别再瞎摆了，聊聊 Facebook 海报里二维码到底放哪才真能扫出来
说真的，每次我刷 Facebook 看到那些海报，第一反应不是看文案，而是下意识地去找那个小小的黑白方块——二维码。有时候它藏在角落里，颜色淡得跟背景融为一体；有时候它被挤在一堆花里胡哨的贴纸和文字中间，让人根本找不到。最惨的是那种，好不容易找到了，举起手机对准，结果死活扫不出来。这时候我通常直接划走，连活动是啥都懒得知道了。
所以今天，咱们不扯那些虚头巴脑的“营销理论”，就从一个普通用户的角度，聊聊这个二维码到底放哪，才能让人愿意扫、扫得出来、扫完还觉得“嗯，这海报做得挺懂我”。
先搞明白一件事：用户到底在看什么？
在琢磨位置之前，得先知道用户看海报的视线是怎么走的。这玩意儿不是玄学，是实实在在的视觉习惯。我之前自己做过测试，拿几张不同风格的海报，让朋友看，然后让他们描述第一眼看到的是啥，视线怎么移动。
绝大多数人，看海报的顺序是这样的：
- 第一眼（视觉焦点）： 海报里最显眼的那个东西。通常是一张大脸、一个产品特写，或者一个巨大的数字/标题。这是海报的“灵魂”，用来抓住眼球的。
- 第二眼（信息确认）： 眼睛会顺着视觉焦点，往旁边稍微移动，看看这是个啥活动、啥产品。这时候看到的就是主标题、副标题这些关键信息。
- 第三眼（行动指引）： 如果前两步的信息足够吸引人，用户就会开始寻找“那我该干嘛？”的线索。这时候，二维码、报名按钮、网址链接这些“行动点”就该登场了。
所以，二维码的位置，本质上是在“行动指引”这个环节里，扮演一个“终点”的角色。你不能把它放在第一眼的位置，因为那会干扰信息传递；但你也不能把它藏得太深，不然用户想行动的时候找不到，热情就瞬间冷却了。
几个常见的“死亡摆放区”，千万别踩坑
在说正确答案之前，先聊聊错误答案，这样印象更深刻。以下这几个位置，是我见过最多人踩坑的，也是最能把用户劝退的：
1. 正中间，但被主图压着
很多人觉得中间最显眼，于是“啪”一下把二维码放在海报正中央。想法挺好，但实际操作呢？为了不遮挡主图，二维码只能缩得很小，或者做成半透明叠在图上。结果就是，二维码的黑白方块被背景的纹理、颜色一干扰，手机摄像头根本识别不了。这就像在嘈杂的菜市场里小声说话，谁听得见？
2. 四个角，尤其是左下角和右下角
把二维码放在角落，是很多设计师的“偷懒”选择，觉得不碍事。但问题是，手机用户扫海报时，通常是单手操作，大拇指很容易就遮挡住屏幕的下半部分。如果你的二维码在左下角或右下角，大概率会被手指盖住。而且，角落的位置在视觉上属于“边缘地带”，用户视线扫到那里的概率本身就低。
3. 颜色太“性冷淡”
这不是位置问题，但跟位置一样致命。有些海报整体色调是浅灰、米白，然后二维码也用浅灰色线条。我敢打赌，90%的人会直接忽略它，因为根本没注意到那有个码。二维码的核心是“识别”，不是“好看”。在保证识别率的前提下，再去谈美观。黑白分明是最保险的，如果非要上色，也得保证足够的对比度。
4. 被文字和图标包围
“扫码领福利”、“扫码关注”、“扫码了解更多”……这些文字本身没问题，但如果你把二维码和这些文字、小图标紧紧挤在一起，整个区域就成了“视觉垃圾堆”。用户眼睛一扫过去，信息过载，根本分不清哪个是码、哪个是字。正确的做法是给二维码一个“呼吸空间”。
那么，到底放哪最显眼？（实战位置推荐）
好了，吐槽完错误示范，该说干货了。根据我自己的测试和观察，以下几个位置，是经过验证的“黄金位置”：
黄金位置一：视觉流的“终点站”——右下角或右中下部
这是目前公认最高效的位置。为什么？
首先，符合阅读习惯。对于大多数语言（包括中文和英文），用户的视线移动路径是从左到右、从上到下。当用户读完你的主标题、副标题，了解了活动内容后，视线自然会滑向右下方寻找下一步行动的入口。把二维码放在这，就像给用户的视线铺了一条路，终点就是二维码。
