聊聊 Instagram 账号内容规划这件事

说实话，我见过太多账号兴冲冲地开始运营，前两周发得特别勤，热点追得比谁都快，互动数据漂亮得让人眼红。但三个月后再看，点赞数直线下跌，粉丝不增反减，留下来的粉丝也说不出这个账号到底代表什么。这不是我凭空编的故事，而是Instagram内容运营里特别普遍的一个困境——短期热点和长期价值之间的平衡问题。

这个问题困扰了我很久，也跟不少做内容的朋友聊过。有人说当然要追热点，不追就没流量。也有人说要做垂直内容，热点都是虚的。两种说法都对，但也都不完整。今天想把这个话题聊透，用一种比较实在的方式，不讲那些玄之又玄的概念，就说说到底该怎么实际操作。

先搞清楚什么叫短期热点，什么叫长期价值

短期热点很好理解，就是当下正在发生的事、流行的梗、热议的话题。比如某个明星突然上了热搜，某个挑战视频在全网火起来了，或者某个节日、事件成为了全民讨论的焦点。这类内容的特点是时效性强，流量来得快去得也往往很快。

那长期价值是什么呢？长期价值是这个账号持续存在下去的理由，是粉丝关注你三年五年后依然觉得有用的东西。它可能是一个持续输出的观点体系，可能是某个领域的专业知识积累，也可能是一种让人信赖的人格化内容。这类内容不会今天发完明天就过气，反而会随着时间推移越来越有厚度。

这里有个关键点要澄清：长期价值不等于无聊。有些人觉得做长期价值就是要每天发干货，读起来跟教科书似的。这完全是误解。真正有长期价值的账号，往往是在某个领域里持续深耕，同时能用让人愿意看下去的方式表达。知识和趣味性从来不是对立的。

为什么单纯追热点会出问题

我先说个现象，不知道你注意过没有。有些账号发一条热点内容，点赞能到几万甚至几十万，但点进去主页一看，其他内容只有几百赞。这就是典型的流量泡沫——内容本身没问题，但它跟账号的定位没关系，跟粉丝的期待也没关系。这种流量来了留不住，粉丝下次刷到你的日常内容，根本不会点进来。

更现实的问题是热点越来越难追。Instagram上的热点更替速度有多快？快的可能一两天就过气了，慢的撑死一两周。你要去研究每个热点值不值得追，怎么结合自己的内容定位来蹭，这一套流程下来，团队精力基本就耗得差不多了。更别说有些热点还有舆论风险，蹭不好反而惹一身麻烦。

当然，我这么说不是要你完全不去碰热点。热点不是不能追，而是要带着目的追，把每一条热点都当作一次让更多人认识你的机会，而不是单纯蹭一波流量就完事。

为什么只做长期内容也会遇到瓶颈

反过来，只做有长期价值的内容是不是就万无一失？也不是。

Instagram的算法是鼓励活跃度的。如果你长时间不发内容，或者发的内容互动率持续低迷，账号的权重就会下降。这会导致一个残酷的现实：即使你后面发了特别好的内容，平台也可能不会给你太多流量。因为算法无法判断一条几个月都没动静的账号突然发的东西到底好不好，最省事的办法就是先不给推荐，观察一下数据表现。

而且，纯粹的知识输出型内容在Instagram上其实不太占优势。这个平台的用户整体上还是更偏好视觉化、娱乐化的内容。如果你的内容全是非常干的干货，用户可能在收藏夹里放三天看一次，但日常刷信息流的时候根本不会点开。收藏率高不等于传播率高，这对账号的曝光来说是个问题。

我的实践心得：三类内容的时间配比

聊了这么多理论层面的东西，接下来讲点实用的。经过一段时间的摸索和观察，我发现比较健康的内容配比是这样的：

这个比例不是死的，要根据账号所处的阶段来调整。新账号起步阶段，热点结合内容可以适当多一點，先让更多人知道你的存在。账号成熟之后，长期价值内容就要占大头，因为你已经不需要再去证明什么了。

重点在于，每一条热点内容都要经过一个转化过程——不是直接搬运热点，而是思考这个热点和我账号定位的结合点在哪里。比如你是一个做职场内容的账号，看到某个明星的职场新闻上了热搜，你不是简单发一句”这个瓜你们吃了吗”，而是结合这个新闻聊聊职场里类似的现象，给出你自己的观点和分析。这样既借了热点的流量，又没有脱离你的核心定位，粉丝看完也不会觉得这个账号”不务正业”。

判断一个热点值不值得追的几个标准

热点不是越多越好，你要有选择性地追。我自己总结了几个判断维度：

• 第一，热度和你的受众是否匹配。 这个热点确实很火，但你的粉丝会不会感兴趣？如果你的受众是职场人，结果你天天追娱乐圈的热点，来一批走一批，没有意义。
• 第二，你能不能给出有价值的解读。 同样是追热点，有的账号能追出新角度，有的账号就是复读机。用户又不是只关注你一个人，凭什么看你转发？所以在决定追一个热点之前，先问自己：我能提供什么别人没说过的东西？
• 第三，风险收益比。 有些热点涉及敏感话题，舆论走向不明朗，贸然发声可能惹上麻烦。这种热点不追也罢，账号安全比一次曝光重要得多。

长期价值内容怎么做才不无聊

这是很多人头疼的问题。干货内容确实有价值，但怎么让它在Instagram上看起来不枯燥？我的建议是寻找合适的载体。

同样是讲时间管理，有一种方式是直接列十条技巧，另一种方式是讲一个关于时间管理的真实故事，或者用一张信息图把几个核心理念可视化呈现。后者明显更容易让人看进去，也更容易被记住。

还有一个方法是说人话。我看过太多专业领域的内容，作者确实是专家，但写出来的东西跟学术论文似的，全是术语和概念。普通用户根本看不下去，更别说点收藏了。你把那些专业名词翻译成日常能理解的语言，加几个生活化的例子，效果完全不一样。这不是降低专业度，这是让专业内容真正能够被传播出去。

别忽略日常内容的作用

刚才表格里有一类是日常互动内容，很多人可能觉得这类内容不重要，随便发发就行。这是个误区。

日常内容是让账号有”人味”的关键。你的粉丝关注你，不只是因为你懂什么，更是因为他们认可你这个人。偶尔发一条不那么”有用”的内容，分享一个生活中的小观察或者小感悟，反而会让粉丝觉得你更真实、更亲近。这类内容的互动率往往还挺高，因为门槛低，谁都能接上话。

而且，日常内容也是你内容库的缓冲。当热点突然来了你没来得及准备，当你想了很久的干货内容还没打磨好，日常内容可以顶上，不让账号出现太长空白期。

最后说几句

写着写着，发现这个话题能展开的东西真的很多。短期热点和长期价值的平衡，说到底是一个动态的过程，没有一劳永逸的解决方案。你需要不断观察数据变化，根据反馈调整策略。

但有一点是可以确定的：纯粹追热点和纯粹做内容，都走不远。真正的办法是把热点当作杠杆，用它来放大你长期积累的价值。同时，用扎实的长期内容作为地基，让每一次热点带来的流量都能沉淀下来，成为你账号资产的一部分。

这个过程需要耐心，也需要一些试错的勇气。但只要方向对，长期坚持下去，结果是不会差的。