什么样的 Instagram 帖子最适合做测评

说实话，我在刚开始做产品测评的时候也纠结过这个问题。发图文怕太死板，发视频又担心自己对着镜头紧张，后来慢慢摸索才发现，测评这件事真的不是”随便拍拍”就能有效果的。Instagram 跟其他平台不太一样，它的用户习惯决定了某些呈现方式天然就更适合做测评。今天我想把自己踩过的坑、总结出来的经验都分享给你，希望能帮你少走点弯路。

先说个最直接的感受吧。我之前发过一条用手机随手拍的测评视频，画面晃得我自己看都头晕，评论区有人说”博主你能不能稳一点”，当时挺尴尬的。但后来我花了点时间研究了一下到底什么样的帖子形式适合测评，发现这里头学问还真不小。不是说设备有多重要，而是你选择什么样的形式，会直接影响用户愿不愿意看完、愿不愿意相信你说的话。

Instagram 测评的核心逻辑

在具体讲帖子形式之前，我觉得有必要先弄清楚一件事：为什么 Instagram 能成为测评的好地方？这个平台有个很特别的气质——它本身就带点”生活方式”的属性，用户上来不是为了看硬广告的，他们想看的是真实的使用体验和有人情味的分享。所以测评内容要想在 Instagram 上效果好，本质上得符合这个平台的内容调性。

我个人的经验是，测评帖子需要同时做好两件事：一方面要把产品信息讲清楚、摆明白，让用户觉得你有在认真做功课；另一方面又不能太像说明书，得有自己的态度和情绪在里面。这两者怎么平衡，其实跟你选择的帖子形式有很大关系。有时候同样的内容，用图文呈现和用视频呈现，给人的感觉可能完全不一样。

哪种帖子形式最适合做测评

轮播图帖子——信息密度高的首选

如果你要测评的是一个功能比较多的产品，轮播图（Carousel）可能是我最推荐的格式。为什么呢？因为你可以在一篇帖子里放最多 20 张图，每张图重点展示一个卖点或者一个使用场景。用户左右滑动就能循序渐进的了解产品，不会像看长文那样觉得累。

我之前测评一款空气炸锅的时候，就是用的轮播图。第一张图是产品全貌，第二张是配件清单，第三张到第五张分别展示了预热时间、容量大小、清洁方便程度这些关键指标，最后一张放个使用前后对比图。那篇帖子的互动率比我之前发的单图测评高了将近三倍，后来想想，原因可能就是用户可以一次性获取足够多的信息，而且滑动这个动作本身就带有”主动探索”的意味。

轮播图还有一个好处是它的完播率数据是可见的。如果发现大部分用户只看了前两三张就划走了，那说明你的内容结构有问题，可能是前面铺垫太长，也可能是重点放得太后。根据这个数据调整，你的测评会越做越精准。

短视频和 Reels——真实感最容易打动人

短视频这两年在 Instagram 上的势头真的很猛，尤其是 Reels 出来之后。测评类内容特别适合用短视频的形式，因为产品的使用过程、使用效果这些东西，用动态画面展示比静态图片更有说服力。你想，一个产品到底好不好用，光靠嘴上说和直接演示给大家看，感受是完全不同的。

我刚开始拍测评视频的时候，犯过一个错误，就是把每个产品都拍得特别”高大上”，加各种转场和配乐。后来我发现用户其实更愿意看那种有点”素”的视频，甚至有点手忙脚乱的反而更真实。有次我测评一款蓝牙耳机，录制的时候找了半天才连上设备，中间还说了句”哎呀这个连接有点慢”，那条视频的评论反而比平时都活跃，有人说”哈哈博主好真实”、”就喜欢这种不做作的风格”。从那以后我就明白了，测评视频不是广告片，保留一点”不完美”反而能增加信任感。

短视频测评还有一点好处是门槛相对低。你不需要专业的剪辑技术，手机拍完简单剪一下就能发。现在 Instagram 的编辑功能已经很强了，加字幕、调速度、加文字贴纸都很方便，十几分钟就能出一条看起来还挺像样的测评。