其次，操作友好。右手持机时，大拇指的自然落点就在屏幕右下方，这个区域最容易点击/对准。而且，即使左手持机，右手去扫，这个位置也方便操作。
怎么摆才好看？
- 留白！留白！留白！ 给二维码周围留出至少等于二维码本身边长 1/2 的空白区域。不要让任何文字、图案贴着它。
- 加个“底座”。 如果海报背景复杂，可以在二维码下方垫一个纯色的矩形或圆形（白色、黑色或海报的主色调），让二维码“浮”在上面，这样对比度拉满，一眼就能看到。
黄金位置二：信息区的“守门员”——主标题下方
如果你的海报信息量不大，主标题非常突出，那么把二维码放在主标题正下方，也是一个绝佳选择。
逻辑很简单：用户被标题吸引，想了解更多，视线自然会下移。这时候二维码正好出现，告诉他“扫我，答案在这里”。这种位置的“引导性”非常强，几乎不需要思考。
注意点：
- 标题和二维码之间要有明显的间距，不要紧挨着，否则会显得很拥挤。
- 二维码下方可以加一行小字，比如“扫码立即报名”或“扫码查看详情”，进一步强化行动指令。
黄金位置三：产品/模特的“指向标”——靠近主体但不遮挡
如果海报的核心是一个产品或者一个人物，可以把二维码放在产品/人物的旁边，形成一种“指向”关系。比如，产品在左边，二维码在右边；或者人物的手势指向二维码的位置。
这种摆法的好处是，能利用主体的视觉吸引力，把用户的注意力“引流”到二维码上。但难点在于，要确保二维码不破坏画面的平衡感，也不能遮挡主体的关键部分（比如人脸、产品logo）。
技巧：
- 使用半透明的背景板，让二维码和主体之间有层次感。
- 如果主体在画面右侧，二维码可以放在左侧，形成对角线构图，增加设计感。
除了位置，这些细节决定成败
位置选对了，只是成功了一半。剩下的另一半，在于二维码本身的设计和处理。这些细节，往往被很多人忽略，但却是区分“专业海报”和“业余海报”的关键。
1. 尺寸：多大才算大？
这个问题没有标准答案，但有个原则：在保证清晰度的前提下，尽可能大。
根据 Facebook 的广告规范，图片上的文字不能超过 20%（虽然现在政策放宽了，但为了投放审核顺利，还是尽量控制）。二维码本质上也是“文字”，所以它占的面积不能太大，但也不能太小。
我自己的经验是，在手机竖屏显示的海报里，二维码的边长至少要占到屏幕宽度的 1/6 到 1/5。比如手机屏幕宽 360px，那二维码的边长最好在 60-72px 以上。太小了，手机摄像头对焦困难，尤其是对视力不好的用户非常不友好。
2. 容错率：给自己留条后路
二维码有个参数叫“容错率”，就是即使二维码被遮挡、破损一部分，依然能被识别。常见的容错率有 L（7%）、M（15%）、Q（25%）、H（30%）四个等级。
在做海报时，强烈建议选择 Q 或 H 级容错率。为什么？因为海报在传播过程中，可能会被压缩、截图、加水印，甚至被用户的手指挡住一小角。高容错率能保证在这些“意外”发生时，二维码依然坚挺。
而且，高容错率还有一个好处：你可以在二维码中间加入品牌 logo 或者个性化图案，只要不破坏关键定位点，依然能正常扫描。这让二维码兼具了功能性和品牌识别度。
3. 颜色搭配：对比度是王道
再次强调，二维码是用来扫的，不是用来看的。所以，高对比度是第一原则。
- 最安全： 黑底白码，或白底黑码。这是永不过时的经典，识别率最高。
- 可尝试： 深色底配浅色码（如深蓝底白码、深灰底白码），或浅色底配深色码（如浅黄底黑码）。只要对比度足够，识别率也没问题。
- 高风险： 避免使用相近色，比如浅灰底配白色码、红色底配深红色码。也要避免使用渐变色背景，因为摄像头容易把渐变误判为阴影，导致识别失败。
