如何在 Instagram 上创建品牌纪念日内容庆祝重要里程碑和成就时刻

说实话，每次刷 Instagram 看到那些品牌庆祝周年的帖子，我都会多停留几秒。不是因为我的好奇心有多强，而是因为这些内容确实能让人感受到品牌背后有”人”在经营。这种感觉挺奇妙的——一个冷冰冰的商业账号，突然开始讲述自己的故事，分享那些一路走来的不容易，瞬间就拉近了距离。

如果你也在管理一个品牌账号，想要把纪念日内容做得更有温度、更能打动人，那今天这篇文章可能会对你有点帮助。我不会给你讲什么高深莫测的算法原理，就是想带你看看那些做得好的品牌是怎么做的，以及你可以怎么把它们的方法用到自己的账号里。

为什么纪念日内容值得认真做

先说个有意思的现象。我之前关注了一个很小众的咖啡品牌，起初纯粹是因为产品不错。后来有一次他们发了一篇庆祝成立三周年的帖子，讲了讲创业初期在自家车库烘豆子的故事，配了几张现在看来有点土但特别真实的照片。那条帖子我居然看了好几遍，也第一次认真翻了他们其他的动态。

这就是纪念日内容的魔力。它不是简单地说”我们三岁了，谢谢支持”，而是一个机会，让你告诉用户你是谁、你为什么走到今天、这一路经历了什么。用户在意的往往不是你的产品有多好，而是你这个品牌背后的价值观和故事是不是和他们产生共鸣。

从数据角度来看，纪念日内容的表现通常也比日常内容要好。Instagram 官方曾经提到过，带有情感共鸣的原创内容往往能获得更高的互动率。这不难理解——当用户觉得一个品牌”有故事”的时候，他们更愿意停下来点赞、评论、甚至分享给朋友。

纪念日内容的三种类型

我观察了不少品牌的做法，发现纪念日内容大体可以分为三种类型。每一种都有它的适用场景，你可以根据自己的情况来选择。

成长里程碑型

这种类型最常见，比如周年庆、达成某个用户数量、开设第几家门店之类的。它的核心是”我们做到了什么”。做这种内容的时候，关键是别只扔出一个冷冰冰的数字，而是要把这个数字背后的故事讲出来。

举个例子，假设你的品牌有十万粉丝了。与其发”感谢大家，我们破十万啦”，不如讲讲这一路以来最让你感动的用户故事，或者最初那个只有几百粉丝时让你坚持下去的瞬间。数字只是一个结果，真正动人的是过程。

情感连接型

这种类型更侧重于表达感谢，或者回顾品牌创始的初心。常见于品牌周年、创始人故事分享之类的场景。它的关键是要真诚，别端着。

我见过一个挺有意思的做法。有一个服装品牌在两周年的时候，发了一篇创始人手写信的截图。信里没有说什么宏大的愿景，就是讲了讲当初为什么决定做这个品牌，中间遇到困难差点放弃的时候是怎么撑过来的，以及用户给的哪些反馈让她最感动。那条帖子下面的评论比平时多了好几倍，很多人都在说自己创业的故事。

用户共创型

这种类型是把纪念日变成一个互动活动，让用户参与进来。比如征集用户故事、举办有奖分享活动、或者邀请老用户讲述他们和品牌的故事。

这种做法的好处是，你不仅能产出内容，还能增强用户的归属感。当一个用户的故事被品牌转发或者提到的时候，那种被重视的感觉是多少钱都买不来的。而且用户自发产生的内容，往往比品牌自己说的更有说服力。

策划纪念日内容的实用步骤

知道了有哪些类型之后，我们来看看具体怎么做。我整理了一个相对完整的流程，你可以根据自己的节奏来调整。

第一步：确定你的核心故事

在动手做内容之前，先问自己一个问题：如果只能讲一个故事给用户听，你会讲什么？

这个故事应该回答三个问题：你是谁、你为什么做这件事、用户在你心里是什么位置。把这三个问题想清楚了，后面的内容都会好做很多。

建议拿张纸或者打开备忘录，把你能想到的所有和品牌成长有关的片段都写下来。不需要完整的故事，就是一些零散的瞬间也可以。然后从里面选出最有感触的两到三个，作为内容的素材来源。