Instagram Stories——日常感测评的秘密武器

Stories 这个功能可能很多人觉得不太适合做”正经”测评，因为它 24 小时就消失了，而且单条时长很短。但我反而觉得用它来做”前期预热”和”日常使用反馈”特别合适。

比如说你要测评一款粉底液，可以先发一条 Story 问大家”你们最近想看什么产品的测评”，收集一下反馈。然后在正式测评之前，每天发一条小片段——今天用了这款粉底液出门，晚上回来汇报一下持妆情况。这种连载式的内容会让用户有一种”跟着博主一起体验”的感觉，比一次性发完更有参与感。

另外 Stories 的互动功能也很实用。你可以在测评过程中随时发起投票、提问或者打分，让用户参与进来。我试过在测评一款面霜的时候，问大家”你们最在意面霜的什么功效”，选项包括保湿、美白、抗老、修复之类的，最后发现保湿的呼声最高。这不仅帮我了解了用户需求，也让评论区的讨论变得更活跃。

长视频帖子——深度测评的舞台

如果你要测评的是一个比较复杂的产品，需要讲清楚原理、对比多个竞品、或者做很多测试步骤，那 IGTV 或者长视频帖子可能更合适。这类内容可以容纳 10 分钟到 60 分钟不等的时长，足够你把一个问题讲透。

不过说实话，做长视频测评的压力不小。你需要有比较好的表达能力和逻辑梳理能力，不然用户很容易中途退出。我个人的经验是，如果做长视频测评，最好提前写好大纲，分段录制，每段控制在用户能接受的注意力范围内。还有就是开头一定要抓人，可以用一个有趣的实验、一个反差很大的使用场景、或者一个直击痛点的问题来开场，把用户留下来。

不同测评场景的格式选择建议

说了这么多形式，可能你更关心的是具体到自己要测评的产品，到底应该怎么选。我做了一个简单的对照表，帮你快速判断：

td>穿搭效果需要动态展示，细节和搭配可以用轮播补充

这个表不是绝对的，只是提供一个参考。实际上很多博主会几种形式混合着用，比如先用 Stories 发个预告，再用短视频发正式测评，最后用轮播图做个图文总结，这样立体化的呈现效果往往更好。

几个我自己的小技巧

测试了这么多形式之后，我总结了几个觉得比较好用的技巧：

• 测评开头 3 秒最重要——不管是视频还是图文，用户给你的机会往往就前几秒钟。所以请把你的核心观点或者最吸引人的点放在最前面，别在前头铺垫太多”今天我要测评一个产品”之类的废话。
• 文字和画面要配合好——如果你发的是视频，不要觉得有画面就够了，该打的字幕还是要打，很多用户是静音看的。如果是图文，图片里的文字说明要简洁有力，别堆砌大段文字。
• 记得留互动空间——测评内容其实很容易引发讨论，因为大家都有自己的使用体验和看法。在帖子里可以主动引导互动，比如问”你们用觉得怎么样”、”还有什么想了解的”，这样评论区的讨论会让帖子热度更高。
• 封面决定点击率——特别是对于视频和轮播图，第一帧或者第一张图基本决定了用户会不会点进去看。选一个视觉冲击力强、信息明确的画面当封面，别随便拿个产品图凑数。

还有一点我想提醒的是，做测评最重要的还是内容本身。形式只是载体，你对产品的理解、你做功课的深度、你表达的真实感，这些才是真正能让用户信任你的东西。选对了形式是锦上添花，如果内容不过硬，再花哨的形式也留不住人。

我自己在 Instagram 上做测评也有段时间了，最大的感触就是没有什么”万能公式”是适用于所有情况的。你需要根据自己的风格、面对的受众、测评的产品特性去不断尝试和调整。可能这周发的形式效果好，下周换一种方式数据就下来了，保持学习和观察的心态比什么都重要。

希望我这些经验能帮到你。如果你刚开始做测评，建议先从自己最舒服的形式入手，别一开始就追求完美，慢慢来，真实感和持续性比什么都强。