别再为选题头秃了：聊聊怎么在Facebook上挖出那些让人想点的原创内容

说真的，每次打开后台准备写点什么，盯着那个空白的编辑框，是不是感觉大脑也跟着一起空白了？这种感觉我太懂了。特别是做Facebook营销，感觉每天都在重复“发广告-没人看-再发广告”的死循环。粉丝没涨，互动为零，自己都快被自己发的内容搞自闭了。

我们总是在说“内容为王”，但这个“王”到底从哪儿来？难道真的要像无头苍蝇一样，去抄袭、去洗稿吗？那样做，平台不推，用户也反感，最后就是白费力气。今天，咱们不聊那些虚头巴脑的理论，就坐下来，像朋友聊天一样，一步步拆解一下，怎么从0到1，挖出那些真正属于你自己的、能打动人的原创内容主题。

第一步：把视线拉回来，宝藏就在你脚下

很多人一上来就想搞个大新闻，想做个刷屏级的爆款。结果呢？要么是想破头也憋不出来，要么是做出来的东西不接地气，没人买账。其实，最原始、最真实的素材，往往就在我们身边，在我们的日常工作里。

别小看你的客户，他们就是行走的选题库

你有没有认真看过你的收件箱、聊天记录和评论区？那里简直就是一座金矿。我认识一个做定制珠宝的朋友，她最开始也头疼发什么，后来她干脆把过去半年客户问过的问题都整理了出来。

• “这个款式能改成玫瑰金的吗？”
• “送女朋友，刻字刻什么比较好？”
• “你们这个包装够不够上档次啊？”

你看，这些问题本身就是绝佳的选题。

• “能改玫瑰金吗？” -> 可以做一期内容，叫《玫瑰金VS白金，哪种肤色更显白？》。用真实佩戴的图片做对比，讲讲不同材质的优缺点。
• “刻字刻什么？” -> 发起一个投票，“你见过最浪漫的刻字是什么？”，或者整理一份《情侣刻字灵感清单》。
• “包装怎么样？” -> 拍一个开箱视频，从你接到订单，到精心包装，再到打包发货的全过程。这比任何华丽的广告词都有说服力。

这就是“客户心声挖掘法”。你的客户在用他们的语言告诉你，他们关心什么、焦虑什么、喜欢什么。你只需要做个有心人，把这些问题收集、分类、整理，然后用你的专业知识去解答，内容主题不就源源不断地来了吗？

把你的日常工作“透明化”

我们总习惯把自己最完美的一面展示出来，但有时候，那些不完美的、正在进行中的过程，反而更能拉近和用户的距离。这就是所谓的“幕后故事”（Behind the Scenes）。

别觉得你的工作很枯燥，对于外行来说，一切都充满着新鲜感。

• 如果你是做餐饮的，别只发菜品图。可以拍拍凌晨四点厨师们是怎么开始准备食材的，或者后厨为了研发一道新菜，经历了多少次“黑暗料理”的失败。
• 如果你是做手工艺品的，可以记录一件作品从一堆原材料，经过你的手，一步步变成成品的完整过程。那种专注和匠心，本身就是最好的内容。
• 如果你是做咨询服务的，可以分享一下你是如何为一个客户制定方案的（当然要隐去敏感信息）。比如，你是如何通过访谈、调研，最终找到问题症结的。这能极大地建立你的专业形象。

这种内容的核心是真实。它让用户感觉到，屏幕对面不是一个冷冰冰的商家，而是一个活生生的、有血有肉、在认真做事的人或团队。这种信任感，是花钱买不来的。

第二步：跳出你的圈子，看看别人在做什么

光盯着自己的一亩三分地还不够，有时候我们需要“借力打力”，看看行业内外的聪明人都在玩什么花样。注意，这不是让你去抄，而是去“拆解”和“启发”。

“潜入”竞争对手的评论区

找到你行业里做得好的那些账号，别光顾着羡慕人家的数据。你要做的是，像个侦探一样，去仔细研究他们的帖子，尤其是评论区。

问自己几个问题：

• 哪些帖子的互动最高？用户都在讨论什么？
• 用户提出了哪些问题，而博主没有回答，或者回答得不够好？
• 用户抱怨了什么？这些抱怨点，是不是就是你可以改进和发力的机会？

举个例子，你发现一个健身博主，他发的“7天瘦10斤”这种帖子下面，很多人留言问：“大基数能做吗？”“膝盖不好怎么办？”“饮食怎么控制？”

好了，你的机会来了。你可以做一个专题内容，叫《大基数/膝盖友好型/无器械居家健身指南》。你解决了竞争对手忽略的痛点，用户自然会涌向你。

利用好Facebook的工具，让数据说话

Facebook本身就提供了很多好用的工具，只是我们常常忽略了。

1. Facebook Group（小组）

加入你目标客户所在的小组。比如你是卖母婴产品的，就去加入各种妈妈群、育儿群。在这些地方，你会看到最真实、最即时的讨论。大家在分享什么育儿难题？在吐槽什么产品？在求什么资源？这些都是第一手的选题素材。

