Instagram短视频内容用户价值提供方法

说实话，我刚开始研究Instagram短视频那会儿，也是一头雾水。看着别人随便发个十几秒的视频就能涨粉几万，自己精心准备的内容却无人问津，心里确实不是滋味。后来慢慢摸索，才意识到问题出在”价值”这两个字上。你辛辛苦苦做的内容，对观众来说到底有什么意义？这个问题的答案，决定了你的短视频能走多远。

今天这篇文章，我想用最实在的方式聊聊，怎么在Instagram上做出对用户真正有价值的内容。不讲那些虚头巴脑的理论，就说些实打实的方法和思路。

理解”用户价值”这个核心概念

什么叫用户价值？说白了，就是用户看完你的视频，觉得”没白看”。可能是学到了东西，可能是心情变好了，可能是发现了新大陆，也可能是单纯的放松娱乐。价值的形式有很多种，但核心逻辑只有一个——你的内容解决了观众的某个问题，或者满足了某个需求。

这里有个常见的误解很多人都会犯就是把”有趣”和”有价值”划等号。有趣的东西当然有价值，但它只是价值的一种表现形式。我见过很多账号内容特别有意思，但粉丝就是留不住，为什么？因为观众只是在那几秒钟获得了快感，完了就走了，没有任何”收获感”。真正有价值的内容，是能让观众在划走之后还愿意回来找你的。

那用户到底在Instagram上找什么呢？我总结下来大概是这几类：

• 知识类需求——想学点东西，哪怕是很小的技能或者冷知识
• 情感类需求——需要共鸣，需要被理解，需要情绪出口



• 娱乐类需求——单纯想笑一笑，打发时间
• 实用类需求——想知道怎么办、怎么选、怎么买
• 审美类需求——就是觉得好看，看着舒服

好的内容往往能同时满足好几类需求，但最关键的是，你得先想清楚自己要主打哪一种价值主张，然后把它做透。

费曼学习法在短视频中的应用

提到价值输出，我特别想聊一下费曼学习法。这个方法的核心思想很简单——如果你不能用简单的语言把一个概念讲清楚，说明你并没有真正理解它。这个思路对短视频创作来说太有用了。

我观察到那些做得好的账号，几乎都有一个共同特点：他们特别擅长把复杂的事情讲简单。比如你想讲区块链，不用一上来就什么分布式账本、智能合约，可以用”就像你们小区有个账本，谁给了谁多少钱所有人都记一笔，改都改不了”这样的比喻。观众一看就懂了，懂了就会觉得”这个博主有点东西”。

那具体怎么做呢？

第一步，选定你要讲的主题。别贪多，一个视频就讲清楚一个小点。很多人喜欢在一条视频里塞太多东西，结果观众一个都没记住。你看那些爆款视频，往往都有一个明确的”单一信息点”。

第二步，设想你在给一个完全不懂的人讲解。这个人可能是你八十岁的奶奶，可能是你上初中的表弟。用他们能理解的语言和例子。如果你发现某个概念讲了两遍还是不清楚，那一定是你的理解还不够到位，回来继续想。

第三步，找到生活中的类比。类比是费曼学习法的精髓。抽象的概念一旦找到合适的类比，立刻变得生动可感。比如讲时间管理，可以说”一天二十四小时就像一个银行账户，每天早上给你存进去86400块，晚上清零，你看着办”。

建立用户价值的具体路径

找到你的”信息差”定位

什么是信息差？就是你知道但大多数人不知道的东西。这东西不一定是多高深的专业知识，可能只是你行业里的一个小技巧、生活中的小窍门、或者某个领域的新动向。

找信息差有个特别实用的方法：回顾你过去一年的经历，找出那些让你恍然大悟的时刻。那个让你”原来是这样”的瞬间，就是一个潜在的选题。因为你刚经历过这个认知升级的过程，你知道难点在哪，你知道用什么方式讲最容易让人理解。

我有个朋友做美妆账号，她一开始也是发的都是产品测评，效果很一般。后来她转型，专门讲”新手化妆最容易犯的错误”，每期讲一个具体错误，比如”粉底液一定要少量多次””画眉先定三个点”这种。结果数据一下子就起来了。为什么？因为这种内容具有强烈的”获得感”，观众看完立刻就能用。

