Instagram购物功能怎么开通？这份指南品牌方一定要看

说实话，我第一次接触Instagram购物功能的时候，也是一头雾水。什么叫做”符合资格”？为什么我的账号审核没通过？标签和购物标签到底有什么区别？这些问题当时折腾了我好久。但后来真正搞明白之后才发现，这个功能对做跨境电商或者自有品牌的朋友来说，简直就是一个藏在手里的变现神器。

今天我就把整个开通流程、避坑要点，还有怎么用好这个功能来提升销售额，一次性给大家讲清楚。内容比较长，建议先收藏再看。

首先，你得搞清楚Instagram购物到底是什么

简单来说，Instagram购物功能就是在你的帖子、故事还有快拍里面添加”产品标签”。用户看到喜欢的衣服、饰品或者任何商品，直接点击标签就能看到详细的产品信息、价格，甚至直接跳转到购买页面完成下单。整个购买链条在Instagram内部就能走完，不用再跳转到其他平台，这对转化率的提升是非常明显的。

我身边有个做原创服饰的朋友，她在开通购物功能之后的三个月里，线上销售额涨了差不多四成。她说最直观的感受就是，用户从”点赞评论”变成了”直接下单”，这个转变太大了。

不是所有账号都能开通购物功能的，Instagram有几条硬性要求。我把它们整理成了一个表格，方便大家对照自查：

要求项目	具体说明
账号类型	必须是商业账号或创作者账号，个人普通账号无法开通
账号所在地	需要位于支持Instagram购物的国家和地区，中国大陆目前暂未全面开放
产品合规性	销售的商品必须符合Instagram的商家政策和社区准则
网站关联	需要有一个自己的电商网站或在线商店，用于产品目录同步
账号运营时间	建议账号持续运营超过两周以上，有一定的基础内容积累

这里要特别提醒一下地理位置的问题。如果你人在国内，但主要做的是海外市场，那是可以开通的。你需要把Instagram账号的地区设置调整到支持购物的国家或地区，比如香港、台湾、新加坡这些地方都是可以的。

准备工作做好之后，就可以开始申请了。整个流程大概需要一周左右，因为Instagram需要审核你的账号和产品目录。

打开你的Instagram app，点击右下角的”我”，然后点右上角的三条横线，选择”设置”，接着找到”账号”这个选项，往下滑会看到”转换为商业账号”的按钮。点进去，按照提示完成切换就可以了。这个过程很快，几分钟就能搞定。

Instagram的购物功能是基于Facebook商务管理平台的，所以你还需要有一个Facebook主页。在设置里找到”关联的账号”，选择”Facebook”，然后登录你的Facebook账号，选择你要关联的主页。这里建议用一个专门用来管理业务的Facebook账号和主页，不要和个人账号混用。

这一步稍微麻烦一点，但很关键。你需要进入Facebook商务管理后台，找到”商务工具”里的”目录管理”，然后创建一个新的目录。接下来就是把你要销售的商品信息填进去，包括产品名称、价格、库存状态、产品图片、描述、链接等等。

有个小技巧，如果你用的是Shopify、BigCommerce或者WooCommerce这些建站工具，可以直接同步产品目录，不用手动一个个上传。我自己用的是Shopify，两个平台一打通，商品信息自动就同步过去了，能省不少事。

回到Instagram的设置里，找到”商业”，再点”Instagram购物”，按照提示完成申请。你需要选择关联哪个产品目录，然后提交等待审核。审核时间通常在3到7天左右，如果没通过，会给你发消息说明原因，根据提示修改之后再提交就行。

审核通过之后，你就可以开始给帖子添加产品标签了。在发布新帖子的时候，最后一步会有一个”标记产品”的选项，点进去选择你目录里的商品就可以了。已经在账号里的老帖子也可以编辑添加标签，这个不要忘了。