关于Instagram人物肖像权授权书模板这件事

说实话，之前我根本没把肖像权授权这回事放在心上。直到去年，我朋友小林遇到了一件特别糟心的事——她在不知道的情况下发现自己的一张照片被某个微商账号拿来当”买家秀”宣传，照片被P得亲妈都不认识，下面还配着一堆乱七八糟的广告词。她当时特别崩溃，来找我诉苦，问能不能告那个人。

我帮她咨询了做知识产权律师的老同学，这一问才知道，这里面的门道远比想象中多。律师说，如果没有书面的授权协议，仅凭几张截图维权起来会非常麻烦，对方的律师完全可以狡辩说”我又没说是你本人”、”我不知道这照片不能商用”。从那以后，我就开始认真研究肖像权授权这件事，尤其是在Instagram这个平台上到底该怎么操作。

为什么Instagram上的肖像权问题更特殊

你可能会想，肖像权授权这种事又不是Instagram独有的，为什么单拎出来说？这里面的确有它的特殊性。首先，Instagram本质上是一个视觉社交平台，图片和视频是核心内容。在上面分享生活点滴、晒美食、拍 selfies 是再正常不过的事了。但问题在于，Instagram的图片太容易被保存、转发、二次创作了。

举个简单的例子，你在Ins上发了一张和朋友聚餐的合影，朋友觉得好看就存到了自己手机里。后来她发朋友圈的时候用了这张图，你其实根本不知道。这还算好的，至少人家没恶意。万一这张图被某些营销号看上了，搬运去带货、引流，甚至恶意PS，那真是跳进黄河都说不清。

另外，Instagram的跨境属性也让问题变得更复杂。你的粉丝可能来自世界各地，不同国家和地区的法律对肖像权的规定还不一样。美国有些州要求必须获得”明确同意”才能商用，而欧洲的GDPR更是把个人信息保护提到了前所未有的高度。如果你在国内运营Instagram账号，经常需要拍一些素人分享使用体验，那授权书这件事就得认真对待。

一份合格的授权书到底要包含什么

先说个题外话，我第一次见到那种特别简陋的”授权书”时差点没笑出声。就一句话：”我同意某某使用我的照片。”然后连日期都没签。这种东西拿到法庭上，法官大概率会认为证据不足。那真正管用的授权书应该长什么样？

根据我查到的资料以及律师朋友的建议，一份完整的肖像权授权书至少要把下面这几个问题说清楚：

• 授权人是谁——得把姓名、身份证号、联系方式、地址这些基本信息写明白。如果授权人是公众人物或者有特殊身份要求的，也需要注明。
• 被授权人是谁——就是谁要用你的照片。个人账号的话写账号名称和持有人信息，公司账号的话写公司全称、统一社会信用代码、法定代表人。
• 授权内容是什么——是允许对方使用你的肖像，还是声音、姓名、背景信息之类的。最好写得具体一点，别用”一切合理使用”这种模糊表述。
• 使用方式和范围——是只能发在Instagram上，还是微信、微博、小红书都能用？是只能用于商业宣传，还是个人分享也算？是只能原图使用，还是允许剪辑、二次创作？
• 授权期限——这批照片授权对方用多久？一年、三年，还是永久授权？过期之后怎么办？这些都要写清楚。
• 是否允许转授权——对方能不能把这张照片再授权给其他人用？这一条很多人会忽略，但其实挺重要的。
• 违约责任——如果对方超出了授权范围使用照片，怎么算违约？需要承担什么责任？虽然写归写，真出事的时候不一定能完全照办，但有总比没有强。
• 双方签字和日期——这个是最基本的法律生效要件，千万别忘。

不同场景的授权书模板

考虑到大家的使用场景不一样，我整理了几个不同情况的模板，你可以根据自己的实际需要选用或者修改。

场景一：素人博主分享产品体验

这种情况最常见。比如你是个美妆博主，找了个普通素人帮你拍一组产品试色照。这种授权书可以这样写：

场景二：朋友之间互相出镜

这种就属于比较轻松的场景了。比如你们几个好朋友一起出去玩，互相拍了几张照片发Instagram。这种情况其实也可以简单写一下，省得日后尴尬。

授权人同意被授权人在其个人Instagram账号中发布包含授权人肖像的照片或视频，仅限日常分享目的，不得用于任何商业用途。授权期限为永久。签名和日期。

你看，简简单单几句话，把关键问题说清楚就行。没必要整得像法律文书那么严肃，毕竟朋友之间主要是图个安心。

场景三：KOL与品牌方的正式合作

这种情况就要正式多了。KOL接了品牌商的推广，需要对方提供肖像权授权，同时也需要授权品牌方使用自己的内容。这时候通常会签一个更完整的协议。

几个你可能会关心的问题

在Instagram Story上发别人的照片算侵权吗？

说实话，这个问题没那么绝对。如果只是正常的转发、标记，注明了出处，大多数情况下原博主不会追究。但如果你把别人的照片发在自己主页当宣传，或者把Story内容保存下来二次传播，那就最好提前打个招呼或者要个授权。Instagram自己的功能设计其实也考虑到了这一点——原发布者的名字会一直显示在转发内容上，这算是一种默认的署名权保护。

对方用了我照片，但我没有授权书能维权吗？

可以是可以，但难度会大很多。法院审理肖像权纠纷的时候，会综合考虑很多因素：被告是否故意、是否造成损害后果、获利多少、你之前有没有默认允许对方使用等等。如果你有微信聊天记录、通话录音或者其他能证明”对方承认没经过你同意”的证据，维权成功率会高一些。但最稳妥的做法还是在发现被侵权之前就把授权书签好。

授权书一定要手写吗？打印的管用吗？

其实只要有双方签字或者电子签名，打印版和手写版在法律效力上是一样的。唯一需要注意的是，有些特别重要的商业合作可能会要求做公证或者律师见证，那样的话即使以后打官司，证据效力会更强。但对于日常使用场景来说，打印签字就足够了。现在也有很多电子签约平台，用手机就能完成签名，保存下来就是电子证据，同样具有法律效力。

我用的是别人的照片但没商用，只是自己记录生活，这也需要授权吗？

从法律角度来说，即使是个人非营利目的使用他人肖像，理论上也需要获得本人同意。但现实中，如果不是什么大V、公众人物，对方又没发现的话，很少有人会较这个真。我的建议是，如果只是发在私人社交圈、给几个朋友看看，那问题不大。但如果你粉丝量还可以，或者有被截图传播的风险，还是提前沟通一下比较好。一句话的事，对方一般也不会拒绝。

写在最后

关于肖像权授权这件事，我的态度是：别不当回事，但也别太当回事。

不当回事的意思是，日常生活中没必要活得那么累，朋友之间拍个照、发个合照，还要特意写个授权书什么的，那日子还过不过了？朋友圈本来就是为了分享生活，太较真反而会影响朋友之间的相处。

但也别太当回事的意思是，一旦涉及到商业用途、利益往来，或者对方看起来不太靠谱，那就一定要把授权书签清楚。这时候不是讲人情的时候，该走的手续要走，该写的条款要写。保护自己也是保护对方，以后大家合作起来心里都踏实。

最后的最后，如果你真的遇到了侵权问题，建议还是找专业律师咨询一下。每个案子的具体情况不一样，网上查到的信息只能作为参考，不能替代专业法律意见。毕竟肖像权这事儿可大可小，处理方式还是要谨慎一些。

祝你玩 Instagram 玩得开心，也玩得安心。