构建”可执行”的行动指南

这点太重要了。我发现那些让人”收藏了就是做了”的内容，数据往往不好看。反而是那些看完马上就能动手试试的内容，互动率特别高。

什么样的内容叫”可执行”？不是”你要努力””你要坚持”这种空话，而是”第一步打开某APP，第二步点进某功能，第三步做某操作”这种具体到手指怎么动的内容。

拿做饭类账号来说，”如何做一盘好吃的番茄炒蛋”可能不如”番茄炒蛋的正确顺序”数据好。前者太笼统，后者把整个流程拆解清楚了，观众看完真能照着做。

当然，不是所有内容都需要这么强的实操性。但哪怕是观点类、情感类内容，也尽量给观众一个”可以带走的思考框架”。比如讲如何处理职场关系，可以给一个”遇到冲突时的三步思考模板”，比单纯讲”要沟通”要有价值得多。

制造”共鸣感”而非”优越感”

这点可能要颠覆一些人的认知。我见过不少账号，内容核心逻辑是”看我多厉害，你们都不会吧”。说实话，这种内容短期可能有点流量，但长期来看是留不住人的。

真正高级的共鸣是什么？是让观众觉得”他说出了我想说的话”。是那种”居然有人和我一样”的惊喜感。共鸣不等于认同，而是一种被理解的感觉。

怎么做共鸣型内容？最有效的方法是”说出观众心里有但说不出来的话”。这需要你大量看评论、去了解你的用户群体在烦恼什么、困惑什么、纠结什么。然后用精准的语言把这些感受表达出来。

比如全职妈妈群体，可能很多人心里有”我好像和社会脱节了”的感觉，但平时没人说。如果有一条视频说”有时候不是我们想全职，而是这个家需要一个人做出选择”，这种话一出，评论区立刻就炸了。

建立”连续剧”式的内容结构

这点是很多个人创作者容易忽略的。单条视频爆了之后，如果没有后续内容承接，这波流量就浪费了。但如果你能让观众”追更”，情况就完全不一样。

连续剧式内容不是让你编故事，而是给你的内容建立系列感。比如”职场新人避坑指南”系列、”租房必知”系列、”新手理财入门”系列。每个系列有个总标题，每期讲一个小点，观众看完这期想看下期，你就有了持续触达他们的机会。

具体操作上，可以在视频结尾预告下期内容，或者用一些系列专属的开场语。关键是让观众形成”这个账号有系列内容可以追”的认知。

容易被忽视的”价值细节”

开头三秒决定生死

不是说内容不重要，而是如果观众在三秒内没get到价值点，他根本不会给你展示内容的机会。那开头应该说什么？

最有效的开头方式有两种：第一种是直接抛问题，比如”你是不是也遇到过这种情况……”；第二种是给出承诺，比如”看完这条视频，你将学会……”。核心是让观众在最短时间内知道”这条视频和我有什么关系”。

评论区也是内容的一部分

很多人把视频发出去就不管了，这是巨大的浪费。评论区是二次价值输出的阵地。认真回复评论，尤其是那些提出具体问题的评论，不仅能增加互动率，还能让围观群众感受到”这个博主真的在听我们说话”。

更有意思的是，很多好的选题其实藏在评论区里。观众的问题、观众分享的经历、观众的困惑，都是下一条内容的素材来源。

常见误区与解决方案

为了让你少走弯路，我整理了一个常见问题的对照表：

td>只有情绪，没有实质内容

td>内容没有触发行动的欲望

这个表格可能没那么全面，但基本上能覆盖大多数人遇到的主要问题。遇到瓶颈的时候，对照看看自己是哪一类，针对性调整就行。

写在最后

说到底，做有价值的内容这件事，没有那么多花里胡哨的技巧。核心就是八个字：站在用户角度想问题。

你发的每一条内容，都可以问自己三个问题：第一，观众看完这条视频能获得什么？第二，这个收获足够具体吗？第三，观众会不会愿意把它分享给朋友？如果三个问题你都有肯定的答案，那这条内容基本就稳了。

当然，实践出真知。看完这些思路，最重要的是去试。发个十条八条回来看看数据怎么说，比什么方法论都管用。创作这件事就是这样，想一百遍不如做一遍。

祝你做出真正受欢迎的内容。