怎样用 Instagram 故事倒计时功能给活动预热

说实话，我第一次发现 Instagram 故事里有个倒计时贴纸的时候，并没有觉得它有多神奇。不就是显示个时间吗？后来当我用它为一场线上发布会做预热，看着数据一点点涨上来，才发现这个看起来简单的小功能真的有点东西。

如果你正在筹备一场活动，不管是产品发布、直播分享还是线上课程，用好这个倒计时功能能让你的预热效果提升不止一个档次。这篇文章我想跟你聊聊怎么把它用到极致。

先搞清楚这个倒计时贴纸到底是什么

Instagram 故事的倒计时贴纸从 2018 年上线到现在，已经迭代好几次了。你在发故事的时候点上贴纸图标，往下滑找到”倒计时”，就能看到了。它会自动算好你设定的时间，然后用一种很清楚的方式展示出来——下面会跑着倒数的数字，上面是你的活动名称。

重要的是，这个贴纸有个很关键的特性：关注你故事的人可以点”提醒我”。一旦他们点了，等倒计时归零的时候，Instagram 会自动推送通知告诉他们你的故事更新了。这功能简直就是为了活动预热量身定做的，你想想，平时你发个故事，几小时后就石沉大海了，现在用户主动说”快叫我来看”，这流量来源多珍贵。

具体怎么操作我说一下

创建倒计时的步骤其实特别简单，但有些小细节很多人会忽略。

首先，你打开 Instagram App，准备发一条故事。点击屏幕上方的贴纸图标，那个小方块里有各种选项。找到倒计时贴纸，点一下。然后你要设置截止时间，这里注意一下，你选的时间就是你希望倒计时归零的时间，所以如果是晚上8点的活动，你就设晚上8点，别设错时区了。

接下来是活动名称，这个很重要，要简短有力，别人一看就知道是什么。比如”双11限量开抢”、”新品发布会”这种，大家扫一眼就能明白。最后你可以选择贴纸的颜色，Instagram 会给几个默认选项，但你也可以手动调整文字颜色和背景色，让它跟你的品牌视觉搭起来。

发出去之后，你随时可以在自己的故事里看到有多少人点了”提醒我”。这个数字在贴纸左下角显示，我建议你每天截图记录一下，看看增长趋势，也能帮你判断预热效果到底怎么样。

预热策略：什么时候发、发什么内容

光知道怎么用贴纸不够，关键是你得想清楚什么时候发、发什么。我见过太多人活动前一天才发倒计时，然后抱怨没人点提醒。这事儿真不是这么玩的。

倒计时什么时候开始

根据活动类型和目标人群，预热周期不太一样。如果是大型活动比如新品发布，我建议提前两到三周开始。一开始不用天天发，隔两三天一条就行，主要是把倒计时贴纸放上去，让最早一批粉丝知道有这么个事儿。如果是小型活动或者直播，一周前开始就差不多。

有个节奏你可以参考：第一条倒计时故事发出去之后，隔三天发第二条可以说”距离活动还有X天，我们正在准备这些内容……”，然后再隔两天发第三条可以剧透一点亮点，活动前一天再发一条”明天见”。这样既有节奏感，又不会让用户觉得你太烦。

每次发倒计时故事都说点什么

很多人犯的一个错误就是直接把倒计时贴纸往那一放，配文也不写或者就写个”记得来看”。说实话，这浪费了这个功能的一半价值。你每次更新倒计时故事，都可以趁机说点什么。

比如说，你可以分享活动筹备背后的小故事，或者放一张活动场地的照片，再或者预告一下会有什么嘉宾。内容不用很长，重要的是给用户一个持续关注的理由。让他们觉得每次刷到你这个倒计时故事，都能获得一点新信息，这样他们才会一直关注下去。

想让更多人看到？这些技巧试试看

倒计时贴纸本身不负责引流，它只是帮你把感兴趣的人沉淀下来。所以你得用其他方法把流量引过来。

利用好”提及”和”合作”

如果你有活动嘉宾或者合作伙伴，可以邀请他们在自己的故事里发倒计时，然后@你。Instagram 的”提及”功能可以让对方的故事直接出现在你的消息里，你的粉丝点进去就能看到他们的内容。这种跨账号的联动能把对方的粉丝也引流过来，效果往往比自己闷头发好很多。

把倒计时放在主页

Instagram 允许你把故事设为”精选”，放到主页上展示。你可以把带有倒计时的故事长期放在精选里，这样新访客一眼就能看到你的活动预告。不过要注意，倒计时过期之后记得把这个精选撤掉或者换掉，不然放个”0天0时”在那挺尴尬的。

配合其他内容类型

倒计时故事不要孤立发，跟其他类型的内容穿插着来。比如你发一条普通的产品介绍故事，可以在结尾加一句”想知道更多？关注我们的倒计时故事”。或者做个投票贴纸问大家”你们最期待哪个环节”，，然后把投票结果跟倒计时放在一起发。

常见误区，我帮你踩过了

这部分我想说说我自己走过弯路，也见过别人踩的坑。

还有一点很多人没想到：倒计时结束之后你得立刻发新内容。人家点了提醒你，你倒计时归零了，结果你啥也没发，或者过了两小时才发，这体验就很差。最好倒计时一归零立刻发内容，让用户感受到”说到做到”的诚意。

进阶玩法：把倒计时玩出花样

基础的你会了之后，可以试试这些进阶操作。

• 多倒计时并行：如果你活动当天有几个不同环节，可以创建多个倒计时，每个针对一个环节。比如一个”发布会开始倒计时”，一个”抽奖环节倒计时”，让用户自己选想关注哪个。
• 倒计时+问答：在倒计时故事里加上问答贴纸，收集用户的问题，然后在活动里回答。这个互动能让用户更有参与感，也会更期待活动当天。
• 倒计时截图分享：有些品牌会鼓励用户把自己手机上的倒计时截图发到朋友圈或者其他平台，然后@官方账号。这种UGC内容能帮你触达更多潜在用户。
• 倒计时揭幕：可以设置一个”悬念倒计时”，发一条只显示倒计时的故事，什么都不说。然后在倒计时结束前几条故事开始逐步揭晓答案，吊足用户胃口。

这些玩法适合粉丝基数已经有一定规模、想要更多互动效应的账号。如果你刚起步，还是先把基础功能用熟更重要。

说到底，Instagram 的倒计时贴纸就是个工具，工具本身不难用，难的是你想清楚拿它干什么、怎么跟整体的活动策划配合起来。预热这件事，说白了就是不断在用户眼前晃悠，同时每次出现都给他们一个继续关注你的理由。倒计时贴纸恰好能帮你把”晃悠”这件事做得更优雅——它不烦人，还自带紧迫感。

找机会试试看哪怕就用来预告一次小活动，实践一下这篇文章里说的方法，效果应该不会让你失望。