别再跟算法死磕了，聊聊我是怎么“顺毛捋”搞定Facebook更新的

说真的，每次听到“Facebook算法又更新了”，我这心里就咯噔一下。那感觉，就像你辛辛苦苦把孩子拉扯大，突然学校说：“从明天起，我们换个方式教课，以前的方法都不作数了。” 你说气不气？但气完之后，日子还得过，生意还得做，粉丝还得哄。这些年，我算是被Facebook“调教”出来了，从一开始的抓狂、到处找秘籍，到现在的见招拆招，甚至有点“你出你的更新，我玩我的套路”的淡定。今天不跟你扯那些虚头巴脑的理论，就以一个老朋友的身份，聊聊我是怎么快速适应，甚至利用这些更新的。

先搞明白，它到底想干嘛？—— 理解算法的“初心”

很多人一看到算法更新，第一反应是去搜“破解方法”、“最新黑科技”。这路子一开始就走歪了。你得想，Facebook为啥要更新？它不是为了折腾你，它是为了活命。它的用户就那么多，时间就那么长，TikTok、Instagram、YouTube都在抢。所以，它的核心目标永远只有一个：让用户在它这儿待得久一点，再久一点。

所以，不管它怎么变，你只要抓住这个“七寸”就行。它给你流量，不是因为你长得帅，而是因为它觉得你的内容能帮它把用户留住。想通了这一点，你就不会天天焦虑了。你焦虑的不应该是“算法”，而应该是“用户”。

以前，它可能觉得“分享”是最重要的，所以你发个链接就能火。后来，它发现大家只看不说话，于是开始推“互动”。现在呢？短视频当道，它发现用户刷短视频能刷半天，于是它又眼红了。所以，你看，所有的更新，都是围绕着“用户时长”和“用户粘性”来的。你只要跟着这个大方向走，就不会错得太离谱。

拥抱变化，别总想着“对抗”

我见过太多人，每次更新后就唉声叹气，说“这下完了，以前的方法没用了”，然后就开始抱怨，甚至停更。这其实是最亏的。因为算法更新往往意味着“重新洗牌”，旧的王者可能跌落，新的机会正在萌芽。谁能最快适应，谁就能抢占先机。

我记得有一次大的更新，重点打击“标题党”和“诱导分享”。当时很多靠这个起家的账号数据断崖式下跌。我身边有个朋友就是，他之前专门写那种“不转不是中国人”风格的标题，数据特别好。更新一来，直接傻眼。他花了整整两个月才缓过来，就是因为一开始他不愿意改，总觉得是Facebook的错。

而我呢？我从一开始就觉得这种“标题党”走不远。为啥？因为它伤害用户体验。用户点进去发现被骗了，他会骂你，久而久之，Facebook就会认为你的内容质量差。所以，我从一开始就更注重内容本身的价值。当算法更新打击“标题党”时，我的数据反而稳中有升。这不就是“顺势而为”吗？

所以，我的第一个建议，也是心态上最重要的一点：把算法更新看作是一次“体检报告”。它在提醒你，哪些地方做得不好，哪些地方需要改进。别把它当敌人，把它当成一个有点严厉但为你好的老师。

抓住核心：互动为王，关系至上

聊了心态，我们来点干货。近几年的更新，翻来覆去都在强调一个东西：有意义的社交互动（Meaningful Social Interactions）。说白了，就是希望用户在你的帖子下面聊天，而且是那种有来有回的真聊天，而不是你扔个问题，大家回个“1”或者“哈哈”。

这玩意儿怎么搞？

1. 把你的粉丝当朋友，而不是流量

你想想，你发朋友圈是为了什么？是为了记录生活，分享喜悦，或者吐槽一下。你不会发一个冷冰冰的广告，然后期待朋友们给你点赞吧？同理，你的Facebook主页也应该有点“人味儿”。

我现在的做法是，每发一条内容，都会问自己：如果这是我个人号发的，我的朋友会愿意评论吗？我会怎么回复他们？

• 别当客服，当个有趣的人： 有人评论，别只会回“谢谢支持”、“亲，了解一下”。太干了。如果有人夸你图片拍得好，你可以回：“哈哈，为了拍这张，我蹲了半小时，腿都麻了。” 这一下不就拉近距离了？
• 主动挑起话题： 发帖的时候，别光顾着自己说。在结尾加一句开放式的问题。比如，你卖咖啡的，别只发“新到的豆子，快来买”。你可以发：“周一早上，你是靠咖啡续命，还是靠茶？评论区聊聊你的‘提神神器’。” 这种问题，大家很容易就聊起来。



• 回复要快，要真诚： 特别是前一两个小时的评论，尽量秒回。这会形成一个正向循环。Facebook看到你的帖子互动热烈，会认为这是个好帖子，然后给它更多曝光。

2. 重视“对话”，而不是“广播”

以前我们做营销，像是在广场上拿个大喇叭喊话。现在，你得学会走到人群里，跟他们一对一聊天。Facebook现在非常看重帖子引发的“对话”。什么意思呢？就是A评论了，B回复A，C又回复B，这样一层层下去。

