如何在 Instagram 上发布具有分享价值的实用内容

说实话，我在 Instagram 上发内容的前两年，完全是凭感觉走的。看到别人发什么火，我就跟风的发什么。滤镜调得一套一套的，文案写得花里胡哨的，结果呢？点赞的人不少，但真正愿意分享给朋友的，少得可怜。后来我慢慢意识到一个问题：大家为什么要在自己的社交圈里分享你的内容？这个问题想通了之后，我的内容分享率才开始慢慢涨起来。

今天我想把我摸索出来的经验，用最实在的方式讲给你听。不讲那些玄之又玄的理论，就聊聊什么内容别人愿意分享，以及怎么做出这种内容。

先搞清楚：别人凭什么分享你的内容

这个问题我思考了很久。后来想明白了，分享本质上是一种社交行为。别人分享你的内容，是因为这个内容能帮他在社交场合加分。要么显得他有品位，要么显得他有见识，要么能帮到他的朋友。说白了，你的內容要能解决别人的实际问题，或者满足他们的某种社交需求。

我观察到那些分享量高的内容，基本上都逃脱不了这三个圈圈。第一是实用价值圈，就是那种收藏起来以后真的会用到的干货。第二是情感共鸣圈，让人觉得这说的就是我啊，或者让我想起了什么事。第三是社交货币圈，转发出去能显得自己很懂或者很有品位。

实用内容为什么更容易被分享

你想啊，当你的朋友看到一个食谱，觉得不错，顺手就转给了同样喜欢做饭的同事。这种分享几乎没有心理负担，因为是在帮别人的忙。但如果你转一个纯炫富的朋友圈，可能还要考虑一下会不会有人觉得你是在炫耀。

实用内容的生命力也特别强。一篇好的教程类内容，可能在发布后几个月甚至几年都有人点赞收藏。我有一篇关于手机拍照技巧的文章，两年后还有人给我私信说帮了大忙。这种长尾效应是那些蹭热点内容比不了的。

什么样的实用内容在 Instagram 上效果好

既然知道了实用价值的重要性，那具体什么样的内容形式在 Instagram 上表现比较好呢？我分几个大类跟你说。

教程类内容：把复杂的东西讲简单

教程类内容在 Instagram 上的表现一直很稳定。但关键在于，你要把复杂的东西讲简单了。我之前学过一段时间的烹饪，发现那些最受欢迎的食谱账号都有一个共同点：步骤少，材料常见，普通人也能做出来。

做教程类内容的时候，你要注意几个点。首先是步骤要清晰，最好控制在九步以内。Instagram 的滑动模式其实不太适合长内容，但如果你的内容足够紧凑，分成几个图慢慢讲，人家是愿意看完的。然后是配图要精准，每一张图都要让人一眼就明白你想表达什么。

清单类内容：一目了然的信息整理

清单类内容天生就有一种让人想保存的冲动。五件事、十件事这种形式，给人的感觉是获取成本很低，但收获感很强。这种内容特别适合那些信息整合类的选题。

我给你举几个效果比较好的清单类型供你参考。工具资源类的，比如免费的设计素材网站盘点，学习资料的汇总，这类东西上班族和学生党都很需要。避坑指南类的，告诉别人哪些坑别踩，哪些雷别踩，这种内容转发率特别高，因为谁都有踩坑的经历。以及年度盘点季末总结这种形式，利用人的总结心理，让人觉得自己在年末看看这个很有必要。

对比类内容：帮助人做决策

很多人在买东西或者做选择之前，都会去网上查查别人的经验。如果你的内容能帮他们做决策，那就是帮了大忙。对比类内容就是这样存在的。同类型的两个东西，哪个更好用；同一个目的地，哪种玩法更省心。

做对比内容的时候，你一定要立场鲜明。很多人做对比两边都夸，结果等于没说。读者想要的是你明确的建议，不是和稀泥。你就大大方方地说你觉得哪个好，理由是什么，态度诚恳一点，大家反而会信任你。

