如何在Instagram上申请品牌内容合作伙伴计划
说实话，我第一次听说Instagram品牌内容合作伙伴计划的时候，也是有点懵的。这名字听起来挺高大上的，但具体是干什么的、怎么加入、加入了能干嘛，相信很多刚接触Instagram营销的朋友都会有这些疑问。这篇文章我就用最接地气的方式，把这个计划的前因后果、申请流程、注意事项一次性说清楚。
先说点背景吧。Instagram从2017年开始推出这个品牌内容合作伙伴计划，说白了就是想搭建一个桥梁——一边是手握流量想要变现的创作者，一边是想要精准投放的品牌方。加入这个计划后，你就能解锁一些普通账号没有的功能，比如在帖子里面添加”付费合作”标签，让内容更透明也更专业。对品牌来说，他们也能更放心地跟创作者合作，不用担心合规问题。
先看看自己够不够格
在开始填申请表之前，最好先对照一下基本要求，不然填到一半发现不符合条件也挺浪费时间的。根据Instagram官方的说明，参与这个计划需要满足以下几个硬性条件：
- 账号所在地：必须是已开放品牌内容工具的国家或地区，目前包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国等几十个国家和地区。中国大陆目前还不在列表里，不过如果你有海外账号或者在香港、台湾地区运营账号，是可以申请的。
- 账号类型：必须是公共账号，私人账号是没法加入的。另外，经纪公司或MCN机构管理的账号也可以申请，但需要以机构名义而非个人账号加入。
- 账号年龄：账号本身需要存在一定时长，通常建议运营时间不少于6个月以上的新账号申请成功率会更高一些。
- 粉丝数量：官方没有明确设定粉丝下限，但考虑到品牌合作的实际需求，粉丝数在1万以上的账号会更有竞争力。如果你的粉丝数暂时没到这个水平，也不用太沮丧，可以先把内容做好，粉丝自然就涨上来了。
- 内容质量：账号发布的内容需要符合Instagram的社区准则，不能有违规记录或者被限流的情况。
对了，还有一点很多人会忽略——你的账号需要有正常的互动数据。什么叫正常？就是粉丝数、点赞数、评论数之间的比例要合理。如果你刷过粉丝或者买过赞，那数据比例肯定不对劲，品牌方和Instagram平台都是能看出来的。这种情况下申请，大概率会被拒绝。
申请流程其实不难
满足条件后，就可以开始申请了。整个流程大概分这么几步，我一步一步跟你说：
第一步：找到入口
打开Instagram应用，确保你已经更新到最新版本。然后点击右下角的个人主页图标，再点右上角的三条横线，选择”设置”—>”账号”—>”品牌内容”。如果你的账号符合基本要求，这里应该能看到”申请加入品牌内容合作伙伴计划”的选项。点进去就能看到详细的说明和申请表了。
第二步：填写基本信息
申请表主要会让你填这么几类信息：个人或机构的基本联系方式、账号的基本情况介绍、你是做什么类型内容的、之前有没有跟品牌合作过的经验等等。这里有个小技巧——在填写的时候，尽量突出你的内容特色和受众特点。比如你是个美妆博主，就可以写清楚你的粉丝主要是哪个年龄段、关注什么风格的产品、过去的合作案例效果怎么样。这些信息越具体，审核人员越能判断你的价值。
第三步：提交审核
填完所有信息后，检查一遍确保没有填错的地方，就可以提交了。提交后就是等待，Instagram官方的说法是审核时间大概在几周到几个月不等，具体要看当时申请量有多大。我见过有人一周就通过的，也有人等了将近两个月还没动静的。所以如果你的申请状态一直显示”审核中”，先别着急，只要账号没问题，只是时间问题。
第四步：查收结果
审核完成后，Instagram会通过站内通知告诉你结果。通过的话，恭喜你，你就可以开始使用品牌内容工具了。没通过的话，也会告诉你原因常见的原因包括账号类型不符、有违规记录、内容质量不够等等。如果是因为这些原因被拒，你可以先解决问题再重新申请，Instagram是允许再次申请的。
