Instagram 故事Highlights：被低估的宝藏功能

说实话，我刚开始用Instagram的时候，根本没把”精选故事”当回事。那时候觉得这不就是把发过的故事存下来吗？能有啥特别的？后来自己认真研究了一下，也看了不少品牌和博主的运营案例，才发现这功能简直是个被严重低估的宝藏。

今天就想聊聊这个话题，不讲那些虚的，就从实际出发说说为什么我觉得每个认真做Instagram的人都应该重视起来。

先搞清楚什么是Highlights

Instagram的故事（Stories）是那种24小时就会消失的动态，内容通常是随手拍的图片、短视频或者文字 Stories刚出来那会儿，大家都觉得这种”阅后即焚”的形式特别适合分享日常，不用担心内容一直留在那里。

但问题也随之而来。你辛辛苦苦拍的视频、写的文案，结果24小时后就没人能看到了，这对内容创作者来说其实挺可惜的。尤其是那些质量很高、可以反复被观看的优质内容，就这么没了太浪费了。

Highlights（精选故事）就是来解决这个痛点的。它相当于是给你的故事内容建了一个”常设展览馆”，可以把那些重要的、经典的、有长期价值的故事永久保存下来，放在你的个人主页上，让后来关注你的人也能看到。

这是最直观的作用。想象一下，你有一个服装账号，之前发过一期”一周穿搭不重样”的系列视频，反响特别好。如果没有精选功能，这个内容在24小时后就消失了。但如果你把它放到”穿搭灵感”这个精选夹里，之后每一个新关注你的人都能看到这个内容，而且可以反复观看。

我认识一个做美妆的博主，她把产品测评、教程、试色都分门别类地放进了不同的精选夹里。她告诉我，现在新粉丝关注后，第一件事就是去翻她的精选内容，有些人甚至会直接在下单前先去看测评。这种长尾效应是普通 story 没办法做到的。

Instagram的个人主页空间非常有限，除了头像、简介和帖子之外，精选故事几乎是唯一可以展示大量内容的地方。当一个陌生人点进你的主页，他会在极短的时间内做出判断：要不要关注你。

这时候，精选故事就是你最好的”简历”。它可以在几秒钟内告诉对方你是做什么的、你有什么价值、你产出的内容风格是什么样的。一个整理得井井有条的精选主页，传递出的信息是：这是一个认真的创作者，值得关注。

相反，如果你的主页什么都没有，只有零散的几条过期 story，给人的印象可能就是你不够专业，或者你很久没有更新了。

这点我觉得特别重要，尤其是对于内容产出比较多的账号。你有没有遇到过这种情况：有人私信问你”你之前发过那个教程在哪里”，然后你要翻半天的记录去找？有了精选功能，你可以直接告诉对方，去”教程”那个精选夹里看就行。

对创作者来说，精选夹也是一种内容管理工具。它逼迫你去思考：我的内容可以分为哪几个大类？哪些内容是值得被长期保留的？这种梳理过程本身就是有价值的，它让你对自己的内容体系有更清晰的认识。

说完价值，再来说说具体怎么用好这个功能。我总结了几个觉得比较重要的点：

封面要统一且醒目：精选夹的封面是显示在主页最显眼位置的，建议用一个统一的设计风格。比如都是简约的白色底黑色文字，或者都是某个固定的图标。好看且统一的封面会让人有一种”这个账号很用心”的第一印象。
名字要清晰具体：避免那种很模糊的名字比如”我的故事”或者”看看这个”。直接一点，比如”穿搭日记”、”旅行攻略”、”干货合集”、”用户反馈”，让人一眼就知道里面是什么内容。
数量不在多而在精：我看过一些账号有几十个精选夹，说实话反而让人眼花缭乱。通常5到8个是比较理想的数量，每个精选夹都有一个明确的主题。

其实不同类型的账号，精选故事的用法也不太一样。我整理了一个对照表，可能更直观一些：

td>本地商家 td>创作者/艺术家

这个表格只是一个参考，具体怎么设置还是要根据自己的实际情况来。关键是思考一个问题：你的目标受众最想了解什么？就把那些内容放进去。

对了，还有一个小细节很多人可能没注意到，那就是精选故事的排序。最新的精选夹会显示在最前面，所以你可以根据自己的运营节奏来调整顺序。比如某个阶段你想重点推某个内容，就可以把对应的精选夹往前放。

另外，精选故事是可以随时添加和删除的。我的建议是定期整理一下，把一些时效性已经过去的内容移出去，保持精选夹的”时效性”和”相关性”。毕竟，精选夹存在的意义是展示最好的、最有价值的内容，而不是一个杂物间。

回顾一下今天聊的这些内容，其实核心观点很简单：Instagram的精选故事功能，远不只是”保存内容”这么简单。它是一个内容资产的管理工具，是一个向新访客展示自己的窗口，是一个可以持续发挥价值的长尾流量入口。

如果你之前没有重视过这个功能，不妨现在就去自己的主页看看，整理一下已有的内容，给它们找一个好的归类。也不需要一步到位，慢慢来，一点一点优化就好。毕竟，做账号这件事，急不来的。

希望这篇内容对你有点启发。如果有什么想法，欢迎交流。