怎么把内容做出分享价值

知道了什么类型的内容受欢迎，接下来我们聊聊具体怎么操作。我总结了几个对我帮助比较大的方法。

从自己的真实痛点出发

这是我用的最屡试不爽的方法。每次我想不到发什么的时候，就去想想我最近遇到了什么问题，然后去解决它，顺手把解决过程记录下来。这样做出来的东西，首先你自己是有真实体验的，写出来有话说，其次你能保证内容是真实的，不是二手拼接的。

就拿我自己来说，有段时间我睡眠质量特别差，我就去研究怎么改善。把研究过程中觉得有用的方法整理成一篇文章发出去，收藏量和分享量都比我平时的内容高很多。为什么？因为我写的每一个方法都是我自己试过的，我知道好不好用，这种真实感是能传达给读者的。

把一个点讲透，别贪多

我以前有个坏毛病，就是想把所有知道的东西都塞进一篇文章里。结果呢，每一点都讲得浅尝辄止，读者看完觉得收获不大。后来我改变了策略，一篇内容就讲一个点，讲透讲清楚。

比如说，我想写关于整理手机相册的内容，那我就不讲整理技巧、相册使用、备份策略这一大堆，我就专门讲一个场景：如何在旅行中快速整理几千张照片。聚焦在一个具体的场景上，你能给出更落地的建议，读者照做的可能性也更大。

开头要直给，别绕弯子

Instagram 的内容太多，大家刷得很快。如果你的开头不吸引人，人家直接就滑走了。所以我的建议是，开头就把这篇内容要解决什么问题说清楚，别藏着掖着。

我常用的开头模式是这样的：这篇内容会帮助你解决某某问题，或者，如果你正在经历某某情况，这篇内容可能对你有帮助。不需要太多铺垫，读者一看就知道是不是自己需要的。

结尾留个小尾巴

这个是我自己摸索出来的小技巧。结尾的时候，你可以提一个问题，或者留一个互动的话题。这样做有两个好处，第一是增加评论区的互动，第二是让人觉得这个账号是有温度的，是会回复的。

比如你发了一篇租房攻略，结尾可以问：你还有什么租房方面的问题想问的吗？或者你有什么踩坑经历想分享的？这样的话人家不仅会收藏，还会想着评论区跟你聊聊，这一互动，你们之间的关系就近了一步。

一些我踩过的坑，你最好避开

说完方法，我再跟你说说我在这个过程中踩过的坑，都是血泪经验。

别为了凑内容而水文

我有一段时间为了保持更新频率，发过一些水分很大的内容。就是那种为了完成任务而写的东西，标题挺吸引人，但点进去一看，没什么实质内容。这种内容发多了人家就不点进来了，连带着你那些真正好的内容也没人看了。宁可两周发一篇高质量的，也不要一周发三篇凑数的。

标题和内容要匹配

这个可能是最招人烦的行为了。标题写得特别吸引人，点进去发现内容根本不沾边。这种东西一次两次可能有人信，次数多了人家就不信任你了。在社交媒体上，信任比什么都重要。标题可以适当夸张，但内容一定要能接住。

别闭门造车，多看看别人怎么做的

我不是让你去抄袭啊，我是说多分析分析那些分享量高的内容，看看它们好在哪里。人家为什么用这种形式，这种结构，这种开头。有样学样，慢慢你就有感觉了。

最后说几句

不知不觉聊了这么多。我不是什么大V，这些也只是我个人的一点经验心得。社交媒体这东西变化太快了，今天有用的方法，明天可能就过时了。但我觉得有一条原则是不变的：真心帮别人解决问题，别人是感觉得到的。

当你纠结这内容要不要发的时候，你就问自己一个问题：这个内容对别人有帮助吗？如果有，就发。如果没有，那就再想想。分享这件事，说到底是你情我愿的。你给了别人真正有价值的东西，别人自然愿意帮你传播。

祝你做出受欢迎的内容来。