Instagram Stories做教程内容的优势

说实话，我之前一直觉得短视频才是教程内容的王道毕竟抖音和YouTube Shorts铺天盖地。但后来我自己试着在Instagram Stories上发布了一些教程类内容，效果有点出乎我意料。这篇文章就来聊聊，为什么Instagram Stories做教程内容其实是一把好手，以及它到底有什么独特之处。

先搞清楚什么是Instagram Stories

Instagram Stories是2016年推出的一个功能，用户可以发布照片或视频，这些内容会在24小时后自动消失。说消失也不完全对，因为你可以把它保存到Highlights（精选），相当于一个永久的合集供人回顾。

这个功能刚出来的时候，很多人觉得就是用来晒日常的毕竟它主打的就是”真实”和”即时感”。但你仔细想想，教程内容需要的不就是这种调性吗？没有人想看一个冷冰冰的说明书式教程，大家更想看到一个真实的人，手把手地教你点什么。

教程内容在Instagram Stories上的独特优势

碎片化学习的完美载体

现代人的注意力有多碎片化，这个不用我多说。Instagram Stories每个视频最长60秒，照片就是一张张滑过去。这个”限制”反过来反而成了教程的优势为什么这么说呢？

因为它强制你把知识拆解。做一个”新手眼影教程”，你没办法一个视频塞进所有内容，那就得分开：第一步讲打底，第二步讲晕染，第三步讲眼线。每一步都是独立的知识点，用户看起来没压力，学完一步关掉，下次想学再点开看下一步。这种模式特别适合需要分步骤学习的技能类内容。

我看到有些做编程教学的账号就用得特别溜一个复杂的代码概念，他们拆成3个Story来讲，第一个讲原理，第二个演示代码，第三个放实际效果。看起来步骤多了，但用户的接受度反而提高了。这其实就是把费曼学习法的理念融入了内容形式——把复杂的东西讲简单，最好的方法就是分拆。

真实感带来的信任感

这一点我觉得是Instagram Stories最核心的竞争力。滤镜可以开，美颜可以用，但它整体的产品调性就是”不完美也没关系”。用户发Stories不需要像发Feed那样精心构图、加滤镜、写完美的文案，这种轻松的氛围反而让教程内容更有说服力。

你想想，如果一个美妆博主在精心修过的视频里教你画眼影，你可能会想：她画得好看是因为她本来就是专业的。但如果在Stories里，她边画边说”哎呀这里手抖了”，”刚才那个颜色选错了”，你会觉得更可信。这可能就是”人设塌方”的反向利用——承认不完美，反而建立了更深的信任。

数据也能说明问题。根据Influencer Marketing Hub的一些调研，72%的用户表示他们更信任那些看起来真实的网红推荐，而非过度包装的商业广告。教程内容尤其需要信任感——用户是来学东西的，不是来看完美表演的。

互动性让学习效果翻倍

Instagram Stories提供了很多互动功能，投票、问答、滑动、表情反馈，这些东西放在教程里简直是天作之合。

举个简单的例子。你做一个”如何挑选适合自己肤质的护肤品”教程，在讲完干皮的特点后加一个投票：”你是干皮还是油皮？”用户点一下，参与感就来了。后面你分别讲干皮怎么选、油皮怎么选的时候，投票的用户会觉得自己被针对了，回答就是给自己看的，学得也更认真。

问答功能更适合答疑解惑。做完一个主题教程后，开一个问答框让大家提问，下一期内容就围绕这些问题来解答。这种方式做出来的内容，永远是用户真正想看的，而不是创作者自己觉得用户需要看的。

还有滑动功能，有人用它做”前后对比”的效果特别直观。做收纳教程的时候，先展示乱糟糟的衣柜，然后用户滑一下，看到整理后的样子，视觉冲击力比单纯的对比图强太多。

算法推荐的天然流量池

这点可能很多人没想到。Instagram的算法对Stories有流量倾斜，尤其是当你的账号刚开始做的时候。相比Feed内容，Stories的竞争没那么激烈，算法也更容易把你的内容推给陌生人。

而且Instagram有一个机制：如果一个人看了你的Stories并停留了一段时间（比如完整看了你的教程视频），算法会认为这是高质量内容，然后推给更多相似用户。对于教程类内容来说，这是个天然优势——因为教程天然就需要完整观看，算法自然会给你更多曝光。

