什么样的 Instagram 互动游戏能带来大量 UGC？

说实话，我在刷 Instagram 的时候，经常会看到一些账号突然之间就火起来了，仔细一看，你会发现他们大多数都在做同一件事——让用户自己玩起来、自己产内容。说起来容易，但到底什么样的互动游戏才能真正触发用户的创作欲望呢？这个问题我研究了挺久，也看了不少成功案例，今天想用最接地气的方式聊聊我的发现。

先说个很现实的问题。很多品牌或者博主兴冲冲地做了互动活动，结果参与人数少得可怜，UGC 更是凤毛麟角。问题出在哪里？我发现关键在于，很多人把”互动”理解得太简单了，以为发个投票、加个问答就算互动。真正的互动游戏，得让用户有表达欲、有创作冲动、有分享的理由。这三个条件缺一不可。

互动游戏的核心驱动力是什么？

想弄清楚什么样的游戏能带来 UGC，得先理解用户为什么愿意参与。说白了，人都有表达自己的需求，也有被看见、被认可的渴望。好的互动游戏就是给用户一个合理的理由和便捷的途径，让他们愿意把自己的想法、创意、生活片段展示出来。

从这个角度出发，你会发现那些成功的 Instagram 互动游戏通常具备几个特点。第一是门槛足够低，用户不需要额外准备什么东西，用手机就能参与。第二是参与过程本身就有趣，用户觉得好玩，而不是在完成任务。第三是参与后有明确的反馈和展示机会，用户知道自己的内容会被看见。

我看过一项关于社交媒体用户行为的研究（来源：Social Media Today 2023年报告），里面提到用户在社交平台分享内容的最大动机是”表达自我”和”与他人建立连接”。所以任何互动游戏，只要能触达这两个点，激发 UGC 的可能性就会大大增加。

几类经过验证的互动游戏形式

说完原理，来点实际的。我整理了几类在 Instagram 上被验证过确实能激发大量 UGC 的互动游戏类型，每一种我都会说说它为什么能奏效，以及操作时需要注意什么。

模板挑战类游戏

这类游戏应该是目前最常见、效果也最稳定的形式。简单来说，就是提供一个创意模板，用户只需要把自己的内容套进去就行。比如之前特别火的 “Vibe Check” 挑战，就是给出一个固定的文案框架，用户填入自己的内容，然后生成带有自己风格的结果图。

为什么这种形式有效？因为它把创作难度降到了最低。用户不需要从零开始想创意，只需要做填空题。同时，模板本身已经经过设计，看起来视觉效果不错，用户发出去也有面子。更重要的是，这种形式产生了大量同款不同内容的帖子，别的人看到也会想参与试试。

操作这类游戏的时候，模板设计非常关键。文案不能太具体，太具体用户发挥空间就小了；也不能太抽象，太抽象用户不知道该怎么下手。最好的状态是，给出框架，但留下足够的填空部分让用户填入自己的故事。另外，视觉模板要好看但不过于复杂，让用户用手机就能轻松制作。

共创故事类游戏

p>这种形式稍微高级一点，参与感也更强。玩法通常是博主开头，然后邀请粉丝接龙续写故事或者补充内容。比如有博主发一张风景照片，说”这个地方的日落很美，接下来请用你的照片接龙，展示你今天看到的日落”。

这类游戏的优势在于，它创造了一种”共同创作”的氛围。用户不再只是内容的消费者，而是变成了创作者之一。这种身份的转变会大大提升用户的参与意愿。而且因为是接龙性质，越多人参与，内容的连续性和丰富度就越高，后来看到的人也会被吸引加入。

但这种形式对博主的控场能力有要求。需要提前设定好规则，比如每条内容要包含什么要素、多长合适、怎么标注接龙标记之类的。如果规则不清，整个内容就会变得很散乱，用户体验也不好。