第二步：选择合适的内容形式

Instagram 上能用的形式挺多的，每种形式适合的故事类型也不太一样。

td>创始人出镜、用户故事、动画展示

我的经验是，多图轮播和视频目前的效果相对比较好。轮播可以让你把一个故事拆成几个部分来讲，用户每次翻到下一张都会有新的发现。视频则在传递情感方面更有优势，不管是音乐、对白还是画面，都能更快地把人带入情境。

第三步：设计视觉呈现

这一点可能是很多人容易忽略的。纪念日内容的视觉风格最好能和日常内容有所区分，让用户一眼就能看出来”这是个特别的内容”。

常见的做法包括使用统一的视觉主题色、加入日期或数字元素、设计专属的纪念日贴纸等。如果你有设计资源，可以做一套纪念日专用的模板出来。如果没有，用一些简单但统一的风格也会比临时拼凑好很多。

对了，真实性在视觉上也很重要。我注意到那些过于精美的商业化模板，反而不如几张真实的、带有岁月感的照片打动人。如果你有品牌早期的一些照片或者素材，适当用上去往往效果很好。

第四步：写好文案

文案是纪念日内容的灵魂。我自己总结了几个比较实用的原则。

首先是用讲故事代替讲道理。别一上来就说”感谢大家一直以来的支持”，先从一个具体的场景或者瞬间切入。比如”三年前的今天，我们发出了第一个包裹，那个包裹里只有二十件产品，连包装盒都是我们自己在家里折的”。有了画面感，后面的内容才会让人愿意读下去。

其次是保持真实的语气。该用口语的地方就用口语，该断句的地方就断句。不要刻意追求”高级感”，有时候朴素真诚的表达反而更有力量。

还有一点很重要，在内容里给用户留一个互动的入口。可以是提问，可以是征集故事，也可以是简单的”你还记得我们第一次见面是什么时候吗”。这种互动不仅能提高帖子在算法里的权重，更重要的是让用户感觉自己是这个故事的一部分。

几个容易踩的坑

聊完方法论，我还想说说哪些事情最好别做。这些都是我在观察了很多品牌之后总结出来的教训。

• 别把纪念日变成产品推销会。用户愿意来看你的纪念日内容，是因为想了解你的故事，不是来看广告的。如果整篇内容都在讲产品有多好，反而会让人失望。
• 别太追求完美。我见过一些品牌，纪念日内容做得特别精致，精致到看起来像专业团队包装出来的商业广告。不是说这样不好，而是有时候”不够完美”反而更真实。留一点粗糙的痕迹，让人感觉到是”人”做的，不是冷冰冰的营销机器。
• 别每年都做一样的事情。如果每次周年庆都是同样的模板、同样的文案套路，用户很快就会审美疲劳。今年可以用视频，明年可以试试用户故事征集，后年可以做个幕后纪录。保持新鲜感，也是在保持用户对你的关注。
• 别忽视小里程碑。不是只有”一周年””五周年”才值得庆祝。第一千个客户、第一百条好评、第一次收到用户的手写信——这些看似小的时刻，恰恰是最有故事可讲的。

让内容更有温度的几个小技巧

最后分享几个我，觉得特别管用的小技巧。

如果你有创始人的相关素材，不管是照片、视频还是文字，在纪念日内容里适当用上会很加分。用户对人天然比对品牌更有好感，创始人的故事往往比公司故事更容易打动人。

真实的工作场景也很珍贵。仓库打包的清晨、团队讨论的会议室、产品研发失败后重新来过的白板——这些画面让人看到品牌背后的努力，比任何华丽的辞藻都更有说服力。

还有就是把用户融入你的故事里。你可以回顾这一年中哪些用户让你印象深刻，他们是怎么使用你的产品的，他们的哪些反馈让你最受启发。当用户发现自己被记住、被重视的时候，他们对这个品牌的忠诚度会瞬间提升很多。

写在最后

其实做纪念日内容这件事，说到底就是在做一件事：让用户感受到品牌是一个有温度、有故事、有情绪的存在，而不是一个只会发广告的账号。

当你认真去准备这样一条内容的时候，用户是能感受到的。他们会看到你愿意花时间回顾过去，会看到你对一路走来的珍视，会看到你把他们当作伙伴而不是消费者。这种感受，比任何技巧都重要。

所以别把它当成一个任务来完成，就把它当作一个契机——一个好好感谢用户、好好看看自己的机会。当你真的这样想的时候，内容自然会变得不一样。

祝你做出打动人心的纪念日内容。