广告审核又卡住了？聊聊怎么让Facebook审核秒过，别再干等浪费钱

说真的，每次点下“发布”按钮，看着那个小圆圈转啊转，心里就开始打鼓。尤其是赶着推一个限时活动，或者新品上线，结果广告就在“审核中”那个状态卡了几个小时甚至一天，那种感觉，真的，血压都上来了。钱在烧，时间在流，竞争对手的广告却在满天飞。这事儿太常见了，几乎每个做Facebook营销的都遇到过。今天咱不扯那些虚的，就坐下来好好聊聊，怎么从根儿上把这问题给解决了，让你的广告审核顺滑得像德芙巧克力。

先搞明白Facebook那套“机器人”在想什么

你得先知道，Facebook审核广告，不是真人一个个看的。绝大多数情况下，是机器审核，也就是一套复杂的算法。这套算法就像一个特别较真、有点强迫症的小区保安，它手里拿着一本厚厚的《社区守则》，你但凡有一点点擦边，它立马就把你拦下来，然后交给上级（人工复审）处理。这个过程自然就慢了。

这套系统主要看几个东西：

• 文案：你写的每一个字，包括标题、描述、行动号召。
• 图片/视频：里面的元素，文字、人物、产品、甚至颜色对比度。
• 你的落地页：用户点击广告后跳转到的那个页面。
• 你的账户历史：你之前发过什么广告，有没有违规记录，账户信用分是多少。

任何一个环节出了问题，都可能触发“二次审核”或者直接被拒。所以，想快，就得让这套系统觉得你是个“乖孩子”，一切都按规矩来。

源头治理：从广告创建那一刻就杜绝风险

很多人有个坏习惯，写文案先图爽快，用了很多夸张的词，或者放了个很有冲击力的图，然后点了发布，再祈祷审核能过。这思路从根上就错了。正确的做法是，在你敲下第一个字、上传第一张图的时候，脑子里就要有那根弦。

文案：别跟机器人玩文字游戏

机器人是死板的，它只认关键词。有些词，你看着平平无奇，但在它的词库里就是高危词。

绝对化词语要小心

比如“最好”、“第一”、“顶级”、“秒杀”、“根治”这类词。你说你的产品是“史上最好用的面膜”，机器人可能会认为你在做虚假宣传。换个说法，比如“用户反馈超好的面膜”或者“我们团队都觉得这款面膜效果很棒”，是不是就安全多了？这叫用事实代替吹嘘。

涉及歧视和偏见的词

这个是红线中的红线。比如在文案里暗示只针对特定性别、年龄、种族或健康状况的人群。举个例子，如果你想推一款减肥产品，文案写“胖子们，你们的救星来了”，这基本秒拒。你应该说“想管理体重的朋友们，可以看看这个”。前者是歧视，后者是提供解决方案。

“诱导性”词语

像“免费”、“立即赚钱”、“无需经验”、“点击就送”这类词，也容易被盯上。Facebook不希望广告主用这种低质手段骗点击。如果你想强调优惠，不如说“新用户注册即享8折优惠”或者“点击了解我们的限时福利”。把话说清楚，别搞得像街头小广告。

这里有个小技巧，叫“AIDA”原则的变种：Attention（引起注意），Interest（激发兴趣），Desire（创造欲望），Action（引导行动）。但这里的Action要克制，不要用“立即购买”，可以用“了解更多”、“查看详情”、“马上预约”。

图片和视频：像素级的审查

图片是审核的重灾区，尤其是“图文不符”和“内容违规”。

图片文字占比过高

这是个老生常谈但依然很多人踩的坑。Facebook官方规定，图片里的文字不能超过图片总面积的20%。虽然现在系统放宽了，超过20%不一定直接拒登，但会严重影响你的广告覆盖率和单次成效费用（CPM），而且审核时间会变长。最稳妥的做法，就是把文字信息放在文案里，图片保持干净。如果非要有文字，尽量精简，只放核心信息，比如品牌Logo、产品名称。

对比度过高、引起不适的图片

比如“前后对比图”，尤其是减肥、美容、祛斑这类产品。before图如果过于夸张、丑化，会被判定为“非正常身体形象”或“引起不适”。同样，过于血腥、裸露、或者带有惊悚元素的图片，都会直接触发审核警报。解决方案？多用场景图、生活方式图。比如卖减肥药，不如放一张用户穿着漂亮衣服自信微笑的照片，而不是一张油腻肚子的特写。

视频的前几秒

视频广告的前三秒至关重要，不仅对用户，对审核也一样。如果视频开头就是闪烁的强光、刺耳的音效，或者快速切换的暴力画面，很容易被标记。确保你的视频开头平稳、清晰，能快速传达核心信息。

账户健康：你的“信用分”决定了你的速度

这可能是最容易被忽略，但影响最深远的一点。Facebook会给每个广告账户一个“质量得分”，或者叫“健康度”。这个分数看不见摸不着，但它实实在在地影响着你的广告审核速度和投放成本。