2. Facebook Audience Insights（受众洞察）

这个工具可以帮你了解你的粉丝还对什么感兴趣。打开它，选择你的粉丝群体，看看“兴趣”标签下，除了你这个行业，他们还关注了哪些其他的公共主页、兴趣话题。比如，你发现你的健身粉丝还大量关注了“健康沙拉”和“冥想”，那你的内容就可以从单纯的健身，拓展到健康饮食和心理调节，打造一个更全面的健康生活方式品牌形象。

跨界“偷”灵感

有时候，在一个领域里待久了，思维容易固化。不妨去完全不同的行业看看，也许能碰撞出意想不到的火花。

比如，你是做美妆的，可以去看看时尚博主是怎么做内容的，学习他们的配色和构图；可以去看看美食博主，学习他们如何用视频调动人的感官；甚至可以去看看游戏博主，学习他们如何通过叙事和互动来留住观众。

把其他行业验证过的成功模式，经过改造，应用到你的领域，这本身就是一种高级的原创。

第三步：建立你自己的内容生产系统

灵感这东西，时有时无，太不靠谱。一个成熟的创作者，懂得如何把灵感变成可复制的流程。

打造你的“选题雷达”

你需要一个地方来随时捕捉那些一闪而过的念头。可以是一个笔记本，也可以是手机上的备忘录，甚至是专门的笔记软件（比如Evernote或Notion）。

养成一个习惯：

• 看到好的文章、视频，立刻记下它好在哪里，是标题吸引你，还是开头让你有共鸣？
• 和朋友聊天，聊到某个有趣的话题，记下来。
• 自己生活中遇到什么问题，是怎么解决的，这个过程也可以成为内容。

这个“选题雷达”就是你的弹药库。等到需要更新的时候，就从里面挑一个最让你兴奋、最有把握的去写，而不是临时抱佛脚。

内容主题的“矩阵化”思考

为了避免内容单调，也为了覆盖更广的人群，我们可以建立一个内容矩阵。简单来说，就是把你的内容分成几个不同的类型，然后像填表格一样，去规划你的内容。

一个比较经典的模型是AIDA模型，我们可以把它改造一下，变成适合Facebook的四种内容类型：

你可以每周或每两周，按照这个表格来规划你的内容。比如，周一发一个吸引注意的行业趣闻，周三发一个激发兴趣的干货教程，周五发一个建立渴望的客户案例，周末再发一个引导行动的互动活动。这样一来，你的内容既有广度又有深度，还能形成有效的转化。

“旧酒装新瓶”：内容的再利用

辛辛苦苦写了一篇长文，或者拍了一个视频，发完就扔了？太浪费了。一篇好的核心内容，完全可以拆解成多种形式，反复利用。

比如，你写了一篇关于“如何选择咖啡豆”的2000字深度文章。这篇文章可以变成：

• 一张长图，总结出选购要点，方便用户保存和分享。
• 一个3分钟的短视频，对着几种不同的豆子讲解核心区别。
• 一个投票，“你更喜欢浅烘还是深烘？”
• 分成5条帖子，每天发一条，做成一个“咖啡豆入门”小系列。

这样做，不仅大大减轻了你的创作压力，还能让你的核心思想通过不同渠道触达更多人。

最后，聊聊心态和一些“野路子”

做内容创作，技术很重要，但心态更重要。

首先，别怕“不完美”。很多时候，我们迟迟不肯发布，是因为总觉得还不够好。但真实的世界里，没有完美。一个真诚但有点小瑕疵的内容，远比一个精致但虚假的广告更能打动人。就像我们和朋友聊天，偶尔的口误和停顿，反而显得更亲切。

其次，别只盯着数据。点赞、评论、分享固然重要，但它们只是结果，不是目的。你的目的是和用户建立连接。有时候，可能只有一条真诚的评论，但这个人却成了你最忠实的客户。所以，多去和评论你的人互动，把他们当成真正的朋友去交流。

聊了这么多方法，最后再分享几个可能有点“野”但非常有效的思路，帮你打开脑洞：

• “唱反调”法： 当所有人都在鼓吹某个潮流时，你能不能从另一个角度，冷静地分析它的利弊？比如大家都在说“AI万能”，你能不能写一篇《我用AI写了一周文案，发现它最大的三个坑》？这种有独立思考的内容，往往能引发巨大的讨论。
• “用户共创”法： 直接向你的粉丝征集选题。“下周的内容你们想看什么？评论区告诉我！”或者发起一个挑战，比如“用我们的产品做出你最有创意的菜”，然后把用户的作品整理出来发布。这既解决了你的选题问题，又极大地增强了用户的参与感和归属感。
• “个人故事”法： 把你的品牌故事、创业经历、或者某个产品的诞生故事，用第一人称讲出来。人们天生喜欢听故事，一个有血有肉的故事，比一百句广告语都管用。

其实，挖掘原创内容主题，本质上不是一项技巧，而是一种思维方式。它要求你从一个单纯的“发布者”，转变为一个“观察者”、“思考者”和“分享者”。当你开始真正关心你的用户，用心观察生活，并乐于分享你的所知所感时，你会发现，选题，无处不在。