技能展示类游戏

这个类型特别适合有特定技能或特色的账号。玩法是提出一个任务，号召用户展示自己的相关技能。比如健身账号发起 “挑战30天后的自己”、摄影账号发起 “同一个地点你的视角”、美食账号发起 “复刻我的食谱”。

这类游戏能火的底层逻辑是，人们天生喜欢展示自己在行的东西。当有一个正当的理由和平台来展示时，有技能的人会非常积极地参与。而且这类 UGC 的质量通常比较高，因为用户确实投入了真实的能力和创意，高质量内容又会吸引更多人来参与。

做这类游戏要注意的是，任务设置要平衡难度。既不能太简单让用户觉得没挑战，也不能太难把大多数人拦在门外。最好是有明确的评判标准，让用户知道怎么算完成、怎么算优秀。

问答选择类游戏

这类游戏形式更轻量，但传播效果往往出人意料的好。常见的形式是用 Instagram 的问答 sticker 或者投票功能，设计一系列二选一的选择题，让用户表露自己的偏好和个性。

比如 “选择你的阵营” 系列：选择A还是B，每道题都反映出用户的一种态度或生活方式。用户做完选择题后，看到结果图会觉得”这说的就是我”，然后分享出去。这类内容的转发率通常很高，因为人们喜欢用这种方式来表达和展示自己。

设计这种游戏时，题目很重要。好的题目要能引发用户的自我认同感，同时又不会太敏感或具有争议性。题目最好是半娱乐性质的，让用户玩得开心，同时也能从结果中获得一点自我认知的乐趣。

提升 UGC 产出的一些实操技巧

知道了什么类型的游戏有效，还要知道怎么把这些游戏做好。这里分享几个我觉得特别重要的操作要点。

还有一个心理层面的点要注意。人都有从众心理，当用户看到已经有很多人在参与时，他们参与的可能性会大大增加。所以游戏初期可以找一些种子用户或者 KOC 先参与，营造出一种”很多人都在玩”的感觉。

常见的坑和应对方法

做过互动游戏的人应该都知道，看着别人做好像很简单，自己上手就会遇到各种问题。我整理了几个最常见的坑以及对应的解决思路。

第一个坑是游戏规则太复杂。很多博主在设计游戏时怕表达不清楚，就把规则写得特别详细，结果用户一看就懵了，根本不想参与。记住，规则能短则短，最好用一两句话就能说清楚怎么参与。如果确实需要详细说明，可以放在置顶评论或链接里，主帖子上只放核心信息。

第二个坑是互动游戏变成一次性生意。有的账号做了一次游戏效果不错，然后就照搬形式再做一次，结果第二次参与人数大幅下降。这是因为用户的新鲜感已经过了，同一种形式不能再用。解决方案是持续创新，同一种类型的游戏每次也要有新的变化点，让用户感觉”虽然玩法差不多，但这次不一样”。

第三个坑是只顾着收集 UGC，却不注重内容质量。有的游戏参与人数很多，但内容质量参差不齐，真正能用来传播的高质量 UGC 很少。这种情况往往是因为游戏设置太开放，用户随便应付一下就算参与。解决思路是在游戏设计时就埋下质量引导机制，比如设置作品要求、举办评选活动、给优秀作品额外曝光等。

写在最后

说到底，能带来大量 UGC 的 Instagram 互动游戏，本质上都是一样的底层逻辑——给用户一个简单有趣的表达理由，创造一个被看见和认可的机会，同时提供便捷的参与工具和明确的展示渠道。

不同的账号类型、不同的目标人群、不同的品牌调性，适合的游戏形式也会不一样。最重要的不是照搬别人的玩法，而是理解这些玩法背后的原理，然后结合自己的实际情况去设计和调整。

我始终觉得，好的互动游戏不是把用户当成流量数据，而是真的给用户带来了一些价值——可能是表达自我的出口，可能是获得认可的快乐，也可能是和同好交流的契机。当用户感受到价值时，他们自然愿意投入时间和创意，产出高质量的内容。希望这篇文章能给你一些启发，祝你的互动游戏玩得顺利。