Instagram上的职场创业和商业内容，到底有哪几种？

说实话，我刚开始研究Instagram商业内容的时候，整个人是懵的。你刷来刷去，发现有人发职场穿搭，有人分享创业日常，还有人天天分析商业案例，感觉大家都在做”商业内容”，但好像又完全不是一回事。后来我花了些时间系统梳理了一下，发现Instagram上的职场创业和商业内容其实可以分得挺清楚的，每种类型的定位、受众和玩法都不一样。

这篇文章就想把这些内容类型一个个拆开来讲讲，算是给自己梳理思路，也希望能帮到想在这个方向上做内容的朋友。咱们不说那些虚的，就实打实聊聊每种内容类型长什么样，适合什么人看。

职场干货类内容：解决具体问题的实用派

这类内容应该是Instagram上最”接地气”的商业内容了。它的核心逻辑很简单：我有经验，你有问题，我帮你解决。

职场干货内容的常见形式包括简历优化建议、面试技巧分享、职场沟通话术、效率提升方法、工作汇报模板等等。你会发现这类内容的点赞和收藏往往很高——因为它太实用了，刷到的人大概率真的会保存下来下次用。

做这类内容的账号，通常会有很强的”工具人”属性。粉丝关注它不是因为喜欢这个人，而是因为它有用。我关注过几个专门发Excel技巧的账号，每条帖子都是那种”不看后悔一辈子”的感觉，评论区全是”马了”和”求原图”。这类内容的变现路径也比较清晰：接广告、卖课程、开付费社群，本质上都是把知识变现。

职场干货内容的细分方向

不过这类内容也有个问题：太容易被搬运和复制了。你发一个简历模板，第二天可能就有人换个颜色重新发一遍。所以做职场干货的账号，往往需要不断挖新选题，或者把内容做深、做透，建立起专业壁垒。

创业经验分享类内容：我踩过的坑，你别再踩了

这类内容和职场干货有点像是”进阶版”。如果说干货是教你怎么找工作、怎么写PPT，那创业分享就是教你怎么开公司、怎么找融资、怎么带团队。它面向的人群更聚焦——基本上是已经上班几年、有点积蓄、开始琢磨自己干点什么的上班族。

创业分享内容的常见话题包括：小成本创业项目测评、从0到1做副业的心路历程、注册公司的避坑指南、合伙人怎么找、第一次融资踩的雷等等。这类内容特别有”故事感”，因为创业本身就是一个充满戏剧性的过程。博主会讲自己怎么被骗、怎么绝处逢生、怎么在崩溃边缘又活过来了——这些故事比单纯的方法论更容易让人记住。

我注意到一个有趣的现象：创业分享类内容的评论区往往特别活跃。因为创业者的孤独感是很强的，他们很难跟身边的朋友倾诉工作中的压力，但在网上看到同样在创业的人，就会忍不住想聊聊。所以这类账号的互动性通常很高，粉丝粘性也很强。

做这类内容需要注意一点：别把自己包装得太成功。偶尔展示一下脆弱和焦虑，反而更容易获得信任。大家其实不太相信”我年纪轻轻就年入百万”这种叙事，但会相信”我亏了30万才明白这些道理”。

商业模式分析类内容：拆解商业世界的运转逻辑

这类内容听起来可能有点”学术”，但其实做得好的账号能把商业分析做得特别有趣。它的核心是”拆”——拆解一个公司是怎么赚钱的，一种商业模式是怎么运作的，一个行业为什么能存在。

常见的分析对象包括：瑞幸咖啡是怎么起死回生的、蜜雪冰城为什么能卖那么便宜、为什么星巴克总有人排队、直播带货的产业链是怎么分工的等等。这类内容能满足很多人的好奇心——我们每天都在花钱，但很少有机会深入理解这些商业行为背后的逻辑。

商业模式分析内容的受众其实是比较”杂”的。有的人是想学习商业思维的学生，有的人是想找创业方向的准创业者，还有的人就是单纯觉得看分析类内容很解压。我属于最后一种，每次看博主拆解一个公司的财报或者运营策略，都有一种”哇原来如此”的爽感。