怎么才能做到？

• 在帖子里“埋钩子”： 比如，你可以故意留个小错误，或者提一个有争议但不敏感的话题。我见过一个做旅游的账号，他发了一张风景照，配文说“有人说这是国内的，有人说是国外的，你们觉得呢？” 下面吵翻了天，但都是在讨论照片本身，热度直接爆表。
• 利用好Facebook Groups（群组）： 这是现在的大杀器。算法对群组的扶持力度非常大。如果你还没有自己的群组，赶紧建一个。把你的核心粉丝拉进去。在群组里，你可以更自由地讨论，用户之间的互动也更自然。这相当于你给自己建了一个“私域流量池”，而且是Facebook官方支持的。

内容形式：视频是王，但“原生”是后

说到内容，谁都知道现在是视频的天下。Facebook自己也承认，视频内容，尤其是短视频，占据了用户大量的时间。所以，如果你还在只发图文，那确实有点跟不上时代了。

但是，这里面有个坑。很多人一听说视频重要，就去YouTube搬视频，或者直接发TikTok的水印视频。这是大忌！Facebook现在对“原生视频”和“外部链接视频”的待遇天差地别。它希望你把视频直接上传到它的平台，而不是给它引流到别处。

所以，我的策略是：

1. 短视频（Reels）必须搞起来

Reels就是Facebook用来对抗TikTok的武器，所以它的流量扶持是最大的。不管你是做什么行业的，都可以做Reels。

• 别追求电影级画质： Reels的精髓是“真实”和“有趣”。用手机拍就行，关键是内容要有看点。可以是幕后花絮、产品制作过程、知识小科普，甚至是你和同事的搞笑日常。我认识一个开餐馆的老板，他每天就拍一个15秒的视频，内容就是颠勺，配上热门音乐，点赞数比他发的精美菜品图高多了。为什么？因为有烟火气，有生活感。
• 音乐和模板是捷径： 多用Facebook Reels里热门的音乐和模板。这能让你的内容更容易被系统推荐给感兴趣的用户。
• 前3秒定生死： 用户刷Reels的速度非常快，如果你的视频前3秒不能抓住他的眼球，他就划走了。所以，开头一定要有冲击力，可以是一个问题，一个惊人的画面，或者一个没说完的故事。

2. 直播（Live）是建立信任的利器

直播的权重也很高。因为在直播期间，用户停留时间长，互动也最直接。这简直是为“有意义的社交互动”量身定做的。

别把直播搞成产品发布会。你可以：

• Q&A环节： 每周固定一个时间，回答粉丝的问题。这能极大地增强粉丝粘性。
• 幕后探访： 带大家看看你的办公室、仓库、生产线。满足用户的好奇心。
• 专家访谈： 邀请行业内的朋友一起连麦聊天，分享干货。

3. 图文依然有价值，但要“高级”地发

我不是说图文就没用了。对于一些需要深度阅读、详细说明的内容，图文依然是最好的载体。但你不能像以前那样，随便找张图，配一段文字就发了。

现在发图文，要做到“图文并茂，信息量大”。比如，你可以做一张长图，把一个复杂的知识点讲清楚。或者，做一个多图轮播（Carousel），展示一个产品的多个细节。这种内容，用户会愿意停下来仔细看，甚至保存、分享。只要用户在你的内容上停留了足够长的时间，Facebook就会认为这是优质内容。

数据是你的导航仪，别当睁眼瞎

说了这么多方法，怎么知道哪个有效？靠感觉？那太不靠谱了。你必须学会看数据，而且是看对的数据。

Facebook Insights（洞察报告）是个宝库，但很多人只看个浏览量、点赞数就完事了。这远远不够。在算法不断更新的今天，你需要关注以下几个核心指标：

我的习惯是，每周花半小时，复盘一下上周的数据。不追求每一篇都爆，但要搞清楚为什么这篇数据好，那篇数据差。慢慢地，你对什么样的内容能火，就会有“网感”了。

一些“反常识”的小技巧

最后，分享几个我自己摸索出来的，可能有点“反常识”但特别好用的小技巧。

• “不完美”的帖子有时更受欢迎： 有时候，我发一个排版有点小瑕疵，或者文字里带个错别字的帖子，互动反而比精心设计的要高。为什么？因为它看起来更真实，更像一个真人发的，而不是一个冷冰冰的营销号。当然，我不是让你故意犯错，而是说，别把你的主页做得太“官方”，太“完美”。
• 善用“置顶评论”： 帖子发出去后，如果有人提了个好问题，或者做了个很有趣的评论，你可以把它置顶。这相当于你在引导大家的讨论方向。比如，你发了个产品介绍，有人评论“这个和XX牌的有什么区别？”，你把这个问题置顶，然后回复，就能激发更多人参与讨论。
• 别急着挂链接： 以前我们都习惯在帖子里直接放外链，现在这是流量杀手。Facebook不希望用户离开它的平台。正确的做法是：在帖子里用文字描述引导，或者在评论区置顶链接。更高级的玩法是，利用Facebook的“行动号召”按钮（Call-to-Action Button），或者把用户引导到你的Messenger，再通过私信发送链接。

其实说了这么多，你会发现，应对Facebook算法更新，没有什么一招鲜的“必杀技”。它更像是一场持久战，考验的是你的耐心、你的观察能力，以及你是否真的在乎你的粉丝。别总想着走捷径，踏踏实实地创造有价值的内容，真诚地和用户交朋友，这才是穿越任何算法周期的终极武器。算法会一直变，但人性的底层需求——被看见、被理解、被连接——是不会变的。琢磨透了这一点，你也就不再害怕它的任何更新了。