如果你实在想用彩色，可以保留二维码的黑白主体，只把背景色换成品牌色，或者把二维码的某个小方块换成品牌色（前提是不影响识别）。
4. 静态 vs 动态：功能决定形式
二维码分静态码和动态码。很多人不知道这个区别，随便生成一个就用，结果后期想改链接，只能哭着重做海报。
- 静态码： 链接直接编码在二维码里，一旦生成，无法更改。适合长期固定的信息，比如公司官网、产品说明书。优点是永久有效，缺点是不灵活。
- 动态码： 二维码本身只是一个“跳板”，指向一个短链接，这个短链接可以随时在后台修改目标地址。适合短期活动、营销推广。优点是灵活，可以随时更换链接、追踪扫描数据；缺点是需要依赖第三方平台，如果平台倒闭，码就失效了。
对于 Facebook 营销海报，99% 的情况都应该用 动态码。因为你可能需要根据活动效果调整落地页，或者把过期的活动链接换成新的。而且，动态码平台通常提供扫描数据统计，你能清楚看到有多少人扫了码，什么时间段扫的，这对优化营销策略非常有帮助。
不同类型的海报，位置策略也要微调
虽然上面说的黄金位置很通用，但不同类型的海报，用户的心理预期和行为模式不同，位置策略也要做些微调。
1. 活动报名海报
这类海报的目标是让用户立刻报名。所以，二维码的“行动指令”要最强。
推荐位置： 主标题下方，或者右下角。
文案配合： 二维码旁边一定要配上明确的行动文案，比如“扫码抢占名额”、“立即扫码报名”。因为用户看到海报后，心里想的是“怎么报名？”，二维码就是答案。
2. 产品推广海报
这类海报的核心是展示产品，二维码的作用是“了解更多”或“直接购买”。用户需要先被产品吸引，才会去扫码。
推荐位置： 靠近产品图，但不遮挡产品细节。比如产品在画面右侧，二维码可以放在左侧下方，或者产品下方。
设计要点： 二维码可以设计得更有创意一些，比如融入产品包装的线条，或者用产品颜色作为二维码背景，但前提是保证识别率。
3. 品牌形象海报
这类海报通常比较“软”，目的是提升品牌好感度，二维码的作用是引导用户关注账号或访问官网。
推荐位置： 右下角，或者画面底部居中。
风格统一： 二维码的设计要符合品牌调性，比如品牌是极简风，二维码就不要搞得太花哨。可以尝试把品牌 logo 嵌入二维码中间，强化品牌记忆。
4. 节日/祝福海报
这类海报情感属性强，二维码通常是“配角”，不能喧宾夺主。
推荐位置： 画面底部，尺寸可以稍微小一点，但要保证能看清。
注意事项： 节日海报背景通常很复杂（烟花、雪花、灯笼等），一定要给二维码加一个纯色底板，否则根本没法扫。
一个完整的测试流程，帮你验证位置是否最优
海报做完了，别急着发。花 10 分钟做个快速测试，能帮你避免很多潜在问题。
- 手机预览： 把海报发到自己的手机上，就像看朋友发的动态一样，正常距离看。第一眼能看到二维码吗？
- 模拟扫描： 举起手机，模拟扫码动作。摄像头对准二维码需要几秒？会不会被手指挡住？有没有光线反射导致看不清？
- 模糊测试： 把海报稍微缩小一点，或者加一点高斯模糊（模拟网络压缩），再看二维码还能不能识别？（这步主要是测试容错率）
- 找人盲测： 把海报发给 3-5 个朋友，不告诉他们二维码在哪，问他们“这个海报怎么参与？”。看他们需要多久能找到二维码，以及找到后有没有吐槽。
如果测试结果不理想，就调整位置、大小、颜色，再测，直到流程顺畅为止。
最后说点心里话
其实写这么多，核心就一句话：把用户当“懒人”和“急性子”来对待。
别让用户思考，别让用户等待，别让用户费劲。二维码放在他们视线最容易到达、操作最方便的地方，用最清晰的视觉呈现，配上最直接的行动指令。这样，你的海报才算真正“活”了起来，而不是一张没人理的漂亮图片。
下次做 Facebook 海报，别再凭感觉摆二维码了。试试上面说的这些位置和技巧，看看数据会不会给你惊喜。
