怎样写Instagram简介才能吸引目标用户

说到Instagram简介，很多人第一反应就是”那不就是那一百五十个字符的事吗”。确实，Instagram给的空间不多，个人主页那栏简介限制在一百五十个字符以内，分类标签也只能选一个。但你别因为篇幅短就小看它——这差不多是你在Instagram上唯一能主动展示自己的地方了。

我有个朋友去年开始做代购，她的Instagram粉丝从两百涨到快一万。她说最管用的不是什么推广技巧，而是花了整整一天打磨自己的简介。这让我意识到，简介这件事值得认真唠唠。

为什么你的Instagram简介那么重要

想象一下这个场景：有人在Instagram上搜到一个账号，点进主页，停留时间可能不超过三秒。这三秒里，他能看到什么？你的头像、你的名字、你的简介，还有你的前九张帖子封面。简介是唯一一个你能直接告诉对方”我是谁、我做什么、你能从我这里得到什么”的机会。

更重要的是，Instagram的算法现在越来越重视账号的相关性。当你的简介写得清晰、关键词用得准确的时候，系统更容易把你推荐给真正感兴趣的人。这不是玄学，是算法的工作逻辑决定的。

好简介的四个核心要素

一个能打的Instagram简介，通常包含这几个部分：身份定位、价值主张、行动召唤，有些还会加一点个人特色。我给你拆开说说。

第一 Tell Who You Are：你是谁

这部分要解决的是”你是干什么的”这个问题。最直接的方式就是在名字栏和简介里放入你的身份关键词。举个栗子，如果你是个独立摄影师，别只写”摄影师”三个字，可以写成”人像摄影师 | 旅拍 | 日系风格”，这样人家一眼就知道你拍什么风格、能拍什么类型。

这里有个小技巧很多人不知道：Instagram的名字栏是能被搜索到的，所以把核心关键词放在名字里比放在简介里更容易被搜到。比如”上海婚礼摄影师小鹿”就比单纯”小鹿”好得多。

第二 Tell What You Do：你做什么

价值主张是简介的灵魂。你要回答一个关键问题：关注你能得到什么？

我看过很多账号简介写得特别模糊，比如”分享生活美学”这种，说了等于没说。好的价值主张应该是具体的、面向用户的。比如”每周分享三个简单实用的穿搭公式”，这就清楚多了——人家知道关注你能定期拿到穿搭灵感。

有个概念叫”利益导向”，你写的不应该是”我提供什么”，而是”你能得到什么”。对比一下：”我是健身教练”和”帮你夏天前穿上小一码的牛仔裤”，后者明显更让人有点进去看看的冲动。

第三 Call to Action：让人行动

很多人写完简介就结束了，忘了最关键的一步——你希望访客接下来做什么？

最常见的行动召唤是引导到其他平台，比如”笔记在这里”。也有引导到邮箱、预约链接，或者 einfach 让你”点进主页看看我们的作品”。关键是给人家一个明确的下一步，不要让他在你主页里迷茫。

Instagram现在支持在简介里放一个链接，很多人会用Linktree这样的工具把多个链接整合在一起。如果你有多个想展示的内容，这是一个值得考虑的选择。

第四 Show Your Personality：你的个性

前面几条说的是”对”的部分，这条说的是”不一样”的部分。在同质化严重的领域，你的简介能不能让人记住，很大程度上取决于你有没有展现出真实的人格。

我关注过一个做宠物烘焙的账号，她的简介是”给挑剔毛孩子的妈妈级甜点师”。一句话，身份有了、定位有了、调性也有了。相比”宠物零食店”这种标准写法，是不是有意思多了？

当然，个性表达要看你做什么类型的内容。如果是做专业咨询的，过于活泼可能适得其反；如果是做生活方式内容的，适度轻松反而能拉近距离。找到适合你目标受众的说话方式，比硬套什么模板都管用。

不同账号类型的简介参考

为了让你更直观地理解，我整理了几个常见类型的写法要点：

这些只是参考框架，别机械地去套。最好的简介永远是结合了你的实际情况、仔细想过用户想要什么之后写出来的那种。

几个容易踩的坑

说完了怎么写好的，我再跟你说说常见的问题。这些坑我见过太多人踩了，有的改了之后数据立竿见影就涨了。

• 堆砌标签：有些人在简介里塞二三十个话题标签，觉得这样能被更多搜索搜到。其实这样看起来很乱，而且Instagram现在对简介里的标签并不加权。选三到五个最相关的就够了。
• 过于简短：反过来，也有人只写”佛系更新”四个字。这不是有调性，这是浪费空间。访客看完完全不知道你能提供什么，凭什么要关注你？
• 从来不更新：你的业务会变，你的内容方向也可能调整，但很多人简介写好之后一两年都不动。如果你开始做新业务了，记得同步更新简介，别让旧信息误导人家。
• 用太多专业术语：如果你的目标用户是普通消费者，别在简介里用那些只有业内人士才懂的词。大家都很忙，没人愿意花时间去猜你是干嘛的。

写简介的几个实用建议

说完坑再说点干的。我自己帮人看简介的时候，通常会建议他们先想清楚这三个问题：

第一，我的目标用户是谁？他们在搜索什么、关注什么？第二，他们为什么应该选择我而不是同类账号？我的独特卖点是什么？第三，我希望他们关注之后做什么？是想让他们看帖子、买产品、还是加微信？

把这三个问题想清楚了，写简介就是把这些答案用简洁、有感染力的语言表达出来。写完之后，放一放，过几天再回来看看、改改，往往能发现之前没想到的优化点。

还有个笨办法：去搜跟你定位相似的账号，看看那些粉丝多的、互动好的简介怎么写的。不是让你抄，是让你感受一下什么样的表达方式在你的领域里是管用的。

对了， Emoji 这个东西，用好了是加分项，用多了就是减分项。一般三到五个足够了，放在重点信息前面当视觉引导，别整得像个表情包合集。

最后说几句

写着写着发现已经聊了不少，但我觉得这些确实是写简介这件事最核心的东西了。一个好的简介不是一夜之间想出来的，它需要你真正理解你的用户、打磨你的表达、不断测试和优化。

如果你现在正准备修改自己的Instagram简介，不妨先把现有的内容晾一边，想想上面说的那几个问题。答案清晰了，写起来其实没那么难。

祝你写出一个让人想点关注的简介。