怎样在 Instagram 上创建品牌专属滤镜

说实话，我第一次接触 Instagram 滤镜制作的时候，完全是一头雾水。那时候看着别人那些酷炫的品牌特效，心想这得是多专业的程序员才能做出来的东西啊。结果后来自己深入研究了一圈，发现其实普通人只要愿意花点时间琢磨，完全可以搞出像模像样的品牌滤镜。这篇文章就想把我自己摸索出来的经验分享出来，尽量用大白话讲清楚整个流程，让你能少走一些弯路。

先搞清楚这件事的本质

Instagram 上的滤镜专业名称叫”增强现实特效”（AR Effects），是通过 Spark AR Studio 这款工具制作出来的。Meta（前 Facebook）在 2019 年收购了 Spark AR Studio 这个平台，之后就把它免费开放给所有人使用。听起来挺高大上的对吧？但实际上这个工具的操作界面还挺友好的，没有编程基础的人也能慢慢上手。

那品牌滤镜到底能带来什么价值呢？我给你说个数据你就明白了。Instagram 官方曾经公布过，使用品牌滤镜的用户平均会在滤镜上停留 27 秒，这 27 秒是什么概念？比大多数用户看一条广告的时间长多了。更重要的是，当用户用了你的滤镜并在 Stories 里分享时，这个曝光是自发的、带有社交属性的裂变传播，比花钱投广告效果好得多。这也是为什么现在越来越多的品牌愿意投入资源做自己的专属滤镜。

你需要准备些什么

在正式开始之前，有几样东西你得先准备好。首先是一台电脑，Spark AR Studio 目前只有桌面版，没有移动端应用，所以 Windows 系统或者 macOS 系统都行。然后你需要一个 Instagram 账号，而且这个账号需要转换成商业账号或者创作者账号。不过这步很簡單，在 Instagram 设置里几分钟就能搞定。

硬件方面我觉得有必要提一下，因为有些电脑配置太低的话用起来会非常卡顿。官方推荐的是 8GB 内存以上、独立显卡的电脑。如果你电脑配置比较低也不是不能用，就是渲染效果的时候可能要等很久，而且预览的时候可能会经常卡死。我自己用的是 MacBook Pro，做一般的特效完全够用。

还有一点很关键——你想做什么类型的滤镜？滤镜大致分三种：面部追踪特效（就是那种加表情、换脸、化妆的）、世界追踪特效（把虚拟物体固定在现实空间里的）、还有美颜类特效（磨皮、大眼、瘦脸这些）。不同类型的滤镜制作难度差挺多的，建议新手从美颜类或者简单的面部特效开始入手。

下载安装 Spark AR Studio

这一步应该是整个流程里最简单得了。直接去 Spark AR 官网 sparkar.com，点下载就行。安装过程和普通软件没什么区别，跟着提示下一步下一步就完事了。

不过我要提醒一件事：注册开发者账号的时候，邮箱一定要填能正常收到邮件的，因为后面审核什么的都会发邮件通知你。还有部分地区可能访问官网会受限，如果你打不开的话，可能需要想想别的办法，我在这里就不多说了。

安装完成第一次打开的时候，会有一个引导教程，建议跟着走一遍。虽然那些界面你后面操作的时候还是会忘，但至少能让你对整个工作区有个大概印象。

认识一下工作界面

刚打开 Spark AR Studio 的时候，那一堆按钮和面板确实有点吓人。不过别担心，我刚打开的时候也懵，后来用多了就觉得也就那么回事。

整个界面大概分成几个区域：

• 左边是场景视图，你做的所有特效都会在这里实时预览
• 中间是资源面板，你导入的 图片、3D 模型、音频文件都在这儿
• 右边是检查器面板，选中某个物体后可以调整它的各种属性



• 底部是时间线，做动画效果的时候会用到

我刚开始的时候总是找不到想要的功能面板，后来发现其实界面布局是可以自己拖拽调整的。你可以按自己习惯来，不一定非要按照默认布局来用。

手把手教你做一个简单滤镜

咱们先做一个最简单的——在脸上加一个品牌 LOGO 或者贴纸。这个学会了，基本上就能举一反三做很多效果了。

第一步，创建新项目。打开 Spark AR Studio 后点击”Create New”，选”Face Effects”，因为我们要做一个面部追踪的特效。项目名字随便起一个自己能记住的就行。

第二步，导入你的品牌素材。点击资源面板里的”Add Asset”，把你的 PNG 格式 LOGO 导进来。注意素材最好是有透明背景的 PNG，不然周围一圈白底会很难看。如果你是第一次做，建议先用个简单的图形练手，别一上来就用复杂的品牌素材。