加入后能干什么
成功加入品牌内容合作伙伴计划后，你就能解锁一些很实用的功能：
- 付费合作标签：这是最核心的功能。在发布与合作品牌的帖子时，你可以添加”付费合作”标签（Paid partnership tag），这样粉丝一眼就能看到这是广告内容。对创作者来说，加上这个标签后，如果你和品牌之间因为合作内容产生纠纷，Instagram官方是可以介入调解的。对品牌来说，有这个标签也更符合各国对广告透明度的监管要求。
- 品牌内容工具箱：你可以在设置里找到专门的品牌内容工具箱，里面有一些分析数据能看到你发的品牌内容表现怎么样、有多少人看、互动情况如何等等。这些数据对你跟品牌方谈合作报价是很有参考价值的。
- 更容易被品牌方发现：很多品牌方在找合作博主的时候，会优先在品牌内容合作伙伴计划里面筛选。加入计划后，你的账号会出现在品牌方的推荐列表里面，相当于多了一个曝光渠道。
这些坑千万别踩
申请过程中有几个常见误区，我建议你提前了解一下：
第一个误区是觉得粉丝数越多越好。其实不完全是这样。品牌方在挑选合作对象的时候，看的不只是粉丝数，还会看互动率、粉丝画像、内容风格匹配度。一个10万粉丝但互动率只有0.5%的账号，未必比一个2万粉丝但互动率5%的账号更受欢迎。所以与其盲目追求粉丝数，不如先把内容做好、把互动做起来。
第二个误区是觉得申请一次不过就彻底没机会了。其实不是这样的，第一次申请因为材料准备不充分或者某些条件不达标被拒是很正常的。你可以根据反馈意见改进之后再次申请，Instagram并没有限制申请次数。
第三个误区是觉得加入计划后就能躺着赚钱了。这真的是想多了。加入计划只是意味着你有了这个资格和工具，但真正的合作机会还是要靠自己去争取、去谈判、去产出优质内容。平台只是提供了一个对接渠道，合作能不能成，还是看你自己的能力和表现。
关于费用和分成
很多人关心这个问题——加入品牌内容合作伙伴计划要交钱吗？跟品牌合作的收入怎么分成？
先说加入费用：加入这个计划本身是免费的，Instagram不收取任何费用。但是，在Instagram上接品牌广告产生的收入，需要按照当地税法进行报税。至于你跟品牌方之间怎么分成、收多少钱，这个是你们双方自行协商的，Instagram平台不参与也不抽成。
不过有一点需要注意：如果你通过Instagram的Branded Content Ads功能帮品牌投放广告，这个功能本身是收费的，费用会从品牌方的广告账户扣除。但这是另一个功能了，跟单纯的品牌内容合作不是一回事。
实用建议
最后说几点实操建议吧：
在申请之前，最好先整理一下自己过往的品牌合作案例。即使没有正式的付费合作经历，你也可以把一些跟品牌有关联的种草内容、测评内容整理出来作为作品集。申请的时候可以附上这些链接，让审核人员更直观地了解你的内容风格和创作能力。
还有，申请时填写的联系方式一定要确保准确且及时查看。Instagram在审核过程中如果需要补充材料，会通过邮件或者站内通知联系你。如果因为没看到消息错过了回应，申请可能就会被关掉了。
如果你的账号是MCN机构管理的，记得以机构名义申请而不是个人账号。两者的申请入口和审核标准略有不同，机构账号申请时需要提供机构的验证信息。另外，同一个机构可以管理多个账号一起申请，这个是允许的。
最后的最后，我想说，品牌内容合作伙伴计划虽然是个好东西，但它不是衡量一个创作者价值的唯一标准。没加入之前，把内容做好才是正事；加入之后，也不要因为有了这个身份就懈怠了。毕竟真正决定你能走多远的，永远是你自己的能力和你创造的价值。
祝你申请顺利吧。
