从微信粉丝到Ins粉丝：我是怎么把两个平台打通的

说实话，之前我也没太把跨平台引流当回事。觉得东西发哪儿不是发吗？但后来慢慢发现，不同平台的用户群体、互动方式、内容调性真的差太多了。微信的粉丝可能更喜欢深度一点的长文，而Instagram那种视觉化的东西反而能触达另一批完全不一样的人。

今天就把我自己摸索出来的经验分享出来，不是什么高大上的理论，就是实打实踩过坑之后总结出来的做法。你要是也在运营公众号，想给自己的Instagram账号导点流，可以参考看看。

先说个前提：有些红线千万别碰

这个我必须放在最前面说。因为之前见过太多账号因为引流方式不当被封的。微信和Instagram虽然都是社交平台，但监管逻辑完全不同。

在中国大陆，直接在公众号文章里放Instagram链接或者二维码是有风险的。这个不是危言耸听，去年开始平台对这块管得特别严。那怎么办？总不能眼睁睁看着两个平台完全割裂吧？我后来想明白了一个道理：粉丝引导这件事，方式比内容重要。

我的做法是从来不在文章里直接出现”Instagram”或者”ins”这种词，而是用一些更巧妙的表达方式。比如我会在文章结尾写”更多图片分享在海外社交平台”，或者”日常动态会同步更新”。这样既表达了意思，又规避了关键词检测。

内容策略：两个平台要差异化运营

一开始我犯了一个错误，就是把公众号的内容原封不动搬到Instagram上。后来发现效果特别差。公众号上大家是奔着你的观点、专业性来的，但刷Instagram的时候，大家想要的是视觉刺激、是那种一眼就被抓住的感觉。

我现在基本是两个团队协作的思路。公众号负责输出干货、深度分析、观点输出；Instagram负责展示工作幕后、生活片段、产品颜值这些偏视觉向的内容。说实话，一开始转型的时候挺不适应的，因为需要重新学摄影、学调色、学怎么写简短的英文文案。但坚持了几个月之后，两个账号的互动数据都在涨，说明这个方向是对的。

有个小技巧可以分享：我在公众号发文章的时候，会刻意在某些段落留个钩子。比如写到一个案例，我会说”这个项目的完整拍摄过程，我整理成了图文版本发在Instagram上，感兴趣的朋友可以去看看”。这种软性的引导比硬广效果好很多，粉丝不会觉得被推销了。

具体怎么引导？我总结了几个有效的方法

先说最老派但依然有效的方法：个人签名和自动回复。这两个位置是微信官方允许你放信息的地方，虽然不能直接放链接，但你可以写得像那么回事。比如自动回复可以设置成”回复’海外’获取我的Instagram账号”，然后手动回复对应内容。这种方式虽然转化路径长一点，但安全系数高。

文章内页引导的话，我现在的做法是用表格形式做了一个”关注渠道一览”。这个方法是在一次交流会上学来的，亲测有效：

这个表格放在文章开头或者结尾，粉丝一眼就能看明白两个平台的区别，选择自己感兴趣的关注。而且这种结构化的呈现方式比一大段文字更容易被记住。

还有一点很多人会忽略：评论区引导。公众号文章发出去之后，我会第一时间在自己置顶的评论里说”更多相关内容在Instagram同步更新”。这个位置很微妙，它不算正文内容，但所有点进来看文章的人都能看到。

时间点选择：什么时候引导效果最好？

这个是我自己测出来的数据，不一定适合所有人，供你参考。我的公众号每周三和周六晚上八点发文，阅读量最高的时候是周四和周日。神奇的是，在这两个时间点之后的24小时内引导关注Instagram，通过率是其他时间段的将近两倍。

我的分析是：这两个时间点发完文章，粉丝对你的内容还处于一个比较高的关注状态，这时候你推荐他们去另一个平台看看，他们更容易接受。如果是文章发了一周之后再提，粉丝早就忘记你是谁了。

另外，热点事件相关的文章也是一个好机会。比如某个行业话题正热的时候，你在公众号写了一篇深度分析，结尾提一句”这个事件的进展我会在Instagram上实时更新”，粉丝会觉得关注你是能获得第一手信息的，这个动力比平时强很多。

我踩过的坑，你们可以绕开

第一个坑是急功近利。刚开始做跨平台引流的时候，我在每一篇文章里都疯狂加Instagram的引导信息。结果是什么呢？粉丝反感，投诉率上升，平台还给我发了警告邮件。后来我想明白了，微信公众号的核心还是内容质量，如果你为了让粉丝去关注另一个平台而影响了主阵地，那就太得不偿失了。

第二个坑是只看数量不看质量。有一阵子我疯狂追求Instagram粉丝数的增长，用了一些所谓的”互粉群”来冲量。后来发现这些粉丝一点互动都没有，发个照片点赞全是机器号。更可怕的是，这种行为被平台检测到，账号权重反而下降了。从那以后我宁可慢一点，也要粉丝质量高一点的。

第三个坑是内容同质化。把公众号文章直接复制到Instagram上，图片都不换。结果是什么呢？两个平台的用户都觉得”你偷懒”。现在我做Instagram内容，都会重新设计视觉呈现方式，哪怕同样的主题，也要用不同的表达方式。

有没有数据支撑这个做法有效？

这么说吧，我自己的账号跑下来，公众号粉丝转去Instagram关注的比例大概在8%到12%之间。也就是说，每一百个阅读我公众号文章的人，有差不多十个人会专门去Instagram搜我的账号。这个转化率我觉得已经挺可观了。

而且这些转过去的粉丝质量普遍比较高。因为他们是通过内容主动找过来的，不是被什么诱饵吸引来的，所以互动意愿、粘性都强很多。我Instagram上最活跃的那批粉丝，80%以上都是从公众号导流过去的。

从商业角度来看的话，这两个平台打通之后，接广告的议价能力也变强了。因为很多品牌方现在不只是看单一平台的数据，他们想要的是一个”跨平台整合传播方案”。如果你能证明自己在两个平台都有影响力，拿到的合作质量和价格都会上一个台阶。

写在最后

啰啰嗦嗦说了这么多，其实核心意思就一个：跨平台引流这件事急不得，得慢慢来。先把主阵地做好，再考虑延伸的事情。粉丝跟着你是因为你的内容有价值，不是被你硬拉过去的。

如果你正在做这件事有什么困惑，或者有什么自己实践出来的好方法，欢迎交流。社交媒体运营这件事，每个人遇到的情况都不一样，多交流总是能学到新东西的。