第三步，把素材拖到场景里。找到你刚才导入的资源，拖到左侧场景视图里。这时候你的 LOGO 应该出现在预览画面里了。不过位置可能不对，你需要手动调整一下。

第四步，添加追踪。这是整个流程里最重要的一步。在右侧检查器面板里，找到”Face Tracker”选项，把它拖到场景里。然后把你的 LOGO 和 Face Tracker 关联起来——在场景视图里把 LOGO 拖到 Face Tracker 下面，让它成为 Face Tracker 的子层级。这样 LOGO 就会跟着人脸移动了。

第五步，调整位置和大小。在场景视图里直接拖动 LOGO，调整到你想放的位置，比如额头、脸颊或者下巴附近。你可以用四个角的小方块来缩放大小。右侧检查器面板里还能调整旋转角度、透明度什么的。

第六步，添加交互（可选）。如果你想做得更有意思一点，可以加一些简单的交互。比如用手遮挡镜头的时候让 LOGO 消失，松开的时候又出现。在右侧面板找到”Patch Editor”，然后添加一些简单的逻辑控制就行。这部分对新手来说可能有点复杂，如果你暂时不想搞这么复杂，跳过这步直接发布也行。

测试环节不能省

做完了别着急发布，一定要先好好测试。Spark AR Studio 有一个连接手机实时预览的功能，你需要在手机上下载一个叫做”Spark AR Player”的 App，然后用数据线把手机连到电脑上。点击软件里的”Test on Device”，等待几秒钟，你的特效就会传到手机上。

这时候一定要找不同的人来试戴一下！因为每个人的脸型、五官比例都不一样，同一个滤镜在不同人脸上效果可能差很多。我第一次做的滤镜在自己脸上看着挺好，结果让同事一试，LOGO 直接跑到眼睛上去了，特别尴尬。你得多调试几次，确保大部分人用了效果都比较自然。

另外记得测试各种光线环境。逆光、顺光、昏暗的室内、刺眼的阳光下，效果都可能不一样。品牌滤镜是公开给所有人用的，你没办法控制用户的使用环境，所以这些情况都要考虑到。

提交审核的流程

测试觉得没问题了，就可以提交审核了。点击软件右上角的”Publish”按钮，会弹出一个表单让你填写一些信息。

提交之后就是等待审核了。官方说法是审核需要几天时间，但实际有时候快有时候慢，我最长等过两周。审核期间你可以随时在 Instagram App 里查看状态。如果审核被拒绝了，会给你发邮件说明原因，根据反馈修改后再提交就行。

审核通过后，你的滤镜就可以在 Instagram 里搜到了。用户打开相机，左下角有个”浏览特效”按钮，点进去搜索你的滤镜名字就能找到。你可以把滤镜链接放到你的社交媒体主页上，方便用户直接访问。

一些过来人的建议

做滤镜这件事，真的挺考验耐心的。我前三个滤镜没有一个顺利发布的，不是技术问题就是审核被拒。说实话当时挺受打击的，但后来想明白了，当作学习成本就好了。

如果你完全没有三维建模或者动画基础，建议先从简单的平面贴纸类滤镜开始。这种只需要一张透明背景的 PNG 图片就能做，技术门槛最低。等熟悉了整个流程，再尝试做 3D 效果的滤镜。

还有一点很多人会忽略——特效的加载速度。你在素材里用的图片越大、特效越复杂，加载时间就越长。现在用户普遍没什么耐心，加载超过五秒可能就直接关掉了。所以素材文件尽量压缩，保持在 2MB 以内比较好。

对了，发布之后记得关注数据。Instagram 提供了特效的使用数据，你可以看到有多少人用过、分享过、在哪些地区比较流行。这些数据对你后续优化滤镜或者策划新的营销活动都很有参考价值。

写在最后

品牌滤镜这个事儿，说难不难，说简单也不简单。关键在于你愿不愿意花时间去研究和尝试。工具就在那里，教程网上也有一大把，真正拦住你的可能只是”总觉得这事儿很难，我肯定做不了”的心理暗示。

我认识一个做小众美妆品牌的姑娘，她之前完全不懂任何设计或者技术，就靠着自己摸索，两周内做出了三个品牌滤镜，现在她们品牌的滤镜累计已经有几十万人用过了。她跟我说最大的感触就是：很多事情看着难，做起来其实没想象中那么可怕。

所以如果你的品牌也需要一个专属滤镜，不如就从今天开始动手试试看。哪怕第一个做出来不那么完美，至少你迈出了第一步。后面的事情，走着走着就明白了。