，或者用问答功能回答粉丝关于合作的问题——这些都能增强透明度和可信度。

常见误区与避坑建议

聊完怎么写，我再分享几个我自己踩过的或者见过的坑，希望你能绕着走。

第一个误区是声明写得太隐蔽。有些人觉得”写一个就行了”，于是把声明放在正文最后，用很小的字，或者干脆用浅灰色——这种做法平台检测系统是能识别出来的，被判定为”未标注合作”的几率很高。何况就算平台没检测出来，粉丝看了也会觉得你不够真诚。

第二个误区是声明和实际内容不符。比如你在声明里写”个人真实感受”，结果通篇都在夸产品好，没有任何负面或者中立的评价——这种一看就是软文，反而会让声明失去公信力。我的建议是：可以适当提一些产品的不足或者使用注意事项，比如说”包装略显朴素”或者”滋润度很高但吸收需要一点时间”——这种小吐槽不仅不影响合作，反而会让你的推荐显得更真实、更有参考价值。

第三个误区是忽略合同细节。我见过有博主签了品牌合同，结果发内容的时候完全按照自己的习惯来，违反了合同里的某些条款，比如”不能提竞品””必须带某个话题标签”之类的。所以收到合同的时候，一定要仔细看一遍，把关键要求记下来，在写声明和内容的时候对照检查。

写在最后

啰嗦了这么多，其实核心观点就一个：认真对待法律声明，不是为了应付差事，而是为了保护你自己。

它本质上是一种契约精神的体现——你告诉粉丝，我没有糊弄你；你告诉品牌方，我懂规矩、很专业；你也告诉自己，做内容要负责任。把这层关系理顺了，后面的合作才能越做越顺。

如果你正在准备品牌合作，不妨把这篇文章翻出来对照着看看，检查一下自己的声明有没有遗漏什么要点。有什么问题也可以在评论区聊——毕竟这些经验也是我从实战中摸索出来的大家一起交流，才能少走弯路。

祝你的合作之路顺顺利利。