这类内容对博主要求比较高。你需要有一定的商业知识储备，需要会查资料、做分析，还需要能把复杂的东西讲得简单易懂。不过一旦做好了，账号的权威性会很强，粉丝会把你当成”商业顾问”一样的存在。

商业模式分析的常见角度

• 从财务视角切入：分析一家公司的营收结构、毛利率、成本控制
• 从运营视角切入：拆解它的用户增长策略、留存手段、变现路径
• 从行业视角切入：把一家公司放在产业链里看它的位置和竞争对手
• 从历史视角切入：讲一家公司或者一个行业是怎么发展过来的

个人品牌打造类内容：在注意力经济里找到自己

这两年”个人IP”这个词已经被说烂了，但不可否认的是，越来越多的人开始意识到：在未来，个人品牌可能会成为最重要的资产之一。Instagram上的个人品牌内容，就是教你怎么把自己”卖”出去。

这类内容的核心议题包括：怎么确定自己的定位、怎么打造人设、怎么持续输出内容、怎么把影响力变现。听起来有点功利，但其实就是这么回事——你要让更多人认识你、信任你，然后愿意为你付费。

有意思的是，做个人品牌内容的博主，通常自己的个人品牌就做得很好。这是一种”我教你的方法，我自己正在用”的逻辑。比如一个教别人怎么打造职场个人品牌的博主，他的账号本身就是一个活生生的案例——你看他的内容风格、发文节奏、粉丝互动方式，就能学到很多东西。

不过这类内容也容易被人诟病”太卷”。有时候刷到一些帖子，会觉得整个氛围都在强调”你必须火、你必须变现”，有点贩卖焦虑的意思。我其实更欣赏那种心态比较平和的博主，他们会说”做个人品牌是为了更好地表达自己，而不是为了成为网红”。

商业思维训练类内容：换个角度看世界

这类内容可能没那么”实用”，但我觉得特别有价值。它不是教你具体该怎么做，而是帮你建立一套新的思考框架。看完之后，你不一定能立刻用到工作里，但看待问题的角度会不一样。

商业思维内容的话题可以很广：怎么评估一个机会的成本和收益、怎么用第一性原理思考问题、什么时候该all in什么时候该止损、怎么识别自己有没有被割韭菜。这些思维方式不仅对创业有用，对日常生活中的决策也有帮助。

我发现自己这两年越来越喜欢看这类内容。可能是因为年纪大了，越来越觉得”方法论”层面的东西固然重要，但”思维层面”的东西才是真正决定一个人能走多远的东西。同样的信息摆在面前，不同思维模式的人会做出完全不同的判断。

实用工具与资源类内容：信息差就是生产力

最后一类内容比较”轻”，但很受欢迎。它就是单纯地分享一些有用的工具、网站、模板、渠道。核心逻辑是：我知道一些你不知道的东西，而且我愿意分享给你。

这类内容的常见形式包括：免费的设计工具盘点、可商用的图片素材网站、自动化的办公工具推荐、找工作的网站和App合集、国外的神奇网站等等。因为太实用了，这类内容的传播性往往很强，经常能看到几万赞的帖子。

不过做这类内容需要持续更新，因为工具行业变化很快。你今天推荐的网站可能明年就倒闭了，或者出来了更好用的替代品。所以做工具推荐的账号，通常会定期出”年度更新”或者”新版测评”来保持活跃度。

实用的工具类内容方向

<tdQuest Mobile、艾瑞咨询

写在最后

说了这么多，其实就想表达一个意思：在Instagram上做职场创业和商业内容，不是只有一种打法。你可以选择做深度分析，也可以选择做实用干货；可以用故事打动人心，也可以用工具建立信任。关键是找到适合自己的定位，然后持续做下去。

我写这篇文章的时候，脑子里其实浮现出很多账号的名字，有的一直在更新，有的已经停更好久了。内容创作这件事，能坚持下来的人终究是少数。如果你正在做这方面的内容，且看且珍惜吧。