Instagram元宇宙营销布局如何开始准备

说实话，当我第一次认真思考Instagram和元宇宙的关系时，也是一头雾水。毕竟这两个概念单独拎出来都已经够让人费解的了，更别说把它们放在一起折腾。但后来我发现，其实事情没有想象中那么复杂，Instagram的元宇宙布局本质上是平台正在经历的一场进化，而我们需要做的，就是跟着这场进化的节奏，找到属于自己的位置。

这篇文章想用最实在的方式，聊聊作为营销人或者品牌方，到底该怎么从零开始准备Instagram的元宇宙营销。没有什么高深莫测的理论，就是一些可操作的方法和思路。

先搞清楚几个基本概念

在动手之前，有必要先把几个名词弄清楚。要不然聊起来的时候你一句我一句，最后发现说的根本不是一回事，那就尴尬了。

Instagram官方的元宇宙布局，其实主要体现在三个技术方向上。第一个是AR滤镜，这个大多数人应该都接触过，用手机摄像头加上虚拟特效，Instagram的Spark AR Studio就是干这个的。第二个是虚拟形象系统，你在个人资料里看到的那种可以自定义的3D卡通人物其实也是元宇宙布局的一部分。第三个是数字商品交易，比如虚拟服装、配件这些可以买来装饰你虚拟形象的东西。

搞明白这些之后，你会发现所谓的元宇宙营销，其实就是把以前的营销手段换一种形式在虚拟世界里重新做一遍。内容还是那些内容，逻辑还是那个逻辑，只是载体变了。

账号基础设施的升级准备

这部分看起来简单，但意外地重要。我见过很多品牌一股脑儿冲进去做元宇宙内容，结果连账号基础都没做好，白白浪费了流量。

首先是账号类型的重新评估。如果你现在运营的是个人账号或者普通商业账号，可能需要考虑一下是否要启用Creator Studio或者专业账户里的更多功能。因为元宇宙相关的很多工具和数据分析功能，都需要更高级别的账号权限才能使用。这不是让你去花钱买什么推广，就是把现有账号的功能吃透。

然后是资料的完整性。虚拟形象功能在个人资料里的展示优先级正在提高，这意味着你的头像、简介、置顶内容都需要以更视觉化的方式呈现。举个例子，简介里可以加入你正在使用或者关注的AR滤镜话题标签，置顶帖子可以放一个展示你品牌虚拟形象的短视频。这些小细节，会让进入你主页的人第一时间感受到你的元宇宙属性。

内容策略的调整思路

这是最核心的部分，也是需要花最多心思的地方。

从平面内容向空间内容过渡，这是最直观的改变。以往我们发图片、写文案，现在需要考虑如何在二维内容中加入三维的体验感。比如你拍一张产品照片，可以考虑同步发布这张照片对应的AR体验版本，让观众不只是看，还能通过手机屏幕和你的产品产生互动。这种内容的制作成本确实比普通图文高，但互动率和记忆点也完全不在一个量级。

内容节奏也需要重新规划。我的经验是，AR滤镜类内容适合做常青内容，做一个可以用很久，不像普通帖子发完热度就散了。所以建议每个季度规划一到两个精品滤镜，比每周发十个平庸的滤镜效果好。然后配合滤镜发布的节奏，发一些幕后故事、制作花絮、用户使用反馈之类的延展内容，形成内容矩阵。

技术工具的准备清单

工欲善其事，必先利其器。以下这些工具和资源，建议在正式动手之前就熟悉起来。

这里想特别说一下我的体会。不是所有工具你都需要自己精通，关键是要知道什么时候该用什么工具。比如Blender这种专业3D软件，普通营销人员花三个月可能也只是入门水平，但网上有很多现成的3D素材库可以直接买来用。把专业的事交给专业的人或者工具，自己专注于策略和创意，这才是效率最大化的做法。