一个长期违规、被用户大量投诉、或者广告通过率极低的账户，在Facebook眼里就是个“高风险”账户。对于这种账户，系统会用更严格的标准来审视你的每一次投放，审核自然就慢。反之，一个信誉良好的账户，发广告可能跟“开白车”一样，偶尔有点小瑕疵也能快速通过。

怎么维护账户健康？

• 减少拒登率：不要反复提交明显违规的广告。每次被拒，都会在你的账户记录上留下一笔。提交前，多用Facebook的官方工具自查一下，比如“广告预览”功能。
• 积极处理用户投诉：如果你的广告被用户点了“隐藏广告”或者投诉，要重视。虽然单个投诉影响不大，但投诉率高了，账户肯定受影响。这意味着你的广告可能不相关，或者体验不好。
• 保持稳定的投放节奏：不要一个账户长期闲置，突然一天之内疯狂创建几十个广告组。这种行为模式很像僵尸号或者被黑客盗用的账户，容易触发风控。

落地页：广告审核的最后一道关卡

很多人广告文案和素材都过了，结果卡在落地页上。Facebook审核是“一条龙”服务，从头到尾都要看。你的落地页必须和广告承诺的内容高度一致，并且本身是安全、可用的。

一致性是王道

广告说“买一送一”，点进去的页面也得是“买一送一”的活动页面。如果你广告里是A产品，落地页是B产品，或者直接进了首页，用户会觉得被骗，投诉你“误导性内容”，Facebook也会因此拒登你的广告。

页面体验要好

你的落地页不能是：

• “桥页”：就是一个简单的页面，上面只有一个巨大的“下一步”按钮，跳转到另一个网站。这种页面被判定为低质量页面的概率极高。
• 广告过多：页面上弹窗、横幅广告满天飞，用户找不到核心内容。
• 移动端体验差：现在90%以上的用户都在手机上看Facebook。如果你的落地页在手机上排版错乱、字体太小、按钮点不了，审核大概率过不了，用户体验也差。
• 缺少必要信息：比如“关于我们”、“联系我们”、“隐私政策”这些基本页面。一个看起来像正规公司的网站，会更容易获得信任。

在提交广告前，自己用手机点一下链接，完整走一遍购买或者咨询流程。看看加载速度快不快，页面有没有报错。自己都觉得卡的页面，别指望审核能轻松过。

一些“潜规则”和实用技巧

除了上面那些硬性规定，还有一些经验性的技巧，能帮你提高审核速度。

避开审核高峰期

这有点像玄学，但确实有道理。美国的白天，也就是我们的晚上和凌晨，是Facebook广告审核最繁忙的时候。因为全球的广告主都在这个时间段扎堆发布广告。如果你的广告不是特别紧急，可以试着在北京时间的下午或者傍晚提交，审核速度可能会快一些。

分批提交，不要一次性梭哈

有些新手喜欢一次性创建几十个广告组，然后点“发布”。这很容易让系统认为你在进行恶意操作或者测试系统漏洞。正确的做法是，先提交1-2个最核心的广告，等它们审核通过开始跑了，再慢慢添加其他的。这样即使有问题，也只影响一小部分，方便排查。

善用“申诉”功能，但别滥用

如果你确信自己的广告100%合规，但被误拒了，一定要申诉。申诉的时候，态度要好，语气要专业，清晰地说明你的广告为什么合规，并指出系统可能误判的地方。比如，你的广告用了“免费试用”，但你的商业模式确实是免费试用，你可以在申诉里附上你的商业模式说明。申诉是人工介入的唯一途径，但如果你频繁申诉明显违规的广告，会被标记为“滥用申诉流程”，得不偿失。

提前准备“备用方案”

永远不要把所有希望寄托在一个广告上。尤其是大型活动前，至少准备2-3套不同文案、不同素材的广告方案。A方案审核慢了，立刻启用B方案。这样能保证你的投放计划不会因为审核问题而中断。

一张自查清单，发布前看一遍

为了方便你记忆，我给你列一个发布广告前的自查清单，就像飞行员起飞前检查仪表盘一样。每次点“发布”前，花一分钟过一遍。

这个表格你可以存下来，每次发广告前都对照检查一下。养成这个习惯，能帮你规避掉90%以上的审核问题。

写在最后的一些心里话

其实，说到底，Facebook审核机制的不断收紧，对咱们正经做生意的人来说，长期看是好事。它筛掉了很多投机取巧、做“黑五类”或者搞欺诈的广告主，让平台环境更干净，用户更愿意相信广告内容。我们作为广告主，要做的不是去钻空子，而是去适应规则，甚至利用规则。

把每一次审核，都当成一次对你广告创意和合规性的“体检”。这次不过，就认真看拒登理由，改到过为止。慢慢地，你就会对这套规则了如指掌，甚至能预判到哪些词、哪些图可能会有问题。当你能做到这一步，审核就不再是你的绊脚石，而是你筛选竞争对手的护城河了。

别怕犯错，也别嫌麻烦。营销这事儿，本来就是个不断试错、不断优化的过程。今天分享的这些，都是我踩过坑、交过学费总结出来的经验，希望能帮你少走点弯路。下次广告审核，祝你秒过。