Instagram账号内容运营目标设定方法：如何设定清晰可执行的目标

说真的，我见过太多人注册了Instagram账号，然后兴致勃勃地发了几条内容，接着就陷入了一种迷茫状态——发的内容没人看，互动少得可怜，最后干脆放弃。这类问题的根源往往不是内容本身有多糟糕，而是从一开始就没有想清楚一个问题：我到底为什么要做这个账号？所以今天想聊聊怎么设定Instagram运营目标这件事，希望对你有帮助。

为什么目标设定这么重要

先讲个事儿吧。我有个朋友去年开始做Instagram母婴账号，她跟我说想”做好这个账号”。我问她什么叫”好”，她说就是粉丝多点，能接到广告。我又问多少粉丝算多，什么时候接到算成功。她答不上来了。后来大半年过去，她发了快两百条内容，粉丝才两千多，广告影子都没见着，她自己也没动力了。

这就是没有目标的代价。你看起来很努力，每天都在发东西，但实际上像在黑暗中摸索，不知道离终点还有多远。目标的作用就是给你一个方向感，让你能判断自己是在进步还是在原地打转。

有目标和没目标的区别，我给你列个对比你就明白了：

td>有阶段性成就感，容易坚持

td>知道什么时候该加大投入，什么时候该止损

td>一直投入却不知道有没有效果

好目标的标准是什么

知道了目标重要，但什么样的目标才叫”好目标”？这里我要引入一个在目标管理领域很经典的理论——SMART原则。这个原则是彼得·德鲁克的学生乔治·多兰在1981年提出的，虽然年代久了，但放到今天依然适用。SMART是五个英文单词的首字母，分别代表具体、可衡量、可实现、相关性强、有时限。

我一个个给你解释。具体的意思是目标要清晰明确，不能含糊。”我要让账号火起来”这种就不具体，”我要在三个月内让粉丝涨到五千”这才叫具体。可衡量是说要有判断标准，能算出达成率。”提高影响力”没法衡量，”增加20%的互动率”可以衡量。可实现是说目标要现实，不能脱离实际定得太高，不然打击信心。相关性强是指目标要和你的整体方向一致，不能相互矛盾。比如你既想要快速涨粉，又想要高纯度粉丝，这两个有时候是冲突的。有时限就是要有截止日期，没有deadline的目标基本等于没有目标。

我给你个反例和正例对比一下。反例是这样的：让账号有更多人看到。正例是什么呢？正例是在6月30日之前，将账号的月度覆盖人数从目前的8000提升到20000，同时保持互动率不低于5%。你看，正例就完全符合SMART原则。

Instagram运营的几类核心目标

了解了 好目标的标准，接下来要搞清楚你能定哪些类型的目标。Instagram运营的目标大致可以分为四类，我逐个跟你说。

第一类：增长类目标

增长类目标是最常见的，说白了就是关注者数量、阅读量这些数字的增长。但我想提醒你一件事，粉丝数真的不是唯一重要的东西。我见过很多账号粉丝挺多，但发什么内容都没人互动，那种账号商业价值其实很低。所以增长类目标不能只盯着粉丝数，还要关注活跃粉丝的比例、粉丝的质量（和你目标人群的匹配度）这些指标。

定这类目标的时候，建议你把大目标拆成小目标。比如你的最终目标是半年涨到一万粉，那可以拆成第一个月1000、第二个月2000这样逐月递增。而且要根据你的起点来定，如果你是从0开始的新账号，第一个月能有个两三百真粉就算不错了，别对自己太苛刻。

第二类：互动类目标

互动类目标关注的是用户和你的内容产生互动的程度，包括点赞、评论、保存、分享这些行为。我个人感觉，互动率是比粉丝数更重要的指标，因为它反映的是用户对你内容的真实兴趣。一个只有500粉丝但互动率20%的账号，价值可能超过一个5万粉丝但互动率只有1%的账号。

互动类目标可以这样设定：本周发布的4条图文笔记中，至少有2条的评论数超过30条；本月内容的平均收藏率要达到8%以上。定这类目标的时候，你要先知道自己目前的互动率是多少，然后设定一个比现状高一些但不太夸张的目标，循序渐进。