还有一个点是跨平台联动。如果你本身在经营其他平台，Instagram Stories可以作为一个引流和预热的渠道。用户看完Stories后去主页看更多内容，这种流量闭环在Instagram上跑得很顺。

具体怎么玩转教程内容

15秒内的核心法则

虽然最长可以拍60秒，但我的经验是控制在15-30秒之间效果最好。15秒大概是多少内容呢？差不多是讲清楚一个概念、演示完一个动作、解释完一个步骤。超过这个时间，用户的划走概率会显著上升。

那怎么在短时间内讲清楚复杂的东西呢？答案是不贪心。一个知识点就是一张图或一段视频，别想着塞一堆东西进去。我看到有些创作者用”文字贴纸”来辅助讲解，先放一张示意图或思维导图，然后口播解释重点。这种方式既节省时间，又信息密度高。

还有一点小技巧：开头3秒一定要抓人。教程内容怎么抓人？直接展示结果就行。比如”3分钟学会画野生眉”的教程，开头不要寒暄，直接放一个前后对比的画面，然后说”看这对比，接下来3步教会你”。用户一看就明白自己能获得什么，才会愿意看下去。

Story功能的巧妙运用

Instagram Stories有几个功能特别适合做教程，我挨个说。

文字贴纸除了展示标题和小抄，还能做”知识点卡片”。每讲完一个重点，放一张总结性的文字卡片，帮助用户回顾。有些人记忆力不好需要暂停抄笔记，这种卡片就帮了大忙。

音乐贴纸看起来是娱乐用的，但教程里用对了场景也很加分。比如做健身教程时，配一个节奏感强的音乐，用户跟着节奏做动作，反而更容易掌握节奏感。做手工教程时，轻快的背景音乐让整个过程看起来更舒适，用户看的时候心情好，学习体验自然提升。

还有”倒计时”功能，很适合做系列内容预告。比如”明天讲眼影配色，关注我不迷路”，用户在主页看到倒计时，会形成一个期待感，下次你发新内容他更可能点进来看。

数据反馈的即时性

Instagram Insights给的数据非常详细，你可以看到每个Story的观看人次、流失点、互动情况。这些数据对优化内容太有用了。

比如说，你发现某个教程视频在第12秒的时候流失率特别高，那就说明第12秒讲的东西用户没听懂或者不想看了。这时候你有两个选择：要么把这段剪掉或重录，要么换个方式重新讲。反过来，如果某个视频的前几秒留存率特别高，说明你的开场hook很成功，下次可以复用这种开场方式。

互动数据也很有价值。如果你的问答框里收到了大量同一个问题，那这就是下一个内容选题。用户的真实需求就摆在那里，比你自己绞尽脑汁想选题靠谱多了。

一些实用的操作建议

如果你打算认真用Instagram Stories做教程内容，我有几个实操建议。首先是保持稳定的更新节奏，算法喜欢活跃的账号，但也不用太拼，每周3-5个完整的教程系列是个比较合理的频率。

然后是善用Highlights。很多用户不会实时追你的更新，他们可能是通过主页发现你的，然后翻你的Highlights来看历史内容。所以每个教程系列结束后，记得保存到相应的精选里，做好分类，方便新用户顺着线索看。

还有一点是跨账号联动。如果你有多个社交平台，可以在Instagram Stories里引导用户去其他平台看完整版或进阶内容。这种导流方式比硬广告自然得多，用户接受度也高。

未来趋势和我的观察

我注意到一个现象：越来越多的专业内容创作者开始转向”短平快”的输出方式，图文教程、深度长文的市场在萎缩，但”真人演示+即时讲解”的短视频内容越来越受欢迎。Instagram Stories刚好踩中了这个趋势。

再加上Instagram这些年一直在加功能，购物链接、AR滤镜、直播打通，教程内容的变现路径也变得越来越清晰。你不仅可以接广告，还可以直接挂产品链接卖教程相关的产品或工具，闭环很短，转化效率很高。

当然，也不是所有教程都适合用Instagram Stories。比如需要大量代码演示的编程教程、需要精细操作的手工教程，可能还是长视频更合适。但如果你的教程是技能型的、需要动手实践的、步骤相对清晰的，Stories真的值得认真试试。

说白了，内容形式没有绝对的好坏，关键是你的内容调性和用户需求是否匹配。Instagram Stories提供的”即时感”和”真实感”，在某些类型的教程内容里，反而比精心制作的视频更有说服力。这大概就是它的独特价值所在。