# Instagram 账号内容授权和再使用注意事项
写在前面：刷Instagram的时候看到喜欢的图片或视频，顺手保存转发，这种事我相信每个人都干过。但最近身边好几个朋友都遇到了内容被投诉下架的情况，有的甚至收到了律师函。今天咱们就聊聊Instagram内容授权和再使用这个话题，希望能帮你在享受社交媒体便利的同时，避开那些看不见的坑。
先搞清楚：什么是内容授权？
说人话，内容授权就是你允许别人用你的东西，或者你获得了用别人东西的许可。这个概念听起来很简单，但在Instagram这个平台上，情况要比我们想象的复杂得多。
Instagram上流转的内容主要受两套规则管着：一是著作权法，这是各国政府定的法律底线；二是Instagram自己的社区准则和使用条款，这是平台自己定的规矩。法律管的是侵权后的法律责任，平台管的是账号的生死存亡。很多时候，我们觉得”应该没事”，其实已经同时踩到了这两条线。
举个生活中的例子，你就明白了。你在一家咖啡馆拍了一张很有氛围感的照片发到Instagram上，这张照片从你按下快门的那一刻起，著作权就自动归你了，这个是法律给你的保护，不需要你去做任何登记或声明。但如果有别的账号直接复制你这张照片去发，理论上这就是侵权，无论他有没有商用目的。Instagram作为平台方，有权利对这种行为进行处罚，但著作权纠纷最终还是要通过法律途径来解决。
Instagram上的内容权属到底怎么算？
这个问题问得好，但答案可能出乎你的意料。你发布到Instagram上的内容，著作权并没有因为发布而转移给Instagram。扎克伯格的公司只是获得了一个”非排他性的、免费的、可转授权的”使用许可，说白了就是你可以用它用，我也可以用它用，但东西还是你的。
这个设计看起来挺公平对吧？但实际执行起来问题就来了。问题在于”可转授权”这四个字。Instagram可以把你的内容授权给谁？授权去做什么？这些条款在法律界至今都有争议。更麻烦的是，Instagram的服务器遍布全球，你的内容可能被复制到任何一个国家的服务器上存储和处理，这就会涉及到不同国家法律的适用问题。
举个例子，你是中国的用户，在Instagram上发了一张照片，被美国的某个营销号盗用了。那么这张照片的著作权纠纷可能要在美国打，你的维权成本会非常高。而对方如果只是一个普通账号而非商业主体，你可能连人都找不到。这就是为什么很多摄影师和创作者对此非常头疼，因为他们要维权的话，付出的精力和金钱往往远超过被侵权带来的损失。
常见的授权类型及其含义
Instagram上内容授权的情况大致可以分为以下几类，理解这些分类能帮你少走很多弯路。
公开可见内容这个概念特别容易让人产生误解。很多用户以为，既然我设的是公开账号，别人就能随便用。实际上，公开可见只意味着”别人能看到”，不等于”别人能用”。著作权法里的”合理使用”是一个例外情形，比如用于新闻报道、评论、教育目的等，但个人欣赏、情感共鸣、二次创作这些都不在合理使用的范畴里。
Creative Commons授权是另一个需要了解的重要概念。有些创作者会主动给自己的作品贴上Creative Commons标签，常见的有CC BY（署名即可）、CC BY-NC（署名且非商业使用）、CC BY-SA（署名且需以相同方式共享）等。如果你看到某张图片标注了CC BY-NC，那就意味着你可以转发这张图片，但必须注明原作者，而且不能用来做商业推广。很多营销号被投诉的原因就是没注意这个”NC”（非商业）的限制，以为只要署名就万事大吉了。
默示许可这个概念比较灰色地带。有的法院认为，如果你把照片发到社交媒体上，默认就是允许别人转发的。但这种观点争议很大，而且各国判例差异明显。美国有些判例支持这个观点，但欧洲和亚洲的法院普遍更倾向于保护原创者。我个人的建议是，不要去赌这个”默示许可”存在不存在，能取得明确授权就取得明确授权。
哪些行为其实已经越界了？
说实话，这一部分内容可能会让很多人大跌眼镜，因为一些我们习以为常的操作，实际上都已经踩了红线。
最典型的就是“搬运”。很多账号专门做”壁纸号””头像号””穿搭号”，每天就是批量下载别人的图片然后重新发出来。这种行为在法律上叫”复制发行”，是著作权侵权的标准形式。有些人可能会说，我又没赚钱，只是分享。但著作权法里的”商用”认定比很多人想象的宽泛——哪怕你账号里有广告、哪怕你用这个号给自己导流、哪怕你只是想积累粉丝以后变现，都可能被认定为具有商业目的。