第三类：转化类目标

p>如果你做Instagram是带着商业目的的，比如卖货、引流到其他平台、做品牌推广，那一定要关注转化类目标。转化目标指的是用户完成了你期望他们完成的行动，比如点击主页链接、填写表单、购买产品等。

这类目标要注意设置合理的漏斗。假设你的终极转化目标是让用户购买产品，那中间还要设置一些中间目标，比如先让用户点击主页链接，再让用户浏览产品页面，最后才是购买。每个环节的转化率你可以去查行业平均值，然后设定自己的目标。

第四类：影响力类目标

影响力类目标相对抽象一些，但也很重要，包括品牌知名度、用户心智占领、行业话语权这些。这些目标往往需要更长的时间才能看到效果，而且很难用单一指标衡量。

比如你可以设定这样的目标：本月要让至少3个同行或媒体账号主动提及或转发你的内容；在搜索品牌关键词时，搜索结果首页出现你的账号或相关内容。这些目标虽然不能直接变现，但对长期发展很有价值。

如何落地执行目标

目标定好了，接下来是怎么执行。这里我有几个掏心窝的建议。

首先，把目标写下来，贴在你每天能看到的地方。目标是需要被反复提醒的，你写在手机备忘录里，设成壁纸都行，就是要让自己时刻记得自己在为什么而努力。

其次，把目标分解成具体的任务。比如你的目标是一个月发20条内容，互动率提升到5%，那你就要分解成每周发5条、每条内容要提前准备、发布后要在24小时内做数据复盘。任务越具体越好执行。

第三，建立固定的复盘节奏。我建议至少每周做一次小复盘，每个月做一次大复盘。复盘的时候要对照目标看达成情况，分析原因，然后调整下一步的行动计划。如果你不知道复盘看哪些数据，我给你列个基础的数据清单：粉丝增长数、互动率（点赞+评论+保存+分享的总和除以曝光量）、内容阅读量、转化数据（如果你有转化目标的话）。

还有一点很关键，要给自己留调整空间。目标不是死命令，是参考坐标。如果发现目标定得太高或太低，都要及时调整。我见过太多人定了一个目标后不管实际情况如何都要完成，结果要么把自己累死，要么完不成后自信心崩溃。灵活一点，目标服务于你，不是你服务于目标。

常见误区要避开

聊完了方法，最后我想说说几个常见误区，你定目标的时候尽量避开。

第一个误区是目标太多太杂。有的账号既想涨粉、又想卖货、还想做品牌，同时定了一堆目标，结果哪个都没做好。我的建议是同时期专注1到2个核心目标，其他的可以作为长期目标慢慢来。

第二个误区是只看绝对值不看相对值。比如你从100粉丝涨到200粉丝，绝对值只增加了100，但如果相对增幅就是100%，这是很厉害的成绩。所以复盘的时候要把增长率也一起看了。

第三个误区是目标脱离实际。网上有很多”三个月涨粉十万”的经验分享，但不是每个人都能复制的。你要根据自己的资源、团队能力、内容产出频率来定合理的目标，不然就是给自己挖坑。

第四个误区是只定目标不复盘。定了目标就开始埋头苦干，从来不看数据，不做调整。这种状态下，你可能早就偏离了目标方向，但自己完全不知道。

说到这儿，我想差不多该结束了。目标设定这件事，说难不难，说简单也不简单。难的是你要真正花时间想清楚自己要什么，并且勇敢地把那个”想要”变成一个可以衡量的数字。简单的是，一旦你开始这么做，你会发现运营这件事突然变得清晰了很多，你不再迷茫，知道自己每天在为什么而努力。

如果你刚刚开始做Instagram，建议你先别想太多，就从一个最核心的小目标开始，比如本月先让账号达到500粉丝，或者让互动率达到3%。完成了第一个目标，你再定第二个。一步一步来，别着急。

希望这篇文章对你有点启发。如果有什么问题，欢迎交流探讨。