虚拟形象和数字商品的设计逻辑

如果你打算做品牌虚拟形象或者数字商品，这部分要仔细看。

品牌虚拟形象的设计，第一个原则是辨识度。要让用户在千千万万个虚拟形象里一眼认出你。这可以通过独特的配色、标志性的元素、固定的风格来实现。第二个原则是延展性。你的虚拟形象要能适应不同的场景和情绪，不然每次出新内容都要重新设计一套，成本太高。

数字商品的话，逻辑其实和实物商品差不多，只是换成了虚拟形态。需要考虑你的目标用户会为什么样的虚拟物品付费，是用来展示身份认同，还是用来表达个性，还是单纯觉得好看有趣。根据不同的动机，设计不同定位的商品线。

社区建设的特殊玩法

元宇宙时代的社区建设和以前有个很大的不同，就是互动维度更丰富了。以前粉丝只能点赞、评论、转发，现在可以一起在虚拟空间里做事。

比较有效的玩法是组织虚拟体验活动。比如在特定时间开放一个品牌专属的虚拟空间，让粉丝用虚拟形象进入，一起参与某个任务或者活动。这种体验比起看一张图片或者一段视频，记忆点要深刻得多。而且这种活动天然带有社交属性，参与者会自发地分享自己的体验，形成二次传播。

另一个思路是搞虚拟形象养成类的东西。让粉丝用你的品牌元素自定义虚拟形象，然后定期举办虚拟形象评比大赛，给获奖者发放数字奖品或者实物奖励。这种活动参与门槛低，传播意愿强，是积累种子用户的好方法。

第一批内容从哪开始

说了这么多，可能你已经开始焦虑了，觉得要准备的东西太多，不知道从何下手。我的建议是，先做一个最小可行的尝试。

具体来说，第一步是发布一条带有AR互动元素的普通帖子。不需要你自己做滤镜，可以用平台上现有的AR效果配合你的内容。比如你是卖咖啡的，就找一个咖啡相关的AR滤镜，拍一个自己喝咖啡的视频，带上滤镜效果。这条帖子让你熟悉AR内容的基本发布流程，同时测试一下你的受众对这种内容的反应。

第二步，根据第一条的反馈，决定接下来是继续做AR内容还是换方向。如果数据不错，可以在评论区问问大家想看什么样的AR内容，收集一些真实需求。如果数据一般，也没关系，至少你知道了这个方向可能不太适合你的受众，可以及时调整。

第三步，尝试做一个简单的品牌元素AR滤镜。比如把你的logo做成一个简单的3D效果，或者设计一个品牌专属的虚拟配饰。这个滤镜可以做得很简单，关键是完成从消费内容到创造内容的跨越。

一些容易踩的坑

聊完方法论，最后说几个我见过或者自己踩过的坑，希望能帮你少走点弯路。

• 技术崇拜：很多人觉得元宇宙营销一定要用最先进的技术，其实不是。技术只是手段，能帮你传达信息的技术就是好技术。你做个酷炫的3D场景结果没人看，不如做一个简单但有趣的AR滤镜效果好。
• 只顾自己高兴：做虚拟形象的时候，容易陷入自我欣赏的误区，觉得这个设计太酷了那个创意太棒了。但最终评判标准是用户买不买账，多看看市场上成功的案例，想想他们做对了什么。
• 舍不得投入时间：元宇宙内容的前期准备周期确实比普通内容长，一个AR滤镜从构思到上线可能需要几周时间。不要因为等不及就仓促上线，质量不好的内容发出去不如不发。
• 只做一次就放弃：第一波内容数据不好是很正常的，不要因此就否定整个方向。多迭代几次，看看不同内容类型的数据表现，找到适合自己的节奏。

好了，我想说的差不多就是这些了。元宇宙这个词听着玄乎，但真的做起Instagram营销来，也就是一点一点把细节做好。不用急，也不用慌，先从一条AR帖子开始试试看。