“二创”也是高发区。你可能觉得，我给原图加了个滤镜、剪了一刀、加了自己的水印，这就是我的作品了。错。著作权法保护的是”表达”而不是”思想”。如果你用的还是原作者的核心表达——比如原图的构图、光影、人物姿态——那就不叫创作叫修改，修改后的作品著作权可能归原作者和你共有，但原作者随时可以要求你停止使用。更重要的是，二创作品发布时，原作者如果不同意，你依然构成侵权。
还有一个很隐蔽的问题是截屏使用。有些人是这样操作的：刷到别人的Instagram Story，截个屏，然后发到自己的账号，配上”太治愈了吧”之类的文案。这种行为和直接转发图片在法律上没有任何区别，都是未经授权的复制和传播。Story的内容和feed里的内容在著作权层面没有任何不同，只是消失得快而已，但这不意味着你可以随便用。
想用别人内容？正确的打开方式在这里
当然，我写这篇文章不是要让大家变得小心翼翼、什么都不敢分享。在尊重著作权的前提下，合法使用他人内容的方法其实有很多。
最直接的方法是私信原作者取得授权。Instagram的私信功能用起来很方便，你只需要礼貌地说明你想怎么使用这条内容、用来做什么、会不会商用。大多数创作者只要看到你的诚意，都会愿意授权。授权记录建议截图保存，以备将来需要证明。如果你用的是别人的创意而非具体作品，最好也在文案里提一下出处，这不是法律要求，但是做人的基本礼貌。
善用Instagram官方功能也是一个好选择。Instagram的repost功能本质上是一种”引用”，系统会自动标注原内容出处。虽然repost的具体规则在不断变化，但目前来说，通过官方功能进行的转发在平台层面是合规的。当然，这并不意味着你可以绕过著作权法——repost功能解决的是平台规则的合规问题，但著作权问题需要你和原作者之间单独解决。
使用公共领域内容或者自己创作是最保险的做法。公共领域的作品就是那些已经过了著作权保护期、或者作者明确放弃著作权的内容。你可以搜索一些CC0协议的图库，也可以自己拍照录像。Instagram本身也提供了很多创作工具，鼓励用户生产原创内容。自己动手，丰衣足食，还不用担惊受怕。
保护自己的内容，你可以做这些
说完怎么用别人的内容，再来说说怎么保护自己的内容。这两方面同样重要，毕竟谁都不希望自己的心血被轻易拿走。
在个人简介里放一个简短的版权声明是成本最低但效果不错的方法。比如你可以写”All photos/videos are copyrighted. Reposts must credit @你的账号名.”这样的声明不会让侵权消失，但至少能让一些想转载的人知道应该先来问你，也能让你维权时处于更有利的位置。
定期搜索自己的内容这个习惯值得培养。你可以用图片反向搜索工具看看自己的图片有没有被盗用，也可以直接在Instagram里搜索自己的账号名或常用tag，看看有没有人在未经授权的情况下使用。这个工作有点繁琐，但如果你经常被盗用，花点时间做监控是值得的。一旦发现侵权，证据要第一时间截图保存，包括侵权账号的主页、侵权内容、发布时间等信息。
收到侵权投诉如何应对也是需要了解的知识。如果你收到了Instagram的版权投诉通知，首先不要慌。Instagram的版权投诉机制是”通知-删除”模式，也就是说，投诉方提交了侵权通知后，Instagram会删除被投诉的内容，但如果你认为这是误删，你可以提交反通知。如果你的内容确实被误判了，反通知的成功率还是不低的。但如果你确实侵权了，那就老老实实认栽，删除内容、诚恳道歉，争取把影响降到最低。
写在最后
唠了这么多，其实核心观点就一个：在互联网上发布的内容依然受法律保护，不要因为它们传播得容易就低估了它们的价值。
我自己也经常在Instagram上看到特别喜欢的图片，有时候也会手痒想要转发。但现在我都会先问自己几个问题：这张图是谁拍的？我能联系到原作者吗？我使用它的目的是什么？如果这些问题都有明确的肯定答案，那我没心理负担地去做；如果有任何一个问题没有答案，那我就老实看看算了，毕竟网上好内容那么多，没必要在一棵树上冒险。
尊重别人的劳动成果，其实也是在保护你自己的创作环境。今天你随便转载别人的照片，明天别人也可能随便转载你的。这个道理放到任何领域都是通用的。希望这篇文章能帮你在Instagram上玩得更自在、更安心。
祝你玩得开心，也玩得明白。
